社区旅游精英的发展与分类——以大连市石河村为例

张忻怡

（大连大学旅游学院，辽宁大连 116600）

一、研究背景及概念界定

近年来，乡村旅游业迅速发展，一批村民兼具“村民”和“旅游接待者”的身份，开始走上乡村旅游从业者的道路。在这一过程中，产生了一批走在行业前端的模范和先驱者，在各个地区具有代表性意义。文彤和张庆芳认为，这类在社区旅游发展过程中出现的新型社区能人，被称作旅游精英。旅游精英作为新型社区能人，在一定地域范围内拥有与当地文化共鸣的基础，对推动相应地区的发展拥有得天独厚的优势。吴其付提出，与传统意义上的体制精英、经济精英和社会精英相比，这些新近成长起来的旅游精英拥有相似的方面，然而在经济、权力、声望等方面却与原本的精英群体明显不同。许多研究表明，旅游精英带动了社区居民积极参与旅游业发展，直接或间接地推动了当地的经济发展、文化传承以及居民增权等。

目前，乡村旅游管理大部分基于不同的社区，产生了一批具有地域差异性和独特性的旅游精英。本文统一使用“社区旅游精英”这一称呼，并将其定义为：在当地旅游产业发展过程中作为代表人物具有一定推动的作用，而且在社区整体发展中起直接带头和模范作用的一类人。

二、研究地及研究方法

本文的研究目的地为辽宁省大连市金州区石河村，曾是远近闻名的贫困村，进入21 世纪以来，石河村以“旅游兴村”为目标，努力发展乡村旅游、生态旅游，兴建各色景点、农家乐、民宿等，2020年入选第二批全国乡村旅游重点村名单。根据研究内容，笔者主要采用文献分析法和访问调查法。

首先，笔者阅读了大量关于社区精英、旅游发展、乡村精英、乡村旅游等的文献，并特别关注旅游精英和乡村旅游的相关文献，进行了详细地归纳和分析，提炼出社区旅游精英的概念；其次，经过查找政府网站资料、媒体报道等资料，笔者进行多方位资料搜集、整理和补充。

同时，笔者进行了4 次实地考察：第一次（2021年3 月），围绕整个景区进行非参与式观察；第二次（2021 年5 月），拜访石河村书记——冷书记（旅游精英代表），并对其进行深度访谈，访谈内容包括旅游产业发展情况、景区景点建设、景区概况，等等；第三次（2021 年5 月），重点走访各农家乐、采摘园、花海等约7 家景点；第四次（2021 年10 月），对当地首家农家乐——月亮山庄的创始人进行深入访谈。

三、石河村乡村旅游精英发展研究背景

（一）当地发展乡村旅游的条件

一是当地旅游资源丰富。石河村自然生态环境优美，少数民族文化丰富，40%村民为满族。其乡村旅游发展围绕五坊和温泉进行规划，总面积达11.5km，水土资源丰富。经过近年来的不断发展，如今自然风景区有小黑山、东沟水库、花海等，人文景区有野趣乐园、木栈道、九莲寺、东沟五坊、东泉温泉、连海书院等。二是在旅游人才资源方面，村委会成员拥有一定的旅游专业知识，同时村民组长积极响应，并组织村民配合工作。

（二）发展过程

首先，当地农家乐的产生，是当时石河村经济不发达，有人到村内走访或者举办活动时，需要用餐的地方，让一家农户对院落进行整理、打扫以及适当装饰，提供农家菜，逐渐吸引游客到来。

其次，村支部书记等去往外地调研学习后，意识到农家乐能够带动石河村经济发展、提高生活质量，于是在村内联合村民组长调动部分村民办农家乐，如迟家大院、月亮山庄等。前期村委会深度参与，并进行指导帮扶，当农家乐较为成熟后会退出农家乐的经营，转为以偶尔指导为主。由于农家乐可以带来良好的收益，村民开始主动申请创办农家乐。随着游客的日益增加，加上乡村旅游政策的扶持，部分旅游精英开始提供全方面的食宿服务等，并丰富服务类型，逐渐发展成为十多家农家乐的规模，增加部分乡村旅游景点。

四、石河村社区旅游精英分类与发展

（一）目前社区旅游精英的主要类型

在石河村，村支书等拥有一定的旅游开发相关知识，属于当地旅游行业开辟者。其向石河村民普及乡村旅游知识，笔者将其归类为启蒙者。在村支书等人旅游知识普及下，村民组长作为在当地村民中拥有一定威信的石河人，主动听取启蒙者的意见并带领部分村民投身旅游事业，笔者将其归类为带动者。

在启蒙者和带动者做出一定的行动后，一部分村民，顺应号召，成为农家乐、采摘园等的经营者。因其积极响应启蒙者和带动者发展旅游业的号召，被笔者归类为响应者。

（二）起源与发展

1.启蒙者

启蒙者基本由有意识地发展乡村旅游业的党员中产生，其初来时当地生活水平不高，故首先发展当地经济。为发展石河村的经济，启蒙者综合考虑石河村地理状况、环境条件、人员情况等，响应国家发展政策，从道路建设开始，发展石河村的乡村旅游业。但是，当地人民文化水平不高，且对乡村旅游知之甚少，在自主学习和主动了解之后投身旅游业，带头开创旅游业的先河。选择了以农家乐为主的经营形式后，并创办了旅游公司。在正确经营理念指导下，乡村旅游快速发展，启蒙者成为最早的一批乡村旅游精英。初见成效后，较为可观的经济收入吸引了部分村民，启蒙者带领村民一起开办了更多的农家乐。

2.带动者

带动者多数经历了石河村发展农业起步、自给自足的时期，同时拥有过人的胆量和见识。为了提升当地村民生活水平，认可启蒙者提出的发展方向后，向村民传达关于发展乡村旅游、创办农家乐促进当地经济发展的相关信息，成为启蒙者和响应者之间的桥梁，主动配合启蒙者的工作，合作开办农家乐，积极进入景区工作，带动大部分响应者从事乡村旅游事业。

3.响应者

起初大多响应者对乡村旅游不甚了解，并未积极投身旅游业发展。在启蒙者和带动者的帮助下，逐步投身旅游业的发展中，如模仿迟家大院，开办农家乐和采摘园，进入五坊、小黑山等景区工作。在吸引相当数量的游客后，响应者到外地学习后，开办萨尔小镇民宿、野趣乐园等，推动石河村乡村旅游持续发展。

（三）当地社区旅游精英的地位

1.话语权

（1）启蒙者

对启蒙者而言，他们掌握了更多的旅游相关知识，从当地的独特状况联系到发展乡村旅游产业。他们意识到石河村自然文化资源丰富，可以利用当地民俗文化和农业产业，通过农家乐、生态采摘等旅游发展模式，促进当地居民增收、农业增效，使民俗文化、农业与旅游业融合发展，石河村实现乡村振兴。基于对当地状况的了解和情感共鸣，他们选择的旅游开发模式，一定程度上保护了石河村固有的风土人情，并在此基础上进行内容的扩充，使当地特色文化能够得到传承，最大限度保留了当地村民原生态的生活方式，又满足了其提高生活水平的愿望，有利于当地经济的持续性发展，因而拥有一定的话语权。

（2）带动者

对带动者而言，由于其年纪较长，又为土生土长、民选的村民组长，在村民中拥有较高威望，当对启蒙者的观点表示认同后，他们会在群众之间呼吁，并带动部分村民行动。由于带动者长期累积的权威，获得了村民的认同；同时，对于当地发展信念的感召，赢得了集体认同。其话语权来源于自身的道德品质、阅历见识、本身民选的威信以及在发展旅游业中获得的成果。

（3）响应者

响应者本身因启蒙者和带动者的铺垫在先，对发展乡村旅游业产生了热情和期待，并且看见了率先发展旅游业的机遇和能够获取的红利，积极响应启蒙者和带动者的倡议。同时，由于其本身对于当地产业发展的敏锐度，正式成为第一批明面上成果的拥有者和享受者，实际上拥有了更多的话语权。

当地3 类社区旅游精英，由启蒙者启发带动者，带动者再激励响应者，响应者和带动者再对启蒙者实现反馈和辅助作用，形成相辅相成的局面。

2.身份认同

张淑华、李海莹和刘芳将身份认同归纳为个体对自我身份的确认，对所归属群体的认知，以及过程中的情感体验，同时整合行为模式所伴随的心理历程。

对于社区旅游精英而言，其受启发于当地旅游行业的产生和发展之中，他们对于身份的认知为较早的旅游从业者，更是石河村当地的一员，接受石河村文化和风土人情的熏陶，对石河村具有强烈的归属感。不论初衷如何，现如今都承担了部分引领旅游业发展的社会责任，在社区参与旅游发展中，他们拥有承上传下以及为民代言的双重作用。

（1）启蒙者

启蒙者多由村委会成员组成，身负发展当地经济的使命。虽然并非当地土生土长的村民，但他们对于石河村拥有一定的归属感和认同感。作为拥有相关旅游知识，开拓发展旅游业的一批人物，对于当地“社区旅游精英”的身份认同，将增加他们对于当地旅游业发展白手起家的荣誉感和对当地治理卓有成效的使命感。

（2）带动者

由于带动者是由传统类型精英转变为旅游精英，对于当地“社区旅游精英”身份的认同，是他们作为土生土长的石河村人，对石河村当地的风土人情、发展状况等拥有深入了解，也是他们作为村民组长，推动当地发展、改善村民生活的责任感。同时，其社区旅游精英的身份也使部分带动者成为社区利益分配中的最大受益者。

（3）响应者

响应者作为深受当地文化熏陶、熟知当地情况的石河村民，社区旅游精英的身份对于他们而言，显示了他们对于发展旅游业的认同和远见。同时，作为第一批明面上成果的受益者，他们会因身份认同而有意识地对后来者进行适当帮助。（四）旅游精英在石河村旅游发展中的作用

石河村的3 类旅游精英对于当地的旅游业发展具有重要的开创和推动作用，使石河村景点、农家乐持续增加，并且发展延伸至开办民宿，进行产业升级，丰富了产业结构，因此收入持续增加，当地旅游经济进入良性发展。

然而，部分农家乐和采摘园出现了同质化的问题，自身缺乏创新；同时，旅游业收入的增加，使农业收入比重减少，易造成劳动积极性下降的问题。

五、结语

本文聚焦小众乡村的社区旅游精英产生和发展状况，通过研究石河村当地的社区旅游精英的发展过程和现状，针对其在当地旅游经济发展中不同的作用，将其分为启蒙者、带动者和响应者，重点分析了3 类社区旅游精英的发展、地位和作用，总结了话语权和身份认同两部分内容，希望可以填补目前针对不同类型社区旅游精英研究的空白，细化了关于地方旅游精英的研究，增加了相关研究的案例支撑。

本文就当地社区旅游精英进行分类，并进行地位分析和作用分析，并未就其各自成长路径的特殊之处和影响因素等进行探究。同时，为综合不同地点社区旅游精英的类型进行对比、总结和规律探究，未来可以增加多个案例地点进行研究。