盛天网络闯入电竞酒店

支点财经记者 何辉

公司将与美团酒店等产业链伙伴开展深度合作，接入游戏、IP、社交、剧本杀、VR/AR等多种业态。

“预计2024年起，电竞酒店业务会为公司收入作出较大的贡献。”近日，盛天网络（300494.SZ）副总经理、董秘高维在2022年上半年业绩交流会上表示，该公司已与美团酒店达成合作，共同赋能电竞酒店场景。

这一消息引发了市场对盛天网络的关注。有投资者提出，电竞酒店是否会成为盛天网络新的增长引擎？

与美团酒店合作

今年8月9日，盛天网络与美团酒店在武汉签署全面合作协议。双方将围绕品牌曝光、流量合作、电竞赛事内容管理、酒店信息管理等领域开展合作。

当时，盛天网络表示，以此次合作为契机，后续公司将与美团酒店等产业链伙伴开展深度合作，接入游戏、IP、社交、剧本杀、VR/AR等多种业态。

电竞酒店起源于日本，顾名思义，是一种依托于电竞游戏的新型酒店。顾客入住后，既可以拥有酒店提供的住宿服务，又可以享受网吧式的电竞体验。在业内，普遍认为内地第一家电竞酒店于2017年诞生在郑州，之后风靡全国。电竞酒店以其安全性、私密性和社交性，正成为年轻人线下重要娱乐场景。因类似于网咖上网，电竞酒店须在文化部门、公安部门备案，未成年人不可办理入住。

同程研究院发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，电竞酒店在我国电竞行业进入爆发式增长阶段后开启了高速扩张模式。公开数据显示，2019年8月，全国电竞酒店约1200家；2020年8月，全国共有电竞酒店约8015家，2021年全国电竞酒店存量预计达到1.5万家。业内预测，到2023年将突破2万家。

电竞酒店的快速发展，与电竞市场的火热有直接关系。

艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞市场规模达1673亿元，同比增长13.5%，电竞用户规模达5.06亿人。电竞用户多为年轻人，电竞游戏、游戏直播及电竞赛事在电竞用户中均有较高的渗透率，并已产生较强的用户黏性。

盛天网络认为，年轻用户的兴趣爱好广泛，对社交、娱乐、购物消费等均表现出明显的偏好，尤其是24岁以下的年轻用户，线上中高消费意愿比例高于其他年龄段，成为推动移动互联网行业发展的重要群体。

电竞酒店业态也由此应运而生。一些传统酒店纷纷向电竞酒店转型升级；电竞产业链的多家企业抢滩布局，如网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌；而腾讯则推出“数字IP酒店共创合作”，与香格里拉、凯悦等传统酒店共同打造电竞主题酒店。

不做重资产投入

盛天网络与美团的合作则独辟蹊径。高维介绍，当前公司与美团的流量合作主要是在B端，由于盛天网络和美团的产品在电竞酒店场景下具有极强的互补性，双方会发挥各自的产品和渠道优势。盛天网络作为电竞酒店的数字娱乐内容衍生服务商，主要是协同品牌方和酒店业主一起为电竞酒店赋能，并不会做重资产投入。

高维所称的数字娱乐内容衍生服务，主要是指盛天网络四大主要产品之一的易乐途数字营销平台。该平台的一个重要功能，就是为电竞酒店打造定制的立体化一站式服务平台。这种服务又包括自选模块和增值服务模块两种类型。

自选模块，主要包括盛天网络已经成熟的无盘系统、桌面管理系统、会员营销系统，以及美团酒店的酒店物业管理系统。增值服务模块，是指盛天网络提供的综合场景服务，线上为电竞用户提供各种游戏服务，线下将VR内容引入电竞酒店，通过多种多样的增值服务，将电竞酒店打造为年轻人喜爱的数字娱乐场景。

“电竞用户相对于网吧用户，消费能力、消费意愿、ARPU值（每户平均收入）更高，所以合理推测，未来公司在电竞场景实现的收入规模不会低于网吧时代的收入规模。”高维表示，现阶段公司的电竞酒店相关业务还处于线下流量入口的占领阶段，收入和利润暂时不是公司关注的重点，预计2024年起电竞酒店业务会为公司收入作出较大的贡献。

盛天网络是湖北第一家互联网上市公司，主营业务包括互联网整合营销、游戏运营与发行、IP运营等。2022年上半年，该公司实现营业收入7.33亿元，同比增长18.23%；实现归母净利润1.16亿元，同比增长66.28%。