产业融合视角下的河南省花木旅游发展研究

潘 利

（许昌学院，河南许昌 461000）

引言

经济收入的不断增加，使我国居民对精神生活的追求越来越强烈，以至于选择在节假日旅游出行的人数越来越多，给城市与乡村带来旅游产业发展机遇。河南省拥有丰富的自然景观资源与历史文化资源，发展旅游产业优势明显。河南省委、省政府早在2009 年6 月就提出了“旅游立省”发展策略，使省内部分旅游城市国际知名度逐渐提高。而近年来消费者对新兴旅游方式及旅游项目的兴趣逐步提高，如云南油菜花等花卉旅游资源是当前地方旅游产业的新亮点。在这一背景下，河南省推动花木产业与旅游产业融合发展能够满足部分消费者的旅游需求，因此河南省应该深入挖掘自身的产业特色，积极推动花木产业与旅游产业融合发展，打造特色旅游品牌，使地方旅游产业焕发出新的活力。

一、河南省花木旅游发展的优势

（一）地理区位条件优越

一方面，河南省拥有良好的气候条件。河南省大部分区域地处暖温带，南部跨亚热带，属北亚热带向暖温带过渡的大陆性季风气候，冬季寒冷、雨雪少。夏季炎热、雨丰沛，近10 年全省年平均气温为12.9 ～16.5℃，良好的气候条件使河南花木产业发展迅速。例如，河南省许昌市鄢陵县素有“花都”“花县”之美称，花卉苗木种植规模庞大，是北方最大的花木种植基地。此外，河南省洛阳市牡丹多达300余种，拥有各色牡丹花种，而洛阳牡丹文化节正是以牡丹花为依托，形成了集旅游观光、文化交流于一体的综合性花卉节事旅游项目，近年来洛阳牡丹文化节的接待规模不断扩大，被称为“中国四大名会”之一。

另一方面，河南省有着良好的交通区位条件。河南地处中原，是进出西北六省的门户，三横五纵的铁路网络在河南交汇，郑州、洛阳等城市是重要的铁路十字枢纽。除铁路交通发达以外，河南公路交通也十分便利，国内众多高速公路与国道在河南交汇，高速公路通车总里程居全国首位。与此同时，河南航空事业也发展迅速，郑州新郑国际机场等民用机场旅客吞吐能力显著提升，中国民用航空总局将郑州列为全国八大航空枢纽之一。从省内来看，郑州至开封、洛阳等省内城市的城际轨道交通线的贯通形成了“米”字形的半小时经济圈，为周边旅游产业发展提供了良好的条件。

（二）花木产业规模庞大

花木产业是劳动技术密集型产业，具有良好的社会效益与生态效益。与传统农业生产相比，花木产业的经济效益可成倍增长，能够增加农民收入。河南省花木栽培的历史悠久，从北宋至今都在国内享有美誉，如开封菊花与洛阳牡丹的传统花卉都在国内外有较大的影响力。截至2010 年12 月，河南省园林绿化苗木与花卉种植面积约为1100km；截至2021 年5 月，河南省花卉种植面积达1360km，花木从业人员达62.23 万人，花木市场年销售额约为229 亿元。从整体数据来看，河南省花木产业规模在过去的十几年间迅速扩大。

现阶段，河南省已经基本形成以洛阳牡丹生产聚集区、开封菊花生产聚集区、郑州月季生产聚集区为代表的产业格局。同时，随着互联网技术的快速发展、节假日花木购买需求的日益增加，许多花木种植基地与经销商通过多家供销平台发布花木供销信息，以线上交流、线上支付与交易的方式拓宽销售渠道。

（三）旅游市场发展良好

河南省旅游资源丰富，南部有南阳盆地，中部有黄河，有着多彩多姿的自然景观旅游资源。同时，河南有“一部河南史，半部中国史”的美誉，历史文化旅游资源丰富。河南的5A 级景区数量居于全国前列，包括安阳殷墟景区、开封清明上河园等景区，这些景区都有着较高的旅游接待能力与服务水平。河南省自“旅游立省”发展战略提出以来，旅游总收入超越周边五省，且与山东、浙江等旅游强省的旅游总收入差距逐步缩小。随着河南省内外交通网络的建立与完善，中原城市群之间的经济合作逐步加强，河南省商务旅游发展迅速，尤其是中原城市群之间的短途旅游深受民众的喜爱，而且休闲旅游、度假旅游与历史文化遗迹旅游也发展迅速。这些都反映了河南省在国内旅游市场的优势地位，为花木产业与旅游产业融合发展奠定了良好的市场基础。

二、产业融合视角下的河南省花木旅游发展策略

（一）加大花木旅游营销宣传力度

营销与平台宣传是提高河南省花木旅游市场影响力的重要方式之一，尤其是宣传方式的创新，很大程度上会提高河南省花木旅游的美誉度与对公众的吸引力。因此，河南省除了需要利用报纸、电视等传统大众传播媒体进行营销与宣传，还需要注重运用微博等新媒体平台加强花木旅游品牌形象的塑造，发挥新媒体平台在商务旅游营销宣传中的优势。

目前，微博已经成为中国影响力较大的社交平台之一，越来越多的网民习惯在微博平台上发布日常生活信息或者浏览新闻信息。河南省想要推进花木产业与旅游产业融合，大力发展花木旅游，就需要充分利用微博这一新媒体平台的影响力，提高花木旅游影响力。其一，河南省相关旅游部门可以利用官方微博账号宣传省内花木旅游相关信息，而且官方微博账号发布的旅游相关信息，在民众看来有较高的可信度，这在很大程度上能够提高河南省花木旅游对民众的吸引力。其二，河南省花木旅游景区也应该在微博平台上宣传花木旅游，如可以在地方政府与行业组织的引导下与微博平台共同推出“助力河南花木旅游”等活动，吸引越来越多的微博网友参与其中，宣传河南省的花木旅游形象。

如今微信已经成为成年人重要的社交平台之一，越来越多的老年人也更倾向使用微信进行交流，而微信平台也可以成为河南省花木旅游营销的平台之一。现阶段微信旅游营销大多是利用微信公众号推送消息实现的，主要是旅游景区通过官方微信公众号向关注的用户定期推送景区消息，通过图文并茂的营销内容刺激消费者的旅游消费需求。因此，河南省文旅部门、花木旅游景区在利用微信公众号进行花木旅游宣传时，可以将微信公众号划分为不同的模块，向不同消费层次、不同地区的用户精准推送相关旅游信息，而且要注重在微信公众号留言区或者反馈服务模块及时与营销对象进行交流互动。

除此之外，河南洛阳每年定期举办洛阳牡丹文化节，同时在文化节前向全社会征集文化节的主题口号，这些活动都在很大程度上凸显了洛阳牡丹文化节的文化内涵与特色，也加深了洛阳牡丹文化旅游在消费者心中的印象，提高了旅游品牌的影响力。河南省其他花木旅游景区也可以借鉴洛阳牡丹文化节的经验，举办花木文化节，利用节日氛围，吸引消费者注意，向社会公众宣传河南省花木旅游。

（二）注重花木旅游特色产品开发

河南省如果只有花木观赏而没有其他的花木旅游产品或服务，将很难吸引与留住消费者，因此挖掘菊花、牡丹等花木的其他价值，开发特色旅游产品就显得尤为重要。新时期河南省在花木旅游特色产品开发的过程中要坚持层次性与差异化的原则。可以将花木旅游特色产品划分为基础花木旅游产品、核心花木旅游产品与衍生花木旅游产品三类，其中基础花木旅游产品主要是与花木有关的有形旅游产品，如花木种子、花茶等产品；核心花木旅游产品则主要是河南花木文化产品，包括花香香料方面的制香文化、药膳花卉方面的饮食文化等产品；衍生花木旅游产品主要包括花园式酒店、花木博览会、花木旅游摄影展等产品。尤其是在开发核心花木旅游产品与衍生花木旅游产品的过程中，应该深入挖掘河南省地方花木文化内涵，突出地方花木旅游产品的特色。例如，可以在木版年画、泥塑、洛阳宫灯、汴绣、钧瓷等非物质文化遗产中融入花木元素，开发花木剪纸等文创产品。

（三）加强花木旅游人才队伍组建

旅游人才是促进河南省花木产业与旅游产业融合发展的重要资源，新时期，河南省需要加强花木旅游人才队伍组建，提高旅游人才的支撑力，从而提高花木旅游的服务能力与影响力。

花木旅游人才不仅需要具备花木生产等方面的专业知识，还需要懂得旅游产品设计与开发等方面的知识。地方院校作为人才培养的摇篮，应该根据河南花木旅游产业的发展需求与前景，设置跨学科专业或者在旅游专业开设花卉栽培知识与技术等选修课程，加大对既懂花木栽培又懂旅游开发的复合型人才的培养力度；也应该基于河南省花木旅游产业对复合型人才的需求，与地方花木旅游企业或景区加强合作，成立“订单班”，邀请旅游企业参与专业设置、课程体系开发等教育工作中，保证旅游专业与市场需求对接，课程内容与花木旅游岗位工作内容对接，培养适合花木旅游市场发展的人才。

同时，从事花木旅游的企业或景区还应该重视对复合型人才的引进与管理。在人才引进方面，应该提高对优质复合型人才的待遇标准，并通过线上招聘与线下招聘渠道吸引更多的优质人才加入，扩充花木旅游人才队伍。在管理方面，要注重对优秀复合型人才的人性化管理，更好地留住人才。

（四）重视花木旅游基础设施建设

花木旅游景区及周边的基础设施建设很大程度上会影响花木旅游产业对消费者的吸引力，只有较为完善的基础设施建设才能给予游客较好的旅游体验，让更多的游客流连忘返。因此，河南省相关政府部门与旅游景区需要重视花木旅游景区周围基础设施建设。首先，相关政府部门与旅游景区应加强景区及周边餐饮设施建设。“民以食为天”，住宿餐饮设施是发展花木旅游不可缺少的基础设施，因此相关政府部门可以鼓励商家在花木旅游景区开设正宗的豫菜馆，依托旅游资源，向广大游客提供独具地方特色的餐饮产品。例如，洛阳牡丹文化节期间一些餐厅、农家乐等餐饮服务机构向游客推出“洛阳水席”餐饮产品，让游客在观赏洛阳牡丹的过程中品尝独具地方特色的传统美食。

其次，相关政府部门与旅游景区应该加强景区及周边住宿设施建设。河南花木旅游省外游客大多需要长时间游览，住宿问题也是游客较为关注的问题。相关政府部门与旅游景区可以利用花木旅游特色建设多样化的花木主题酒店或生态民宿，还可以将牡丹的地方花木特色融入民居中，在市场等部门监管下为游客提供优质的住宿服务。

再次，相关政府部门与旅游景区应该完善交通基础设施建设。相关政府部门应该结合游客的出行需求，在花木旅游景区与铁路、公路客运站之间开通直达公交，打通游客前往景区的最后“一公里”；旅游景区应该尽可能地使用电动观光车或太阳能车，减少汽车尾气排放对花木的影响，还可以在花木园区周围或湖区旁设计专门的自行车道，便于游客骑自行车观赏花木。

三、结语

河南省花木产业与旅游产业的关联性越来越高，良好的地理区位、庞大的花木产业规模和丰富的旅游资源为河南省发展花木旅游产业提供基础条件。新时期河南省相关政府部门与旅游景区应该积极利用新媒体平台与文化节等活动加大对花木旅游的营销与宣传力度；注重花木旅游特色产品的开发，打造花木旅游品牌；加强花木旅游人才队伍组建；重视花木旅游基础设施建设，以此不断加强花木产业与旅游产业的内在联系，促进产业融合。