建设品牌强国的“四梁八柱”

文/洪群联

新时代品牌建设意义重大

习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“研发生产我们自己的品牌产品”“做强做大民族品牌”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习近平总书记关于品牌建设的重要论述，为品牌发展和品牌建设工作指明了方向。

长期以来，我国在国际产业分工格局中扮演着“打工者”角色，处于“微笑曲线”底部的加工、组装和制造环节，大量利润为发达国家研发设计商、品牌运营商所获取。对品牌建设重视不够，也造成我国“有产品无品牌、有品牌无知名度”的现实困境。我国已进入高质量发展阶段，推动我国产业链两端延伸，必须强化技术研发和品牌创新，在提升技术和质量水平的同时，注重品牌打造和资产运营，提升品牌核心价值和竞争力。

品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向。随着人民生活水平不断提高，我国百姓对品牌产品日益青睐，一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号得到消费者广泛认可，国潮国货更成为年轻消费者的首选。适应消费新趋势，大力推进品牌建设，培育一批质量过硬的品牌产品，形成一批服务优质、应用面广的在线品牌，创新数字化消费新场景，更好满足人民高品质生活需要。

品牌建设正逢其时

到2035年我国要基本实现社会主义现代化，必须要有一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的品牌给予强大支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

我国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，品牌建设要积极服务和融入新发展格局。对内而言，坚持扩大内需这个战略基点，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，品牌建设要依靠企业苦练内功，提升产品技术和质量水平，以质量品牌为重点扩大品牌消费，助力形成强大国内市场；对外实行更高水平开放，鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场，开展海外布局，积极参与国际合作，提升中国品牌国际竞争力。

充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，是市场经济的一般规律，也是推动品牌建设的基本原则。企业是品牌建设最主要的主体，加强品牌建设要充分发挥有效市场作用，主要依靠企业实施品牌战略、提升质量技术水平、扩大品牌影响力，打造品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业；政府也是品牌建设的主体，其作用主要是培育区域品牌、营造发展环境。加强品牌建设要发挥有为政府作用，鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强品牌保护，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境。

促进品牌建设高质量发展的发力点

一是注重质量提升。质量是企业的生命线，也是品牌建设的基础和前提。拥有质量过硬的产品和服务，企业才能赢得市场的认可，也才能打造出受消费者信赖的品牌。《意见》明确提出坚持质量第一，支持企业深入开展质量提升行动。进一步引导企业加强质量管理，推广先进质量管理模式，切实提升质量水平。

二是注重创新引领。创新是发展的第一动力，也是企业经营最重要的品质，是品牌建设立于不败之地的灵魂。《意见》提出坚持创新引领，加强企业技术创新，丰富品牌文化内涵，创新数字化消费新场景等。鼓励企业进一步加大创新投入力度，推动技术创新、文化创新、管理创新等，推动品牌建设更好适应市场变化和消费升级需要。

三是注重品牌打造保护。解决“有产品无品牌、有品牌无知名度”的困境，必须提高企业品牌意识，支持企业实施品牌战略，丰富品牌文化内涵，提升品牌形象。品牌塑造需要漫长过程和巨大成本，要引导企业诚实经营、信守承诺，珍惜宝贵的品牌价值。当前品牌侵权现象时有发生，不仅给消费者、生产者造成巨大损失，也严重扰乱了市场秩序。《意见》把加强品牌保护摆在重要位置，下一步要严厉打击商标侵权等违法行为，完善跨部门、跨区域知识产权执法协作机制，加强信用体系建设，不断优化品牌建设环境。

四是注重品牌国际化。国际化是品牌建设的必由之路。中国品牌企业不仅要立足国内，更要放眼世界，为全球大市场提供更多优质产品和服务，不断赢得全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。《意见》明确鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。鼓励品牌企业与国际品牌企业合作，提高品牌国际化运营能力。推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，鼓励品牌研究和标准化活动国际合作，提升中国品牌国际化水平。

五是注重激发品牌消费。消费是促进品牌发展的重要牵动力，着眼于不断满足人民日益增长的美好生活需要，要主动开发培育一批能够引领和创造新需求的品牌产品和消费场景。按照《意见》要求，促进消费向绿色、健康、安全发展，广泛开展品牌宣传推广工作，引导消费者认可、信任优质品牌，鼓励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品，创新数字化消费新场景，持续培育新型消费，营造品牌消费良好氛围。

相关链接 《关于新时代推进品牌建设的指导意见》发展目标

到2025年，

品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全。

到2035年，

品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。