基于传统文化背景下的文创产品设计研究

黄春霞

福建师范大学协和学院 福建 福州 350117

近年来随着中国经济的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，精神文化的诉求也不断高涨起来，民族自信和自豪感日益增强，呈现多形式、多样式、多层次的特点[1]。文化消费能力大大提高，坚持文化自信，以优秀传统文化为主导地位，创造符合新时代优秀的文创作品是时代发展的需要，也是必然趋势，而如今喜爱文创产品的人越来越多，有独特文化魅力又富有现代生活美学的文创产品，走进了更多人的视线中。

一、概述文创产品与传统文化元素

（一）什么是文创产品

文创产品从字面上可以理解为文化加创意的产品。它是用历史底蕴、文化底蕴去创造与人的生活息息相关的产品。大致上分为两种形式：一种是周边文创产品，它是依赖于已经出名的作品衍生出来的，另一种是核心文创产品，它是精神和文化的高度诉求的结合衍生品，不管哪种形式，都是依托于人的创新思想，对历史文化资源的整合，通过开发利用设计出符合大众审美的文创产品。

（二）传统文化元素的分类

中华民族历史悠久，底蕴深厚，传承了许多优秀的传统文化，按照内容上可以分为：第一，祥瑞图腾元素，即赋有吉祥又有寓意的动植物，如凤凰、麒麟、蝴蝶、祥云、灵龟以及中华民族代表性的龙图腾等元素[2]。第二，民俗文化元素，如传统节日、服装服饰、民风习俗、宗教信仰等具有地域特色的文化；第三，书画元素，如名画、名著、书法作品、唐诗宋词等具有文化底蕴；第四，建筑元素，如名胜古迹、园林、庙宇、民宅、楼台亭阁、寺庙等具有研究价值；第五，民间工艺元素，如竹编、髹漆、蜡染、剪纸、扎染、篆刻、刺绣等有源远流长的传统手工艺。

（三）传统文化元素与文创产品的关系

传统文化元素是文创产品设计的核心，文创产品让故宫里的文物活起来，让写在古籍里的文字动起来，让大地上的遗产都呈现出来，文创产品是艺术设计的重要构成部分，通过图案、色彩、符号、形状等艺术语言，在传统文化的基础上深度挖掘，设计符合现代人审美的文创产品，让文创产品融入时代走进我们的生活，不仅使传统文化得以保护与传承，而且还能不断赋予经济社会的发展，同时也增进人们的家国情怀。

二、传统文化元素在文创设计中的应用

设计师在理解中华优秀传统文化的基础上，如何有效地运用优秀的传统文化元素进行文创产品设计，最主要的是要做好取舍。取舍的含义就是不能全部照搬，而是需要对优秀的传统文化进行一定的提取，要取其形、延其意、传其神，进而设计出有文化内涵、有实用性的文创产品。

（一）风景建筑元素的应用

全国各地有非常多的建筑景观，这些建筑景观大都展示出当时的历史背景和故事，这些具有特色的建筑风景为游客留下了深刻印象。

如杭州G20期间，主办地在杭州，一套名为“西湖盛宴”的餐具被设计了出来（图1）。这套文创餐具是以杭州的西湖文化为背景，创作者将西湖的美景以工笔兼写意的画面与镶嵌在半球形的顶盖结构上“三潭映月”中的石塔形象相结合[3]，在体现人文特征及使用功能性的基础上将优秀传统文化元素呈现，不仅能给人带来赏心悦目的感官体验，而且又有实际传播价值，也体现了国家的人文精神。

图1 文创餐具“西湖盛宴”

（二）汉字、书法元素的应用与设计

汉字在我国的历史上从古至今都有着重要的地位。它是文化的传承、历史的承载，汉字元素对文创产品设计有重要的意义。而外形特征能够很好地吸引观者的注意，在设计中运用汉字、书法元素进行结合，取“字”的外形特征，进行文创设计，可以运用在不同领域，发挥其赋能性、渗透性和延展性。例如2008年北京奥运会会徽的设计，为了明确表达出主办城市北京，在整个会徽的设计中，巧妙地运用汉字“京”字的形与运动员奔跑的形象相结合，将中华文化汉字和书法的元素融合一起，寓意巧妙，印象深刻。又如，中国银行的标识设计，将中国传统古钱币的造型结合汉字“中”的字体进行创新设计，不仅有艺术上的美，同时形象生动地表达了中国银行的功能性和行业的特点。文字、书法艺术能够在方寸之间展示出中华优秀传统文化的内涵，亦可根据需要运用甲骨文、楷书、行书、小篆等书法艺术运用在现代文创中。

（三）地域文化元素的应用

中国有五十六个民族，每个地方的方言、生活习惯、服饰服装、喜好习惯、手工非遗、美食文化等都不相同；自然地理风貌、风土人情、信仰、民间传说也有巨大的不同性，可以从本土的地域深入挖掘，设计出有本地特色、有独有的地域故事、有地域特色文化的文创产品，进而可以有效地防止同质性，同时也可以打造有特色城镇品牌，提升该城市的知名度和认知度。

（四）名家名画元素的提取与应用

利用优秀传统文化中名画的物体外在形态可以设计出有现代气息的文创作品。例如，故宫博物院出品的《海错图U型枕》文创作品（图2）是在清朝康熙年间，一位叫聂璜的画家，他画了一组图谱，这组图谱里的各种有趣的生物，是他在中国的沿海亲自看到的、亲耳听到的，由此他创作了这幅《清宫海错图》图谱（图3）[4]，此文创作品采用中华传统优秀传统文化元素，提取画中物体的图形，制作出灰色的四腮鲈鱼、绿色的刺鲇、橙色的红鱼3款不同造型的U型枕，既有文化的传承、艺术美感又有现代的使用功能。

图2 《海错图U型枕》

图3 《清宫海错图》局部

（五）不同颜色属性的提取与应用

在文创产品设计中，色彩也是重要的一种表现形式，色彩元素能够赋予作品的张力和表现力。在地域文化中，各民族喜好的颜色各不相同，设计师可以从这一特点展开色彩元素的提取。例如，蒙古族人民喜欢蓝色、绿色、黄色、橙色，避讳黑色、白色。朝鲜族人民对粉绿色、粉红色和白色甚是喜爱。藏族人民也喜爱白色，视白色为尊贵的象征。而汉族人民喜欢红色、黄色，红色演化成中国红，具有中国象征性，而黄色一直以来代表着帝王的身份，是权力和威严的象征。不同的民族对色彩的定义不同，喜好也不一样，在设计的过程中要充分考虑不同的色彩元素对各民族的寓意，同时结合自身体验，考虑使用者的实际需求，在生活中寻找灵感来源，加强情感渗透。

（六）传统节日元素的应用

传统节日在我国有着重要的历史沉淀，也具有丰富的文化内涵，它记录了先民多姿多彩的生活，也蕴含了各个地区不同的风土人情。传统节日有春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、腊八节、除夕等[5]，每个节日有不同的习俗，在人们的心里有着一定的地位和分量。例如春节，人们通过挂红灯笼、贴窗花、贴对联、发红包等的习俗展现节日热闹喜悦的气氛，而这些元素就是文创设计的灵感来源，结合情感化设计思维，让作品有文化符号的寓意又能与购买者产生心理的联动，达到双赢的效果。不同的节日内在的元素也不同，将这些节日元素赋予地应用在文创产品的设计中，不仅能传承与发扬中华历史文化，还能加深人们的民族自豪感。

（七）博物馆元素的提取与应用

在博物馆文创产品设计中，纹饰从内容到形式都有明确的功利性和实用性，如植物纹样、动物纹样、人物纹样、山水纹样等。设计师通常会将“龙凤”、“祥云”“孔雀”等具有民族性特征的传统纹样运用到文创中，这些纹样从古至今都有着极高的地位，并具有鲜明的代表性[6]。

当然每个朝代的纹样也有它的特征和代表性，如新石器时代的几何形纹样。夏商周时期的饕餮纹、夔龙纹。春秋战国时期的蟠螭纹、蟠虺纹。秦汉时期的龙凤纹、流云纹、以及青龙、白虎、朱雀、玄武四神纹。魏晋南北朝时期的莲瓣纹、忍冬纹。隋唐朝时期的卷草纹、宝相花、团花纹。五代、宋时期的牡丹纹、莲花纹、元代时期的双龙纹、双凤纹、双鱼纹。明清时期的青花纹、松、竹、梅花纹等[7]。通过对图案的再加工再设计，依据人们的喜爱程度结合生活中的实际情况，可以把这些富有特征性的纹样进行重组、改动、变形等手法，使图案更加美观，又能符合消费者的购买需求[8]。

如中国国家博物馆的镇馆之宝—以商朝晚期的青铜礼器《四羊青铜方尊》为元素，出品了文创作品《四羊方尊纸艺灯》，以现代化处理手法，对器皿整体造型进行提炼，造型简洁，但又不失原有的特征，保留鲜明又独特的外形，并对器皿上凹凸感的兽面纹、细雷纹、蕉叶纹、云纹、三角夔纹、卷云纹等多种传统图案纹样进行平面化的处理，并印在青灰色特制的纸上，高度还原青铜器原先的色彩，又把握住器皿的外在形态，设计出有浓厚中华传统文化韵味又富有现代功能性的纸艺灯[9]，该文创产品从线上、线下商店走进大众生活，是文创产品的成功典范，有效地传播传承中国文化。

（八）民间工艺元素的应用

常见的民间工艺有景泰蓝、玉雕、刺绣、中国结、剪纸、琉璃、髹漆、木雕、竹编、泥人、年画等[10]，无论是哪种民间工艺美术，都有着深厚的文化底蕴和魅力，这些工艺品种类繁多、造型别致、形态优美、制作精良等特点，例如，民间剪纸，以创新的手法跟随时代的印记，结合以玩具的设计理念，出现在大众面前，把传统的形式用年轻人喜爱的方式表达，不仅给剪纸艺术带来了生机，还能让年轻的一代人进一步了解这项艺术。又如最近流行以布艺刺绣为主题的文创产品，就是把这项传统刺绣工艺应用年轻人喜爱的产品上—手工扇、装饰画、各式各样的香囊、平安符等，在进行文创研发时，可以对刺绣材料元素进一步拓展创新，让传统工艺推陈出新。而民间的工艺元素还有很多可以研发的，对于有价值的部分进行归纳、提取、总结，将这些元素应用起来，不仅能给文创产品添加新的亮点，还能大力弘扬民间工艺品，达到传播传承的意义。

结语

中华优秀传统文化是民族的瑰宝、民族的灵魂，具有深厚的文化软实力，在文创产品的设计中有着重大的价值。传承、弘扬中华优秀传统文化是社会发展的需要，也是世界文化激荡中站稳脚跟的根基，文创产品设计者要坚持弘扬社会主义核心价值观，做到崇德尚艺、推陈出新。

传统文化是精神的动力和支撑。从传统到现代，从博物馆到公众，从国内到国际，优秀的传统文化是枢纽，而文创产品是一座桥梁。优秀的文创产品要有功能、温度、质感、有故事内涵，设计者需要传承和创新优秀传统文化精髓，转变设计思路，无论是形式的借鉴，或是内容的升华亦是意义的扩展；无论是整个使用或是局部使用亦是大胆改变创新，只要能将新旧之力合成，将历史情感、人文精神、风土人情、书法艺术、民族习俗、传统图案等形式语言依靠设计者的智慧、技能和天赋，采用现代科技的手法有效地融进文创产品设计，使得中华优秀传统文化元素与文创产品更加有效地融合。