乡村振兴背景下安图县乡村旅游发展对策研究

刘嘉琪

（广西民族大学，广西南宁 530006）

引言

2021 年2 月发布的中央一号文件明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。2021 年12 月，全国乡村旅游工作现场会上提出，“十四五”期间要持续推进乡村旅游重点村镇建设，要把发展乡村旅游与乡村各领域政策措施相衔接、相协调，促进乡村旅游发展。由此可见，为全面推进乡村振兴战略，发展乡村旅游是非常重要的。吉林省安图县因为长白山景区坐落在其境内，所以拥有“长白山下第一县”的美誉。安图县具有非常丰富的物产资源和旅游资源，这些都为其发展乡村旅游打下了良好的基础。本文结合安图县乡村旅游资源的特点，在乡村振兴战略背景下，研究安图县的乡村旅游发展现状、存在的问题。从实际情况出发，对其存在问题提出相应对策，这对安图县乡村旅游发展具有重要意义。

一、安图县乡村旅游资源概况

安图县位于吉林省，隶属于延边朝鲜族自治州，地处长白山腹地。安图县的自然旅游资源极具优势，森林资源、物产资源非常丰富。安图风景如画，气候宜人，全年平均气温4.4℃，夏季平均气温19.3℃，是理想的避暑天堂；冬季平均气温零下12.7℃，是极佳的玩雪圣地。除了自然资源，安图的人文、历史等少数民族文化资源也极具代表性。最能吸引游客来这里旅游的，还是举世闻名的长白山。“十三五”期间，安图县乡村旅游产业持续发展，红石石峰、百花谷朝鲜族百年部落等8 个项目建成投入运营，4A 级旅游景区达到7 家、5A 级乡村旅游经营单位达到3 家，累计接待国内外游客1758 万人次，实现旅游收入266 亿元。其连续四年入选中国最美县域榜单。截至目前，安图县A 级景区创建取得突破性进展。全县共有国家A 级景区共17 家，包括4A 级景区7 家、3A 级景区6 家、2A 级景区4 家，3A 级以上乡村旅游经营单位6 家。

二、安图县乡村旅游发展存在的问题

（一）基础设施不够完善

安图县虽然建造了相应的基础设备设施，但是由于安图县经济基础相对薄弱，基础设施环境相对较差。安图县现在的设备设施有些落后，跟不上旅游发展进程，满足不了当代游客的需求。在住宿设施方面，星级酒店、宾馆较少，特色民宿环境较差。交通设施方面，旅游车辆、停车场等在旺季的时候严重不足，停车场管理不够规范，出现村民圈地乱收停车费等现象，从而降低了旅游产品的品质，游客的满意程度也随之下降。

（二）旅游淡旺季过于明显，乡村旅游产品结构单一

因为长白山的旅游旺季是每年的六月到十月，所以这几个月的游客数量猛增。这个时间段的住宿、餐饮等旅游资源十分紧张。长白山的淡季大概在每年的十一月到次年五月。淡季期间，该地游客较少，酒店、宾馆等几乎处于闲置状态，资源严重浪费。

（三）乡村旅游宣传力度不足

安图县乡村旅游资源丰富，且极具特色，但是除长白山之外，游客对当地的其他景点了解较少。安图县的红旗村是全国唯一的纯朝鲜族居住村，但是其知名度较低，很多游客都不知道它的存在。少量游客知道此处还是因为旅行社安排的旅游路线包含此地。宣传的单一性导致游客只知道长白山，而对其他景区知之甚少，严重影响了安图县其他旅游景区的发展。

（四）乡村旅游品牌形象定位不准确

目前，乡村旅游开发的同质化问题突出，各地区无法突出自己的特色，没有根据游客对乡村旅游产品的需求拓展乡村旅游市场，开创新的理念和方法。安图县因为其特殊的地理位置，其乡村旅游品牌形象完全依赖长白山，从而失去了自身旅游品牌的特色。

三、安图县乡村旅游发展对策

（一）完善乡村旅游基础设施

1.完善乡村旅游景区基础设施

安图县要加快乡村道路建设，完善乡村交通网络，缩短途中乘车、驾车时间，延长游客在景区的停留时间，为游客出行提供便利。要进一步完善旅游交通标志牌和景区景点标识牌，引导游客更快进入景区、找到景点。要扩建景区旅游车辆专用停车场，建设绿色公厕，提高游客服务中心和景区内部工作人员的服务水平，将景区建设成集绿化、美化、人性化于一体的景区。

2.提高景区就餐接待能力

要想提高景区的就餐接待能力，首先就要着力建设餐饮饭店和餐饮品牌。其次要努力发掘本地特色小吃，其中朝鲜族、满族的特色饮食需要重点挖掘。

3.对接待宾馆进行改造升级

想要提高旅游者对住宿条件的满意程度，就要建立档次高端、接待水平高、配套设施完善的宾馆和酒店，并在酒店设立游泳馆、健身房等相应配套的娱乐健身设施。与此同时，还要提高工作人员的服务水平，聘请专业人士对工作人员进行培训，确保游客享受到高质量的服务。

4.加强旅游购物设施建设

购物是旅游要素中不可缺少的一部分，同时也在旅游收入中占据较高比例。安图县可以设立专门的乡村旅游购物街，售卖具有安图县特色的乡村旅游产品，通过实体售卖的方式满足游客的需求。同时，可以开展线上销售，在淘宝、京东等网络购物平台上设立专门销售安图县乡村旅游产品的店铺。在售卖水果、蔬菜、花卉等传统乡村旅游产品的同时，开发既能展现安图文化特色又可以当作高档礼品的文创旅游工艺品等。

（二）根据其季节性差异，开发新型乡村旅游产品

由于安图县地理位置特殊，季节性差异明显，其乡村旅游淡旺季也十分明显。可以将乡村型旅游产品进行再次创新，在不同季节打造不同的乡村旅游产品。在夏季打造以乡村特色小镇、民俗村寨、农家乐、采摘园、长白山原始部落为主的乡村旅游项目。到了冬季再打造以滑雪场、温泉乐园、冰雕雪雕大世界、冰雪游乐场、室内温室蔬菜水果园等乡村旅游产品。这样做不但能够保留乡村的原始风貌，还可以充分发挥当地的优势，利用当地特色形成强大吸引力。可以建立安图县游客数据库，对游客的需求进行全方位的收集，明确划分目标市场，针对不同的市场需求实施差异化营销。

1.朝鲜族民俗乡村游

坐落在安图县境内的红旗村，是中国唯一的纯朝鲜族村落。由于宣传力度不足，很少有游客知道红旗村的存在，如何提升其品牌形象和知名度是红旗村急需思考的问题。想要全方位提升红旗村的品牌形象，就要针对“中国唯一纯朝鲜族村落”这个称号进行重点宣传，进一步扩大其影响力。每年红旗村举办“打糕节”等民族文化性较强的民俗节日时，可以通过表演互动、派发小礼物等形式吸引游客前来参观。这样做不但可以提高群众参与的积极性，还能增强游客的体验感。还可以在抖音、快手等网络直播平台对节庆活动进行全程直播，拓宽宣传渠道，让越来越多的人知道红旗村的存在。

2.康体养生温泉游

长白山温泉远近闻名，不仅有大众较为熟悉的温泉，还有冷泉。长白山最有名的冷泉就是药水泉。药水泉有6 个出水口，药水泉水温常年在8℃左右。因为水中富含二氧化碳气体，所以在盛夏时，喝上几口泉水，不但可以感受到清凉舒适，还有退热消暑的功效，因此具有“天然汽水”的称号。政府可以凭借长白山天池水这一特色，发展温泉疗养游。推出“冷泉”“热泉”两种类型。要大力宣传温泉对身体健康的功效，打造设施完善的温泉疗养场所，吸引游客前来。

3.冰雪游

冬季是安图县的旅游淡季，来长白山的游客相对较少，安图县可以根据自身特色发展错季冰雪游。通过举办冰雪旅游节，或者国际性、国内性的冰雪赛事，提升国内外对安图县冰雪旅游的关注度，进一步吸引国内外不同环境的游客到来，带动整个地区的旅游业发展。在政府的扶持下，兴建滑雪场、滑冰场、冰雪大世界，吸引对冰雪感兴趣的游客前来游玩。

（三）加大乡村旅游产品宣传力度

1.利用传统旅游产品宣传方式

首先，可以采用印发宣传手册，在公交车站、地铁站设立广告牌等传统的宣传方式吸引游客。其次，可以付费聘请高级设计人才，策划和设计出极具安图县特色的旅游产品广告，对安图县的旅游形象进行定位，并且加大推广力度。再次，可以投放精美的旅游形象广告，塑造具有极其强烈视觉冲击感的安图县旅游形象。

2.用网络直播的方式进行宣传

在这个互联网极其发达的时代，可以通过抖音、快手等新媒体软件，聘请拥有百万粉丝的户外旅游主播，在安图县乡村旅游景区进行全天直播，将安图县的美景通过线上的方式，展现给全国各个省市的游客，让游客拥有沉浸式体验。通过网络直播的方式进行宣传，能增加安图的曝光度，吸引更多的潜在游客来安图旅游。

（四）提升安图县乡村旅游品牌形象

1.打造安图县特色乡村旅游品牌

安图县素有“长白山第一县”之美誉，是国家级生态示范区、国家旅游综合改革试验区、全国休闲农业与乡村旅游示范县、吉林省十大消夏避暑名城。要想提高安图县的知名度，需要充分利用安图县的这些称号，打响安图县乡村旅游特色品牌。

2.开展主题活动，尽显安图特色

要组织和举办极具特色的主题活动或者民俗节庆活动，在短期内把高质量的旅游产品与当地特色民俗活动进行主题融合。这样做不但可以营造出极具特色的县域文化氛围，还会吸引大量新闻媒体前来报道，安图县知名度也会随之提高。

3．推出乡村旅游文创产品

要结合当地特色，开发出具有安图县景区特色的、展现安图文化的、方便随身携带的、可以当作高档礼品的文创旅游工艺品。极具特色、精美实用的乡村旅游文创产品也能提高对游客的吸引力，起到长久的宣传作用。

四、结语

目前，深入发展乡村旅游，已经成为实现乡村振兴的有力途径。未来，在乡村振兴背景下，乡村旅游会持续发展。安图县也应该抓住机遇，大力发展乡村旅游。要加强多样化旅游形式开发，发展“错季游”“温泉游”“朝鲜民俗游”“乡村度假游”等，在不失去乡村文化原味的基础上，向特色化、精细化、深度化发展，让游客既可以看得见山水，又能享受到高品质的旅游体验。