乡村振兴背景下特色文化产业发展的困境与对策——以河津市农村为例

吴雪倪，樊小贤

（长安大学 马克思主义学院，西安 710064）

“三农”问题是关系国计民生的根本问题，党中央始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，乡村振兴战略便是为更好解决“三农”问题提供新的解决思路。乡村振兴是一项长期性、系统性工程，文化振兴是产业振兴、人才振兴的重要力量。只有树立文化发展理念，完善相关政策，加大人才培养力度，才能真正实现振兴目标。在全面推进乡村振兴的过程中，文化始终处于不可或缺的地位。

乡村特色文化产业的发展，尤其是文旅融合对乡村振兴战略的实施具有现实意义。文化作为人类在漫漫历史长河中智慧的结晶，体现着一方特色、满足着一方人民的共同精神追求。文化产业发展是推动一个地区经济更好更快发展的加速剂。

山西省运城市河津市坐落于黄汾两河交汇处，全市现有2乡3镇4个街道125个行政村，辖区面积接近600平方公里，农业人口占有相当比例。因为其矿产资源丰富，企业星罗棋布，而一直被认为是新兴的工业城市。殊不知河津市历史悠久，人文资源也非常丰富，以龙门为特色的历史文化源远流长，博大精深。在乡村振兴背景下，推动河津市乡村特色文化产业发展，可以实现河津市乡村的文化产业转型和经济转型。

一、乡村特色文化产业发展的重要性

第一，乡村特色文化产业的发展，有利于满足地方人民对于文化产品的消费需求。近年来，随着脱贫攻坚工作的顺利推进，农村人民的文化生活发生了明显变化。每个村的文体娱乐场所明显增多，文娱活动也在频繁开展，人们对于文化消费的需求明显增加。随着进入新时代我国社会主要矛盾的变化，在人们对于美好生活的追求中，文化产品和服务的消费占了较大的比重。

第二，乡村特色文化产业的发展，有利于为地方经济的可持续发展提供动力支持。发展特色文化产业对城市改造和地区发展来说至关重要。部分乡村从村落特色建筑、风俗民情、农耕体验，红色革命文化等几个角度开展乡村转型工作，打造特色乡村文化产业，通过改造，脱贫致富。

第三，乡村特色文化产业的发展，有利于提升乡村形象和地区影响力。文化产业的发展对刺激地区经济的增长、弘扬地方特色文化、提升区域形象以及改善农村居住环境都有着显著的作用。乡村特色文化产业的发展能够产生巨大的文化传播力，推动地方特色文化品牌的建立以及与文化产业整体发展进行良性互动。

第四，乡村特色文化产业的发展，有利于促进乡村文明程度的提升，提高村民素质。乡村文化建设的根本目标是满足乡民的精神需求。文化产业的发展与乡民的日常生活息息相关，能够对乡民产生潜移默化的影响，让乡民在日常生活和工作中感知社会主流思潮，践行社会主义核心价值观，深入推进农村精神文明建设。

二、河津市特色文化产业发展现状与困境

与河津市隔河相望的韩城市在文化产业发展上有着傲人的成绩。据悉，韩城市凭借浓厚的历史文化底蕴和众多的文物古迹，其文化产业增加值曾连续两年保持25%以上的增速。目前，韩城市不可移动文物点高达1 140余处，省级文物保护单位17处，国家级文物保护单位数量高达15处，有“中国文物最关中，关中文物最韩城”的美誉，足以见得韩城市文化产业发展的巨大潜力。

纵观河津市，作为中华文明发源地之一，与韩城同样有着千年历史的县市，文化底蕴深厚。禹凿龙门、西河设教、相敬如宾、三箭定天山，这些故事几千年来一直在这块土地上流传。著名人物如大禹、卜子夏、司马迁、隋唐“三王”、薛仁贵、薛瑄、董其武等，大家都是耳熟能详的。其文化产业发展同样也有着巨大的潜力，但是其目前的文化产业发展状况却不尽如人意。

（一）对文化产业缺乏重视

河津自撤地设市以来，工业发展可以说是节节高升。作为工业强市，河津市聚焦“煤焦钢化、煤电铝材、新兴产业”三大产业板块，逐渐在省市打造出了一些优势化工产业。例如豪仑科化工、安仑化工、炬华铝业、津华晖星制药等，其中安仑化工的炭黑单体产能全国第一，豪仑科的咔唑、蒽醌市场占有率位居全国前三。截至目前，河津市拥有工业企业1 500余家。而河津市最具影响力的企业是山西铝厂，该厂是亚洲最大的氧化铝生产企业，但是巨大的铝业基地所带来的粉尘污染以及电解铝所带来的废弃物排放对整个河津市的生态环境造成了不可逆的影响。

工业经济的发展必然在缩小城乡差距的进程中发挥了巨大的作用，但是单方面促进工业的发展，只重视经济发展，而忽视精神发展的方法是不可取且不长久的。发展始终是以人为本的。调查研究发现，河津市各种景点的损坏比较严重，境内现存人文景观能够完整保存的很少，可开发利用的更少。例如，寒窑开发多年，现在依然门可罗雀。卜子夏祠墓紧傍国道和高速，却静静偏安一隅，少有人知。司马迁与韩城争了几百年，而韩城于2017年才在《中国地域文化通览》中标为河津。

河津市的经济发展可以说是飞速前进，但是经济建设与文化建设始终处于脱节状态。只将眼光聚焦于产业升级而忽视文化产业发展，要实现乡村振兴的美好愿景必然落空。如果再不加大对文化产业发展的重视程度，乡村居民的精神追求与经济发展就会出现断裂，最终导致地方经济发展出现问题。

（二）乡村特色文化产业的生态系统建设存在缺口

乡村生态环境建设既是乡村特色文化产业发展的奠基石，也是乡村振兴的关键一环。河津作为传统煤电工业的驻扎地，传统的以工业发展促进经济发展的观念根深蒂固。经过前几十年的工业发展，河津地区的生态环境系统遭到了严重破坏，同时以破坏乡村生态环境为代价来发展乡村经济的思想还存在于乡村基层干部中，这就导致了乡村生态环境建设问题始终未能得到应有的重视。

河津市的乡村生态文化建设总体上依然薄弱，造成这个问题的原因主要有两个方面。一是地方文化受到外来文化的冲击，欧美影视文化、日韩潮流不断冲击整个中国的文化市场，地方文化没有及时应对文化市场的需求变化，对地方特色文化的发展方式做出积极调整。二是现代化的文化产业发展生态系统并没有得到地方的重视。特色文化产业是在乡村振兴战略提出后的新兴产业，如何将这个新兴产业与现代文化的销售模式更好地融合对于河津地区的文化产业的发展具有进步意义。但从目前来看，从政府到文化产业发展主体都未能重视文化生态系统建设的问题。

（三）文化产业缺乏政府的有效扶持，农民对其认同感较低

2015年以来，全国经济进入新常态，煤炭去产能、调结构，就整个山西现状而言，经济发展结构单一，国有企业思维僵化，严重限制了其经济的发展，新能源的出现让曾经以一“煤”独大的山西经济面临着前所未有的困境。河津市的文化产业发展现状也是如此，一方面，地方政府没有提供有效的政策支持，发挥其引导性作用。在对发展乡村文化产业的规划布局和专业指导上缺乏力度，并且无法适应乡村文化产业发展变化的新形势。另一方面，地方政府管理机构对乡村文化产业发展方向把握不清，缺乏针对乡村文化产业市场监管的有效机制，未能给文化产业的发展创造良好环境。河津地区目前的乡村文化产业市场基本处于放之不管的状态，产业发展过程中无序化问题突出。

三、乡村振兴背景下河津市特色文化产业发展的对策

新时代的乡村振兴战略，必须深入挖掘地方本身具有的特色文化的发展潜力。因地制宜，努力探索传统产业未来的发展方向，加速推进特色产业与时代发展相结合，将数字技术与乡风民俗捆绑发展，结合地方文化打造地方特色节目，开发建设文化旅游线路，带动河津市乡村文化向品牌化方向发展。

（一）发挥政府的组织引领作用，把握契机发展乡村特色文化产业

乡村振兴战略已被写入中中国共产党的党章，这体现出在未来很长一段时期内党中央要致力于解决乡村建设与发展问题的决心，也体现国家对于农村问题的重视程度。这就要求河津市地方政府要紧跟国家发展战略方向，在乡村振兴背景下，落实促进乡村特色文化产业的发展。

1.地方政府要加快完善推动特色文化产业发展的体制机制。在充分发挥文化产业发展为地方经济带来的巨大助推作用的同时，也要避免乡村文化在产业发展中的过度商业化，确保文化产业有一个良好的发展环境。予以文化研究事业专门的政策支持并进行专项拨款，全面支持文化产业的发展研究工作。组织文联、文化、地方志和档案等部门专业人员，认真挖掘河津市的历史文化，从根本上把握河津市特色文化产业的发展方向。

2.在政策支持的基础上，对全市的文化产业发展做出全面规划，制定多项措施，吸引民间投资，推动河津市景点的开发和本土文化的弘扬。从文旅结合的角度出发，以河津市龙门村为例，龙门自古以来闻名天下，李渊、李世民、武则天、魏孝文帝等多位皇帝曾在此游览。龙门大禹庙建制宏大，吸引了无数的文人墨客，留下很多著名的篇章。政府可对龙门村进行通盘规划，充分利用石门旅游资源，开通黄河三门游，开发禹王洞、梯子崖、北齐古城云中城、倚梯城、万岁堡等古文化景点，以带动河津市旅游文化产业快速发展。河津干板腔是山西省非物质文化遗产之一，该项文化的演说内容不受局限，随编随演，即兴发挥。因演唱时无伴奏，全凭演员一张巧嘴干说而闻名一方。政府宣传部门可以加大对传统文化干板腔的服务支持和政策引导，开展多种形式的宣传活动，为地方人民提供丰富的精神食粮，为曲艺爱好者提供更加广阔的舞台，促进河津干板腔蓬勃发展，使非物质文化遗产干板腔能够更好地传承和延续，推动干板腔走出河津，走向全国。

（二）加大乡村生态治理力度，建设生态宜居乡村

良好的生态环境和乡容村貌既是美丽乡村的外在表现，也是农村文明程度的直观反映。农村生态环境的改善是乡村振兴的重要支撑点。地方政府及各单位要遵照党中央提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”要求，从乡村生态治理的主体出发，切实推进农业农村的生态治理工作。

1.从村民自身的观念和思维出发。通过开展宣传宣讲活动，提高农村居民的生态保护意识。从实际生活出发，纠正错误的生活习惯和生产方式，树立新的生活理念，完善农村基础设施建设，提升农村居民居住的获得感和幸福感。

2.从政府部门工作出发。完善乡村治理体系，坚持自治、法治、德治相结合，健全相关工作的体制机制，实施“清、拆、改、种、建”五措并举，小到垃圾清理，大到城市绿化工程，确保乡村生态治理工作全面有序进行。努力塑造地方生态文化，建设地方生态产业，破解农村生态环境整治难题，确保农村居民居住环境有明显改善。

3.从地方企业出发。企业的发展进步是乡村振兴的动力保障。地方民营企业应积极引进先进的生产技术和管理模式，树立“企业兴村”的发展理念，积极履行社会责任，坚决走共同富裕道路，投身到乡村振兴的行动中，发挥企业自身优势，助力乡村振兴战略。

（三）充分利用“互联网+大数据”，提升河津特色文化产业的影响力

大数据时代，互联网与各行各业的结合催生了新的发展因素，也为地方特色文化产业的发展带来了新的生机。相比于传统文化产业周期长、见效慢的问题，基于互联网的文化产业新业态呈蓬勃发展的趋势，深刻改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。互联网对于文化产业的传统发展模式产生了强烈的冲击，互联网以其快速传播的优势，正改变着传统文化产业的营销渠道。而河津市地方特色文化产业的发展也可以利用互联网的传播优势，深入挖掘河津市特色文化的内涵。

在互联网背景下，人人都能成为文化产业的参与者与创作者。利用“互联网+大数据”增强乡民对乡村特色文化产业的认同感，引导村民积极主动参与乡村特色文化产业建设，进一步提升乡村特色文化的知名度。河津市的灰陶琉璃烧制工艺历史悠久，被列入国家级非物质文化遗产名录。日前，河津市刚刚荣获“中国灰陶琉璃文化之乡”的美誉。市委和市政府应当秉持高度的文化自信与文化自觉，树立“互联网+文化产业”的发展理念，借助抖音、快手等网络平台扩大对地方特色文化工艺产业的宣传范围，积极提升地方文化品牌的知名度和美誉度，全力打造灰陶琉璃文化品牌，推动“互联网+大数据”赋能乡村特色产业发展。