用“新”打开消费的N种可能

陈立民

本报刊载“后备厢集市”相关报道后，引发热议。打开私家车后备厢，如同进入一个微缩版商店，这种新鲜的消费体验为城市夜经济增添了不少“烟火气”和“新潮味”，也对拓展消费场景、激发消费活力带来诸多启示。

其实，“后备厢集市”并非是个全新的事物，但与以往街头巷尾的地摊夜市比起来，“后备厢集市”能够灵活调整位置又不会阻挡交通要道，加上自带时尚气质和文艺滤镜，在令人耳目一新的消费场景中带给人们不一样的消费体验。当然，相应的规划和监管须及时跟上。火爆的“后备厢集市”生动表明，不同元素的注入能够产生不同的化学反应，小而美的“微创新”，也许蕴藏着迅速崛起的“大市场”。而这种“微创新”，有着N种可能性和想象空间。

“后备厢集市”只是一个缩影。除了“后备厢集市”，还有下乡进村的“非遗集市”，既有“文化味”又很“接地气”；如火如荼的“萌宠”消费，带动千亿市场，还提升了更多细分品类的旺盛需求；疫情下的露营经济，成长为不可忽视的旅游消费新势力……常态化疫情防控下，这些实实在在的案例告诉我们，“危即是机、危中有机”绝非一句空话，只要积极自救、创新求变，总能找到突破口，化风险为机遇、变关口为风口。

以上种种新业态、新模式再次印证，疫情虽然对消费带来冲击，但国内消费市场潜力依然巨大，消费复苏基础仍然稳健。此外，从中央到省市，一系列具有针对性的政策措施，更为提振消费“添薪加油”。不久前国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出五方面20项重点举措，为促进消费有序恢复发展打出“组合拳”。我省多地也不失时机推出一系列促消费行动，比如发放各类消费券、增加文旅产品供给、筹办多种形式的购物节、推出主题惠民活动等，将有效市场和有为政府结合，千方百计促进消费回补和潜力释放。

释放消费潜力，创新是最好的钥匙。相较于过去，今天的消费者购买力更强，对消费的需求也更加多元，产品本身之外，不少消费者对服务质量和消费体验愈加重视。同时，疫情改变了经济社会运行状态，也催生新的消费需求和习惯，而这些恰恰是新的消费发力点、增长点所在。在后疫情时代激发消费活力，必须改变传统思维模式，结合当下消费市场新特点，提供更加多元化、细分化、个性化的产品和服务，致力于以“新消费”打开“新空间”。当然，创新不是“噱头”，更不是“一锤子买卖”。就拿“后备厢集市”来说，要想让消费者从“尝鲜”到形成“常态”，就必须找准自己的定位和优势，形成自身不可替代的独特消费体验，做到与其他类型夜经济的明确区隔，才能在“新消费”赛道中打造属于自己的名片。

受疫情影响最大的是消费，在经济恢复中潜力最大的也是消费。消费一头连着民生，一头连着发展，承载着人民群众对美好生活的向往，也为千千万万市场主体带来新的发展契机。未来，要进一步鼓励创造新业态新模式新场景，为“新消费”创造更多“打开方式”，不断激活消费潜力、促进消费扩容提质，为经济社会发展注入更多活力和动力。