添彩还是添乱，网红路牌也需依法遵规

宛林

好的文创点子、网红设计要在带来经济收益的同时兼顾社会责任。

近日，不少写着“我喜欢某地更喜欢这座城市的你”“我在某地很想你”“想你的风还是吹到了某地”等内容的网红路牌出现在国内很多城市的街头。这些网红路牌外形酷似道路名牌，颜色上以蓝白或绿白为主，路牌两侧标注方向，居中写有煽情语句，在年轻人中掀起了拍照打卡的风潮。目前，出于规范考虑，不少网红路牌已因涉嫌违规被拆除。

设置网红路牌是一些商家引流促销的创意手段，据调查，不少商家表示，路牌设置吸引大批游客到来，带动了销售业绩的提升。然而，路牌设置随心所欲，路牌内容五花八门，尽管初衷在于添彩，实质上却造成了不同程度的添乱。

一方面，城市道路路牌有严格的审批流程和标准，未经审批就设置属于违规行为。另一方面，路牌的基本功能在于指示定位，私设路牌可能给市民造成不必要的方向误导。此外，拍照打卡引发人流聚集，不仅有可能影响道路正常通行，还可能引发治安风险。这类受到部分年轻人欢迎的路牌，是实打实的街头违建。

不过，并非所有网红路牌都遭到了拆除，部分未设置在城市道路上、依法依规报备、有管辖主体的路牌仍“安然无恙”。这充分说明，只要符合设置规范，作为文创或者景观的一种，网红路牌是可以被保留以发挥作用的。

其实，无论是网红路牌还是其他网红打卡地，归根到底是以典型标志物为载体、吸引人群集聚、带动周边地区消费市场的“打卡标的”。虽然它们一定程度上能够提升游客体验、点亮城市文化标识、提高城市辨識度，但无论何种形式都要办法得当，遵守相关规章制度和法律法规。切不可因好玩、新颖、能引流就随意跟风、胡乱推荐，影响公平公正的市场竞争秩序，损害诚信经营者合法权益，妨碍正常社会运行。

应该看到，网红路牌以年轻、新潮的创意，制造亮点、吸引客流无可厚非，但好的文创点子、网红设计要在带来经济收益的同时兼顾社会责任。相关部门要进一步完善市场监管规则，通过立法与普法相结合的方式，厘清道路指示牌的管理权限，为公众划出清晰的“禁区”，强化“可为”与“不可为”的界限，进而进一步规范路牌设置，避免网红路牌营销添乱。

不过，网红地标作为城市的名片之一，也是促进经济发展、宣传城市文化的一种手段，如何在法律范围内鼓励网红经济和文化创意？

东南大学法学院副教授、南京市城市治理委员会公众委员顾大松分析，妨碍公共秩序的网红路牌需要相关部门及时干预和规范；不过，借此探讨出更多更好的文创方案、网红设计，在吸引流量、带来经济效益的同时能够兼顾社会责任，同样是城市管理的目标。

摘编自南方网2022年8月22日