沉浸式体验赋能文旅营销4.0时代

文/王鹏

我国文旅产业正在体验经济中步入一个新的发展期。随着人们对文旅体验的认知深化和对娱乐层次与品质的需求提升，以及对元宇宙次元独立时空产品体验的期待，打破时空边界和虚拟沉浸式体验为内容的项目，将成为今后文旅产业发展的新趋势。

我国文旅营销发展四部曲

我国文旅产业正在向纵深化方向发展，其中，沉浸式体验成为文旅产业的发展热点方向，文旅营销的4.0体验经济时代已经到来。

我国文旅营销经历了四个发展阶段。1.0阶段是宣传自然景观风貌阶段；2.0阶段是对历史文化名人和事件以及风土人文的挖掘阶段，主要表现在以博物馆、实景演出和影视剧等为表现载体；3.0阶段主要是以价值概念为中心，整合1.0阶段和2.0阶段内容，例如养老和大健康等人文价值诉求。随着社会的发展和数字科技的进步，如今文旅营销已迈入4.0的价值实现阶段，其主要表现在沉浸式体验的文化科技项目，如VR、AR等产品和以剧本杀为代表的体验式项目, 尤其是“穿越类”文化科技产品的出现，引领了4.0文旅的实际落地，真正实现了元宇宙态势下的文旅科技产品影像特效的高深体验，以及观影关系的有效互动，推进了文旅营销的新进程。

分析文旅营销可以看到，4.0阶段已经形成具有IP特征的城市形象品牌传达，以真实感的虚拟化体验为形态，通过科技手段让历史文化拥有可视听化、娱乐化、艺术化的多功能效果,使文化IP向品牌延伸。

“穿越系列”沉浸式体验赋能文旅

“穿越系列”沉浸式体验是指通过虚拟场景构成，包括场景营造、技术成型、内容创意、娱乐快感、IP打造和动感体验，让消费者在现实物理空间中，进入梦幻般的次元世界，最终达到“心流”愉悦的体验满足感。

沉浸式体验的广泛应用，让更多人通过全新的视听享受，加深对影片内容的联想，还能深刻烙下文化印记，促进文旅产业边界的拓展。

近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，为文旅产业提供了新的发展路径和引流方法。“穿越系列”沉浸式体验产品日趋多元化，主要体现在互动性、娱乐性、体验性、艺术性、叙事性、实验性、参与性等方面。其品牌营销特点如下：

第一、元宇宙概念下的虚拟现实AR/VR等技术的不断升级，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐方式中对想象空间的限制，为城市形象、文旅景区、主题公园、博物馆等项目增加了新的文化场景和价值内容。对现实世界元素的虚拟化的影像表达，生动再现当地政治、历史、文化、经济，以及自然风貌、人文风情，实现了历史文化的“真实”还原传播，让人们身临其境体验古今和感悟人生，促成当地城市影响力到品牌影响力的升华。

第二、满足消费者对品质性和体验感消费内容的需求。目前大众审美水平和对文旅体验要求不断提升，文旅消费呈现出青春化、时尚化和国际化趋势。沉浸式娱乐作为一种创新型的娱乐形态，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了年轻消费者的需求。在地方文旅产业的发展中，体验内容是关键，游客量是重点，而沉浸体验式的穿越系列项目的介入，正是提升当地品牌知名度和吸引游客的强有力手段。

第三、打造城市文旅目的地，实现城市和景区品效合一。“穿越系列”为城市文旅发展提供了极富创造性的契机。城市和景区对IP塑造、内容创意有着强烈的诉求；文旅景区的商业模式和盈利模式继续持续创新，这些都与消费内容和体验性产品有着至关重要的联系。实践证明，引入沉浸式娱乐产品特别是穿越系列体验产品已成为行之有效的解决路径。

第四，“穿越系列”深度体验项目，立足挖掘特色历史文化资源，打造彰显当地传统文化的精品IP，聚焦于全景沉浸式表达，让游客多角度全方位了解当地特色文化，并在观看过程中使游客实现当下与当地文化的交互，打造符合现代流行文化的精品IP，从而带动周边性和延伸性精耕细作，如非遗文创、动漫形象、影片人物、游戏内容等，真正实现点、线、面连通和以点带面的营销模式。

“720穿越飞船”的启示

我国著名旅游景区北京圆明园现已引进了具有国际先进技术、国内领先的体验式文化科技产品——“720穿越飞船”。

该产品实现了全景式体验效果、时间与空间的交互，以及互动体验的动态特效；在影像的内容创作上完成了从娱态到娱情的娱乐价值体现，在故事的情节上引人入胜，在人设构思上性格鲜明生动，在艺术语言上独具风格、轻松明快，体现了体验经济的“故事、唯美、教育、娱乐、时尚、浪漫、向上、虚拟”的诉求原则。

“720穿越飞船”为文旅赋能价值体现在三个方面：一是颠覆了传统的文旅展现和旅游内容与形态，丰富了当地文旅消费场景体验的业态；二是“720穿越飞船”的影像内容形象本身自带IP，并与当地文化IP互映形成了独特的“视觉锤”，为文旅体验实现了增强性的引流，添加了在品牌营销中的科学与艺术的含量，达到了增强游客黏性的目的；三是“720穿越飞船”项目创造沉浸式消费场景，营收比传统业态的产品更高、更稳定，极大促进当地文旅业态提质增效。

“720穿越飞船”创始人、首望体验科技董事长吴晓斌介绍，“720穿越飞船”从研发到生产以及影片的内容创作，历经6年多的时间，投资数亿元，获得4项国际发明专利、国家专利20余项、多项国家级奖项。据悉，甘肃酒泉、嵩山少林寺、大理古城、大同古城等城市和景点现已引进或签订了该项目的合作协议。

时代在发展，社会在进步，大众审美品质和娱乐需求也在提升。文旅场景构建和内容创新已成为文旅产业的发展驱动力，沉浸式体验经济已经成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力之一。