那些值得一聊的联名款腕表

最近的腕表圈，各大展会依然是遥遥无期，线下的品牌活动也因为疫情的原因，比往年有所减少。但是品牌出新品的热情却没有受到太大的影响，今天我们就聊一聊腕表圈的一大热门话题——联名款腕表。

众所周知，联名款就是不同的品牌一起设计的新品，或者不同的设计师之间联合设计的一款新品，也可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。其目的也很明确，为了借助某股“热度”达到营销品牌形象的目的，从而提高销量，以及提升品牌的知名度。

首先，我们聊一聊品牌与品牌之间的联名。相信关注表坛的朋友应该都知道，2021年岁末，百达翡丽和法国珠宝品牌TIFFANY推出的联名款腕表——鹦鹉螺Ref 5711，这一表款的推出，据说是为了纪念双方合作170周年，全球限量170枚。大家都知道，早期TIFFANY不仅是珠宝商也是著名的经销商，自1851年开始TIFFANY就成为了百达翡丽的官方合作伙伴，至今刚好170周年。至于这款表的官方售价则为34万人民币，但是这款表的特殊意义和稀缺程度使得二级市场对它的预期肯定是超公价的。在12月初的富艺斯拍卖会上，这款腕表的成交价（含佣金）最终为4121万。数额之高的确令人咋舌，也让很多表友望而却步。

除了像百达翡丽这样的表坛王者和珠宝世家TIFFANY的联名之外，常见的另一种联名就是——品牌与热门IP之间的联名。事实上，动漫联名款腕表已经成为了制表界新的“流量密码”，无论是卖情怀，赋予童心或者满足自我喜好，动漫人物最打动人心的特征正在和腕表发生着微妙的重合与碰撞，形成“1+1＞2”的效果。热门IP对于有些表友的吸引力是无穷无尽的，有些人更是因为追求某个IP的周边，对于该IP的联名款腕表全部照单全收，相当阔气。比如动漫形象史努比就是这样一个例子。自欧米茄在2018年推出欧米茄登月超霸史努比限量版以来，每一款与史努比有关的超霸腕表都在二级市场迎来了大幅增长。2020年，推出的欧米茄超霸系列“史努比”50周年纪念腕表已经从公价7.75万上涨到了如今二手平台市场价24.8万。

2021年末，劳力士腕表改装机构Bamford推出了限量25枚的史努比版本，也是相当萌趣可爱。趁着此股热潮，斯沃琪也在2021年推出了多款史努比主题腕表，囊括了《花生漫画》里的主要角色。（《花生漫画》是催生出史努比这一经典角色的连载漫画。）

史努比凭借着其可爱的形象，唤起了人们的童心。而有一些热血动漫作品，同样可以让人们怀念起往日的黄金时代。更重要的是，在那些作品诞生之初的那一代人，已经成长为了社会的中流砥柱，而他们也已具备了足够的消费能力为自己的童年买单。这也就是为什么那么多的高端腕表品牌致力于推出动漫联名款腕表的原因了。比如爱彼的漫威联名款腕表，就在2021年掀起了一股热潮。那些英雄与梦想，那些让人心潮澎湃的漫威英雄联盟，当这些动漫形象出现在表盘上时，这组梦幻联动实在是太具有诱惑性了，忍不住的让人买单。

显然，品牌与品牌之间的联名也好，品牌与热门IP的梦幻联动也罢，无疑给新近并不太热络的腕表市场注入了一股新的活力，虽然有人说这是品牌“割韭菜”的行为，但对于另一些人来说，也许这也是童年梦想照进现实的写照，当我们日渐成长，昔日的岁月逐渐远去，在有能力的范围内，做一些自己喜欢的事情，买一些自己喜欢的物品，又何乐而不为呢？