可持续人文性农旅品牌形象设计在乡村建筑环境规划中的应用

文丨陈华钢 韩建伟

随着乡村振兴战略不断推进，乡村建筑环境规划作为重要内容之一，也逐渐暴露出一些问题，阻碍了乡村经济发展。通过在乡村建筑环境规划中合理运用可持续人文性农旅品牌形象设计，既能有效弥补现有短板，也可助力乡村建筑环境规划水平提升，为实现乡村经济可持续发展创造充足便利。由此可见，将可持续人文性农旅品牌形象设计应用于乡村建筑环境规划中成为了必须重视的内容。

一、乡村建筑环境规划的主要问题

乡村振兴战略持续推进过程中，乡村建筑环境规划作为重要内容一，也逐渐暴露出许多问题。例如，很多村民在新建和修缮乡村建筑时，未能将环境因素纳入考虑范围，使得一些乡村建筑的通风、采光等条件较差，而且还存在违规违法建造建筑的情况，大量可用耕地被占用，影响农业生产效率和质量，阻碍乡村经济发展。或者，在很多农村中，不仅人均居住面积已经远超规定标准，也因乡村人口流失问题引发大量乡村房屋建筑长期处于闲置状态且未能得到合理规划利用。同时，由于受到乡村建筑缺乏合理规划的影响，很多乡村环境被用于存储生活垃圾、废物等物品，不仅脏、乱、差，还造成不同程度的环境污染，影响农村生产活动。

二、可持续人文性农旅品牌形象设计在乡村建筑环境规划中应用的相关内容

（一）梳理空间体系

想要实现将可持续人文性农旅品牌形象设计合理应用于乡村建筑环境规划设计中，梳理空间体系应当是首先需要关注的方面。主要原因是，通过重新对乡村环境的认知和分析，能够确保从更加丰富且多元化的角度开展乡村建筑环境规划，提高乡村空间的利用率，才能达到在构建良好农旅品牌形象的基础上，不断提升乡村建筑环境规划水平。首先，明确建筑环境在乡村环境中的作用。建筑环境与自然环境、人文环境共同构成乡村环境，三者间有着密不可分的关系，因此必须要将自然环境与人文环境纳入考虑范围，才能保证规划设计能够更加契合当地条件的同时，也能与社会文化建立紧密联系，从而推动经济发展。其次，关注设计基础要素。在可持续人文性农旅品牌形象设计过程中，设计基础要素是被高度依赖的对象，也是展现乡村建筑环境的重要元素，比如，从空间角度来看，乡村建筑环境是由点、线、面三要素组成，通过对要素的合理运用，能够将乡村的居民点、重要景点以及农业点等充分展现出来，从而形成全面且具有特色的农旅品牌形象，为持续提升乡村建筑环境规划水平提供充足推动力。

（二）发掘本地文化

乡村不仅作为社会发展的重要组成部分，也是饱含文明之地，在很多乡村，传统文化是极为常见的元素。在乡村建筑环境规划中应用可持续人文性农旅品牌形象设计时，必须做好发掘本地文化，才能确保乡村建筑环境得到合理规划。在我国具有悠久历史文化的乡村较多，如果未能拥有独具特色的乡村历史文化，将很难吸引更多人的目光，也无法充分发挥人文性的价值和作用。由此可见，挖掘本地文化显得尤为重要。

在挖掘本地文化时，应当深入研究当地自然环境的主要特点，找出地域特色。或者对乡村内的建筑文化进行全面剖析，明确当中存在的具体含义和内容，再以此为核心针对性规划建筑环境，才能真正实现为本地文化赋予“灵魂”，从而吸引更多关注。与此同时，在乡村建筑环境规划中应用可持续人文性农旅品牌形象设计时，还需要适当做“减法”，才能提高乡村建筑环境规划的科学性与合理性。主要原因是，乡村建筑环境与城市不同，不能将过多的现代元素加入其中，既不利于展现出乡村的历史文化，也无法突出地域特色。以山东省平邑县苗泉村为例，虽然该村深受红色文化影响，但周边乡村均拥有相同情况，而且从整体角度来看，苗泉村在文化方面形成的农旅品牌形象并不具有明显优势，导致乡村建筑环境规划也无法达到较好效果。所以，应当深度挖掘本地文化，最大程度提取精华所在，并结合简单、醒目的理念，从而形成极具个性鲜明的农旅品牌形象。

（三）融入风貌规划

通过风貌规划不仅能够对乡村建筑环境予以针对性保护，形成可持续发展的乡村生态环境，为农民的生产生活带来更多便利。也能凭借良好的农旅品牌形象吸引更多游客，进一步推动乡村经济发展。具体内容主要包括田园、乡村遗产、水系景观三个方面。其中，田园方面为将大范围连片农田、自然植被斑块等作为主要对象进行科学保护。或者，开展自然斑块、绿色生态廊道设计，便于因地制宜形成良好乡村居住环境、聚落景观等。乡村遗产方面，为了能够发挥农旅品牌形象设计的价值和作用，需要对乡村遗产保护进行合理设计，确保不会受到“园林化”等方面的影响，例如，结合生态文化，做好具有文化特色的乡村建筑设计，包括建筑色彩、风格等，并对周围街道进行合理修缮与维护。至于水系景观方面，应当根据具体情况进行设计与规划，比如，疏通自然河道，对河岸两侧进行绿化设计，并合理加入公园、广场等活动区域。若存在死水塘，可先清除淤泥，再用于饲养鱼类或栽植水生植物，便于形成适合居住的乡村建筑环境。反之，可以地理条件为核心，尽量与自然河道相互贯通，形成更加完整且能够涵盖农村生产生活、文化等多个方面的水资源体系。

（四）开发地域资源

开发地域资源是在乡村建筑环境规划中应用可持续人文性农旅品牌形象设计的重要内容。可持续人文性农旅品牌形象设计原则中包含加入资源卖点方面的内容，是乡村建筑环境得到充分规划的必要手段，做好开发地域资源显得尤为重要。开发地域资源主要包括传统文化符号、景观与产业等方面。其中，传统文化符号是以传统文化为基础，针对性进行开发和运用，确保能够展现可持续人文性农旅品牌形象，提高乡村建筑环境规划水平。从空间角度出发，可以将建筑派系作为核心，结合当地的建筑结构、造型等方面进行针对性空间改造，例如，徽派建筑中，不仅含有依山傍水而建的理念，还包含阴阳五行的风水思想，因此必须在明确该方面的基础上开展合理改造设计，才能更好地保留固有人文特色，让更多人在享受体验的同时，也能接受传统文化的教育，而不是随意进行开发。

三、结语

由此可见，想要达到促进乡村经济稳步发展的目的，不仅要正视乡村建筑环境规划中存在的问题，也要梳理空间体系、发掘本地文化、融入风貌规划、开发地域资源等内容，才能确保在乡村建筑环境规划中可以充分发挥可持续人文性农旅品牌形象设计的价值与作用，全力推动乡村经济快速、稳健前行。