新媒体时代下县级融媒体中心如何做好新闻宣传

□员 盼

近年来，随着互联网和移动互联网迅猛崛起，新兴媒体正加速改变传媒格局和舆论生态，传统媒体在这样的环境中面临着严峻的挑战。县级融媒体中心身处这样的大环境，应深入分析自身问题，加快改革步伐，充分发挥地域性特色，适应新时代发展提出的高要求。同时，打造吸引受众并且满足受众实际需求的官方优质媒体。

一、新媒体时代下县级融媒体中心新闻宣传工作的发展现状

1.宣传理念相对滞后

由于客观原因，目前部分县级融媒体从业人员危机意识不强，对新形势下传统媒体转型的迫切性和必要性认识不足，思想观念和宣传策略相对守旧，有时做出来的稿件不适应新媒体分发的要求。没有真正树立起移动优先意识，针对年轻受众的传播方式开发利用不够，导致吸引力和关注度不够理想。

2.运营短板明显

县级融媒体中心与其他媒体组织存在着部分差异，由于县级融媒体中心属于事业单位，因此在运营管理方面，主要依托的就是政府财政的支持。但相关县级政府部门给予的财政扶持，很难为县级融媒体中心的运行成本提供基础保障，这样的现状阻碍了县级融媒体中心的持续发展。同时，运营方面短板明显，会导致县级融媒体中心创新乏力，进而影响新闻影响力与传播力的提升。

3.核心内容单一化

随着新媒体的全面覆盖，大多数县级融媒体中心都在不断加快适应新时代发展的脚步，在新闻宣传的内容上凸显当地特色，为当地的新闻宣传增添了浓厚的地域性色彩。但是，在实际的建设工作中，因县域地缘有限、新闻资源较少，新闻宣传栏目的设置以及内容的选取方面依旧存在优质内容供给不足、新闻报道质量有待提升的问题，这就导致新闻宣传内容无法进一步吸引受众的关注，限制了县级融媒体中心新闻宣传工作的长远发展。

4.平台类型多元化

在新媒体高速发展的时代环境中，大多数的县级融媒体中心已经在学习强国、新华社、人民日报等权威的官方媒体平台上开设了专属板块，也入驻了抖音、微博、微信等新媒体平台，甚至部分县级融媒体中心还设计开发了专属的客户端。调研分析可以发现，现阶段的县级融媒体中心在互联网平台建设上，发展速度都较为迅猛。同时，在平台功能的开发和完善方面也获取了一定的成就。由此可见，大部分的县级融媒体中心已经在新闻宣传途径方面形成了多元化的特性。

二、新媒体时代下县级融媒体中心做好新闻宣传工作的途径

1.设定清晰的发展定位

县级融媒体中心要想在新媒体时代做好新闻宣传工作，就必须针对自身的实际情况，设定清晰明确的发展定位。无论是何种产品，要想在激烈的竞争中实现占领市场的目标，都需要在开展工作前对市场进行充分深入的调研分析，并以此为基础结合自身的发展特色，确定发展定位。而县级融媒体中心相对于其他媒体组织来说，在新闻宣传工作覆盖面上，具有范围小、局限性大等特征，其主要面向的是本地区的人民群众。因此，在开展新闻宣传活动时，要将凸显地域性特色放在新闻宣传工作的首位。只有在分析与探索中，明确自身的发展定位，才能使新闻宣传工作变得更加游刃有余，为工作的顺利开展提供保障。

2.优化新闻内容及形式

在选取新闻宣传内容时，要严格遵循发展定位，发挥主题宣传报道的权威性和原创性优势，让党的主流声音直抵各类用户终端。同时，还要对新闻内容进行适当的创新，凸显出各地区的地方性特色及人文特点，进而提高自身的媒体影响力。

此外，在新媒体时代背景下，新闻宣传工作也会随着时代的发展不断发生变化，尤其在新闻宣传的形式方面。因此，在进行新闻作品创作时，更要确保新闻内容对受众来说是具有一定价值的。在抖音、微博、微视等互联网平台上发布新闻短视频时，要注重短视频形式的独特性，避免出现不同县区发布内容形式单一、趋同的现象，达到提升新闻节目质量的目的。

3.加强与受众的互动

在现阶段的新闻宣传活动中，受众被动接收信息的状态已经发生了改变，媒体和受众之间的关系从单向线性转化为双向互动，因此，要重视与受众的互动，找准受众的关注点、共鸣点、兴趣点。

在做新媒体平台运营工作时，应及时回复短视频的评论，加强互动的有效性和及时性。在互动的过程中，也要建立独特的回复风格，使受众对融媒体中心的新闻宣传内容产生熟悉感，逐渐在受众心中树立起特有的新闻宣传形象。通过受众的反馈，县级融媒体中心能够深入了解受众对新闻内容的看法与意见，进而以此为基础进行不断地创新与改进，促进县级融媒体中心新闻宣传水平的持续提升。

此外，在接下来的发展规划中，要将转变工作方式作为新闻宣传工作革新的重点，积极拓展“新闻+”，做好信息发布、政策解读和信息服务工作，以增强受众的认可度，通过丰富县级融媒体中心的服务功能，让群众真正用起来、离不开，不断提高县级融媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

4.提高队伍的专业素质

在新媒体时代下，信息的收集变得更加多元化，对新闻宣传作品的制作也提出了更高的要求。因此，县级融媒体中心要重视县级融媒体一线采编工作人员的队伍建设，要成为一个懂得策划新闻报道、组织新闻生产、整合新闻资源、策动新闻传播的全能媒体人，增强新闻宣传的影响力，坚守舆论主阵地。但由于现阶段大多数县级融媒体中心的人才流失情况十分严重，因此新媒体环境下县级融媒体中心的新闻宣传工作面临窘境。基于此，县级融媒体中心应当及时出台改进措施。

首先，各地县级融媒体中心要完善自身的人才培养计划，制定合理科学的人才培养策略。

其次，县级融媒体中心还需要提高自身的人才招募能力，积极与各高校合作，例如通过签订人才输送协议等方式，尽可能地吸引水平高、能力强、综合素质强的年轻人加入新闻宣传工作的队伍中，这样既可以使县级融媒体中心工作人员年龄结构不均衡的问题得到改善，还能够增强新闻宣传队伍的活力。

最后，还要优化新闻宣传工作者的福利待遇，提高各岗位人员的薪资待遇，通过这样的方式吸引并留住优质人才。只有拥有优质的人力资源，才能促进县级融媒体中心新闻宣传工作更好地发展。

5.创新宣传工作机制

新媒体时代，媒体行业发展环境变幻莫测，县级融媒体中心需要时刻紧跟时代的变化，积极创新自身的工作机制。

首先，需要建立现代化的工作理念，更新工作人员新闻宣传工作的观念。在县级融媒体中心开展新闻宣传工作时，需要时刻保持正确的政治立场，以正面宣传为主，对新闻宣传工作的模式与流程进行改进，通过更新工作理念达到促进工作机制创新的目的。

其次，县级融媒体中心还需要创新新闻宣传工作的奖励机制。在进行预算分配时，加大新闻宣传工作方面的资金投入，出台相关的激励政策，对新闻宣传工作中表现优异的人员进行奖励，对工作态度懈怠的工作人员也要进行适当的处罚。

再次，还需要创新内部员工的竞争机制。建立科学合理的管理机制，完善考核评估机制，为工作人员打造公平公正的竞争环境，为一线工作人员的进一步发展提供更加广阔的空间。

最后，还需要对新闻宣传工作的策划机制进行创新。在开展具体的新闻宣传工作前，需要进行策划，进而达到提升自身新闻宣传影响力的目的。

6.强化智能技术的支持

县级融媒体中心要想在新媒体时代更好地完成新闻宣传工作，就必须借助科学技术的力量，不断强化自身的宣传能力。

第一，要借助云端技术进行媒体资源的合理调度，优化报纸、电视以及新媒体等的新闻宣传工作流程，合理开展新闻线索搜集、新闻主题选取、新闻内容编辑、新闻稿件审核以及新闻资讯传播等工作，整合原本较为分散的新闻选题策划以及新闻采编工作。

第二，要切实发挥互联网技术的时代优势，将科研单位、高等院校以及重点企业等作为新闻资源，并与其合作进行协同发展，拓宽新闻宣传工作渠道，使县级融媒体中心的区域资源优势向新闻媒体传播优势进行转化，建立融合发展平台。

三、县级融媒体中心如何平衡新闻宣传与服务群众的工作

1.树立起明确的群众服务意识

新媒体时代，县级融媒体中心在进行新闻宣传工作的同时，还需要重视服务群众工作，并妥善处理好新闻宣传与服务群众工作的关系。基于此，县级融媒体中心在进行新闻宣传工作时，要确保自身宣传的新闻内容具有较为显著的服务性。同时，人民性原则是新闻传播者需要重视的工作原则，是马克思主义新闻观的实质之一，这就意味着新闻工作者在实际工作中必须坚持新闻内容的服务性。因此，县级融媒体中心首先要使得自身的工作人员树立起群众服务意识，在自身的建设与发展过程中，将人民性作为新闻内容制作的标准之一，在确保自身新闻宣传工作能够高质量完成的基础上，对服务群众的功能进行延伸与拓展，成为连接人民群众与政府的重要桥梁。

2.始终贯彻以人民群众为核心的理念

县级融媒体中心的工作重点主要是新闻宣传工作，在新闻内容的生产与制作中需要始终贯彻“以人民群众为核心”的理念。各地县级融媒体中心在实际工作中，要重视民生节目或栏目，了解人民群众的实际需求，以多样化、多元化的新闻宣传手段，实现成风化人、教育人、引导人的目的。

各地县级融媒体中心还可以充分借助新媒体的传播优势以及互联网的新兴技术，服务地方民生发展，以获得人民群众的认可与信赖。例如可以开办“美丽乡村”“我家门前”等栏目，在短视频平台播出，形成多层次、广覆盖、立体化的服务宣传形态。

3.建立全域融合服务新模式

衡量县级融媒体中心新闻宣传工作是否发挥自身价值的关键标准，就是看其是否方便了群众的日常生活。基于这样的目标，县级融媒体中心就必须建立全域的融合服务新模式。

首先，要将自身打造为具有综合服务功能的信息交互平台，拓展申报审批、政策展示、投诉受理、群众监督等政务服务功能，开设交通出行、文化旅游、市政服务、医疗教育等信息查询的服务功能，为当地群众提供全面的生活服务、教育培训、政务服务、社交传播等综合性服务。群众可以通过融媒体中心的网络平台，实现电话费、水电费的交纳，商品、车票的订购，申请信息及审批服务的查询等，最终实现少跑腿多办事的目标。

其次，各地县级融媒体中心还要巩固自身的社区信息枢纽地位，建立“媒体+服务”以及“媒体+政务”等信息服务的综合体，向不同的村、社区提供定制化、全方位的信息服务。

最后，县级融媒体中心还要将自身打造升级为各地区基层治理工作的重要支持力量。县级融媒体中心具有十分显著的本土性，这就决定了其与群众具有贴近关系。基于此，县级融媒体中心要不断对自身的服务功能和新闻舆论引导功能进行强化，与县区级政府进行深入合作，创新基层治理形式和方式。同时，还需要通过新闻宣传工作，打通群众提出诉求的通道，辅助各地区政府打造精细、精准的管理模式。

四、结语

综上所述，目前县级融媒体中心建设已经逐渐取得一定的成就，但新闻宣传工作仍旧存在一些问题。这就需要相关工作人员不断提高自身的能力，充分利用新媒体平台的优势，促进新闻宣传工作的进一步发展。