吉林省“新媒体+动漫IP”助力乡村旅游发展的 策略研究
2022-11-04董文津
董文津
(吉林动画学院,吉林长春 130013)
一、吉林省乡村旅游与新媒体融合发展现状
吉林省是我国农业大省之一,农产品资源丰富,乡村地域辽阔,拥有丰富的乡村旅游资源。虽然吉林省乡村旅游起步较晚,但在国家和省内各部门的大力支持下,近年来吉林省乡村旅游处于加速发展阶段。但乡村旅游资源开发不足,相关配套设施和宣传体系都不够完善,直接影响了乡村旅游的经济效益。乡村旅游是吉林省旅游业板块的重要组成部分,因此,发展乡村旅游也是助力吉林省乡村振兴的重要手段。发展乡村旅游离不开农村、农业、农民,在乡村旅游运营推广这条道路上,吉林省农民经营观念守旧,新媒体运营的知识不足,缺乏新媒体运营方面的技术和实际应用,对乡村旅游文化、民风民俗、当地特有土特产、地标景色等宣传不到位,内容同质化,局限于农家乐等旅游形式,缺乏精神内核,没有记忆点和吸引力,不利于乡村旅游的长期发展。虽然新媒体拍摄和运营成本相对较低,但从目前农户对新媒体的整体认知水平来看,要想从农户源头处宣传乡村旅游,仍有较长的路要走。
吉林省乡村旅游新媒体运营的方式主要包括搜索引擎、商对客电子商务模式(Business-to-Consumer,B2C)平台投放门票信息和团购信息、短视频打卡与直播等。以抖音平台为例,吉林省文化和旅游厅官方抖音号“悠游吉林”拥有粉丝36 万,作品超2000 个,但是主页短视频风格不统一,内容庞杂,缺乏品牌意识,单个短视频点赞量不高,对吉林省乡村旅游宣传力度不够。然而国内一些较有影响力的旅游博主来吉林省乡村旅游拍摄的短视频,单个视频点赞量有的会超过官方发布视频的点赞量。综上,要想寻求一条吉林省乡村旅游可持续性发展的路子,需要另谋可行性方案。
二、“新媒体+动漫IP”助力乡村旅游的可行性
(一)“新媒体+动漫IP”打造网红旅游目的地的成功模式
放眼全球,美国迪士尼创造设计了米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、白雪公主、辛巴等一系列富有代表性的动漫IP,迪士尼乐园就是“旅游+动漫IP”教科书式的运作案例。上海迪士尼乐园是中国内地首家迪士尼主题乐园,于2016 年正式落地开园,早在开园前就利用新媒体运营手段进行宣传造势,时至今日,依然能看到迪士尼动漫IP 形象活跃在互联网上,吸引着大批游客前往旅游打卡。2018 年,我国热映的国产动漫影片《大鱼海棠》影片中有一处建筑是女主角椿的家,其就是现实中坐落于福建的永定土楼。“高四层,楼四围,上上下下四百间;圆中圆,圈套圈,历经沧桑三百年”一曲民谣增添了永定土楼在现实世界的神秘感,让童话世界照进了现实,吸引着大批旅游爱好者前来直播和拍摄短视频,也给当地旅游业发展带来了新的活力。自此,这一小众旅游景点成为人们旅游的打卡圣地,成功给线下的乡村旅游带来巨大的客流量。
无论是国外还是国内,“新媒体+动漫IP”的案例比比皆是,这种形式也是旅游业宣传升级的新举措,在为当地旅游业带来经济收益和旅游效益的同时,也宣传了地域文化,提升了品牌影响力,助力乡村旅游持续稳定发展。
(二)吉林省省乡村旅游打造“新媒体+动漫IP”模式的优势和劣势
1.优势
因为有着广泛的发展前景,动漫产业也被称为“新兴的朝阳产业”。吉林省动漫产业发展较晚,21 世纪以来,由于国家和地方政府的大力扶持,吉林省动漫产业得以快速发展。吉林省多个高校,如吉林动画学院、吉林艺术学院等专业性、艺术性强的高等院校均设立了动漫产业基地,有10 多所大中专高校开设了动漫相关专业,这都为吉林省动漫产业的发展储备了人才力量。2021 年6 月28 日,吉林省政府新闻办召开《关于推进乡村旅游高质量发展的实施意见》(下称《意见》)政策解读新闻发布会,提出打造知名乡村旅游目的地,推动乡村旅游经济发展,集中力量支持承办地乡村旅游发展,可以看出政策对乡村旅游的倾斜。再加上乡村旅游的市场需求不断增加,近年来民众更倾向于选择短途周边游,给乡村旅游的发展带来了前所未有的机遇。吉林省在对乡村旅游的政策扶持和乡村旅游产业快速发展的背景下,也为将动漫IP 融入乡村旅游奠定了良好的基础。国家和本地政府的扶持,加上吉林省动漫产业环境的良好运转,动漫IP 助力乡村旅游的基本条件已经成熟。
2.劣势
尽管吉林省旅游资源优势得天独厚,但是乡村旅游起步较晚,早期的农家乐等形式沿用至今,主打吃喝玩乐,忽略文化建设,竞争力不强,不可替代性比较低。另外,动漫IP 制作成本和周期较长,动漫IP 的宣传渠道和手段也处于摸索阶段。动漫相关人才缺少乡村旅游方面的落地知识,对不同年龄不同群体消费者的喜好了解不够,动漫IP 形象不生动或是定位不准确,容易造成制作与宣传效果脱节,因此前期工作推进难度较大。乡村旅游产业和新旧媒体之间的融合不够充分,“新媒体+动漫IP”运营也需要强有力的文化品牌背书,述说吉林省特有的乡村故事。
综上,不仅要对内求索,还要对外竞争,打造一条适合吉林省乡村旅游的“新媒体+动漫IP”之路。
三、“新媒体+动漫IP”助力乡村旅游的运营策略
(一)挖掘打造适合在新媒体平台传播的特色动漫IP
1.分析整合现有的动漫IP 元素
首先,充分利用吉林省现有的原创动漫IP 元素,如以美丽富饶的长白山为大背景,以关东文化为底蕴的《长白精灵》,以及吉林省原创的三维(threedimensions,3D)动画特种电影《青蛙王国》等精彩的动画片作为重点研究项目。各级乡镇政府相关宣传部门要深挖动画中富有吉林省地域、人文特色的元素,重点围绕卡通人物、动画片场景、动植物元素或美食等元素,与吉林省的乡村地域特色相结合,力争找到可以与动画中的场景或文化符号契合的独特资源,并在后续的新媒体传播中加以利用。
2.合力打造富有特色的动漫IP
吉林省乡村地方政府和相关部门需要加强与本地动漫公司、创作团队和个人的合作,合力打造富有吉林省地域特色的动漫作品。创作过程中,深挖吉林地域文化元素,以卡通形象为创作主体,结合正直、豪爽、善良、淳朴等地域性格特征,力求突破传统的固有认知,打造新时代富有黑土地精神的动漫IP 形象。
同时,还要拓展IP 元素的广度,除了动漫主角,还可以在动漫场景、自然风光、动植物、地域美食、非遗、民间艺术等方面丰富动画内容,使动漫风格更加鲜明,人物形象更加饱满富有特色。另外,可以将以上元素进行拓展,多维度打造特色动漫元素,贴合年轻群体的审美,使其更愿意主动积极传播,并对动画的周边产品甚至动画中的场景、美食产生浓厚的兴趣,产生实地感受实地“打卡”的意愿,进而利用新媒体平台,打造现象级网络热点话题,为动漫IP 与乡村旅游的结合造势。
(二)利用网络话题,打造宣传爆点
要以原创内容为根基,在新媒体平台打造热搜话题,以便于话题的裂变式传播。自媒体时代,随着网络新媒体的不断发展,热门话题已经成为新媒体平台常用的传播宣传手段。热门话题指一定时间、一定范围内,公众最为关心的热点问题。新媒体平台的热门话题汇集着大量的相关内容,并且以最简洁最流行的语言呈现出来,不但易于搜索和传播,也易于形成现象级话题,从而成为网络热议的爆点。在发布原创内容的同时,要带上热门话题的关键词,助力内容的汇集与裂变式传播。
以动漫中的内容作为话题词,更容易使旅游景区的特色具象化,生动化。可借助微博、微信、抖音、快手等移动社交媒体,打造如“我在动漫取景地”“打卡吉林最美乡村”“如何打造动漫同款美食”“我与吉林的冰雪奇缘”等内容丰富有趣的话题,快速提升网络声量,迅速在线上“种草”,形成网络热搜,引发网友对动漫相关内容的强烈兴趣。
(三)线上热点向线下目的地精准引流
在网络话题的预热下,有效组织线上线下相结合的活动,将网络热度向线下的乡村旅游目的地精准引流。经过近几年的不断发展,新媒体平台种类繁多的线上线下活动模式已经成熟。根据对多种引流模式的分析,总结出以下几种转换效果较好的引流模式。
第一,网络“大V”行。召集不同新媒体平台的网络关键意见领袖(KeyOpinionLeader,)KOL,利用不同领域KOL 的流量,为线下乡村旅游引流。组织线下活动,带领网络KOL 走进乡村动漫取景地、体验当地的风土人情,感受文化,了解当地美食美景及其背后的乡村文化。行程中,网络KOL 可以不断在各平台发布不同形式的原创内容,并参与相关话题讨论,与虚拟的动漫人物对话或同框拍摄短视频。
第二,达人直播。新媒体平台的直播已成为有效推动线上消费的主要工具,网络视频直播势必会带动网络经济,成为商业新模式。但网络直播同时也可以为线下引流,利用网络达人直播,可以带领观众线上感受动漫产业基地和动漫取景地,沉浸式体验动漫中的相关场景。达人更可以走进农作物原产地,在直播中为原产地农作物、食品等商品开通线上购物平台,为当地乡村旅游引流的同时,带动当地旅游附加产品和相关动漫周边的销售,为当地政府或农民带来一定的经济效益。
除了上述模式,还可利用摄影与短视频线上大赛、乡村漫展、动漫创作营等线下活动,吸引网友实地旅行打卡,吸引自带流量的KOL 创作内容。地方政务也可以与动漫产业进一步合作,打造属于自己的乡村动漫IP 甚至是漫画IP 形象。在短视频直播等内容中增加真人与计算机动画(computergraphics,CG)动漫人物的联动,吸引粉丝或年轻群体,从而进一步形成线上种草-趣味参与-线下旅游打卡的宣传闭环。
同样重要的是,地方政府也应给予资金与政策扶持。地方政府应给予优质内容和重点KOL 相关扶持,加速内容在全国范围内的传播,精准定位目标人群,形成有效转化。对于参与者,优质内容创作者应给予合理的奖励,鼓励新媒体平台原创内容的制作,激发创作者的参与热情,为吉林乡村旅游发展贡献力量。
已经实践的村镇或旅游目的地应形成新媒体传播案例,研究制定一套完整的传播策略,通过新媒体平台分享给吉林全省其他乡村游目的地,从而打造更多富有特色的乡村旅游目的地,使新“媒体+动漫IP”的运营模式在实践中不断完善和发展。
四、结语
乡村振兴是一场持久战,农业更强、农村更美、农民更富是吉林省乡村振兴的重要目标。网络新媒体与动漫产业在吉林省蓬勃发展,以及乡村振兴战略的不断深入推进,为新媒体助力乡村振兴提供了坚实的时代背景和丰富的发展空间。在服务乡村振兴中,要充分利用新媒体传播手段,充分调动吉林省的动漫产业资源,让动漫IP 与新媒体有机结合,打造“新媒体+动漫IP”的传播新格局,使动漫艺术和新媒体更好地服务乡村游,为实现乡村振兴贡献力量。