广东省滨海体育旅游产业竞争力提升策略研究

周 冰 王 峰

（广东海洋大学体育与休闲学院，广东湛江 524088）

引言

《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出，要以户外运动为重点，研究出台系列规划，支持具有消费引领性的健身休闲项目发展，并提出积极发展皮划艇、帆船、摩托艇、潜水、漂流等水上健身项目。目前，滨海体育旅游作为滨海旅游和滨海体育的重要组成部分，已逐渐成为休闲体育和旅游的高端产品。2021 年，广东省出台的《广东省文化与旅游发展“十四五”规划》提出，要丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量，不断满足人民日益增长的美好生活需要。一系列政策文件为广东省滨海体育旅游快速发展奠定了良好基础。

一、广东省发展滨海体育旅游的主要优势

（一）优越的区位条件

广东省地处我国南部沿海地区，属于亚热带海洋性季风气候，气候温和，夏长冬短，南部隔海与海南相对，东北西三面分别与福建、江西、湖南和广西相连，并且与香港和澳门两个特别行政区毗邻。此外，广东面向东南亚，恰处太平洋、印度洋、大西洋航运的枢纽位置上，是中国重要的海上交通枢纽和通商口岸。历史上，广东是中原地区南下出海的必经之地，曾被誉为海上“丝绸之路”。

（二）丰富的滨海旅游资源

广东省濒临南海，海域面积42 万平方千米，是陆地国土面积的2.3 倍。大陆海岸线长4114 千米，居全国首位，拥有海岛1963 个，岛岸线长2378 千米。广东省滩涂广布、优质沙滩众多，港湾优良，岛屿众多，海洋生物、矿产和能源资源丰富。同时，广东省还拥有大鹏半岛、南澳岛、海陵岛、吉兆湾、东海岛等多个国内外知名滨海旅游度假区。

（三）良好的基础设施

2021 年，广东省国内生产总值（GrossDomesticProduct，GDP）为12.44 万亿元，连续33 年排名全国第一，成为中国第一经济大省。在雄厚的经济基础上，广东省的公路、铁路、航空、港口等交通基础设施、城市建设基础设施、文化教育、环保建设、邮政通信等基础设施均在全国前列，这为广东省滨海体育旅游发展提供了充足的物质保障。

（四）体育强省优势

竞技体育方面，自1984 年洛杉矶奥运会以来，广东已累计获得33 项次奥运金牌，居各省区市之首。在2020 年东京奥运会上，苏炳添、全红婵、樊振东等广东籍健儿表现优异，获得13 枚奖牌。2021 年，在中华人民共和国第十四届运动会上，广东省代表团金牌总数全国第一。此外，广东省2021 年体育产业总规模达5403 亿元，体育产业主体超4 万家，经常参加体育锻炼人数超4500 万人，体育社会指导员超34 万人。

二、广东省滨海体育旅游产业竞争力影响因素分析

滨海体育旅游作为体育旅游的重要分支，还没有明确的概念，部分学者将其解释为以体育运动为基本形式，借助滨海地区特殊的自然环境和旅游资源，进行的提高参与者身心健康水平的活动。目前，产业竞争力在国内尚无定论，但众多学者认为产业竞争力具备3 个特征：在竞争市场中，一个产业在生产产品、服务、盈利和发展方面所表现出来的综合素质更强；产业竞争力的具体表现是市场占有能力、产业优势和产业特色；能够进行高效配置，拥有比竞争对手创造出更多财富的能力。

（一）竞争力影响因素分析理论基础——“钻石模型”

国内对体育产业与旅游产业竞争力影响因素的分析主要建立在“钻石模型”基础上，该模型被许多研究大量运用，此研究模型具备科学性和合理性。“钻石模型”由迈克尔·波特于1990 年提出，其核心要素包括要素条件、需求条件、相关的支持产业、企业战略4 个要素以及政府和机遇两个变量要素。学者广泛应用“钻石模型”的区域产业竞争力影响因素进行相关研究，主要通过选择部分核心要素，或者将要素进行分解重组，又或者根据产业特点和学科性质增加研究要素等方式，通过定性或定量的方法总结产业竞争力的影响因素。学者分析旅游产业竞争力影响因素时，首先考虑以旅游活动为中心的产业配置，其核心包括旅游产业，同时也包括其模糊边界所涉及的相关行业与产业。另外，旅游产业是一个多层次的动态开发系统，其运行必定遵循特定的产业规律。因此，相关学者根据旅游产业规律和学科特征，以钻石模型为基础，拆分重组模型构成因素。例如，学者宋咏梅提出旅游产业竞争力和潜力的影响因素，包括要素驱动力、环境支撑力和需求拉动力，具体操作是将钻石模型中要素条件的部分内容与相关支持产业的内容进行整合，提高旅游产业要素驱动力；将政府、政策及条件要素中的区位、自然条件、人文环境等进行整合，提高旅游产业的环境支撑力；将需求要素定位为旅游需求拉动力。同样，王玉珍等学者参考钻石模型和旅游产业竞争力影响因素，提出体育产业竞争力影响因素包括要素供给力、市场需求力、关联产业支持力、企业竞争力和政府调控力。其中，要素供给力参考钻石模型中的条件要素，与学者宋咏梅的要素驱动力划分一致；市场的需求力与钻石模型中的要素条件与众多学者的研究基本一致，是产业潜力的核心要素。而关联产业支持力、企业竞争力和政府调控力与钻石模型中相关支持产业、企业的战略与竞争状况、政府因素的设定基本相同。

（二）广东省滨海体育旅游产业竞争力影响因素

本研究在借鉴波特钻石模型的基础上，参考现有体育产业与旅游产业竞争力影响因素，以及通过专家访谈法咨询相关领域专家确定研究模型。本研究认为广东省滨海体育旅游产业竞争力影响因素包括内部要素、外部需求、环境要素、相关产业、体育与旅游产业融合五方面。第一，内部要素包括体育旅游资源、人力资源、基础设施和区域位置。滨海体育旅游资源是滨海体育旅游产业的基础性要素，是吸引游客的重要因素；人力资源和其素质的高低对产业的技术、生产、销售具有重要影响；基础设施是滨海体育旅游产业发展必要的物质保障，而区位优势则是吸引游客与投资的重要条件。第二，外部需求包括需求的多样性、需求的规模、需求的层次性、需求的增长空间。需求的规模和需求的增长空间是数量方面的需求，可以增加滨海体育旅游产业潜力的宽度；需求的多样性和需求的层次性作为质量方面的需求可以满足人们的个性化需求。第三，环境要素包括经济环境、文化与社会环境、法制与治安环境、气候与自然环境、竞争环境。经济环境对滨海体育旅游产业潜力影响巨大，主要因为经济环境对区域基础设施、投资能力、接待能力等有直接影响；文化与社会环境和法制与治安环境决定着区域文化氛围、社会治安情况等；气候和自然环境是旅游产业和体育产业较为依赖的内容，良好的气候和自然环境不仅是发展的前提条件，更是一种具有吸引力的资源。第四，相关产业包括制造、住宿、餐饮、交通、娱乐等。滨海体育旅游产业属于产业链较长的产业，包括直接从事参与生产、销售、消费的产业，也包括提供服务与支持的产业。第五，体育与旅游产业融合包括产业融合政策、融合案例、发展规划、经营与管理。滨海体育旅游产业作为体育产业与旅游产业融合的产物，其产业的融合可以突破产业局限，优化产业结构，对滨海体育旅游产业发展具有极大的推动作用。

三、广东省滨海体育旅游产业竞争力提升建议

（一）出台滨海体育旅游产业发展规划

广东省应深入调研、科学论证，尽快出台滨海体育旅游产业发展的全面规划，促进滨海体育旅游产业健康、有序发展，避免不良竞争、无序管理、资源浪费等。此外，广东省各地区政府也要出台相应政策，充分利用本地区资源优势和大湾区的辐射带动作用，合理开发，同时还要加大监管力度，保护环境，为本地区滨海体育旅游产业发展创造良好环境。

（二）加强基础设施建设

政府应牵头出资加强基础设施建设，同时制定优惠投资政策，拓宽滨海体育旅游产业投资通道，积极有序地引进民间资本，打造政府资本与民间资本共同投资的基本格局。资本的注入可加快相关公共服务、配套设施、环境设施、交通设施的建设，以及住宿、娱乐等相关产业的完善。随着广东省各地区滨海体育旅游产业体系的不断完善，其产业竞争力也将进一步提升。

（三）重视专业人才的培养与引进

广东省滨海体育旅游产业发展过程中，项目开发、社会服务、技术指导等方面离不开专业性人才。因此，加强专业人才培养和引进是广东省滨海体育旅游产业潜力显化的重要因素之一。要利用广东省经济资源优势从国内外引进专业人才，直接为本省滨海体育旅游产业发展服务。同时，利用广东省教育资源优势，在部分高校旅游专业或体育专业直接培养滨海体育旅游方向毕业生，或以短期培训的方式提高滨海体育旅游产业从业者的综合素质。

（四）强化滨海资源保护

滨海体育旅游产业发展最为依赖的资源之一便是滨海环境，一旦滨海环境遭到破坏，滨海体育旅游产业发展将停滞不前。滨海环境保护是滨海体育旅游发展的重要方向，也是人与自然和谐相处理念的重要体现。因此，广东省在发展滨海体育旅游产业的过程中应一手抓效益，一手抓环境，在开发滨海资源的同时避免污染与破坏自然环境，还要对环境资源进行集约化管理和有效配置，避免在资源开发和利用过程中造成浪费。

（五）打造“体育+旅游+文化”发展路径

从自然环境和气候环境来看，广东滨海地区体育旅游资源极为丰富，比较适宜滨海体育旅游产业的发展。但从周边竞争环境来看，同质、同类地区的竞争较为激烈。因此，应充分利用广东省滨海地区深厚的体育文化传统，以及具备举办各类大型体育赛事的优势，发展滨海体育旅游产业。另外，还应利用广东滨海各市独特的城市建设、风俗习惯、文化古迹等方面的优势凸显本土性和文化性，做到体育、旅游、文化的有机组合，打造“体育+旅游+文化”发展新路径。