露营经济成消费新风尚

刘旭颖

带动相关消费快速发展

本地休闲旅游成为各地常态，而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》分析指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，其中，精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

露营体验越来越丰富的同时，精致露营也越来越卷，烧烤、烟花、篝火、旅拍、电音狂欢逐渐成为标配。也因此，露营不仅带动了旅游领域的资源开发，还带动了配套装备的蓬勃发展，帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备、品牌逐渐高端化。随着越来越多年轻人追赶露营风潮，露营相关设备产品销售量大增。

某电商平台数据显示，今年1-3月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。据天眼查数据，我国目前拥有3.3万余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200余家折叠椅相关企业。

消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

目前来看，获得融资的营地商家、露营产品商家并不太多，行业还处于初级阶段，行业规模有望逐渐扩大。天眼查数据显示，中国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年国内露营相关企业注册总量持续快速增长，2021年新增注册露营相关企业更是同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达八成。

报告分析认为，2020年可以被视为“露营风格元年”，受疫情影响，露营成为不少人新的出游方式，与露营相关的美食、攻略在社交平台持续扩散，也吸引了更多年轻人加入其中。2021年，春季露营迅猛发展，春夏秋三季都成为露营旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的热度最高；此外，尽管冬季并不适宜野外露营，但12月和1月也出现了颇具热度的冰山露营新玩法。2022年以来，露营玩法更加多样成熟，随着春季回暖，3月就出现了新一轮露营热潮。

解锁更多休闲方式

目前，露营逐渐呈现出多样化发展特点，营地＋景区、营地＋田园、营地＋研学、营地＋社交娱乐等多种融合方式涌现。春夏秋季都是露营旺季，露营＋踏青赏花、海边露营＋水上项目、星空露营＋篝火舞会等诸多“露营＋”玩法为其赋予了无限生机。如今，潮流青年又用冰上露营、“露营＋温泉”等限定体验打开了冬季露营新世界的大门。

哪些人群是露营的主力军？报告显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。与此同时，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。前者彰显了追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣；后者则是年轻父母在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作为时下最潮的旅行方式，露营真正做到了短途、长线“两开花”。马蜂窝调研结果显示，以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景，数据显示，81%的游客选择用1~3天来体验露营。露营地的选择也不仅局限于所在城市，很多消费者喜欢到周边城市体验更新鲜的环境。比如广州和深圳的消费者会选择自驾1~2小时到惠州、佛山、中山等地露营。

除短线之外，部分游客会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长途旅行，花上6~8天甚至更久时间用露营的方式探索小众秘境。

拥抱自然是露营的第一属性，也因此，火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，目前马蜂窝站内自驾露营的内容量比2020年同期增长了177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。报告中，具有强烈的星际电影既视感、能够进行亲子研学体验的青海茫崖火星营地在2021热门营地中排名第一。