新锐设计师的长成——以井野将之，Thebe Magugu，Nensi Dojaka为例

鲁梦霞

（韩国东明大学设计学院，韩国 釜山48531）

“新锐设计师”作为时尚界新生力量成为各大时尚杂志、时尚风尚关注的焦点，同时也承载着期待和产业发展的责任。为了扶持新锐设计师的成长，国内外时尚机构不遗余力地推出各项设计大赛，为新人脱颖而出提供平台，并为获胜者提供资金、宣传、商业指导等一系列的支持。法国奢侈品巨头LVMH 集团于2013 年开始举办LVMH Prize，该赛事的主旨是为了挖掘和赞助有才能的年轻设计师，提高他们的曝光率，推广新锐品牌[1]。大赛自诞生以来，在培养新锐设计师人才和品牌方面发挥了重大作用，成为时尚界公认的重要赛事。因此，选取三位成功建立国际化品牌的新锐设计师井野将之（Masayuki Ino）、Thebe Magugu、Nensi Dojaka 作为代表，分析他们的成长之路及其建立的品牌的特征，剖析“新锐设计师”的养成因素，以及在他们身上表现出的时代映射，为中国新锐设计师的培养和新锐设计师品牌的国际化之路提供一些参考和依据。

1 培养新锐设计师与新锐设计师品牌的价值

1.1 新锐设计师与新锐设计师品牌的研究现状

新锐设计师品牌随着新生代服装设计师的成长而衍生而来，从20 世纪90 年代初期中国开始出现独立设计师品牌[2]。综合国内的文献资料来看，设计师品牌大致可分为两类。其一，指的是由追求创新的设计师个人为主导创立的服装品牌，设计师不仅要兼顾设计职务，同时还要负责经营、售后等一系列完整流程。第二类指的是服装品牌聘请某一知名设计师担任其主创设计职务，设计师不需要负责经营的问题，设计师遵从品牌策略以市场定位为核心[3]。无论哪种形态的设计师品牌，都是以设计师风格为主导，强调原创、创新、个性化的理念。

相较于成熟的欧美时尚产业来说，中国新锐设计师品牌的培养机制和整体发展体系还处于发展阶段，国际影响力不足。现有的文献研究还不充分，大多偏重于文化内涵，发展现状，发展策略方向，设计表达方面的研究较少。鄢希宇，杜冰冰（2022）从本土新锐设计师品牌发展的优势与机遇，以及面临的挑战与发展局限两个方面客观分析了其发展现状。孟君（2015）认为国内设计师品牌带有强烈的本土文化意识，对其设计风格和文化内涵都有深远影响。杨舒雯（2020）重点集中在亚文化与“国潮”现象对中国新锐设计师品牌交互式影响。综上所述可知，国内很多研究者更多集中在本土新锐设计师品牌的研究，尚未将其置身在世界服装品牌的体系中讨论，中国新锐设计师品牌的国际化发展研究有待深化。

1.2 研究对象

对于新锐设计师的定义，国际上至今没有统一规范的概念和出道时间的界限，借用中国国际时装周和LVMH 青年时装设计师大奖赛对新锐设计师的评选条件为依据进行阐释。中国国际时装周主要有三个基本条件：第一，年龄在35 岁以下（含35岁）；第二，自主或合作的时装品牌代表设计师，且当季发布品牌创立运营在5 年（含5 年）以内；第三，年度连续两季在中国国际时装举办同品牌时装新品专场或联合场（不多于3 人）发布会或参加DHUB 设计汇静态展，每场发布会时装（成人男装或女装）占比不低于90%[4]。LVMH Prize 对于新锐设计师的基本标准是：第一，年龄在40 岁以下（含40 岁）；第二，至少已经推出和销售过两季女装、男装或男女通用成衣系列。综合上述限定，新锐设计师的定义标准是基于设计师的年龄，创立品牌的年限，发布作品数量来衡量的。

以近三年LVMH Prize 获奖新锐设计师为研究对象，2020 年因疫情影响LVMH Prize 没有评选出最终优胜者，因此锁定2018获奖设计师井野将之，2019 获奖设计师Thebe Magugu，2021 获奖设计师Nensi Dojaka 3 位新锐设计师作为研究对象。基于设计师个人的审美倾向，设计风格受其生活环境和成长背景的影响，进行设计特点的分析。

1.2.1 井野将之

日本男装设计师井野将之，1979 年出生于日本群马县。毕业于东京时装学院（Mode Gakuen College)。毕业后曾在男装品牌三原裕康（Mihara Yasuhiro）旗下工作了7 年，主要担任鞋履和配饰设计一职。2012 年自主创立潮牌DOUBLET[5]，2013 年推出自己的第一个春夏男装系列，同时获得了2013 年度东京新人时尚设计师大奖。2017 年，DOUBLET 被东京时装大奖评为了上榜的六个品牌之一，2018 年获得LV 集团主办的LVMH 青年时装设计师大奖，成为第一位获奖的亚洲潮牌设计师。他的设计极具街头风格特征，还带有浓厚的日式风格元素[6]。

1.2.2 Thebe Magugu

南非女装设计师Thebe Magugu，1993 年出生南非小镇金伯利。2012 年搬至南非约翰内斯堡，就读于当地的LISOF 时装设计学院，同时学习时装设计、时装摄影和时尚媒体三个专业。2015 年，毕业设计被评为了最佳研究生系列。毕业后，在南非最大的零售商之一Woolworths 工作了两年，从事服装设计和零售的相关工作。2016 年，Thebe Magugu 正式创立了个人同名服装品牌THEBE MAGUGU。设计师的灵感大多来自南非女性，品牌每一件作品呈现的都是独立而优雅的女性形象。2019 年LVMH 青年时装设计师奖，成为第一位获奖的非洲裔设计师[7]。

1.2.3 Nensi Dojaka

阿尔巴尼亚女装设计师Nensi Dojaka，1993 年出生于阿尔巴尼亚，16 岁前往伦敦读书，大学就读于伦敦时装学院，女士内衣设计专业。2017 年进入中央圣马丁艺术学院攻读硕士学位，同时，成立个人同名服装品牌NENSI DOJAKA。2019 年顺利从圣马丁艺术学院毕业，还获得了在伦敦时装周时装秀上展示研究生的毕业设计作品的机会。设计师研究生时期，大量翻阅学习了90 年代时尚杂志，深受90 年代美学思想的影响[8]。2021 年荣获LVMH 青年时装设计师奖，并且成功登上了伦敦服装周的舞台。

2 新锐设计师的养成

从三位新锐设计师的成长背景，可发现新锐设计师养成过程中具有一些共同特征，并有其一定的规律性和特征性，主要表现在内在自身因素，外部环境因素两个方面。

2.1 内在自身因素

2.1.1 全球化的文化背景共识

新锐设计师品牌DOUBLET、THEBE MAGUGU、NENSI DOJAKA 来自不同国家，但其品牌名都选择了英文表达。其中DOUBLET 品牌，除了使用了英文表达之外，“Doublet”一词的是源于世界名著《爱丽丝梦游仙境》的作者所发明的文字游戏，这个语境建立在年轻人都有共同的认知的基础上。品牌传播的能力和效力大大提高，也更容易得到世界各地消费者的理解和接受，更能引起情感共鸣。

2.1.2 母国文化的影响

母国文化根植于这些新锐设计师的内心世界，对其作品呈现有重大影响。日本设计师井野将之在2017 年春夏的“TWOO MUCH”系列单品的设计中，注入各种各样的日式风格，如将横须贺外套与剪裁精良的西裤混搭，或是将连帽运动衫结合繁复的刺绣工艺等[9]。南非设计师Thebe Magugu 在2018 秋冬和2018 春夏系列，选用南非女性部队为灵感源进行创作，以此来探索非洲种族问题[10]。

2.1.3 丰富的设计经验累积

三个新锐设计师品牌的设计师在创立自己的品牌之前，都有在其他服装品牌或企业的工作经历，为自己创立品牌积累了大量的实践经验。设计师井野将之在男装品牌三原裕康下工作了7 年，设计师Thebe Magugu 南非最大的零售商之一Woolworths 工作了两年。设计师Nensi Dojaka 虽然没有去其他服装品牌任职，但是她攻读硕士期间就创立了自己的品牌，积累了大量的运营和市场经验。

2.2 外部环境因素

2.2.1 国际化教育

三位新锐设计师都是从世界服装名校毕业，接受过系统的服装设计课程训练，能更好的与国际接轨，拥有国际化视野。设计师井野将之毕业于东京时尚学校，这是日本最大规模的专门学校，并且在法国巴黎设有校区。设计师Thebe Magugu 毕业于约翰内斯堡的LISOF 时装设计学院，它被誉为非洲最先进的时装设计学院。设计师Nensi Dojaka 毕业于中央圣马丁艺术学院，这是世界四大时装设计学院之一。

2.2.2 异国文化背景呈现文化多样性

从出生和成长环境来看，三位设计师都带有亚文化或少数族裔背景，具有异国色彩的非主流身份。设计师井野将之来自日本，日本号称东亚帝国，拥有很多独特的文化符号。Thebe Magugu是来自南非黑人设计师，南非是一个多种族、多民族国家。Nensi Dojaka 来自阿尔巴尼亚，这里生活着巴尔干半岛上的古老的民族。相对于欧美时尚文化，亚文化和少数族裔文化总是带有一种神秘色彩，具有异国色彩的非主流身份的新锐设计师们，也被认为具有独特的审美特征和文化的多样性。

2.2.3 互联网媒介的助力

互联网化对其影响主要表现在两个方面，社交媒体的营销力量和明星效应。据数据显示，全球有超过40 亿的人口都在使用社交媒体；互联网时代大背景下，社交媒体正在全面渗透着我们的生活。同时，有了庞大的社交媒体用户的依托，很多新锐设计师品牌得到了更多的成长机会与宣传平台。如，NENSI DOJAKA 品牌于2020 年在Instagram 社交媒体平台走红，在社交媒体的助力之下，其产品瞬间售罄。

3 设计特点

三个新锐设计师品牌2021 S/S-2022 S/S 发表的三个成衣系列，共计发表了194 件作品。其中DOUBLET 发表了73 件，THEBE MAGUGU 发表了58 件，NENSI DOJAKA 发表了63 件，以这些服装作品为标本探讨其设计特点。

表1 三个新锐设计师品牌的设计特点

3.1 品牌目标消费群体指向性强

不同于快时尚品牌，新锐设计师品牌往往具有鲜明的设计个性特征和消费群体定位，这有利于获取消费者的价值认同，高效实现品牌忠诚度和品牌粘性的最大化。三个新锐设计师品牌在各自不同风格定位下，目标消费群体指向显而易见。DOUBLET品牌以追求潮流，个性化的年轻人作为目标消费群体。THEBE MAGUGU 品牌的目标消费群体是偏爱优雅风格的职场女性。NENSI DOJAKA 品牌目标消费群体则是追求性感、摩登风格的成熟女性。

3.2 品牌设计倾向

品牌的设计倾向主要表现为中性化流行导向鲜明。中性风格，即不强调男女性别的差异，近代服装史主要从强调女性肩部和放松腰部来体现这一特点，中性风格倾向服装的流行。文章中三个新锐设计师品牌的服装作品，主要通过男女单品的混用，男女同款，Oversize 的西装外套等设计途径表现中性风格。

3.3 个性鲜明的品牌DNA 与风格多样化共存

“品牌DNA”作为一个品牌的内核，是推动品牌持续发展的核心要素，新锐设计师品牌正是基于各自鲜明品牌DNA，继而形成了风格多样化共存的新锐设计师品牌群体。文章出现的三个品牌的风格分别是：DOUBLET 品牌—日式街头风格，THEBE MAGUGU 品牌—优雅风格，NENSI DOJAKA 品牌—摩登现代风格。如图1，DOUBLET 品牌2021S/S 系列作品，以惊悚的丧尸为灵感源并融入了T 台，打造出了惊悚叛逆的日式街头风格。如图2，THEBE MAGUGU 品牌2021S/S 系列作品，利用简单的西服外套与百褶裙的优雅套装设计塑造出了女性干练优雅的形象。如图3，NENSI DOJAKA 品牌2021S/S 系列作品，运用薄纱面料的裸露感，表现出女性的曲线和美感，形象的展现出了摩登现代风格设计。

4 时代特征依托下的新锐设计师品牌

4.1 Z 世代个性化消费心理

综合来看，以上新锐设计师品牌的作品中表现出的设计特点与Z 世代消费心理是息息相关的。Z 世代又称新时代人群，他们一出生就与网络信息时代无缝连接，崇尚个性消费，展现出兴趣优先，注重体验，注重精神等多元特征[11]。因此个性化的设计作品，更能迎合其个性消费和体验消费的需求，满足其追求自我认同，彰显个性的消费需求。而每个品牌专属的DNA 则更能激发消费者对品牌的认同感和归属感等心理。

4.2 女性觉醒的平权意识

三个新锐设计师品牌都出现了明显的中性风格的设计特征，如不强调腰身的H 型廓形设计，夸张肩膀的设计，不区分性别的西服，衬衫，夹克等单品在男女装的混用。除此之外，设计师Nensi Dojaka 追求的内衣外化的设计手法也是女性主义的一大表现。内衣的外衣化是在20 世纪90 年代“回归自然”思想指导和大胆鼓励女性追求性感，追求自然美等时尚导向下[12]，衍生出的服装风格。

4.3 文化思潮的多元化

服饰文化发展史上每种服装风格的诞生和演变，都与那个时代的文化思潮有所关联，且起着主导作用[13]。例如，16 世纪受“文艺复兴”思潮的影响，掀起了一股复古主义热潮，服饰呈现出高腰造型，线条柔和的古典主义风格。17 世纪受到“巴洛克”文化思潮的影响，使色彩艳丽，造型复杂，繁缛精致的风格又成为时尚主导风向[14]。21 世纪之后，随着人类思想的进一步解放，文化思潮呈现出多元化的发展态势和特征；服装风格也不再受制于某一风格流派，表现出了鲜明的相互包容性和交融性，呈现出一派百花齐放的繁盛景象。这一点，折射于新锐设计师品牌设计特点当中，显现出多样化风格品牌共存的时代特征。

5 结语

通过对新锐设计师的长成分析，得知新锐设计师的成功不仅来自自身的先天条件，更是外部因素的影响与塑造。在资本与现代传媒的支持下成功出圈，加速了新锐设计师的产出；消费者不仅是支持者，更是积极的塑造者。消费者对品牌的热衷源于他们心理需求的外化，不论是潮流街头风新锐设计师品牌，成熟优雅风新锐设计师品牌，又或是性感摩登风新锐设计师品牌，承载的都是某一特定群体服装消费过程中的情感需求。在消费者和品牌相互成全的关系中，情感价值成为对话纽带，设计师通过作品传递情感与诉求，消费者从中得到精神满足，实现设计师和消费者的情感共鸣，从而刺激消费者购买行为的产生，推动品牌的进一步深化与明确，多样化需求衍生的多样化市场是新锐设计师品牌的缔造者，是时代选择新生代设计师，富有才华的新锐设计师为时代发声，在兼容并蓄的时代吸引更多有理想有担当的设计新锐加入进来，双向互动繁荣了时尚产业，为中国服装设计师的成长之路提供了借鉴。