浅析如何打造融媒体文旅新闻爆款

袁蕾

摘要：信息技术的快速发展，使网络成为人们生活中必不可少的元素，借助网络平台接收信息已经成为人们的一种生活习惯。媒体本身处于一种发展状态，旧的媒体，如广播电视媒体，在寻找新的发展方向，新兴媒体具有传播速度快、短小精干等优势，融合了新、旧媒体优势的融媒体，具有很强的适应性，成为一种新的广受人们喜爱的传播方式。

关键词：融媒体；文旅；新闻爆款

融媒体在当今运用广泛，借助融媒体开展宣传具有得天独厚的优势。随着我国经济发展，人们的生活质量大幅度提升，旅游成为人们假期的热门活动，我国旅游的热度一直居高不下，调查发现，人们旅游出行的意愿非常高。开发旅游项目，可以为旅游地增加收入，旅游收入是很多地区重要的经济收入来源。一个热门的旅游景点，不仅要有好吃、好玩、好看的旅游项目，还需要有外部良好的宣传。借助融媒体的优势，开展文旅项目宣传，可以将文旅新闻传播给更多受众。融媒体通过具有“亲民”特征的内容吸引受众群体的注意，激发受众对旅游景点的向往之情，往往可以给旅游地带来更多人流，为旅游地创收。但是，打造融媒体文旅爆款新闻却不是件容易的事，媒体工作人员不仅要清晰融媒体打造文旅新闻的优势，还要结合大的媒体环境、媒体技术、受众群体的特点、旅游地的特色等多方面因素，才能打造出集质量与吸引力为一体的文旅新闻爆款。

利用融媒体打造文旅新闻的优势

内容短小精简

新时代生活环境之下，人们的生活节奏不断加快，信息更新速度快，人们逐渐养成了快速阅读信息的习惯，更趋向于浏览小屏化、碎片化的信息。融媒体包括了短视频，而一段短视频的播放时间一般在几分钟之内，这也就意味着，用户只需要花费很短时间就可以浏览完一个信息，并且可以随时随地从网络媒体中获取信息。短视频传播的内容短小精干，并且其满足了用户快速获取信息的要求，因此受到大众喜爱。

利用融媒体打造文旅新闻，可以借助短视频，如抖音、快手等短视频平台，这些平台具有丰富的人流量，将文旅信息发布到平台上可以让更多用户在短时间内接收到文旅信息，了解某地文化旅游景点的特色。例如，江西赣州文旅制作的《这是我的家乡——赣州·章贡》的视频，将视频放置到微博上，引起了很多受众的注意。虽然这个视频不到半分钟，却将章贡风景快速展示出来，用户可以通过简短的视频快速了解到章贡的风景特色。

利于提升用户对文旅项目的喜爱之情

融媒体展示信息的方式多样，图片、动画等方式已是常见，视频的方式更是受到了人们的热烈欢迎。调查发现，绝大多数网络用户对具有显著视觉性的信息方式更感兴趣，也就是说，在内容相同的情况下，视频传播信息这种方式更受人们欢迎。传统媒体在发布文旅新闻时，大多数情况下运用文字和图片的方式来表意，传播元素单一。而融媒体可以以短视频的形式制作文旅新闻，综合运用视频、音频、文字、动画等元素，展示丰富多彩的旅游信息。用户观看旅游视频，可以同时调动视觉、听觉甚至是味觉等多种感觉器官，从而调动观众情绪，使观众产生对旅游景点的向往之情。

如，《成都文旅》这段宣传片，以短视频的方式展现文旅新闻，视频以一位外国男子的視角展示文旅信息，如：宽窄巷子、安仁古镇、平乐古镇、金鸡谷景区、邛人古镇、西岭雪山、西来古镇等景点，随着镜头的转换，搭配悠扬的音乐，使观众放松心情。以“爱”为主题，视频中添加了旅游途中的故事，虽然重点在于展示成都的文旅景点，但将景点赋予温度，改变了传统的仅仅呈现景点的方式，成功打造了一个文旅新闻爆款。观众看到这样高品质的视频，不觉沉浸在成都美丽的景色中，为视频中动人的情感所吸引。

迎合受众群体“亲民”偏好

要实现新闻的有效传播，需要媒体工作者了解用户“口味”，运用新颖的表现形式，生产出符合用户审美情趣的新闻，使用户主动选择阅读新闻。文旅新闻也是如此，媒体工作者在选择文旅新闻的内容和形式时，往往需要抓住文旅资源中符合受众审美的点。除了能够实现新闻内容的慎重选择、精心制作视频画面、增加文旅新闻的视觉冲击力之外，融媒体打造的文旅新闻还具有“接地气”的特点，即在文字表达、情感态度表达、语气表达方面，贴近受众群体的真实生活和真实情感，使受众群体在观看文旅新闻时，有身临其境之感。融媒体借助短视频的表达方式，可以打造出具有“亲民”风格的文旅新闻，运用受众喜闻乐见的方式呈现文旅新闻，使新闻内容呈现出通俗化、平民化、网络化的特点，提升文旅新闻吸引力。

增加受众群体之间的互动

融媒体不同于传统广播电视媒体，它可以促进受众群体之间展开交流，在浏览信息的过程中可满足受众的社交需求。例如短视频的方式，观众在观看短视频的过程中，可以通过“发弹幕”的方式展开交流，阐述自己的看法，此外，还可以实现信息资源共享。不论从事什么行业，不论在现实生活中是何种身份，受众都可以就视频内容展开讨论，发表观点，形成互动，从而扩大文旅新闻对受众的影响力。例如，河南卫视近年通过舞蹈的方式打造的文旅视频，网友们在观看视频的同时，不禁感叹传统文化的魅力，他们以“发弹幕”的方式纷纷表达对河南卫视的称赞。不仅是受众群体之间的交流，媒体工作者与受众之间也可以通过短视频展开“对话”，媒体工作者可以通过评论区解答观众的疑问，增加受众对视频的印象。

如何利用融媒体打造文旅新闻爆款

强化融媒体意识，适应融媒体传播环境

随着信息技术的发展，新媒体和传统媒体融合发展已经成为一种趋势。媒体工作者必须顺应时代潮流，及时转变思想观念，学习融媒体相关知识，适应融媒体发展环境，增强思维能力，从而提升自身创新能力，提高工作质量。在融媒体背景下，人们可以通过网络快速获取信息，而网络信息具有很强的时效性，信息更新快，一个信息可以在很短时间内传播出去，同时，信息泛滥，也导致了信息被快速更迭。媒体工作者要抓住网络信息传播的这一特点，避免在一个新闻中编辑较多内容，以简洁、精干最佳。同时，媒体工作者不能忽视微博、微信公众号等新媒体平台在社会上的广泛影响，在传播文旅新闻的过程中，可以借助微博、微信公众号等平台，传播文旅新闻，拓宽文旅新闻传播的渠道。除了树立融媒体意识之外，媒体工作者还要具有良好的工作素质，包括扎实的文字功底、敏锐的观察力、对受众群体审美的精确判断等能力，丰富文旅知识储备，具有良好的职业素养，才能更好地适应融媒体传播环境。

发挥电子媒体优势，充分利用多种传播手段

融媒体的发展特点在于“融”，但是如何“融”却是媒体工作者在实际操作过程中的一大难题。媒体工作者可以从传统媒体以及新媒体的优势出发，将传统媒体与新媒体的传播渠道集合，利用多种渠道，播放文旅新闻，增加文旅新闻在受众视野中的频率。传统媒体在大众的视野中具有一定权威性，借助传统媒体展开文化新闻传播，能够在一定程度上提升新闻在受众心中的信任感。但是，传统媒体在呈现文旅特色方面存在一定缺陷。文化旅游注重体验性，尤其是在吃、住、游、购娱等方面，除了用语言进行描述外，传统媒体无法带给受众更多切实的文旅体验性。但新媒体传播方式却可以通过视频的方式，借助音乐、故事等元素，调动受众情绪，增强受众体验感。因此，媒体工作者要充分利用抖音、快手、公众号等平台，传播文旅信息。

借助新興媒体平台，扩大受众面积

互联网技术发展快速，现今，互联网运用在生活中已经是一种普遍现象，通过互联网，人们不仅可以获取信息，还可以进行生活娱乐，克服空间限制，进行远程交流。网络媒体传播蕴含着巨大潜力，是当前所有媒体中涉及范围最广的媒体形式。网络媒体兼容性强，无论是传统媒体以语言文字为主的新闻传播方式还是新媒体以短视频、公众号为主的传播方式，在网络传播平台上都能够被大众适应。受众群体的喜好不同，选择接收信息的方式也就不同，同时，不同年龄阶段的受众也有不同的信息接收习惯，所以，媒体工作者有必要借助多种平台，尤其是受众群体最多的新媒体平台，拓宽文旅新闻传播的渠道，增大受众面积，提升信息的关注度，从而促进文旅新闻爆款的诞生。当媒体工作者编辑好工作内容之后，可以将文旅新闻同时传到短视频、公众号、网络平台上，让信息实现多渠道、高速度传递，扩大受众面积。

以创意为核心，提升用户体验

文旅产品以创意为核心，创意是吸引受众群体购买文旅产品的主要驱动力。一个好的创意，往往可以给受众带来不一样的体验，吸引更多受众注意力并主动参与文旅项目。以河南卫视为例，近几年，河南卫视所做的文旅新闻产品具有较高质量，例如《天下洛阳》这一文旅宣传片，以洛阳的锦绣风光为主要的内容，借助短视频平台，展示洛阳著名的旅游胜地，如白云山、荆紫山、九龙鼎等风景。受众的目光随着镜头的不断转换，通过视频可以在视觉上体验洛阳的秀丽风光。洛阳本就是一个具有悠久历史底蕴的城市，牡丹是公认的中国国花，而洛阳的牡丹尤其出名，视频以牡丹作为线索，融合中西方艺术元素，造就了《洛阳牡丹》的品质。“牡丹”一词多义，既指作为花卉的牡丹，也指洛阳璀璨的文化，利用“牡丹”展开宣传，具有创意。

借助融媒体技术，让新闻传播变得生动有趣

形式新颖的传播方式往往更能吸引受众目光。融媒体包含着丰富、有趣的传播技术，新闻工作者要充分利用融媒体技术传播新闻，在新颖有趣的传播方式的帮助下，提升受众参与文旅活动的积极性。新闻工作者在宣传过程中加入趣味元素，让文旅新闻传播生动起来，有利于打造文旅新闻爆款。例如，在2016年发起的“汉服文化周”活动，拥有悠久历史的汉服与千年古镇在西塘再次相遇。汉服具有特殊的美感，当时在线新闻网挖掘出汉服中的审美元素，并借助“自拍照生成漫画形象”技术，增加了此次活动的趣味性，使得这次活动举办得非常成功。在线新闻网借助新媒体平台，发布了5套古镇风景（男、女汉服各5套），只要用户选择一套汉服的样式，随后上传自拍头像，一个古装形象就能出现，并“穿越”到西塘古镇中，充分利用汉服元素与新媒体技术进行宣传，达到了良好效果。这次的文旅新闻在短时间内就获得了超2万的点击量，成功成为文旅新闻爆款。

结合社会热点，提升用户点击率

文旅新闻不可避免会涉及到一些文化故事，但是，很多文化故事严谨而枯燥，要将文化故事生动地讲述出来，为文化故事增添趣味性并不容易。当新闻工作者解读历史跨度大、范围涉及广的主题时，就需要找一个小而轻的切入点，以便更好呈现主题内容。这个小而轻的切入点可以是当下热点信息，借助热点信息吸引受众展开阅读。此外，媒体工作者要充分考虑受众群体的兴趣点，一般来说，受众关注的热点信息可以反映受众的兴趣点，所以，媒体工作者可以将文旅新闻的内容结合社会热点，借助社会热点自带的流量提升用户点击率。

如，在2015年，浙江在线新闻网站与浙江省文旅厅展开合作，推出了以“绿水青山”为主题的网络文旅宣传活动。但是，如何表达“绿水青山”这一主题却是一个问题。当时，电影《煎饼侠》正在热映，媒体工作人员借助“煎饼侠”这一热点，塑造了“绿行侠”形象，增加了文旅传播的趣味性。

保证传播内容质量，弘扬正能量

利用融媒体打造文旅新闻爆款，还要保证文旅新闻的质量，使得用户在浏览了文旅产品之后能够获得一定的有效信息，促进用户健康生活。此外，我国文旅资源呈现出多元化特征，文旅新闻产品作为一张“名片”，需要承担起引导大众健康生活、弘扬正能量的责任。当前很多文旅产品都积极承担起了传播正能量的责任。例如，由嘉兴南北湖景区策划的一次活动：《橘子周末：叫你走一场完美的亲子旅行》。这次旅游活动主张亲子参与摘橘子活动，在活动过程中促进亲子之间互动，给亲子旅行带来良好体验。正能量立意使得这次活动受到了很多受众欢迎。

一个行业的发展可以促进周围相关行业的发展，以融媒体发展为例，融媒体发展促进新闻传播行业的发展，使信息传播更加便捷，而这也正好满足了旅游行业宣传的需要。融媒体以其短小精干、传播速度快等优势，可以同时将信息推送到更多有相关需求的用户手中。媒体工作人员在新媒体环境下，要逐渐加强融媒体意识，更新媒体运行的理念。媒体工作人员要利用融媒体，打造文旅新闻爆款，可以借助电子媒体优势，利用多种传播手段将文旅新闻通过多种渠道传播出去，扩大受众面积。文旅新闻爆款的核心还在于质量本身，媒体工作人员需要以创新为核心，借助融媒体技术，增强新闻内容的趣味性，提升受众群体阅读体验感。同时，还可以结合社会热点，提升用户点击率，从而达到旅游景点吸引人流的目的。

（作者单位：新疆日报社）