甘南藏族自治州文化产业与旅游产业融合发展研究

2022-11-04王瑞平

旅游纵览 2022年9期

王瑞平

（甘南州中等职业学校，甘肃合作 747000）

引言

随着我国改革开放的深入，旅游产业在社会经济发展中的作用越发凸显。在很多地区，旅游产业成为促进经济发展的支柱产业。不管是从宗教信仰、民族语言、美食，还是从节日庆典、民俗活动来看，甘南藏族自治州都拥有发展文旅产业的先天优势。同时，随着我国“一带一路”倡议的实施，处在“丝绸之路经济带黄金段”的甘肃省因具有浓厚的民族文化氛围和丰富的民族文化资源，呈现出良好的后发优势。将文化要素融入旅游产业，能够促进旅游项目生命力的提升，并推动其可持续发展，更好地满足人们的精神文化需求，成为甘南藏族自治州经济发展的一大助力。

一、甘南藏族自治州文化产业与旅游产业融合发展的必要性和可行性

（一）甘南藏族自治州文化产业与旅游产业融合发展的必要性

首先，文化产业与旅游产业的融合发展有助于促进甘南地区经济快速发展。甘南藏族自治州的经济基础比较薄弱，缺少发展工业的资源优势，交通系统还不够健全，因此发展第三产业是甘南藏族自治州进行经济建设的良好路径。文化产业与旅游产业同属服务业，两者融合发展，必然会促进地区经济快速发展。

其次，文化产业与旅游产业的融合发展有助于缓解甘南藏族自治州就业压力。甘南藏族自治州经济实力偏弱，很多年轻人都涌到城市打工。文化产业与旅游产业的融合发展，能够增加本地区旅游从业人员的数量，有效调动本地区的闲置劳动力，从而有效缓解本地区的就业压力。

再次，文化产业与旅游产业的融合发展有助于延伸旅游产业链。当前，甘南藏族自治州大多数的旅游产品属于观光型旅游，大部分的游客仅仅是参观和体验本地区的民风民俗，只是在当地短暂停留，深层次的互动与交流较少。而如果旅游产品蕴含丰富的文化内涵，就能够通过各类民族习俗和特色歌舞等吸引游客积极参与其中，甚至进行重游。比如，玛曲格萨尔的赛马大会、舟曲民俗风情旅游楹联文化艺术节、碌曲锅庄舞大赛等赛事和节庆，这些地方节事都挖掘了县域最具特色的民俗文化，充分展现了当地的文化魅力，能够提升当地旅游品牌影响力，吸引更多的旅游爱好者。

最后，文化产业与旅游产业的融合发展有助于保护本地文化资源，发展文化产业。发展文旅产业能够吸引更多的游客，大多数游客都可以成为本地区文化产品的初级消费者。文化产业与旅游产业的融合，可以更好地激发消费者的消费欲望，提高文旅产品的销量，这有助于保护本地区文化产业，对民族特色歌舞、曲艺戏剧、手工艺制品的保护和传承有重要意义。

（二）甘南藏族自治州文化产业与旅游产业融合发展的可行性

第一，文化产业与旅游产业的相互促进，互利共赢，为两者融合提供了可行性。文化产业的发展可以提升旅游产业品质，增强旅游产品的差异性与多样性，从而推动旅游产业的升级和转型，有效增强消费者的旅游体验，丰富旅游产品的文化内涵，提高本地区旅游产业的影响力。同样，旅游产业的不断发展也会为本地区文化产业建设提供更为广阔的市场，推动文化产业的发展、民族文化资源的保护与传承，进而实现互利共赢。

第二，文化产业与旅游产业互相依赖为两者融合提供了可行性。假如文化产业失去了旅游产业所带来的市场，文化产品必然会失去部分消费者，知名度也会下降，进而影响文化资源的保护、开发和文化产业的持续发展。如果旅游产业失去了文化产业的有力支撑，也必然会丧失其丰富的内涵，只能停留在形式上，游客旅游体验也会降低。而两者互相依赖既可以丰富旅游业发展的内涵，还能够强化文化产业的市场效应，因此推动两者融合具有较大的可行性。

第三，文化产业与旅游产业的强关联性为两者融合提供了可能。基于本地民族文化风俗开发和设计的旅游产品，不但能够借助旅游产业创造良好的经济效益，还能够推动文化的传承与传播。而文化产业如果与旅游产业相脱离，就难以展现强大的生命力。文化是旅游业和旅游产品的灵魂所在，而旅游产品是文化传承和传播的载体。

二、甘南藏族自治州文化产业与旅游产业融合发展的路径

（一）融合发展动力：多维支持体系和产业内涵、外延拓展相结合

1.构建多维的外部支持体系

首先，甘南藏族自治州相关政府部门要从宏观上把握文化产业与旅游产业的融合，为两者融合提供政策支撑，如设立专项基金，支持开发创新文化旅游产品，完善基础设施，拓展市场和宣传本土民族文化等。文化产业与旅游产业分工不同，存在着产业壁垒，这在很大程度上制约了文化产业与旅游产业的融合发展，因此，甘南藏族自治州政府的有关部门要彼此配合，并从理论视角对企业进行引导，鼓励不同产业、企业间打破壁垒，通过合作实现共赢。

其次，要从法律法规方面对文化产业与旅游产业融合中的创新性专利等给予相应的保障，从而在法律制度层面推动两者创新融合，完善产业融合的相关标准体系。

最后，要从人才方面为文化产业与旅游产业的融合提供保障。人才是文化产业传承和发展的重要资源，民族非物质文化遗产和民间工艺的传承都需要人才的支撑，推动文化产业与旅游产业融合发展，人才保障必不可少。甘南藏族自治州经济发展相对较慢、社会基础设施不完善，文化产业和旅游产业的相关人才较为缺乏，为此，当地政府可出台相应的保障举措和优惠政策，为人才培养提供良好的保障机制，从而吸引更多人才发展甘南藏族自治州旅游业。同时，也要定期安排相关人员到文化旅游发展较为成熟的地区进行学习和参观，为甘南藏族自治州文化旅游品牌的塑造奠定良好的人才基础。

2.拓展产业内涵和外延

甘南藏族自治州文化产业与旅游产业要实现融合发展，首先，必须基于其内涵的新视角重新定义文化产业与旅游产业，关注两者内在价值的转化，把当前的资源优势向经济价值转化，让本地民众从发展中受益。发展文化产业不仅要研发文化产品，还要传承与保护民族文化，应以文化产业与旅游产业的产业特征驱动两者融合发展，一方面，深挖旅游产品的文化内涵，赋予其文旅价值，让旅游产品拥有“灵魂”，满足游客的求异心理，进而吸引更多游客；另一方面，将文化融入旅游产品中，更好地传承与保护传统民族文化。其次，要强化文化产业与旅游产业相融合的外延拓展。甘南藏族自治州应基于其文化产业和旅游产业的发展优势和本地区旅游市场的需求，不断拓宽文旅产品供给渠道，开发多样化的旅游新业态和文旅新产品，通过设计参与型、互动型及体验型文旅模式，依托市场对文化产业与旅游产业的融合加以调节和配置，让甘南藏族自治州文旅融合的外延得以拓展，让产品和市场间实现有效衔接。

（二）融合发展过程：重点产业部门、集团化建设和区域联动相结合

1.重视重点产业部门文旅产业的融合发展

首先，对于相关职能部门来说，应重视文旅产业的融合，充分挖掘甘南藏族自治州的特色文旅要素，因地制宜地将文旅资源盘活，充分把握文旅产业发展的节奏，并进行相应的包装策划，推动文旅产业项目的有效落地和有序发展。例如，对特色民族村寨进行打造，开展参与性较强的民族体验活动，充分体现少数民族文化特色，通过民族美食街、民族运动、民族艺术演艺中心及民族工艺品等，打造民族品牌。其次，旅游相关部门要做好统筹规划，有效协调各方面的工作；其他部门则应主动配合，积极提供保障，构建协同发展的强大合力；宣传部门应加大宣传力度，把特色文旅产业作为本地对外宣传的窗口，提升甘南藏族自治州的知名度；各乡镇则应积极争取资金，完善基础配套设施，精心塑造特色文旅品牌，从而更好地搭建甘南藏族自治州文旅融合招商引资的平台。

2.重视文化旅游产业集团的建设

文化产业与旅游产业原本是两个独立的产业集合，两者融合后产生了具有良好聚合效应的文化旅游产业。甘南藏族自治州的文化资源和旅游资源具有鲜明的民族特色，而且该区域的不同地区具有不同的文化特点，如位于甘南藏族自治州合作市的米拉日巴佛阁是白教的代表建筑，甘南藏族自治州夏河县的夏河拉卜楞寺是格鲁派的著名寺院，两者都是藏传佛教圣地，因此应通过一个综合性较强的地区文化旅游集团对其进行统筹规划，从市场主体出发，对甘南藏族自治州的旅游与文化资源加以系统性整合，从而促进两大产业更好地融合发展。为了促进不同地区企业间的合作，甘南藏族自治州在发展本区域文化旅游的同时寻求合作，共享文旅资源，大力发展文化旅游业、演艺业等，从而彰显产业集群的效应。

3.通过区域联动，打造民族品牌

甘南藏族自治州是我国十大藏族自治州之一，地处甘肃省、四川省、青海省三省的交汇处，具有较为明显的区位优势。G213国道和G212国道的通车，也为甘南旅游产业的建设提供了一个良好的发展机遇。对于甘南藏族自治州来说，要想将文化产业和旅游产业有效融合，除了要充分发挥自身的文旅资源优势，还应通过区域联动，凸显本区域的文化特色，创建本地特色的文化旅游品牌，并在充分利用“丝绸之路沿线”这一地区优势的基础上，强化和其他地区间的文化联动，深入挖掘甘南藏族自治州特有的文化旅游内涵，通过联合举办文化旅游活动等，为甘南藏族自治州文化旅游产业的多元融合创造更多机遇。

（三）融合发展载体：创新开发文化旅游产品

具有民族特色的文化旅游产品，是市场吸引力的重要载体。在文化产业与旅游产业融合初期，因其拥有各自的产品，所以缺少深入的交叉性，甚至还存在一定程度的排斥和壁垒。而随着两个产业的逐渐融合，可以对民族文化资源进行创新开发，并打造能够进行售卖的文化旅游产品，不但可以满足游客对甘南藏族自治州地区的民族文化的好奇心，带动当地经济的发展，还可以借助文化旅游产品对民族文化进行传播和传承。为此，应基于市场需求，深度挖掘当地民族文化，开发民族文化旅游产品。比如，可以基于藏族风俗习惯与神话传说，设计和生产带有民族特色的手工艺品；加大宣传力度，让消费者了解唐卡的用料和生产过程，并基于消费者的需求生产唐卡，这样不但可以提高产品价值，还可以更好地吸引游客。此外，还应不断创新开发文化旅游产品，以把握发展机遇，开发新的产品领域，如基于藏族服饰文化，举办藏族模特大赛或展示藏服制作流程等。