新媒体视阈下中国传统文化传播探析<br/>——对河南卫视“中国节日”系列节目的研究

新媒体视阈下中国传统文化传播探析
——对河南卫视“中国节日”系列节目的研究

2022-11-04余锐

传媒 2022年20期

文/余锐

河南卫视在2021年的春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳成功推出《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中国节日”系列节目，2022年的《风起清明画中屏——清明奇妙游》以“画中画”“戏中戏”的创新形式再次展现传统文化之美、传播中华文化之意。系列节目一经播出就引发广泛关注，掀起了青少年群体关注中国传统文化的热潮，成为河南卫视的标志性文化品牌。针对新媒体环境中传统文化传播创新的这一成功案例，笔者从“中国节日”系列节目的内容、形式及传播渠道等方面进行分析研究。

一、延续中华文化传播脉络，活化节目内容

中华文化是以中原文化为基础不断演化、发展而成的中国特有文化。习近平总书记在郑州黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上指出，“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂”。河南卫视“中国节日”系列节目注重延续中华文化传播脉络，探索新媒体环境下的节目内容创新。

华夏文明源起于黄河流域，黄河传承着炎黄子孙共同的血脉。河南地处中原，域内拥有大量的人文始祖文化，是中华文明传播的源头。一部河南史，半部中国史。河南卫视基于高度的文化自信与文化自觉，以传承弘扬中华文化为己任，确立文化立台的基调，提出了“文化卫视寓道于乐”的办台理念。

20世纪90年代始，河南卫视相继开创了传播传统戏曲文化的《梨园春》、传播中华武术文化的《武林风》、传播汉语言文化的《汉字英雄》《成语英雄》、传播文博文化的《华豫之门》等多档知名栏目。中国传统节日是中华民族的优秀历史文化积淀，是每一位中华儿女的血脉记忆。河南卫视选择以中国传统节日为切入点，优化议程设置，引导受众关注传统节日的文化内涵，创办“中国节日”系列节目，引发了中华儿女广泛共鸣。

“中国节日”系列节目的成功，得益于河南广电的机构改革与机制创新，得益于充分理解、把握新媒体特性。2014年，河南广电面对媒体融合发展的新媒体环境，重新组合所属单位和传媒公司，4家传统媒体和8家传媒公司联合成立河南大象融媒体集团有限公司，打造全媒体产品生产传播链条。

2020年，河南广电重新整合资源，将精品广播剧创作部、文艺部、纪录片工作室、大象融媒体技术有限公司（河南大象融媒体集团全资子公司）组建成立全媒体营销策划中心；完善竞争淘汰机制，内设18个工作室，实施内部竞标，多劳多得，极大地增强了员工积极性。面对新媒体环境中受众对内容求新求变的需求，陈佳团队的《端午奇妙游》以丰富的传统文化意蕴、四位人格化仕女俑唐小妹的全新视角、“网剧+网综”的崭新节目内容，通过内部竞标脱颖而出。“中国节日”系列节目的产生，均得益于这种良性竞争机制。

习近平总书记强调，“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”系列节目从时间与空间两个维度，通过河南地域特色，展现中华文化的精神内涵与无限魅力。系列节目贯穿夏、商、周、唐、宋、元等朝代的历史文化脉络，将中原大地众多文化遗迹、名人典故一一展现，将河南出土的“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”“云纹铜禁”等国宝级文物高光呈现；编织以洛阳、开封、郑州、登封为核心的黄河文化图景，讲述东汉南阳医圣张仲景悬壶济世、北宋开封杨家将精忠报国等历史典故。

“中国节日”系列节目在传承的基础上融入时代精神，体现出文化的当代价值，是对传统文化当代阐释的创新之举。系列节目将乡村振兴、抗击疫情、戍边卫国、航天科技等重大社会议题融入节目创意，拉近观众与历史的距离，创新传统文化在当代语境的内容表现。《天地之中》通过传统太极与航天科技的新颖组合，启迪青年航天强国之梦；《五世请缨》设立四位佘太君，“年少人盼的是立功边境，年老人我喜的是一门忠贞”，致敬中印边境誓死卫国壮烈牺牲的四位解放军官兵；《夜空中最亮的星》致敬所有帮助、支持过河南特大暴雨洪灾救援的人们，体现了中华民族“一方有难，八方支援”的传统美德；《七夕奇妙游》不仅表现了恋人之间的爱，更将爱的含义延伸至家国层面，通过青年对爱与梦想的追求，体现中华民族自强不息、前赴后继的精神面貌。

二、更新文化节目传统观念，创新表现形式

中华文化源远流长、博大精深，但电视文化节目的传统表现形式较为单一，或为文化古迹实景介绍，或为文玩古董鉴赏辨识，或为经典著作讲解竞答，难以出现令人眼前一亮的创意作品。“中国节日”系列节目以新理念、新技术为突破点，让历史关照现实，通过形象化文化符号的塑造，展现中华民族文化意蕴与文化观念，建构传统文化的视觉记忆，令观众耳目一新、惊喜连连。

系列节目摈弃了以往晚会“主持人串场+嘉宾表演”的传统节目形式，取消主持人角色并大量使用数字媒体技术与特效技术，以虚拟化的人物形象、独特的叙事视角，故事化演绎“奇妙游”。

春晚《唐宫夜宴》唐小妹进宫途中秒回远古，《清明奇妙游》唐小妹从古代回到当下的郑东新区、千禧广场等地，以唐小妹古今时空穿梭的独特视角匹配大量主观镜头、内心独白等视听语言形式，增强观众的代入感、参与感，创新晚会情景再现历史、具象呈现文化环境的形式表达。这种不局限于固定舞台或场景的叙事视角与方式，更能够从时空层面展现中华文化的博大精深。

数字媒体技术与特效技术的广泛使用，是新媒体传播的典型特征。系列节目中大量5G+AR技术的应用，将实景实物转换成数字虚拟状态，结合实景舞台，创造出亦真亦幻的奇妙感觉，使观众沉浸其中，持续强化体验感与参与感。

《七夕奇妙游》舞蹈节目《龙门金刚》，用三维激光扫描技术与增强现实技术，将龙门石窟变为舞蹈演员的虚拟舞台，女领舞腾空跃起的360度数字化环绕定格镜头，视觉效果惊艳。节目中运用“子弹时间”（计算机辅助的摄影技术模拟变速特效）突出时间静止状态下的慢镜头效果，将演员的舞蹈动作诗意展现，画面动静结合、富含张力。整个节目虚拟与现实交相辉映，飞天、金刚呈现出炫丽的舞姿，龙门石窟的雕塑作品仿佛穿越千年活了过来，鲜活展现出传统文化魅力。

此外，飞行器、天眼、4K高清转播等新技术手段的运用，对传统文化的形象化视觉传达起着重要作用。系列节目将文化内容与技术形态完美结合，把音乐、舞蹈、古诗词、古文物自然融入现代技术，实现了传统文化内容的现代化形式表达与有效传播。

值得关注的是，河南卫视“中国节日”系列节目特别重视青少年受众群体的体验，注重通过相应的议程设置加强引领。系列节目从广大青少年喜爱的“国风”“汉服”等传统文化符号入手，设计出一系列蕴含中华文化的人物造型；同时融入现代元素，适时运用说唱、串烧、街舞等形式展现传统文化；围绕节目亮点设置话题，并使用青少年乐于接受的网络语言进行交流互动，获得了青少年的广泛认可，激发年轻群体进一步了解、研习中华传统文化的兴趣。

三、拓展多元渠道立体传播，整合媒介资源

新媒体环境中，各种视频网站、社交媒体蓬勃发展，受众也因此更加关注自身的视觉体验与节目的交流互动。河南卫视紧抓新时代媒体融合的变革契机，发挥自身优势有效整合各类媒介资源，继而以“中国节日”系列节目为重点，持续拓展多元渠道的立体传播。

根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国互联网上网人数达10.51亿人，其中使用手机上网的比例达99.6%，即时通信、短视频用户使用率分别为97.7%、91.5%。“中国节日”系列节目尊重新媒体环境中的用户使用习惯，节目形式采取故事化叙事，节目内容短小精美。《元宵奇妙夜》（2021年）6个节目时长30分钟，《清明奇妙游》（2021年）8个节目时长36分钟。

在中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的反映全国31家省级电视台大屏与网端传播互动情况的2021年度媒体融合指数中，河南台位居榜首，上海台、广东台分列二三名。大象融媒集团成立后秉承新媒体时代的互联网思维，注重短视频、微信微博、互动传播，打造了都市报道、大参考、小莉帮忙、打鱼晒网等众多新媒体账号，形成传统媒体与新媒体相结合的多媒体传播矩阵。

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的2021年度指数变化分析，各省级电视台新闻媒体融合传播呈现出短视频发布量、传播量激增的趋势，网络直播成为内容生产新常态。针对新媒体环境的新特点，河南卫视以受众为中心，坚持“互联网+短视频”理念，拓宽传统广电媒体的单向传播路径，利用自身资源与新媒体密切合作，实现互惠共赢。

“中国节日”系列节目为破除传统区域卫视平台的传播瓶颈，多采取先网后台、卫视平台与网络视频平台联合播出的形式，强化台网联动与多媒体矩阵融合传播，尽可能覆盖目标受众的不同圈层。系列节目借助都市报道、大参考、小莉帮忙等自有新媒体账号，联合抖音、快手、今日头条、微博、微信等网络传播平台，及时发布碎片化、趣味性的节目短视频片段及拍摄花絮，便于下载、转发，实现了节目的二次传播，取得了良好的传播效果。

随着河南卫视“中国节日”系列节目的热播，河南以中国传统文化传承为导向，借文旅互动打造特色全链条文创文旅新业态，把域内丰富文化资源优势转化为发展优势，全方位传播中国传统文化。2021年河南广电唐宫文创集团成立以来，持续打造“中国节日”文化品牌IP，以“IP+文化+科技”的理念，成功推出盲盒、手办、收藏玩具、汉服、游戏，同时进行动画、电影、网剧、歌舞剧、非遗文化等系列产品的开发推广，扩宽文化传播渠道与形式。

围绕中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，河南全力打造“行走河南读懂中国”的文旅品牌，有力带动了河南文化旅游产业。安阳、洛阳、开封等历史文化古都成为国内外游客热门旅游聚集地，增强了中华文化的知名度与美誉度，极大促进了中华文化的全球传播。目前，大河村国家考古遗址公园、黄河国家博物馆正加紧建设，将成为展现黄河风采、聆听黄河故事、感受黄河文化的新地标，也为新媒体环境中的传统文化传播提供了更多渠道。