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健康中国背景下广西康养旅游产业的辩证分析

2022-11-04曾翰超

旅游纵览 2022年9期
关键词:康养广西人才

曾翰超

(广西民族大学相思湖学院,广西南宁 530008)

引言

在《“健康中国2030”规划纲要》的指导下,国家层面大力发展大健康产业。随着社会经济的快速发展,人们消费的转变,对健康的重视程度也日渐加强。“康养”是指以追求身心健康为目的的养生或养老的生活方式。而“康养产业”是指围绕养生和养老两方面形成的相关产业体系,也是大健康产业之一。在国家和人民群众的支持下,广西壮族自治区将“康养产业”和“旅游产业”融合发展,并利用现代新兴技术手段,建立高端康养旅游产业。

一、广西康养旅游资源

(一)环境资源

首先,广西自然生态环境优势较为明显,山青水秀,森林覆盖率位居全国第三,河流水资源丰富,空气湿润,且空气中负氧离子含量较高,非常适合广西康养旅游产业发展。其次,广西属于亚热带气候,气候温暖湿润,中草药种类丰富多样,为康养旅游产业发展奠定了良好的物质基础。最后,广西受工业污染程度较轻。广西政府注重对生态环境的保护,保持当地空气、水、土壤等资源的优质性。

(二)泉水、海洋资源

广西拥有众多泉水资源,泉水中含有多种矿物质、微量元素,泉水资源品质较高,对身体大有裨益。当地还拥有丰富的海洋资源,临床研究表明,海洋疗法对许多疾病都有独特的治疗效果,因此可以利用洗海澡、海潮浴、海滨散步、呼吸海气、裹海泥晒太阳等不同方法进行疗养。

(三)文化资源

广西拥有享誉四海的长寿文化及民族文化。巴马瑶族自治县被评为世界五大长寿乡之一,河池市、贺州市也曾被评为世界长寿市,长寿文化底蕴深厚。同时,广西是壮、瑶、苗、回等多民族聚集地,具有丰富的民族文化特色,多姿多彩的民族风情,吸引众多游客前来广西观光,为康养旅游提供了良好的条件,并且广西依据其特有的民族特色文化资源,形成了以壮族、瑶族为代表的康养饮食文化、医药文化。

二、广西康养旅游产业运营现状

(一)广西康养旅游产业已初具规模

广西医药资源丰富,壮医药、瑶医药等具有民族特色医药产业在广西蓬勃发展,中草药种类繁多,约占全国中草药资源的1/3,广西许多“康养小镇”应运而生。但是由于前期规划设计、项目定位、产业结构等存在不足,部分康养小镇最终变成“小吃一条街”和“美食嘉年华”的举办场地。不但制约着广西“康养小镇”的繁荣发展,而且严重阻碍广西整个地区的康养旅游产业发展。

(二)缺乏康养旅游相关专业人才

我国关于康养旅游产业的专业设置与国外相比较晚,因此我国康养旅游相关专业人才的培养经验和研究成果相对不足。在广西康养旅游产业蓬勃发展的势头下,急需一批熟练掌握现代科学技术的康养旅游相关专业人才。因为广西经济相对不够发达,科技文化产业发展缓慢,工作环境不具有优势,对于康养旅游相关专业人才的吸引力不足,所以广西在人才方面处于劣势地位。

(三)康养旅游产业基础设施建设薄弱

广西的康养旅游基础设施建设不完善,如交通运输方面、医疗卫生、居住设施等。首先,广西地形地势复杂,喀斯特地貌是广西交通建设的一大难题,公路等级低,高铁、机场建设不足,严重影响广西交通运输业的发展。其次,虽然广西具有民族特色的中医药产业发展迅猛,但是与康养旅游产业相关的养老医疗设施建设不够完备,养老医疗才是康养旅游的支柱性产业。最后,广西的养老居住设施建设薄弱。老年公寓的建设速度跟不上人口老龄的速度,且康养旅游产业建设并未和智慧医疗体系进行深入合作,构建良好的康养旅游产业基础设施。

(四)康养旅游产品体系不够完善

虽然广西拥有丰富的康养旅游资源,但是并未形成完善的产品体系。广西康养旅游产业处于低级阶段,缺少具有影响力的企业,未对医疗旅游、中医药草、药膳养生等众多产品进行整合、宣传推广,难以形成整体性的品牌产品和知名产品。康养旅游主题产品不丰富,并且针对性不强。没有对“中老年养生”和“年轻人亚健康”产品的开发进行区分,老年康养旅游和年轻人康养旅游的混乱发展,使广西康养旅游产业在产品研发上收效甚微。加上广西的康养旅游产品产业集聚水平不高,属于零星式发展,区域辐射和产业带动影响较低,未形成区域整体性的产品发展体系。

三、健康中国背景下广西康养旅游产业可持续发展策略

(一)强化政府政策支持

政府应该从战略定位、发展步骤、品牌建设、战略目标等方面对康养旅游产业快速健康发展进行指导和引领,并且规范产业发展模式,科学合理地确立康养旅游产业空间布局,以点带面,全面推动广西整体区域发展。要打破区域界限,科学合理地安排各类康养旅游相关产业布局。政府加大对康养旅游产业的扶持力度,出台一系列支持和鼓励康养旅游产业发展的政策。

党的十九大报告提出,要实施“健康中国”战略,积极应对人口老龄化,推进医养结合,加快老龄事业和产业的发展。广西壮族自治区人民政府办公厅印发《广西健康产业三年专项行动计划 (2017—2019年)》,提出要大力发展健康养老产业、健康旅游产业、健康休闲运动产业、智慧健康产业,医疗器械、康复器械产业和健康食品,以及生物医药、中药壮瑶医药产业等六大产业,并在用地保障、投融资服务、财税政策、招商引资等方面进行重点扶持,同时将养生长寿健康产业项目列入增补计划。广西将全面发展健康产业,作为全面贯彻落实中央赋予广西的“三大定位”,主动适应引领经济发展新常态,全力构建开放型经济新体制。

(二)加强对康养旅游人才的培养

人才是决定整个康养旅游产业是否具有发展潜力的重要因素。广西康养旅游产业若想持续稳定的发展,首先要构建广西康养旅游人才培养体系,“研究型人才、管理型人才、创新型人才”三层级地对人才进行培养。而且康养旅游人才的培养要适应就业新形势,注重培养应用创新实践方向的人才。其次,利用人才引进政策吸引全国各地的优秀康养旅游人才,鼓励高校和企业合作,加强对康养旅游人才的培养。

首先,广西高校要建立细化的、针对性更强的培养模式。细化培养模式就是将专业课程、人才培养目标、具体就业领域等内容一一罗列,并加以解释说明,注重对人才康养旅游基本知识的培养,以实现人性化、细致入微的服务目标。其次,按照康养旅游对不同领域的要求,结合不同专业,设置具有针对性的培养方向,如康养导游方向、康养经济方向、康养陪护方向等。最后,政府吸引人才的政策很重要。广西政府要实行人才引进政策,发放人才引进专项资金、购房补贴等福利政策,使人才流向广西,此后仍要继续实行人才优惠政策,使人才在广西安定下来,避免人才的流失。

(三)完善康养旅游产品体系

要设计多元化、多样性、创新性的康养旅游体验产品,建立以医疗养生、养老保健、康养休闲为主要内容的康养旅游产品体系,满足不同消费群体对康养旅游产品的需要。加大康养旅游产品的宣传力度,利用现代科技手段对康养旅游产品进行宣传,增强康养旅游产品的市场竞争力,扩大康养旅游的潜在市场。

要完善广西康养旅游产品体系,必须对康养旅游产品进行细化。首先,按照不同年龄层次可以划分为青少年、中青年、中老年,针对不同的年龄层次设计更适合各自年龄层次的康养旅游产品。或者按照不同消费水平,推出高端、中端、低端的康养旅游产品,满足不同人群对于康养旅游的需求。其次,创设广西特有的品牌产品和知名产品。第一,整合社会优质资源,打造享誉国内外的广西知名康养旅游产品,让人一提起这个品牌就可以想到广西康养旅游产业。名牌康养产品和康养旅游产业是相辅相成、相互促进的。第二,要区分不同“康养小镇”的特色产品,避免重复性建设,避免广西区域内的康养旅游产品之间的恶性竞争,努力发展特色康养旅游产品,试图构建“品牌共用,宣传一体”的对外营销模式。最后,要加大对广西康养旅游产品的宣传力度。加大对康养旅游宣传的资金投入,利用现代新媒体手段进行宣传,如微信公众号、微博、抖音等新媒体平台进行推广,联合多家旅游平台共同推出广西康养旅游主题推广活动,增加广西康养旅游产品的曝光率,从而促进康养旅游产品的销售。利用上述手段,完善广西康养旅游产品体系,促进康养旅游产业快速发展。

(四)注重基础设施建设

政府要加大对基础设施建设的资金投入,加强康养旅游基础设施建设,支撑整个康养旅游服务体系。同时,完善乡村治理体系建设,优化康养旅游的生态环境,为康养旅游发展提供基础性保障。

广西康养旅游基地大多建在环境优美,但交通基础设施薄弱,医疗资源相对不发达的乡村地区。首先,要完善广西公路、铁路、高铁、民航等交通设施的建设,增加地区之间的通达性。其次,要加强广西医疗设施建设,提高广西基础医疗设施水平是康养旅游产业发展的根本。开发民族医药医疗与保健资源,充分挖掘广西各民族医药、治疗手法、保健文化,建设独具特色的广西民族医疗保健康养旅游胜地。《广西新型基础设施建设三年行动方案(2020—2022年)》从“加快信息基础设施建设、加快算力基础设施建设、加快新技术基础设施建设、加快融合基础设施建设、加快创新基础设施建设、加快数字经济创新发展建设、加快人才培育基地建设”7个方面提出具体措施。依托此方案的提出,广西康养旅游产业基础设施建设可以从多方面开展,促进广西经济快速、绿色、健康发展。

(五)优化康养旅游产业结构

康养旅游产业发展离不开相关产业发展,优化产业结构,弥补自身薄弱环节,促进康养旅游产业和其他产业协调发展。要鼓励相关产业共享大数据信息,整合用户需求、消费等数据,打造地区康养旅游产业集群,进而提升康养旅游产业发展质量。

在“双核驱动、三区统筹”的战略下,针对广西北部湾经济区、西江经济带、左右江革命老区进行统筹规划,与广东省共同推进“珠江-西江经济带”,加强地区间的合作,深入推进泛珠三角合作,为广西大力发展康养旅游产业提供广阔的合作途径,促进康养旅游产业结构的优化,打造广西的康养旅游产业集群。要实现交通高速化,县与县之间道路高速对接。广西康养旅游市场资源的一体化,“以点带面”实现广西康养旅游一体化发展。要突出广西各“康养小镇”的发展特色,精准化投资,多元化发展,强化广西整个地区的民族康养旅游特色,“点面结合”促进广西康养旅游产业发展,激发广西康养旅游产业活力,实现广西的整体化发展。

四、结语

在“健康中国”战略指导下,广西利用得天独厚的康养资源,发展康养旅游产业。但是,在缺乏系统化、全局观的发展过程中,广西的康养旅游产业仍然存在大量问题。而解决这些问题则需要做出大量努力,要加强政府政策的支持;培养大量的康养旅游专业人才;完善康养旅游产品体系;注重康养旅游的基础设施建设;优化康养旅游产业结构等。在做好这一系列努力之后,广西康养旅游产业会焕然一新,注入新的经济发展活力,实现广西经济的转型发展。

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