红色文化和旅游产业融合的困境与路径——以甘肃省高台县为例

胡燕清

（中国工农红军西路军纪念馆，甘肃张掖 734300）

引言

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化和旅游产业融合，就是把具有红色文化的元素与旅游业相关的各种要素结合起来，充分体现红色文化对旅游业的深远影响，同时将有红色文化特色的旅游产业快速推入市场。在全域旅游发展的趋势下，利用文化背景可以推动旅游产业改革创新，还有利于整个社会的经济发展。

甘肃省张掖市高台县有深厚的历史文化底蕴和丰富的自然资源，是红色文化资源典型的代表地之一。这片热土有无数具有红色革命精神的资源，因此推动高台县红色文化和旅游产业融合发展意义重大。

一、高台县红色文化资源概况和发展旅游产业的优势

（一）红色文化旅游概况

2019 年，习近平同志来到高台县，他强调，西路军不畏艰险、浴血奋战的英雄主义气概，为党为人民英勇献身的精神，同长征精神一脉相承，是中国共产党人红色基因和中华民族宝贵精神财富的重要组成部分。高台红西路军故事是开展爱国主义教育、党员干部党性教育和培育富强、民主、和谐、爱国等社会主义核心价值观的最好素材，更是充分利用红色文化资源，与旅游产业进行融合与创新的最好途径。

（二）发展旅游产业的优势

1.旅游资源丰富

高台是一个“戈壁水乡城市”，坐落在祁连山国家级自然保护区和黑河湿地国家级自然保护区之上。境内雪山冰峰、戈壁沙漠、森林草原、峡谷湖泊、绿洲沃野、湿地芦苇等地貌景观交相辉映，既有屏画黎山、雄浑壮阔的河环玉带，又有湖映月牙、婉约柔美的鹤栖芦滩，是养生度假、户外休闲的人间天堂。

2.区位优势便捷

高台县自古就有“河西锁钥、五郡咽喉”之称，其地理位置优势在于气、电、煤等由西向东输送的过程中都要经过此地，同时兰新铁路和高铁，和连霍高速、312 国道等都是横穿高台县，更是建设“丝绸之路经济带”的重要节点。东有大佛寺、马蹄寺，西有嘉峪关、东风航天城、莫高窟等著名景区（点），周边旅游资源丰富，容易形成旅游发展产业链。

3.发展环境优越

高台县以“一个国家级龙头带动，两个省级示范区协同，三条复合型旅游大廊道为联动，四个消费增长极支撑”为产业布局，将红色文化纳入国土空间规划、村庄规划和文化旅游发展规划，结合县域经济社会发展实际，聚力推动红色文化资源开发利用，全力打造、全业发展、全力创新、全面营销，红色文化旅游发展的基础支撑基本形成，红色文化旅游发展思想共识广泛形成，红色文化资源挖掘不断深入，红色文化旅游发展的产业链逐步延伸，红色旅游景区的知名度持续提升。

二、高台县红色文化和旅游产业融合的困境

（一）对红色资源的挖掘、保护与利用不充分

高台县红色文化旅游发展起步晚、起点低、进展慢，对红色资源开发利用不足，特别是对零散的一些遗址遗迹仅停留在立碑划界等基础性保护上，利用遗址遗迹开展红色教育和开发红色文化旅游产品吸引游客驻留方面做得不够好，也没有使红色资源对经济增长作出积极贡献。

（二）红色文化旅游产业链条不够完善

不论是资源本身所具有的价值，还是对外知名度和影响力，高台县都位居全省前列。但就目前的情况来看，高台县红色文化资源整体的开发程度还不高，红色文化旅游产业链条短，缺少具有消费带动能力的核心精品景区，接待能力不强，游客体验消费项目少，红色文创产品单一，红色演艺和夜间消费项目缺乏，红色文化企业规模小、竞争力不强，文化旅游市场化运营水平不高，红色文化旅游产业链尚未真正形成，资源优势并未真正转化为产业优势。

（三）开展区域联动协作和对外宣传营销的力度不够

高台县与周边市县在红色文化旅游资源上具有共同的主题和优劣势之间的互补，在红色旅游线路开发和产品打造上具备很大的合作空间和开发潜力。但从目前的情况来看，高台县与周边市县各行其是，不注重资源整合、合作发展，红色文化旅游发展的理念落后，缺乏经常性的联动机制。同时，受经费和专业人才缺乏等限制，当前高台县红色文化旅游仍然停留在节会宣传、媒体宣传等一些传统的宣传推介方式上，规格不高，声势不大，没有形成大投入、大宣传的营销机制和体系。

三、高台县红色文化和旅游产业融合的路径

要顺应产业发展趋势，抢抓政策机遇和红色旅游发展机遇，将二者紧紧融合，和谐发展，始终坚持不断创新的发展理念，在区域合作发展和文化内涵发掘、创造新型产业方面努力。

（一）深入挖掘整合，铸牢融合发展基础

将旅游业和红色文化相结合是一项多层次、广角度、宽领域的重要任务。要始终把红色文化旅游产业作为引领第三产业发展的首位主导产业，把红色文化与旅游产业深度融合发展纳入高台县旅游总体规划，使高台县红色文化旅游不断发展进步。按照整体区域规划、各个产业的有机结合、多要素的互相搭配、全时空统筹、全季节均衡、全社会参与的发展理念，健全完善各景区景点发展规划，着力构建以红色旅游为龙头，遗址、遗迹、生态景区、乡村旅游示范村等为基点，各主题特色的公园、基地项目为主体结构，结合具有红色文化的旅游路线，实现文旅融合的共同发展。要借助红色文化和旅游产业传承创新项目，深入推进全域旅游业提质增效。推动基础设施建设项目和修缮保护项目加快落地见效，积极推动红色文化旅游重点项目尽快建设完工并投入使用，大力构建主题鲜明、各具特色、多样互补的红色文化与旅游产业深度融合发展新格局。

（二）注重资源保护，推动产业体系建设

红色资源是不可再生资源，它的珍贵价值不仅在于它自身所承载的历史光辉，更在于它在当下仍然能够带给民众精神滋养和灵魂洗涤。因此，应铭记历史并将其伟大精神发扬光大，同时在传承与发展中保证历史文化资源的完整性，这一任务责任重大、意义深远。高台县要加大对革命文物、文献、建筑等的保护力度，对民间留存的红色文化遗址进行抢救性保存修复。启动史料普查，在全国范围内征集史料，加强对史料的挖掘、管理和使用，切实保护好传承好红色文化资源，深入挖掘红色资源的核心精神，深入实施具有红色文化精神的特色工程，常态化举办书画、摄影、美术展览，推进电影、电视剧等的拍摄。持续深入开发红色主题歌曲、红色主题视频征集创作和红色文创产品，力争推出一批形式多样、内容丰富，唱得响、传得开、有影响力的话剧、影视、歌曲、书画等红色文艺精品力作，逐步把高台县创建成为全国知名的红色文艺创作基地和红色文化高地。

（三）突出业态创新，增强融合发展活力

采用“多元延展型”的发展模式，将红色文化资源融入旅游产业，注重加强旅游产业链条的红色文化延展和深入研究，将红色文化在衣食住行等多方面与旅游相融合，提高文旅融合综合效益。要积极开发干部教育培训、户外拓展、康养度假、乡村旅游等衍生型旅游项目，推出一批增强现实（AugmentedReality，AR）、虚 拟 现 实（VirtualReality，VR）等沉浸式体验项目，打造以体验、研学、康养等为主题的“一日游”“多日游”精品线路；着力打造集特色美食、特色产品展销等于一体的商贸街区，推出灯光秀、娱乐运动体验等夜间经济形态，让游客享受“吃、娱、购、玩”多维消费体验。要坚持将产业发展作为出发点，紧密结合大众群体的各种需求，坚持“创意力求文化性挖掘，用途力求大众性适用，价格力求高中低组合”的原则，开发一批文化创意产品、特色手工艺品、西游文化产品等富有当地特色的游客旅游必购商品，逐步形成红色文化主题特色鲜明、高中低档组合的文创产品体系，在县内外超市、景区设置文化旅游商品展销专区，满足游客多样化服务需求，不断提高文旅创新融合给社会带来的经济效益。大力实施红色文化精品工程，编撰整理红色故事，出版书籍，积极创作红色歌曲、戏剧、话剧等文艺作品，并引导鼓励组建演艺团体排练演出，努力提高红色文化吸引力，做大做强红色旅游产业。

（四）深化教育传承，丰富红色文化内涵

文旅结合是实现红色文化发展和延伸的最好途径，只有重视受众心理需求，才能不断加强红色文化建设和发扬红色文化精神。要坚持将红色教育与研学旅行实践、志愿服务等相结合，与县域内基地场馆加强合作，聚焦党员干部、青少年等不同群体，推出个性化和多元化的红色教育产品，持续举办各类具有教育宣传特色类型的活动，加强中共党史、党建理论、革命传统、基本国情、红色基因传承等主题教育，进一步讲好党的故事、红军的故事、西路军的故事。充分利用现有资源，建立青少年研学基地、红色文化传承研学旅行基地等，配套相关设施，加强与甘肃省内外大中小学校、教育机构的衔接联系，大力开展具有红色文化教育的课外活动，组织学生演绎具有代表意义的红色文化内容。在融媒体背景下，创新技术手段，拓展红色文化多渠道传播路径，实施红色文化数字呈现工程，通过短视频、全景VR、混合现实（MixedReality，MR）、在线直播等可视化呈现进行立体式宣讲，使受众从被动的旁观者变为主动的参与者，让红色精神和红色故事“活”起来。通过实践活动和融媒体宣传教育让广大人民群众、青少年学生和党员干部对红色文化有更深的认识，提升对革命精神的认同度，并且将这种精神运用到生活中，真正做到传承和铭记。

（五）树立品牌意识，促进深度融合发展

只有加快区域融合创新，才能不断推动高台县红色旅游高品质发展。要充分重视具有红色文化资源的地区并且加以利用，深入推进系统开发，创新区域旅游联动发展，不断拓展红色旅游市场，努力增加红色文化旅游带来的经济效益和社会效益。着力构建线路互通、市场共建、资源共享、优势互补的红色文化旅游发展新格局，努力将高台县打造为全省红色旅游龙头和西部精品丝路游的重要节点。要深入推进全域旅游示范区创建，把红色文化资源与其他自然景观、人文景观、乡村旅游等同步规划、同步开发、同步推介，促进红色文化与旅游产业深度融合。积极开发“红色旅游+生态观光”“红色旅游+文化体验”“红色旅游+户外运动”“红色旅游+研学实践”等红色旅游新业态，带动县域红色旅游产业联动发展。

（六）强化宣传推介，唱响红色品牌

以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。要加强与各大移动通信运营商、门户网站、大型旅游网站、小视频平台、搜索引擎的合作，通过微信微博、微电影、小视频、短信息、手机应用程序（Application，App）等新媒体，开展“短、平、快”智慧宣传营销，以第三视角提升宣传广度、加大宣传力度、拓宽宣传维度，高音准唱响“红色高台”品牌。持续深入开展文化旅游宣传活动，创新旅游宣传方式，丰富宣传手段，拓展客源市场，不断提升高台红色旅游的吸引力。大力发展会展经济，建立文旅节会赛事活动体系，开展“百场红色文体”系列活动，高水准举办高雅艺术音乐展演、游泳比赛、跳绳比赛等已有节会赛事活动和书画摄影创新论坛、全国健身秧歌比赛等大型节会赛事活动，把红色名牌做强做靓。塑造简洁易记、彰显高台特点的红色文化旅游宣传形象，深入开展旅游宣传品进服务区、进加油站、进景区、进酒店、进机场车站“五进”活动，不断完善提升“红色高台”品牌美誉度、影响力和竞争力。

四、结语

在当今红色旅游市场竞争激烈的时代，推进高台县红色旅游高品质发展任重道远，要聚焦红色主题，以融合创新为路径，传承红色基因，深挖红色资源，发展红色产业，打造红色品牌，奏响新时代弘扬红色文化的主旋律，引领和推动高台县红色旅游产业蓬勃发展。