互联网+农业背景下电商助农的创新模式研究

李翠平

(吉林省敦化市红石乡综合服务中心 吉林敦化 133716)

电商助农若想更好地发展，既要借助互联网，又要重视市场需求，互联网+农业背景下，在电商助农行列中加入了许多新兴的互联网电商平台，人们接受和应用很多电商助农运营模式，电商助农的发展模式更加健全，发展农业和脱贫攻坚是大势所趋，促进了农村经济的转型和升级。

1 互联网+农业背景下电商助农的意义

1.1 一种扶贫创新模式，使农业销售的途径扩大了

科学技术快速发展，互联网也不断地进步和发展，电商助农已经成为一种扶贫创新模式。无论是在精准扶贫上，还是扶贫攻坚上，都具有至关重要的作用。相对传统电商，新时期电商助农有很大的差异，以消费者为方位，结合消费者真正的需求，采用商品流的形式，产业链衔接起来，电商助农将许多流量平台给予销售农产品，致使线上与线下共同销售农产品，从而使农产品之间供应和需求的矛盾减轻了，农产品开展外销经营，农民的经济收入也随之提高。无论是农业生产的模式还是农民的生活，都得到了很大改变。

1.2 节约了大量的成本，物流流通的环节缩短了

传统农产品销售，大多是依赖市场，农产品营销过程中，中间商是关键。电商助农开展中，农产品营销中有些环节很大程度地减少了，运输农产品流转中的一些成本降低了，并且流通环节附加值较高，也可以选择和保留。在农产品电商平台的协助下，农业生产者能够将市场信息尽快了解，结合市场的需求，将与消费者需求相符合的农产品生产出来，从而使不必要的损耗和浪费减少了。

1.3 促进产业链发展，产业升级实现了

在互联网+农业背景下，电商助农很大程度地促进了农产品价值链的不断发展。农产品销售过程中，产业链各个环节需要运用许多技术，例如供给现货农产品和保鲜农产品等相关问题，开展电商助农活动，无论是产业链中农产品保鲜问题和储藏问题，还是包装等技术问题都解决了，加工农产品，提高了农产品附加值，农业现代化和农村产业健康稳定地发展都得到了提高，产业的转型和升级有效地实现了。

2 互联网+农业背景下，分析电商助农的可行性

2.1 国家出台优惠政策，给予了大力扶持

我国是一个农业大国，针对农业的发展，国家和政府特意提出一系列发展政策及实施战略，并且已经将农村经济发展列入国家战略发展中，提出乡村振兴战略以后，政府在助农方面进行了进一步的研究和探索，并提出了互联网带动农业发展，互联网改变农业发展的策略，下发相关文件到各级政府，为了使农民快速掌握信息技术，对农民进行相关技能的培训，并开办各种信息技术培训活动。互联网+农业背景下，为农产品快速可持续地发展打下了坚实的基础。

2.2 给予技术改革更好的保障

在人们的生活中，移动互联网技术已经是非常重要的技术，并且该技术已充分融入农村农业经济发展中。国家在建设农村信息技术基础设施方面也加强加大了，使互联网技术在农村得到高效地运用，在网络销售平台上发挥其功能。所以，要先解决农村信息技术基础设施的问题，以便在发展过程中及时引进更先进的信息技术，不断完善营销策略，有效保障提供给技术改革。

2.3 农村市场发展前景广阔

2019年，我国商务部将网上零售总额数据发表，农产品零售总额为3975亿元，在全国网上零售总额所占比例为3.7%。由此可以看出，农村市场应用电商模式发展前景非常广阔。科学技术快速发展，信息技术也不断进步和发展，在农民日常生活中，智能手机已经成为必需品，农民运用智能手机在任何时候都能销售农产品，并且农民有效运用信息技术，针对农产品市场的需求也能够了解，结合需求数据，大量生产需求量较大的农产品，无论是大量地销售农产品还是农民的收入，都能很大程度地提高。

3 互联网+农业背景下，构建电商助农的创新模式

电商助农创新模式，是教育助农有机地结合产业助农，电子商务在农村进一步发展，不但培训农民技术要提高，而且要引导农民将各种农产品推售，无论是生产农产品，还是销售农产品，电子商务都具有至关重要的作用。开展电商助农活动过程中，应该将互联网电子商务平台创建起来，使农民生产的绿色农产品既能走向全国各地，又能走向世界，成为推动农村经济发展至关重要的能源。运用电商助农创新模式的主要过程：优惠政策应该出台，使农民既能够了解和掌握信息技术，又能应用电商平台，建立培训机构，培养农民了解和运用信息技术，更好地协助其处理和解决遇到的相关问题。技术问题解决以后，农民就能无忧无虑的运营电商平台，既能使销售渠道不断扩展，又能使销售水平很大程度地提升。

其一，电商农产品网络直播优势发挥出来，推动农产品供需均衡地发展。当前，电商助农主要模式是将电商农产品开展网络直播。网络直播能够使农产品宣传提高，无论是农产品规模还是产业发展，都能得到促进。

其二，运用电商+农产品认养的营销模式，使消费者与农产品的距离缩短，形成农产品以前，农作物需要一段时间的生长，而牲畜需要时间饲养，结合农产品的特性，将切实性提供给电商+农产品认养的营销模式。在网络电商平台上，果园主和农场主发起认养，人们合伙来将一种农作物认养，结合客户的认购订单，既能分享认养乐趣，又能获得高质量农产品。

其三，互联网+社交群的后方必须增强，使农产品附加值大力提高。在互联网+农业背景下，无论是宣传各种社交电商方面，还是提高农产品销售方面，各种微商脱颖而出。运用助农社交群营销模式的过程中，社交群显示产品信息，创造具有特色的农产品品牌，外溢品牌更好地应用，从而使农产品附加值有效提高。

4 互联网+农业背景下，实践应用电商助农的创新模式

4.1 举办电商讲座，使农民更好地了解和运用信息技术

政府既要提倡国家助农发展战略，又要结合战略的要求，在农村地区经济的发展中，引入互联网+农产品发展的创新模式。农民的学历大部分较低，政府应该了解和明确，在他们的思想意识中，将学习知识重要性忽略了，若在农村地区直接应用互联网+农产品发展的创新模式，互联网+农产品至关重要的作用就无法发挥出来。所以，无论是农民掌握信息技术，还是应用电商平台方法，政府都应该重视培养。农民在学习各种知识方面没有兴趣，政府应该举办宣传讲座，向农民展示电商平台中销售农产品的数据。虽然农民在学习知识方面没有积极性，但是对增长销售量很注重，知道借助电商平台产品销售数量就能增加时，就会有应用电商平台的相关意识。相关技术人员再运用免费公益讲座的形式，向农民传授学习信息技术知识和应用电商平台的方法。实践操作中，使农民了解和掌握应用电商平台，农民应用时遇到的各种问题也能得到及时解决，从而使农民掌握信息技术和应用电商平台的目的有效实现。此外，注重线上教学与线下相结合的运用，举办公益讲座，目的就是提高农民创业意识，具有销售的技巧，农民借助电商平台，有效运用信息技术，能够开展自主创业，并且通过销售技巧，使大量的产品销售途径得到扩展。

4.2 网络技术与信息技术有机结合，构建网上农产品的云展厅

应用信息技术，将农产品官方网页建立起来，消费者在网络技术的协助下，对农产品官方网页进行浏览，对农产品文化更好地了解，使消费者更加注重该品牌的农产品。此外，当前人们生活中，常用的通信工具就是微信，在微信中能够建立公众号，在公众号中大力宣传农产品，消费者就能够更好地了解，使销售农产品扩展渠道的目的得以实现，无论是销售农产品的水平，还是农民的收入水平都能很大程度地提升。此外，政府还应将专门为农民服务的部门机构创建起来，农民遇到技术问题时，该部门机构能够给予帮助，将农民遇到的技术问题解决以后，不断提升销售农产品水平。

4.3 开展产业助农项目

我国经济不断发展，加速了农产品市场的竞争，农产品销售量下降状态也越来越严重，主要是人们生活应用网络技术和信息技术以后，农产品采购方式发生了很大的变化，而农民沿用的还是传统的线下销售模式，导致销售量很大程度地降低了。所以，政府应该高度重视助农战略，采取产业助农的有效策略，使农民能够借助电商平台大量地销售农产品，并且结合农产品的营销情况，建立企业辅助产业生产流程和销售农产品流程，既能大量地销售农产品，又可以提高农民收入。比如，在微信小程序上建立助农平台，并完善物流信息平台建立后，整个产地-商家-销售-运输-顾客产业链形成，因此货品一经发出时，跟踪物流功能可以增加，并且溯源码标注在每份农产品上，通过溯源码可有效掌握农产品所有的生产信息，包括其品种、生长环境和生长过程，并且农产品成熟后人工操作流程以及生产加工包装流程都有显示，让顾客买得放心，吃得安心。并且，运送农产品流程的整个信息都能够了解。消费者将农产品信息整个了解以后，相应农民的收入也就逐渐提高了。

4.4 引进和招聘技术人才

农业与互联网融合背景下，在农业模式信息技术化开展的过程中，信息技术人才的运用是关键，高水平的信息技术人才能更高效地解决农民信息技术销售中遇到的技术方面的问题。因此，在上岗之前，政府应该对信息技术人才进行专业的培训，并且定期学习。假设政府应用的信息技术人才能力和水平较弱，农民掌握技术得不到更好地培养，销售中的技术问题也很难得到解决，农村稳定的发展就会受到阻碍。所以，政府在应用信息技术人才方面必须重视，无论是政府工作中面对的一些技术问题，还是农民遇到的一些技术问题，都能有效地解决。并且，针对在职信息技术人员，政府应该加大培养力度，大大提升目前在职技术人员的水平，互联网+农产品创新模式也能够顺利有效地开展。

在农村，农业经济可持续地发展，电商助农已经成为砥柱中流，电商助农不但具有非常重要的助农作用，而且对农民的脱贫意识有很大的引导作用。所以，电商助农具有至关重要的现实意义，互联网+农业背景下，电商助农创新模式是销售农产品的重要路径。