音乐文化与旅游产业融合发展策略

贺思媛 贺思娴

1.宁夏大学音乐学院，宁夏银川 750021；2.北方民族大学音乐舞蹈学院，宁夏银川 750021

引言

音乐文化在我国文化产业中始终占据着重要地位，而作为当下的主要娱乐休闲方式，若能够将音乐文化与旅游产业相结合，在丰富旅游产业内容的同时，也为音乐文化的传承提供了完备条件。伴随社会的发展与进步，游客们不仅知识面不断扩展，自身欣赏水平同样处于持续提升状态，对旅游产品的开发提出了更多要求。音乐与旅游产业有效结合后，加深了人们对旅游景点文化的认知，也为我国优秀文化传承明确了未来的发展方向。

一 文化资源内涵与价值阐述

旅游产业的发展促进了文化产业数量的快速增长，时至今日，俨然已经成为我国旅游行业的核心要素，在旅游过程中体会文化、感悟文化并追寻文化享受，成为游客们的新潮流。无论是作为旅游者身份出现，还是专门对各国文化知识予以探索的文化研究人员，在欣赏秀丽自然风光的同时，也将在不知不觉中被传统文化所散发的魅力所吸引。这一类人群在跟随文人墨客脚步参加多种文化活动的过程中，获得了文化营养，并达到了开阔眼界与自我审美品位提高的目的。

宁夏回族自治区作为我国五大自治区之一，悠久的历史文明沉淀与众多的文化底蕴，使得其自身拥有极多的非物质文化遗产。宁夏回族花儿、回族民间乐器、泥塑、贺兰砚等，均被收录在了我国非物质文化遗产名录中。但从实际情况来看，极为珍贵的文化遗产却随着时间的推移在逐渐消失，究其根本主要包括两方面原因：其一是多数文化遗产表现形式较为老化，致使其长期处于无人问津状态；其二是资金支持力度不足，相匹配的保护与传承工作无法获得足够的保障条件。若能够将文化遗产转化为旅游资源，在将其魅力更好展示给民众的同时，也是另一条别样的保护路径。

作为具有综合性的特殊产业，文化旅游产业的辐射面较广且带动性极大，是当下快速发展的经济社会背景下最具发展潜力的活力产业。宁夏回族自治区拥有丰富的文化资源与非物质文化遗产，具备发展为文化产业的必需条件。水洞沟遗址是中国最早发掘的旧石器时代文化遗址，被誉为“中国史前考古的发祥地”，留下了众多的历史古迹。水洞沟地区也是我国北方明代古长城、“横城大边”、烽燧墩台、城障堡寨、藏兵洞窟等构成中国保存最为完整的军事防御建筑大观园。此外，文化资源丰富也是宁夏回族自治区的主要特点，特色的民间文艺类型众多，包括多个戏剧剧种。璀璨的历史文化、秀丽的湖光山色、丰富的地方传说，诸多元素谱写成了一篇散发独特魅力的文化诗篇。因此，人们应正视自身优势，将优秀文化资源的独特魅力充分展现，打造精品旅游项目，为后续文化资源更好地融入旅游产业，奠定坚实基础。

二 传媒文化和旅游产业的融合路径

资源质量决定了旅游资源的游览价值，具有高质量与特色特征的旅游景观，方可吸引更多游客。因此，人们应强调带有鲜明主题与独特风格的旅游产业，在旅游产业开发过程中展示的重要价值，从而制定出更为全面的产业开发与产品延伸方案。

（一）多维度挖掘文化内涵

以宁夏花儿为例，为达到保护目的，为其建立专门的博物馆或文化馆极为关键。如此一来，原本散落于民间的音乐文化碎片将被重新串联起来，提高地方民间文化交流活动地举办积极性，为资源多向流动目标的实现奠定坚实基础。应特别注意的是，需在挖掘地方文化内涵的过程中，加大对原始文化景区的保护力度，严控开发进程，以避免对“原汁原味”地方文化造成不良影响。

（二）培养出更多的专业型人才

文化遗产开发虽然是传承的关键措施，但在对其进行深度开发的过程中，同样需要强调一系列保护方案的重要价值。政府应组建旅游调研开发中心，面对众多的文化资源，需重点针对音乐文化资源进行全面整合与深度开发。为确保开发与文化内涵的挖掘效果，就需要培训更多的专业型人才，联合行政协调、政府指导以及市场引导等多种手段，整合音乐文化资源，从而打造出一套稳定运行与持续更新的产业链条，为加速释放文化资源价值提供条件。开发环节与保护手段共同落实，能够在对文化资源价值予以深度挖掘的同时，为民间艺人提供完备的保护条件，继而降低音乐资源失效风险，避免文化资源的流失。

（三）围绕宁夏花儿打造旅游产业

在将历史文化内涵充分挖掘后，还应找寻民间散落的工艺、音乐文化等元素，将其与地方特色相联系，从而凸显文化挖掘区域内的风土人情与民族特色优势，例如可以开发与宁夏花儿相关的一系列纪念品。此外，伴随互联网的迅速发展，相关产业开发人员还需要保证媒体与网络的综合运用效果，将其信息传递与文化输出优势予以充分发挥，建立具有浓郁地方特色的一系列音乐文化旅游网站，将包含音乐文化与旅游文化的产品销往世界各地，让更多的人能够感受到中国文化魅力。

三 音乐文化与旅游产业融合发展策略

（一）融合发展必要性

全球经济一体化的大背景下，文化产业的出现与迅速发展俨然已经能够成为社会进步的必然趋势。此文化行业所延伸出的文化产品生产与经营，使得在为文化产业赋予经济属性的同时，也凸显文化属性。文化属于民族，同样属于世界，特色文化输出至国外民众，是保持特色文化在奔涌的文化潮流中屹立不倒的重要基础。工业化与标准化的文化产业特征，使得其即使在竞争的市场中，由于自身双重属性形成了一条具有特色的产业链条，强调文化产业个性与本性，其占领市场的关键要素为鲜明文化属性。

文化产业在表现出其经济效益的同时，迫切需要连接市场的媒介，只有匹配消费者自身消费才能在推广文化产品的过程中展现出更高的经济效益。伴随音乐文化产业的飞速发展与进步，音乐资源与多文化产业结合的特性，使得其以社会生活与地方经济为主体，所面对的民众同样具有多层次与多样化特征，一切产业布局均为满足民众的精神文化需求。如此一来，文化资源配置中的基础性作用予以充分发挥，为实现围绕地方特色的音乐文化产业的全面发展奠定坚实基础。

作为一类服务于精神文明的形式，音乐文化产业的发展要求其必须跟紧民众文化需求。此外，不仅需要考虑到民众对产品、文化本质的兴趣点，还应把控消费心理以丰富产业链条。人们的消费心理在愈发复杂的社会背景下时常变化，因此在明确大众心理的基础上，发展特定文化产品以获得市场的更多肯定。在宁夏回族自治区，为了提高音乐文化产业的发展，建议应将宁夏花儿联系民间音乐与红色旅游产业，如此，在满足老一辈人怀旧心理的同时，也能够借机助力音乐文化产业，实现社会经济与历史文化弘扬的双赢目标。

（二）融合发展策略

音乐文化的不断发展与进步是现代音乐文化产业更新与推广的助推剂，以文化产品为例，其较为简单的复制技术，伴随科学技术的持续更新为民众提供了接受文化产品的便利条件。在音乐文化资源转化为包含经济利益的文化产业过程中，需要人们在基于对音乐文化资源进行传统开发的过程中，重新塑造文化资源。持续开发环节，需要明确地方特色要素，联系社会需求确保现代化技术的应用灵活性，从而将其商业价值予以根本性的提升，为达到音乐文化产业的持续发展目的奠定基础。

（三）准确定位音乐传媒文化产业

文化产业大省的建设目标，离不开音乐文化产业这一新时代发展背景下的经济增长点。而想要实现产业健康发展目标，就必须明确市场定位，要求专业人才在调研市场发展现状的基础上，制定完善市场规划方案。而当地政府，也应将音乐文化产业作为优先规划内容，明确不同省份之间的差异，展现自身优势，从而打造出包含丰富活力的特色文化产业群体。

（四）音乐文化产业跨区域交流

良好的地理位置是宁夏回族自治区的自然优势，其文化一体化特征，为实现打造区域文化消费圈的目标提供了文化、地理等诸多基础条件。这就要求宁夏回族自治区需要将这一优势予以充分发挥，提供发展机遇的创造机会，强化与周边城市之间的文化交流，培养大量的地方性专业人才，大力发展相关文化产业技术，挖掘文化资源，从而实现文化建设目标。在这一基础上，需要将创新意识融入其中，为树立专属于自身的产业品牌提供完备条件。

（五）构建完善的音乐文化产业管理机制

为实现音乐文化产业的健康发展目标，需要建立具有针对性的管理机制。建议增加具有权威性与专业性特征的管理机构，制定文化产业建设管理方案，以更好地突破产业发展障碍，打破非市场经营体制局限，确保经济策略与行政手段应用的灵活性，针对音乐文化资源做深度的整合与开发，并组建督导旅游产业的管理部门，促使其与文化旅游各个部门之间工作协同积极性快速提升，为实现音乐文化产业相关工作的良好运作奠定坚实基础。

（六）加大对音乐文化产业的投入力度

音乐文化若能够与旅游产业深度结合，将打造出新的地方产业。但由于我国在音乐旅游方面的建设仍然处于不完善状态，一些成熟的开发模式尚处于未形成状态。如此背景下，作为政府需要提供良好的引导条件，对相关音乐文化旅游产业的发展予以鼓励，无论是在政策还是在资源方面均应提供保障条件。

首先政府要引导产业专家构建音乐文化旅游基础理论框架，保证这一新式旅游文化定位的准确性，提高国内外旅游产品开发案例的探索积极性，吸收更多的优秀经验从而完成音乐旅游产业的针对性开发任务；其次是需要由政府牵头制定相关产业发展政策，营造宽松市场发展气氛，促使音乐文化旅游产业获得快速发展的原动力。通过音乐文化与旅游产业的高效结合，必然能够形成新的旅游音乐产品，给当地经济带来新的增长机会。因此，加大针对音乐旅游的一系列资金投入，是将音乐旅游产业予以扩大的重要基础。

（七）注重音乐旅游产业的开发与保护

我国音乐文化的地方与民族特色较为浓郁，民族与地方差异使得其经由多年发展逐渐形成特属于某民族或区域的音乐文化，因此需要在开发相关音乐文化资源的过程中，严格遵循保护中传承的原则，在发展过程中融入更多创新性元素，因地制宜制定方案，以达到助力音乐旅游产品开发的最终目的。

首先是需要明确我国传统文化中音乐文化的重要地位。由于现代音乐产业的高速发展，给传统音乐文化带来了显著冲击，部分优秀的民族音乐文化的光芒逐渐被掩盖，甚至随着时间的推移已经呈现出了濒临消失的状况。因此，相关部门人员需要强调音乐文化保护的重要作用，在完善保护方案、形成保护意识的前提下加大产业开发力度，对传统音乐文化资源予以深度挖掘，以实现传统音乐文化的宣传目标，将其在民众中的影响力进一步提升；其次是创新元素在音乐文化传承与发展环节的融入。民众需要联系自身特点，在持续保护与传承的基础上，融入创新元素，从创新角度制定针对音乐文化资源的开发方案，为音乐旅游产业链条的不断完善提供完备条件。

（八）打造成熟的产业链条

作为一种新的文化旅游尝试实践方法，传统音乐文化与旅游开发环节紧密结合，具有新颖性与独特性特征。二者的融合经由多年产业发展已经积累了一定的实践经验，音乐旅游产品的上线使得相关产业正处于如火如荼的发展状态。但从长远发展的角度来看，有着足够影响力的音乐旅游品牌创立仍然处于新生阶段。因此，需要强调品牌建设的重要意义，以达到地方特色音乐深入人们心中、加深其印象、获得更多认可的目的，为音乐旅游产业链条提供完备条件。

四 结语

综上所述，作为一类新兴产业，音乐文化与旅游开发之间的融合，在带来更多经济效益的同时，也是弘扬中国传统文化的关键措施。音乐文化与旅游产业之间的融合必须由地方政府作为引导人，加大投入力度的同时在产业链条构建过程中融入更多的创新意识，且需要严格遵循保护原则实现文化资源的科学开发目标，为旅游产业的未来可持续性发展奠定坚实基础。