平面设计中视觉审美元素的挖掘和应用研究*

李荣（泰州职业技术学院）

平面设计可以看做是一种文化理念，或者是抽象思维逻辑，在建筑学、广告及装饰等领域发挥着重要的作用，也是设计中的重要组成部分，主要是在二维空间中的设计活动，包括书籍、广告、包装设计等，主要包括图形、文字及色彩等基础元素，赋予作品新的内容和特色，用以表达具有象征性的意义，吸引人们的视觉，最终也能达到营销的目的。不同审美元素之间的关系不同，在设计中需要根据不同的元素及特征，了解基本审美法则，确保设计的合理性、科学性和整体性，并对其中的细节加以重视，从而充分体现设计的特色。

一、平面设计中审美元素及审美特征分析

（一）审美基本构成元素

图形、文字及色彩是平面设计中比较常见的元素，这些元素的构成，更好地满足了人们的审美需求，将各元素配合使用，能更好地展示平面设计的艺术魅力。

1.图形

平面设计中，图形是最为基础的元素，主要是由点线面组成，点主要是明确具体的位置，是线和面的起点终点，没有方向和形状的差异，可以将点看做是最为简洁的形态，线则是无数个点构成，面是无数个线条组成。平面设计中，可以根据线起点及终点的具体位置，确定面的形状，丰富设计作品的内涵，有无数个线条组成的图形，不是独立存在的个体，而是有着广泛的应用，在现代广告和书籍的平面设计中，图形发挥着重要的功能作用。

2.文字

文字是平面设计中的重要表达方式，文字的种类较多，包括表意文字，形声字等，还有简体字，繁体字等，从文体分类，有宋体、黑体等字体，对文字的文体调整，并将图形和文字结合，从而能突出文字的意义，也能提升欣赏效果，受众在感受文字表达意思的同时，能感受不同的文字构图形式带来的变化和视觉冲击。例如，简体汉字“男”，从字的结构分析，主要是上下结构，由“田”和“力”组成，也表明在生产力水平较低的传统社会中，男性是重要的农田劳动力，这种字形构造是农业社会文化的反应，对平面设计来讲，在文字造型的基础上进行转化，对字体、类型、颜色加以调整，从而能创作出创意性和独特性的作品。

3.色彩

平面设计中，色彩可生成产生不同的视觉效果，从而带来感性上的冲击，色彩本身具有一定的魅力，对受众能产生感染力，色彩的运用，能更好地展示文字和图形的效果。平面涉及中，色彩明暗、饱和度、色相等调节，用以表达喜怒哀乐的情绪和情感，受众可以通过不同的色彩表达形式，更好地理解作品中蕴含的深层次意蕴。色彩是塑造和传递美的重要元素，是长期在文化发展、审美观念变化等长期发展中沉淀的效果，自身具有丰富的内容，具有历史传承性，本身的可塑造性较强。

（二）构成要素的审美特性分析

其一是秩序美。平面设计的审美处理，具体表现为落实秩序美，通过对设计对象的形式调控，确保其更加具体和形象。这里的秩序美，主要是在不同的构成要素之间的不断配合下，独立展示其中的效果，从而让受众在视觉上，有舒适感和平衡感，提升视觉审美的整体水平。

其二是冲击力。平面设计的重点，不仅仅是抒发和表达感情，还需要通过文字、图片等特殊的符号，更加突出设计的主题内容，从而在视觉上产生一定的冲击力，给人留下深刻的印象。视觉冲击产生的过程，主要是通过审美元素不同的构成要素的不同组合加以表达和呈现，需要在第一时间内引起人们的注意，从而更好地传达设计的主题。不同受众因自身心理背景、对美的追求等不同，因此，审美观念也存在一定的差异。在此情况下，平面作品设计，需要具有针对性，也就是对作品的目标人群加以研究分析，了解目标人群的审美特点，争取设计的作品给目标人群带来更大的冲击力。

其三是功能性特点。商品经济的快速发展，对平面设计产生了一定的冲击，其生存方式主要是对商品的宣传力度和效果方面，设计需要发挥自身的价值，因此，要了解市场经济的特点，考虑受众群体对平面设计的认可程度，从而获得更多人群的支持，确保所设计的作品，能经得起市场的考验，不断美化商品，实现促销目的。平面设计需要促进市场经济的健康发展，适应市场的多变性特点。

二、视觉审美元素的价值分析

（一）有助于增加设计作品的视觉美感

设计中，做好文字、图形和色彩的合理编排和搭配，可以强化设计的主题，同时让作品产生更强的视觉冲击力，激起受众的观看兴趣。作品在考虑审美的同时，关注作品本身的中心和主题，同时合理运用三要素，才能给受众带来视觉美感，并提升人们观看的舒适度，显现作品本身传达的意境之美。文字的可读性强，且具有一定的揭示效果，而色彩主要能确保整个作品的色调统一协调，或者给人带来视觉震撼力，图片增加设计的趣味性，三者有效结合，能提升作品的审美高度。

（二）有助于提升作品的经济价值

在平面广告、公益广告的设计中，都有一定是设计目的。公益广告的设计，主要是引起更多人对社会某种现象和问题的关注，从而唤起人们的善良和真诚，体现社会真善美，增强设计的社会影响力，而商业性质的广告，则主要是通过作品设计，体现设计的经济价值，刺激人们的消费欲望，加深人们对品牌和产品的印象。

因此，要更好地实现设计的目的，需要合理科学地应用审美基础要素，确保在整个设计作品中，这些要素能和谐存在。如著名的“脑白金”广告，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的台词深入人心，主要是运用简单且容易被记住的文字，加上跳舞老人的画面等，加深人们对产品的印象，这里在设计中，结合产品受众的群体特点，选择欢快愉悦的舞蹈形象，并保证产品包装和人物的服饰色调的一致性，让整个广告在人们的心目中留下了深刻的印象，刺激受众的购买欲望。

（三）有助于提升设计产品的辨识度

平面设计的基本审美要素虽然不多，但是，在组合和编排中会产生万千变化，呈现不同的形态，其中，一个元素的微小变化，就会改变整个作品的画风和表达和影响效果，改变作品的质量，增强作品的辨识度，常见的商标、图标的设计等，如很多产品的商标本身，通过不同的书法效果，不同颜色的搭配等，提升商标的辨识度，较为典型的如“可口可乐”“肯德基”等商标，辨识度较高，在传播中也能提升品牌的知名度。

有助于提升作品的创新性。视觉审美这三个要素具有较大的潜力，且元素的不同组合，也能产生无限可能。设计师在作品设计中，如果擅长发挥自身的想象力，激发自身的创作激情，采取不同的方法和路径，将审美元素巧妙结合，在增强作品可读性的同时，也能提升设计作品的创新性。

三、视觉审美元素构建的方法探讨

经济社会发展和科技进步，一些新的技术在多个领域得到了应用推广，平面设计工作也是如此，现代平面设计中，人们的需求多样化，同时，人们的需求越来越个性化和多样化，对设计者有了更高的要求，现在平面设计中，需要了解市场经济发展特点，了解受众需求，充分发挥自身的创造力，才能创作更符合人们审美的作品。

（一）文字元素的设计

实际应用中，设计者比较看重文字这一元素。文字在平面设计中的影响力较为深远。不同艺术形式的文字，呈现出的审美效果也不同。现代字体的设计，具有多元化、艺术性、个性化等特点。随着网络信息技术的传播，人们在信息接收中，打破了时间和空间的限制，且文化交流融合的程度不断加深，为设计创新提供了新的思路和方法，促进设计者发挥自身的想象力不断思考，发挥艺术创造性。同时，人们艺术需求的多样化和审美品位的提升，从原有的有序逐渐转化为“无序”，从而进行深层次的探索。在新的发展背景下，文字不再单是阅读和识别的工具，更是视觉传达的一种情感载体。平面涉及中，文字设计也不断吸收了现代艺术发展的结晶，并汲取了世界艺术发展的经验和结果，很多设计者将文字看做是重要的设计对象，从而提升作品的视觉效果。在文字发挥基本的表达功能的同时，还要兼顾文字形式的价值所在，这样既保留了文字的阅读功能，也能贴近人们的生活。因此，平面设计中，要将文字作为重要的视觉信息传播手段，认识到文字具有特殊的传播用途。文字是重要的文化要素，尤其是现代传媒视角下，文字、图片等都有着极其重要的作用，网络信息传播平台的发展，文字的应用，能增强作品自身的感染力，但具体需要考虑文字图片与设计主题是否相一致。具体设计过程中，需要重视文字颜色的组合变化对视觉的影响，深度挖掘字体的艺术价值。通过文字大小、风格、方向等调整，提升整体设计作品的感染力和统一性。现代艺术设计发展中，多元化的设计风格是现代设计的主流形式，文字受到越来越多设计者的亲睐，也逐渐摆脱了原有的设计理念和思想，更强调某种说明的功能，将文字看做是现代艺术中重要的表现艺术生命的要素。

（二）图片设计

平面设计要重视图形构建的层次感，简单讲就是作品设计要做到主次分明，主要部分与主体契合，次要部分则主要是起着烘托的作用，避免出现喧宾夺主的现象。因此，设计中需要考虑图形和不同元素之间的层次感，尽量突出和展示主体，从而给受众留下深刻印象。图形元素主要包括点线面三个方面，构成抽象和具象化的图形。具象图形具有直接和真实的特点，主要是直接展示和呈现事物的真实状态，借助这类设计方式，能缩短作品和受众之间的距离；而抽象图像，主要是结合实际情况，通过设计者自身对事物的理解和感受，在其中融合自身的设计理念，以不同的类型和方式呈现，引发受众和设计者的情感共鸣。一些标志性广告设计中，会采用具象化图像设计的方法，如结合植物、建筑物等设计，给人们带来真实的视觉感受和体验，也能提升产品的辨识度，获得更大的市场认可度。常见的如天猫和京东等标志，都是以识别性较强的动物图案为具体的形象，给受众带来亲切感的同时，具有较强的辨识度。此外，还要利用构图视觉线的功能，包括图形色彩搭配，构图结构等，一般来讲，橙色图形让人联想到水果，在饮料等食品中运用，能刺激人们的食欲等。在图形设计过程中，还要重视将静态和动态图形结合，提升设计的艺术特性，也具有更高的审美价值。

（三）色彩挖掘和应用

首先，色彩运用需要与设计商品的内容统一。现代平面设计的任务，仍是需要为商品提供更好的服务。色彩心理学研究表明，不同的色相和色彩，给人们带来的感觉存在差别，色彩包括了冷暖色调、重量、前进后退等特点，人们在经济社会建设和实践中，也积累了越来越丰富的色彩心理经验，从而看到不同色彩产生的联想不同，这已经逐渐形成了一种特定的认识和概念，人们对商品呈现的色彩的主观印象，会影响到购买行为。因此，色彩是商品定性的重要影响方面。如在人们的惯用思维理解中，红色与火和喜庆接近，白色与纯洁干净等接近，橙色让人联想到水果，绿色联想到健康环保等。

其次，色彩构建需要与图形相统一。色彩与图形是设计中不可分离的元素。色彩离开图像，也就失去了表现的载体，图像和色彩的表现力是相互的。在具体设计中，需要把握图形的特点和特征，从而更好地把握图色。不论是那种形式的图形，要更好地表现图像，必须与对应的色彩保持一致。如卡通形象的图形，具有丰富的个性化特点，要根据这些特点，选择生动艳丽的色彩，并根据色彩的明暗对比等，提升图形带来的视觉冲击，更加凸显图形的特点，丰富设计的创意。而一些具有民族图案的特点，则可以根据民族自身的文化特点和底蕴，选择对应的色彩，如回纹、龙凤纹等，不同的装饰纹样，体现出不同的民族特点。

此外，平面设计中，底色的运用起着重要的作用，如素描等，一般选择淡雅统一的底色，呈现出古朴的韵味，一些简单的素描包装图案，采用浅色作为底色，在繁杂的颜色中，给人难以忘怀的感觉，体现的是一种文化韵味。

最后，色彩需要和市场定位统一。受生活环境、审美水平等因素的影响，不同消费群体对色彩的理解和喜好，也会存在差异，如儿童的色彩辨识能力相对较差，喜欢刺激鲜艳的色彩，在儿童年龄段的产品包装设计中，可以选择鲜艳活泼的色彩，如红色、蓝色等，而成年人心理相对成熟，追求丰富的协调性较强的色调；不同地域、民族的人对色彩的喜好也存在差别，更好地呈现设计的社会价值和艺术价值，需要了解不同受众特点，根据商品特性，了解不同群体的色彩洗好，从而恰当运用色彩。

除此之外，要重视发挥色彩的诱导功能。平面设计中，需要高度重视色彩的诱导性，设计者要重视提升自身的艺术水平、审美能力和设计能力，提升自身对色彩的敏锐度，在设计过程中，可以综合运用不同色彩，通过色彩对比等衬托需要体现的主题，提升设计作品的效果，让受众在作品欣赏中，能沉浸在设定的色彩氛围中，提升作品的感染力和影响力。

四、结语

综上所述，现代平面设计中，要认识到文字、图像和色彩是重要的审美元素，创作过程中三者都不可或缺，需要做到不同元素的配合协调，不断提升平面设计的审美高度，增强设计目的性和创新性。