国产剧的垂直时代

余是乎

艺术创作万变不离其宗，不论观众如何改变，真诚的创作和创新的理念，永远是文艺工作者不能改变的初心。

如今要制作一部叫好又叫座的电视剧实属不易。据公开数据显示，2022年1—7月备案的电视剧数量超过250部，其中真正能突出重围的凤毛麟角。更明显的是，不论在电视端还是网络端，国产剧整体的有效播放都呈现下降趋势。这意味着，过去屡试不爽的热剧元素，已经渐渐失灵。

失灵的原因很多，既有制作层面的，也有市场层面的，最重要的还是观众变了。最近几部热门剧，不论是颠覆传统仙侠故事的《苍兰诀》，将经典IP电影化拍摄的《鬼吹灯之昆仑神宫》，还是借由小众职业反映人生大事的《三悦有了新工作》，都折射出了这种变化：如今的观众，不再青睐于“众乐乐”的合家欢，更偏爱“独乐乐”的各取所好。

另一个鲜明变化，是“观众之乐”的续航越来越短。过去，一部热剧必然衍生三四部同题材、同类型的剧：《甄嬛传》火了，清宫剧层出不穷;《欢乐颂》爆了，女性都市剧一部接一部;《花千骨》之后，仙侠题材至今仍是热门……这一度让国剧陷入同质化怪圈，都市女性一定得合租，上仙必然谈师徒恋，中年主角必须焦虑，教育题材一定有“虎妈猫爸”。然而，今年几部按照这些模板打造的“种子选手”，无一例外全部折戟。

如今的观众，不接受模式化，更不接受代餐。

对创作者而言，这种变化是巨大挑战，更是革新机遇。当“一统老少”的传统合家欢剧让位于题材多样、受众细分的剧集，了解市场、精准创作、摒弃套路成了必须。今天能够成为热剧的作品，或诞生于新颖的题材，或走红于过硬的质量，内容为王依然是不二法门。最有力的证明，就是流量明星在国剧市场节节败退，反而是无“流量”、有新意的作品在不同平台霸屏吸粉。

这种新意，体现在不同程度的垂直化。如题材的垂直，《三悦有了新工作》《你安全吗？》都是把小众题材和大众价值观结合，既吸引了眼球，又保证了主流输出;也有形式创新，献礼剧《我们这十年》，用11个单元剧串联国家方方面面在时代洪流中的变迁，小人物勾勒大时代，内容丰富、节奏紧凑;还有技术、叙事的创新，《鬼吹灯之昆仑神宫》《苍兰诀》跳出了同题材的窠臼，紧紧扣住了“技术控”“反套路”的特点。网络时代造就了圈层文化，推动着剧作者们不断在“垂直+”深耕。

突围同质化，更需要从“人”出发的创作动机，核心要求就是真正理解受众的需求。年龄、职业、地区这些冷冰冰的指标不再奏效，兴趣、爱好、习惯、性格等人性化的标签才是创作者更该研究的话题。反观那些投机取巧的营销剧，用八卦代替职场规则，用狗血代替逻辑推理，用宫斗代替政治谋略……自诩掌握了流量密码，最终也只是挤进了热搜，赢不来真正的观众缘。

艺术创作万变不离其宗，不论观众如何改变，真诚的创作和创新的理念，永远是文藝工作者不能改变的初心。