广电产业与新兴媒体融合发展现状及策略探析

孙晓丹 山东省青岛市广播电视台

近年来，随着社会的不断发展，我国互联网技术取得了很大的进步，网络化、信息化程度不断加深，特别是移动用户端的快速普及，新媒体的持续发展席卷了整个媒体行业，各大新媒体平台给传统的广电产业造成了很大冲击。因此，在新时代背景下，我国的传统广电产业也在寻找新的发展机会。现如今，我国的传统广电行业和新兴媒体的融合已经是大势所趋，理应适应新时代的潮流，并全面推动广电产业的发展。现将广电产业与新兴媒体融合发展作为切入点进行研究，并对其发展现状进行重点分析，提出相应的策略。

随着社会的不断发展，人们的娱乐方式变得多样化，在信息化、网络化的大环境下，新媒体发展迅速，其具有较强的传播速度，涵盖范围比较广，传播方式较多，这几大特点将全面促进新媒体进一步抢占社会市场，尤其是近年来短视频平台比较火爆，这对传统广电产业的冲击力逐渐加大。为了帮助其走出困境，适应时代发展的需求，需要将其与新媒体进行融合发展。除此之外，各个传统广电产业还将一部分电视节目转移到新媒体平台上，并有效借助新媒体平台增强流量，从而全面发展广电产业的业务。

广电产业与新媒体融合发展的现状

随着新媒体时代的到来，我国广电产业与新媒体的有效融合催生了一大批广电新媒体平台和技术，只有研究我国广电产业与新媒体融合的发展现状，才能明确了解我国广电产业与新媒体融合发展中存在的问题。我国的广电产业与新媒体融合发展现状主要表现在以下几个方面。

广电产业与新媒体融合发展的基础结构已组建完成

广电产业与新媒体融合发展的基础结构是一项十分重要的内容，其主要包括相关制度、相关技术、建设平台、盈利模式以及推广方式等。现阶段，我国广电产业与新媒体融合发展的基础架构已组建完成，有明确的制度和政策来确保传统媒体与新兴媒体的协调发展，在资源和收益的分配方面也有完善的方案和盈利模式。然而，在平台结构方面，广电产业除了自行建立的平台以外，还与各大新媒体视频软件签订了相关协议，并将传统的广播电视节目转移到新媒体平台上，实现利益双丰收，因此，这些模式在传统广电行业和新媒体行业的融合发展中有所改进，形成了完善的广电新媒体基本结构，其后期的广电产业与新媒体融合发展也会在此结构下对节目内容和传播形式方面进行全面创新。

广电新媒体的经营模式多样化

与传统的广电产业经营模式相比，当前的广电新媒体经营模式具有明显优势，传统的广电产业经营模式内容有限，普遍集中于电视节目和广播方面，经营模式比较单一、落后。然而，新媒体平台最大的优势是传播方式多样、传播内容丰富，使广电产业和新媒体融合之后的广电新媒体经营模式变得更加多样化。现如今，新媒体所占的市场比例较大，新媒体平台基本上占据了大多数年轻人的娱乐方式。广电新媒体在此趋势下有序发展，所占领的市场比传统广电产业更大，同时，广电新媒体的开放程度也会加大。我国各个新媒体平台是广电产业的重要支撑，而这些新媒体平台的规模较大、受众程度较强，所以广电节目能面对的观众流量就变得越来越多，广电新媒体的开放程度也变得更大。

广电产业和新媒体融合发展的社会效益

目前，随着我国传统广电产业和新媒体融合发展的不断深入，广电新媒体所产生的社会效益也会逐渐凸显出来。

第一，广电新媒体对全面推进我国社会主义精神文明建设、思想政治建设以及民族文化的建设起到关键性作用。现阶段，我国社会经济发展迅速，其发展模式已经从高速发展变为高质量发展，我国对广大人民群众的精神文明建设也提出较高的要求，而且广电新媒体要通过新媒体平台传播具有正能量且符合社会主义核心价值观的重要内容，丰富人们的精神世界，全面推进我国的社会主义精神文明建设。第二，随着新媒体的快速发展，人们获取信息的方法越来越多。例如，在当前背景下，社会主义思想政治建设的内容可以更加便捷的在全国范围内进行有效传播，迄今为止，大部分人都能够说出社会主义思想政治建设的理论方针。为了实现中华民族的伟大复兴，就需要增强我国广大人民群众的民族文化自信，这也是我国广电产业建设发展的重要目标之一。

广电产业与新媒体融合发展中存在的问题

随着新媒体时代的到来，我国传统广电产业的发展受到巨大挑战，为了能够适应新媒体时代的发展需求，广电产业转型为广电新媒体，并经过长时间的发展，广电新媒体取得了很大成果。但是，该成果不够完善，在我国广电新媒体的发展中仍旧存在一定的问题，并且广电产业和新媒体的融合发展依旧面临较大的困境。

广电新媒体平台中的内容质量较低

目前，我国广电新媒体平台最突出的特点就是包容，一个短视频平台上的内容涵盖了社会生活的方方面面。在新媒体持续发展的背景下，人人都可以当主播，都可以拍摄短视频，并且上传至短视频平台来吸引粉丝，还有部分视频制作者只需更换视频背景音乐就能够将其发表在不同的短视频平台上，这就导致广电新媒体平台的内容质量难以得到保证，内容低俗、夸大其词的现象层出不穷。为此，我国教育工作者需要不断改革教育内容，重视对广电新媒体人才的培养。在此背景下，传统广电的节目内容就显得方枘圆凿，大部分新媒体用户对传统广电产业播出的节目不感兴趣，这就是传统广电产业与新媒体融合发展中存在的一大难题。尽管广电产业和新媒体平台都明白流行趋势变化莫测，但是对想占领广大市场的传统广电产业来讲，能否满足观众的需求极为重要。

广电新媒体平台的资源分配差距较大

在广电产业与新媒体融合发展的过程中，由于对自身平台的保护，广电新媒体平台的资源分配对广电产业有着较大的误差。此现象对广电产业以及新媒体的融合发展造成了不良影响。在当前的许多新媒体平台上，特别是部分视频播放软件上，在平台首页的各个推广位都存放着平台自主出品的影视作品，而传统广电产业所收获的资源比较少，大部分推广位都需要广电企业付费，且免费的推广位推广效果比较差，不能真正地推广作品。然而，视频平台会员制度的执行，基本上所有的广电企业作品都必须开通会员才可以观看，虽然这种做法可以增加作品的收入，但是门槛较高致使大部分观众放弃了广电产业的作品。

社会市场竞争过于激烈

现阶段，广电产业和新媒体的融合发展还存在一大问题，即市场竞争非常激烈，这种竞争不只存在于广电企业中，同时也存在于新媒体平台原创作品和广电企业作品中。例如，某一卫视的一档综艺节目取得很好的收视率后，其他卫视或新媒体平台也推出类似的综艺节目，模式没有太大改变，这种情况必定会对某卫视的收益造成严重影响。因此，社会市场竞争过于激烈会对我国广电产业和新媒体融合发展造成一定的影响。

广电产业与新媒体融合发展的有效策略

加强构建广电产业和新媒体融合发展的新格局

要想全面推进广电产业和新媒体的融合发展，其顶层设计非常重要，必须建立面向市场的长期管理制度。众所周知，建立完善的管理制度是带动整个行业发展的前提，在形成科学合理的管理制度后，相关部门工作的落实也十分重要。所以，各个地区广电产业必须研究并制定合理、可行的工作方案，并列出具体工作流程和时间表，按部就班地完成工作。为此，还要有组织、有纪律地全面推进广电产业与新媒体的融合发展，只有二者相互配合，才能实现广电产业与新媒体融合发展的目标。

抢占全媒体传播先机

在广电产业以及新媒体融合发展期间，新兴媒体的核心体现在媒体技术方面，其与新科技、网络平台以及新闻媒体信息三者相结合。因此，广电产业媒体在主动融合新兴技术的时候，必须与网络新媒体相结合。第一，增强新媒体新闻与用户资源数据库的建设工作，确保提升新闻媒体数据收集、存储、管理、分析等方面的能力，为有效改进栏目内容，提高信息传输效率而提供较强的技术支撑；第二，必须满足观众的需求。合理有效地组合线上线下资源，建设全媒体经营管理技术平台，并真正实现各个经营主体间信息数据的共享，有效提升新媒体广告产品的核心竞争力，全面拓展广电媒体的产业链；第三，有效增强市场竞争力，广电产业和新媒体的有效融合还需要发展自身的特色产品，如人们在观看春晚或者元宵节晚会的时候，都有微信“摇红包”环节，还可以通过扫描二维码为自己喜欢的明星和节目投票，这都体现出了广电产业与新媒体的主动融合。

对多样化的业务模式进行创新

广电产业在不断更新视频节目的时候，还需不断拓展多元化的业务模式，并真正实现商业营销的改进与优化。如央视的大型纪录片《河西走廊》在海内外热播，为制作方带来了很大的收益。实际上此栏目完全可以随着播出的内容而推出一系列金融衍生产品与服务等。

加强新媒体资源的整合

传统广电产业如果想主动与新媒体平台融合发展，首先必须将新媒体资源进行有效整合，因每个地区的经济状况不同，致使各大地区的广电产业资源存在较大的差距，经济发展状况比较落后的地区严重缺乏影视资源。而面对新媒体行业对传统广电产业带来的巨大挑战，各省市必须增强新媒体资源的整合，并通过一定的途径，将先进地区的新媒体资源传输到落后地区，加强落后地区广电产业的竞争力，并在新媒体内容的竞争中获取更大优势。另外，同样都是借助于新媒体平台，传统广电产业的节目内容在质量及价值上明显更胜一筹，并且广大群众的审美趋势也在长期的发展过程中起到关键性作用。因此，增强我国各大地区传统广电产业的资源整合，对全面促进广电产业和新媒体在节目内容上的融合度有着重要的意义。

广电产业的新媒体平台策略

在当前形势下，平台策略是广电产业和新媒体融合的重要因素之一，目前我国新媒体正处于发展的关键时期，各种类型的新媒体平台层出不穷。平台不同，观众的喜好也不同，而广电产业的资源有限，所以必须对不同的新媒体平台进行深入分析，并根据具体情况制定完善的平台策略，将广电产业的产品正确地投放在不同的新媒体平台上。例如，芒果TV和腾讯视频的观众更喜欢唱跳类娱乐节目和言情类电视剧，那么广电就应该对这两大类节目进行投放，而喜欢年代久远的电影或电视剧的观众，则可以根据此特点进行节目的投放。因此，针对不同的新媒体平台，必须制定不同的平台策略，尽可能充分利用广电企业已有的资源，以获得更大的收益。

近年来，我国已逐渐进入新媒体时代。新媒体时代的到来对传统的广电产业来说既是挑战也是机遇。广电产业如果能充分利用新媒体带来的市场、流量等优势，与新媒体平台有效融合，就能够获得更好的发展机会，形成广电产业新的发展态势，全面推动我国新闻媒体行业的持续发展。