产业融合视角下体育旅游产业发展策略

谢春生

三亚学院，海南三亚 572022

引言

体育旅游本身就是一种产业融合模式，是体育和旅游的有机结合，随着时代发展体育和旅游越来越紧密，最终发展成为体育旅游产业。一般是以体育比赛为核心带动旅游经济，让人们在观赏体育比赛同时，能够深入到当地旅游项目当中，从而实现产业融合的协同效应。在产业融合的大背景下，我国体育旅游产业还需要进一步实现产业融合，能够突破内部、外部屏障实现进一步扩张。在全民体育的政策下，社会体育设施不断完善，体育场以及体育景观环境不断升级，这让产业融合具有了一定的政策条件、资源条件。如今需要相关部门在产业管制上进一步放手，能够让更多经济主体进入，特别是让专业的体育文化公司深度融入进来，保证体育旅游产业融合拥有策划及运营智囊，丰富体育旅游项目，提升受众感受。

一 产业融合概念

产业融合指的是同一个产业在时间维度上形成的各类资源的整合，并同时向外扩展，将不同领域产业吸引进来，把农业、工业、旅游业、信息业、服务业等都整合到产业链内，形成了彼此包容、彼此促进的较为复杂的发展模式。通过这些年来产业融合可以发现，该种融合工作是以第五产业即文化产业为主导，农业为基础、工业为中介、服务业为核心、信息业为配套的经济系统。在我国经济进入新常态之后，各个领域都在寻求产业融合，以求资源整合，实现可持续发展。所以，产业融合成为了当下学界、经济界提到最多的词汇。

二 体育旅游产业融合发展的必要性

（一）实现资源整合提高产业影响力

体育旅游本身是旅游和体育的融合，在产业融合背景下需要进一步实现更大范围融合，目的是完善产业链丰富产业内容，从而有效提升产业影响力，获得资源整合的权利。其中资源整合包括了人才、技术、设备、媒体等方面。

（二）实现体育产业、旅游业综合发展

传统体育经济当中以观赛群体、参赛群体为主，两个群体之间虽然出现在一个场地却缺乏更深入的互动，这使观赛者难以形成浸入式体验。融入旅游经济之后，观赛者、参赛者在体育旅游经济策划者作用下，能够纷纷进入当地的旅游项目当中，体验当地风土人情同时，参赛群体、观赛群体的互动性也在增强。最主要的是，通过两个人群的带动让当地体育馆、体育景观、旅游景观得到了高效利用。当地体育产业、旅游产业都有了各自的发展。随着大融合进行，体育旅游产业会将当地特产、民风、民俗等纷纷融入进来，真正地创建一个庞大的围绕体育旅游产业的产业集群。

（三）推动全域旅游、全民健身的有效手段

之前我国制定了文旅融合、健康中国两个国家战略，全域旅游当中民族体育项目是旅游体验活动的重要组成，能够改善游客旅游体验，丰富旅游项目内容。体育旅游产业不断壮大，让当地民族体育发扬光大，使当地体育设施设备不断完善，最终使全域旅游、全民健身体育旅游产业的不断融合成为现实。

三 体育旅游产业融合的现状及面临的问题

2014年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其标志着我国体育产业开始快速发展，同时不断兴旺的旅游产业也出现了体验式旅游，其中攀岩、蹦极、野外生存等得到了越来越多人的喜爱。经过不断发展终于促成了体育产业与旅游产业的融合，形成了体育旅游产业。时至今日，因为越来越多投资者看到了体育旅游产业的未来，不断进入到该领域内。企业集团涉足体育旅游产业的主体也越来越多。在《2019-2025中国体育旅游产业深度调研及未来发展趋势报告》中，国家旅游局预计2020年我国可实现10亿人体育旅游总人数，体育旅游消费可突破万亿元大关。在体育旅游如此旺盛发展的背景下，该产业站在大产业融合之下，有几个重要的问题需要去解决。

（一）相关部门以及体育、旅游从业主体融合意识弱

相关部门在体育、旅游二者融合方面因为受地方资源禀赋影响而呈现出不同的融合意识。资源较为充分地区，相关部门及有关主体在体育、旅游融合方面比较积极；资源禀赋比较贫瘠的地方，相关部门和以体育、旅游为项目的企业都缺乏活跃度。这也直接导致现有的体育旅游项目的宣传不积极，消费体验项目没有定期更新，消费者体验水平低。

（二）资本方与从业者对接困难

从2009年开始我国体育旅游初露端倪，当年从事“户外旅游”（即如今的体育旅游）的企业获得了喜人收入，这让资本方开始瞄准市场纷纷抢滩登陆。到如今户外旅游经过十余年发展成为了体育旅游产业，市场经过最初的野蛮生长已经初具规模。2016年国家不断出台各类政策，包括（国办发〔2016〕77号）（国办发〔2016〕85号）以及同年的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，这些政策在一定程度上激励了一些投资者进入行业，一时间体育旅游成为投资热点。但数年之后，新近进入领域的投资者想要与专业的体育旅游企业合作，却因为缺乏专业运营人才而不能实现有效对接。这是源于我国专业从事体育旅游的企业本来就少，那些名气较大的从业企业已经被其他资本方占据，新入者必须要重新打造专业运营团队。这对于资本方而言压力颇大，因为大部分投资方并不具有行业运作经验，想要从无到有培养出专业运营团队，至少需要数年时间。而在这段时间里，体育旅游产业会突飞猛进，想要全面进入行业压力只能越来越大。

（三）文化产业融入水平不足

产业融合的定义已经指出，文化产业是产业融合的主导，这是源于文化产业关乎到体育旅游产业策划、运营、宣传等方面细节工作，决定了融合的质量。但目前来看我国体育旅游产业当中文化产业融入水平不足。具体体现是：截至目前为止，我国仍然缺乏一些成熟的体育旅游文化产品，例如成熟的体育旅游路线、经典体育旅游胜地、较为成熟的民族地区体育旅游项目。即便是运行多年的内蒙古那达慕大会，在全国知名度仍然不高，体育和旅游融合仍然需要文化产业来加以调和优化。

四 提高我国体育旅游产业融合水平的策略

鉴于我国体育旅游产业发展现状，想要实现全国范围的体育旅游产业的大融合，主要是改革产业管制能够保证投资方和从业主体有效对接，保证社会资本不断注入；融入文化产业，以确保解决目前存在的较为棘手的策划宣传、项目设计等问题，能够让体育旅游产业实现内部融合和外部融合，不断提升我国体育旅游产业竞争力。

（一）提高地方政府以及从业主体的融合意识

目前来看体育旅游领域国家政策密集，群众消费欲望高涨、资本方纷纷入驻，整体来看体育旅游产业发展前景十分光明。虽然有疫情影响导致体育、旅游产业的目前状态不理想，但疫情得到控制或者疫情消失后，消费群体被压抑的消费热情被点燃，必然形成强大的市场需求。相信这一点地方政府以及从业企业也都能看得到。那为什么地方政府、从业企业缺乏融合意识呢？主要原因是我国体育旅游产业方兴未艾，融合经验还在摸索阶段，地方政府及从业企业都在观望。尤其是发展落后地区再看发展快的地区，发展快的地区在看北上广地区。

为了加大地方政府融合信心，让更多从业者加入融合队伍，还需要国家相关部门进一步解读政策，要让地方政府明白政策精髓，避免政策走形。除此之外，国家相关部门还要出台更具有推动力的政策，引领地方政府积极培养精通体育旅游产业运营的第三方机构，通过该类机构的中介作用，让体育和旅游能够深入融合。目前我国该类机构数量少，专业水平低，需要地方政府加大培养力度。需要在人才培养、金融政策、税收政策上都有良好的统筹安排，要保证相关专业机构能够快速连接整合扩大规模，从而发展成为专业的第三方机构，能够承接省内外甚至国内外体育旅游活动，包括大型赛事例如奥运会、世界杯、亚运会；专业赛事例如赛车、电竞、攀岩、高尔夫、赛马等。

地方政府要积极联合产业专家来对地方具有的各类资源展开排查建立数据库，能够寻找出与众不同的资源优势，并在此基础上认真构建一些具有民族传统体育色彩的旅游项目，要让体育旅游产业快速进入到少数民族地区，带动当地经济发展。

而从业主体要做的便是相信政府，能够随着政府的指挥棒有效运作。必要时需要打破门户之见，能够保证从业主体之间的联合共融，可以在消费项目、宣传方法等方面有所突破。

（二）让资本快速进入产业之内

因为在未来体育旅游会成为产业集群的核心，除了体育、旅游之外，还会有展会、养老、乡村文化、影视等产业融入进来。所以对于资本方而言，想要进入到体育旅游产业并不难，主要是部分人持有资金但是对产业不了解，只是将目光锁定在了体育、旅游这两个最重要的组成上。

其实早在2016年国家就给出了健身休闲产业发展指导意见、旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见，这意味着休闲体育、旅游文化、健康养老都能够纳入到体育旅游产业，可接受资本方的投资。资本方将资本投资于产业集群内的其他领域，也避免了资本过于集中导致的恶性竞争，保证了自身投资安全。

在投资领域也有“别把鸡蛋放在一个篮子里”的说法，对于资本方而言，若是分解资本将这些资本分别投资到体育旅游产业为核心的大集群当中的其他领域，相当于分散了投资风险，达到了东边不盈利西边盈利的目的。另外，政府可以鼓励资本方通过吞并的形式来不断地将有关体育、旅游的中小企业，最终形成一个大体量的体育旅游企业，同样可以达成进军核心领域的目的。

对于投资方我国还需要打造一个友好型投资环境，需要有体育旅游产业孵化器来提供一个良好的行业氛围，能够以专业辅导手段带领投资方全面了解体育旅游产业，掌握其中盈利的模式，要引领投资者做到理性投资，这也是保证体育旅游产业可持续发展的关键。

（三）融入文化产业促进体旅融合

前文所述文化产业是其他产业融合的主导力量，这是源于文化产业具有智囊作用，能够抓住信息产业为各行业的策划、宣传、运营提供助力。体育旅游产业融合当中自然不能缺少文化产业。为了吸引文化产业融入到集群可以将国内知名的广告公司、策划公司，尤其是在我国奥运会、世界锦标赛、亚运会等体育盛会开展期间提供各类策划的公司能够整合起来，形成一个专业体育旅游策划机构。该机构具体可以抓住各地民族体育特点，策划出一个个经典的地方民族体育旅游项目。具体而言，文创企业（以文化创新为项目的企业）可以抓住商、养、学、闲、情、奇六字方针，让康养体育休闲和旅游产业融合、让专业体育比赛与旅游产业融合、让体育场馆等旅游产业融合，这样可以深度促进体育和旅游的全面融合，让有关资源得到合理利用。这便是文化产业对体育旅游产业运营策划的“六字方针”和“三种模式”。

第一，六字方针。“商”指的商业旅游和体育融合；“养”是康养和养老和体育融合；“学”指的是高级体育项目训练和旅游融合；“闲”指的休闲旅游和体育融合；“情”则是面对各类赛事观众展开的比赛现场观赛，赛后与明星互动，或者观赛者体验比赛项目的一种复合型旅游项目；“奇”指的是抓住一些比较新奇的体育项目，以其为特色展开旅游项目，例如骑行、攀岩、跳伞、滑翔等。

第二，三种模式。首先，让康养体育休闲和旅游产业融合。目前可以将滨海康养休闲度假、冰雪体育旅游做大做强，充分地利用自然给予地区的资源优势。不管是滨海还是东北冰雪，从空气质量、运动模式都是非常优秀的。而且我国目前已经拥有了比较系统的航班网络，完全可以满足康养人群等随时前往旅游目的地。其次，让专业体育比赛与旅游产业融合。主要是对目前我国专业体育馆、赛场进行统计，然后设计专业比赛的布局，能够发挥出体育和旅游两个产业资源融合优势，对各地经济形成强力推动。最后，让体育场馆等与旅游产业融合。目前我国各大城市都有专业体育场馆，引导这些场馆不断融入旅游产业之内，能够为前来旅游的游客提供当地民族体育表演、专业体育训练，或者专门承办一些与体育有关的各类大型演出。体育场馆也要善于利用历届体育赛事留下的各类标识，来使其成为游客打卡地，这也是体育场馆融入旅游产业的最特殊优势。

五 结语

我国体育旅游产业的进一步融合既有内部产业间的高度融合不断消解不必存在的屏障，也有对外融合，能够将更多资本方吸引过来。而其中最为紧要的是地方政府的政策支持、管理体制的改革以及如何吸引影视公司、策划公司、传媒公司等从事宣传、创意的企业融入到产业之内，能够为产业创新提供驱动力。国家政策支持，大产业融合形成的强烈市场需求，会让这些公司不断融入进来。届时我国体育旅游产业将真正地崛起。