服装品牌设计中主题元素的应用探究

徐 阳

（辽东学院 服装与纺织学院，辽宁 丹东 118000）

在人们的日常生活中服装是必需品，我国服装行业为国民经济增长发挥了较大的作用。随着时代发展，服装品牌创新设计主题元素应用的必要性越来越凸显，不少服装品牌在新时代发展背景下创新主题元素融入方式，确保人们对其服装品牌设计理念及内容充分理解，同时也有较强的宣传效果，得到更多消费者的认可，为我国服装行业稳定发展起到较强的推动作用。

1 服装品牌内容分析

1.1 涵义

从商业角度分析，品牌即是商标，标志着服装源头或商品特点具有较强的认知度与完整性，是商业信誉、产品系统、服务系统形成的必要条件之一。品牌代表着企业的无形资产，所产生的价值更大，依据品牌中的价值认知真实反映出影响成效，促使消费者自主消费，并对消费者的感知能力、判断能力等产生积极影响，成为企业形象塑造、经济效益提升的必要条件之一。

1.2 标识

服装品牌的传播载体是服饰，在市场竞争中能真实反映出品牌在不同消费者心中的价值，也称为品牌效应。在后期发展中拥有可观的文化资产与市场利益，通过服装品牌的合理设计，在市场中标新立异，影响企业发展前景。同时，品牌也是企业的综合象征，标志着企业的标识性与独特性，决定着服装企业发展前景，是服装企业品牌标识重要的营销手段，帮助服装企业在市场竞争中争得一席之地，满足不同消费者的消费需求，在无形中为企业创造巨大的经济效益。

例如：服装品牌阿迪达斯中的标识的产物是“三叶草”，在服饰设计中通过“三条纹”标识能够突出服装元素的象征性，在视觉上有一定的独特性，仅仅是在视觉上就能吸引消费者、促使消费者消费。同时，以独特的视觉标识能得到更多消费者的认可，也是企业创新发展的重要条件，提高企业在市场竞争中的地位，产生较大的经济效益。

1.3 构成形式

判断服装品牌本质内容的基本依据是服装品牌的构成形式，主要由文化构成、市场构成、企业构成3方面组成。

文化构成包括物质文化与意识文化，服装企业对产品的加工生产，是以消费者的需求为根本，注重品质，突出了服装品牌的物质文化。再加上企业生产结构的优化，向优质服装产品的研发与加工方向大力创新，有助于增强企业的综合实力，提高信誉度的同时还能创造较大的经济效益。意识文化又称为精神文化，代表各时代人们对物质追求的精神向往，在服装品牌经营过程中是一种新思想及精神，也是服装品牌设计的灵魂，关系到服装品牌设计理念、管理、市场营销等综合成效[1]。

市场构成是考虑企业创新发展的物质条件，在全球化发展背景下，更多企业在服装品牌设计理念方面投入市场构成形式。为创造有利的设计条件，服装品牌必须符合时代的发展趋势，在市场上占有一定先机，在产品设计过程中考虑市场需求，表现出服装品牌独特优势，这样才能在拥有客户群体的同时创造更大的经济效益，扩大企业规模，提升企业综合能力。

企业构成主要有硬件、软件两部分。硬件构成是企业生产设备、场所、设施、环境等物质基础，在设计及加工过程中要不断开发及创新，降低加工与生产成本，强调硬件构成良好性。例如：佐丹奴是我国香港知名休闲服装品牌之一，在生产过程中不具备固定的加工厂，为在加工制造环节中降低成本，提升利润，企业对劳动生产力方面进行有效控制，选择由其他工厂代加工，节省长途运输费用，扩大企业生产利润空间，在规模化生产中缩小物质基础，提升企业生产价值[2]。软件部分主要包括企业产品理念、工艺技术、社会责任、技术开发、人员管理等，是服装企业重要的精神支柱，通过创新意识与能力的提升，影响企业在市场中的发展地位。企业在软件运用过程中要注意拓展其影响范畴，对经营模式及策略进行针对性编制，扩大市场应用范围。在市场营销中占主导地位，分析市场中各元素间的关系，强调主题元素运用的必要性、合理性，才能在市场中占有重要的发展地位。

2 主题元素融入服装品牌设计的重要性

2.1 增强时代感

随着社会不断发展，我国服装行业发展前景良好，服装品牌设计形式从单一化、保守化逐渐创新，颜色也丰富多样，满足不同群体的消费需求。随着消费观念的改变及创新意识的提升，人们对服装品牌设计理念及方式提出更高要求，服装企业应积极探索将主题元素融入到服装品牌设计中，为我国服装行业创造新的发展机遇，保证服装品牌设计符合时代发展趋势，展现服装品牌艺术张力与感染力[3]。

例如：迪奥服装品牌推出“新风貌”设计主题（如图1），将立体裁剪技术完美体现在主题线条表达方面，打破古板、保守的时装造型设计原则，通过裙长缩短的大胆设计，展现出女性柔美曲线设计主题风格，为品牌后期高级晚装定制奠定了良好基础。同时，在造型设计方面既柔美又不失硬朗，版型设计既古典又不乏现代感，在每一季的系列服装设计方面均能体现出品牌设计的精髓。

图1 迪奥“新风貌”

2.2 传播正能量

通过二次创作及加工处理使服装品牌艺术效果更突出，也说明主题元素融入在服装品牌设计中的重要作用，通过主题元素及设计方式影响消费者的情感、态度、价值观，吸引更多消费者自主消费，为服装企业创造巨大的经济效益。关于主题元素在服装品牌设计中的融合，也有较强的正能量，使消费者感受到品牌设计所带来的精神、风貌，能对健康生活价值导向进行宣传，使服装品牌设计理念深入人心，逐渐形成一种独特的服装品牌文化，也是企业长久发展的精神支柱。

3 服装品牌设计中的主题元素应用

3.1 形式主题元素

在服装品牌设计中形式主题元素的应用可以定义为造型和结构，服装造型是从内、外进行合理塑造，打造平面化、立体化的造型结构，通过点、线、面、立体四个方面的基础元素组成，在视觉上有较强的协调性与统一性，企业也会在造型设计方面强调形式主题元素的合理应用，将其贯穿在整个设计创作中，突出服装品牌独特的视觉标志性特点[4]。

例如：美国著名内衣品牌“维多利亚的秘密”在国际内衣品牌畅销中占主导作用，吸引更多消费者消费，其品牌倡导的广告理念是“穿出你的线条，穿出你的魅力，带着舒适轻松的享受穿出属于你的一道秘密风景”，打破了传统的内衣品牌设计理念，根据不同层次及消费者的需求，加大不同款式结构内衣产品生产力度，符合人体曲线设计要求，也是“维多利亚的秘密”内衣品牌的核心内容之一，在市场中具有稳定的发展地位（如图2）。

图2 “维多利亚的秘密”2018时装秀

3.2 色彩主题元素

色彩能够表达人的情绪，在视觉上有较强的冲击性，因色彩的不同所产生的情调有差异性，影响消费者的消费意识。设计师除了在色彩方面探究颜色本质之外，还需考虑光线折射及其他因素的影响。例如：西方文化象征事物纯洁则为白色，适合运用在婚礼宴会场合中；而在东方文化里白色预示着死亡，不适合用在欢庆场合中[5]。通过服装品牌设计对色彩主题元素的合理运用，能为服装产业创新发展带来较大影响。

例如：无色主题是以黑、白、灰为无色元素，视觉辨识度较高，能与其他色彩进行强烈的对比，赋予品牌真实性特点。国际品牌香奈儿始终坚持着“流行消纵即逝，风格永存”的设计理念，突出黑白对比色搭配的个性特点。通过黑白色的强烈对比及大胆运用，展现出独特的设计风格与服装主题，目的是使女装颜色得到解放与创新，有较强的主题色彩。

服装品牌设计中的色彩主题元素应用，一般情况下，会按照色彩属性在一系列的服装设计成品中进行应用。设计师选择适合的色彩元素，并建立色彩间的表达关系，也成为服装设计创作中的必要条件之一。同时，色彩也是消费者消费时所关注的视觉点，体现不同时代、不同文化背景下的人文特征，重点突出服装品牌色彩构成主体。

3.3 文字主题元素

经过加工处理的文字在平面化的视觉效果上强调主次分明，可以有规律或无规律地呈现在同一版面中，所产生的视觉效果也不同。设计师对文字主题元素在服装品牌设计中的有效应用，强调标志、肌理、规则、图案等系统元素的延伸。主题文字有相互作用，也是服装品牌标志特点之一，服装品牌以文字主题元素应用为基础映射出消费者的实际需求，把服装品牌设计理念拓展到更多行业中，为服装市场营销提供便捷条件，如迪奥、古驰、香奈儿等众多国际品牌在设计理念方面强调文字主题元素的合理应用，加大文字主题元素的应用力度，在全球市场品牌文字表示中有较高的发展地位，突出文字主题元素在服装品牌中的综合价值[6]。

例如：“可可香奈儿”品牌通过字母“C”重新组合后形成了品牌重要标识，运用黑白对比色构成品牌主题元素，代表创始人对品牌设计的主体思想；古驰品牌运用名称中的首字母“G”，通过正反重叠组合方式加深人们的消费印象，单单提到一个“G”就会让人联想到古驰服装品牌。在服装品牌LOGO设计方面对文字主题元素进行合理化的创新，能对服装品牌设计理念进行大力宣传，在市场消费中发挥重要作用。

此外，文字主题元素中的同名应用在服装品牌设计中的主要规则是以创立或具有贡献价值的设计者名称命名品牌，也是一种延续倾向的设计趋势，为同名主题元素设计企业品牌创造工作带来较大影响，服装品牌设计与延伸过程应用同一元素，符合品牌后期发展目标。例如：“LV”品牌被众多人熟知，是以路易·威登名字命名的，在箱包与皮具生产界有较高的地位。通过设计者首次以名字首字母为品牌标识，在视觉上大力创新，并注入新的消费观念，设计元素得到更多群体的认可，也延伸产品终身保养维修服务战略理念，结合流行时尚元素推动品牌持续发展。

3.4 空间主题元素

空间与时间是相对立的物质构成形式，在服装品牌无形构成的形式下，为服装营销渠道拓展提供必要条件[7]。服装品牌策划、再发展的整个过程能够清晰地呈现出空间主题元素应用的目的及影响性，以服装品牌确立目标为主，探究不同消费者的需求及要求，深化服装品牌历史价值与文化价值内涵，保证服装品牌设计吸引消费者眼球的同时还会对设计理念、元素应用等有较强的认同感。设计师应在此方面进行深度探究，强调服务品牌设计理念以不同形式良好呈现，保证服装企业在行业竞争中凸显优势。

空间主题元素在服装品牌设计中的应用有很多，例如建筑元素的应用。时装与建筑均与人们的日常生活存在密切关系，也是保护人体物质的重要构成部分，在三维立体构成设计形式中发挥重要作用。可在服装设计中突出建筑元素，通过加入新理念、新形式等，从立体空间、体积等多方面，把平面设计理念转化到三维空间，让服装与建筑之间有元素“往来”，从而把建筑元素合理地融入到服装品牌设计中。

4 结语

主题元素融入服装品牌设计，既能增强服装品牌设计的时代感，又以较特殊的形式传递正能量，与现代化服装行业发展理念一致。服装品牌设计中的主题元素应用，主要包括形式主题元素、色彩主题元素、文字主题元素、空间主题元素等，对设计人员的创新能力提出了更高要求。通过对多元化设计元素的应用，保证服装品牌设计拥有主体意识形态的表达，在功能及属性方面呈现出特色性的设计特点，在创新及拓展中扩大服装企业影响力，从而提高社会效益和经济效益。