基于农业农村高质量发展的农村电商策略研究

2022-11-02陈述

商业经济 2022年10期

陈述

（苏州干部学院，江苏苏州 215011）

推动农业农村高质量发展，是做好农业农村重点工作，促进我国经济转向高质量发展阶段的重要任务之一。习近平总书记指出：“必须始终坚持强农惠农富农政策不减弱、推进农村全面小康不松劲，在认识的高度、重视的程度、投入的力度上保持好势头。”务必以更大的力度、更实的措施贯彻新发展理念，推动农业农村高质量发展。乡村要发展，产业是重点，随着乡村振兴战略的不断深化，通过市场引导和政策支持，通过改革助推和科技驱动，因地制宜发展特色高效产业，促进农业由增产向提质转变。以农村电子商务为抓手，从销售端回溯生产和加工，将市场需求和产销有机对接，促进农村特色产业上规模上档次，实现产业的延展和价值的提升，是现代农业高质量发展的中心工作之一。

2022 年中央1 号文件提出，要“实施‘数商兴农’工程，推进电子商务进乡村。促进农副产品直播带货规范健康发展。”2021 年8 月，中国互联网络信息中心(CNNIC)第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，数据显示，到2020 年底，全国业务量超百万件的“一地一品”项目达到260 个，超十万件的“一县一品”项目590 个，2021年上半年，全国农村网络零售额达到9549.3 亿元，同比增长21.6%。农村电子商务在助推农产品销售，促进乡村产业发展，加快区域特色产业高质量发展，形成县域经济特色等方面发挥重要作用。

一、农产品电商化是农村产业高质量发展的必然趋势

(一)有助于推动农业供给侧结构性改革

以农业供给侧结构性改革提高农业的发展质量，打破传统的“生产什么卖什么”的经营模式，更加关注市场需求，根据消费者的需要“以需定产”，调整农产品的供给结构，使农业生产由量的扩张向质的提升方向转变，供给市场有特色、有知名度的农产品，提升单位价格和单位价值，培养出一批各地特色的农产品，并引导向纵深化、精细化、加工化发展，逐步建立起农业现代经营、农产品加工仓储、农产品流通营销等全产业链的农村产业发展空间。

(二)有助于培育新生代职业农民群体

随着城市化的推进，新生代农民群体纷纷进入城市务工，国家统计局2021 年4 月30 日发布的《2020 年农民工监测调查报告》显示，2020 年农民工总量达到28560 万人，农民工月均收入达到4072 元。由于劳动的价值性决定，新生代农民很难在农村找到不低于城市打工收入的就业机会，而农村电子商务的兴起，恰恰弥补了这一空缺。当传统农产品经过规模化、组织化，特别是品牌化的打造，价值增值明显，电子商务又使品牌化农产品得以迅速上行，看到价值增值机会和才能发挥机会的新生代农民得以返乡创业，这批“雁归”群体也推动了农村高质量发展的人才积累。

(三)有助于持续提高农民经营性收入

乡村振兴，农民富裕是根本。随着农村电子商务的发展，一批农村特色产品被挖掘出来，经过新生代农民群体的积极推动，产生了传统农产品不能得到的价值升值，从第一产业的种养，到全产业链的经营，让农民可能享受到在传统一产以外的价值增值，有效促进农民增收。2021年全国农村居民人均可支配收入18931 元，扣除价格因素，实际增长9.7%，其中工资性收入和经营性收入就占到了近80%，持续推进农产品产业链建设，把更多创业就业机会留给农民，能够持续提高农民的经营收入，增加乡村发展成色。

(四)有助于提高乡村知名度和影响力

农村电子商务的蓬勃发展带动了一批名特优农产品的产销，产生了一批电子商务品牌，形成了一批淘宝村淘宝镇，带来了流量经济的双向互动，促进乡村产业链的延长和产业融合。加上新生代农民的返乡创业的生活需要和乡村休闲旅游经营项目的推动，也使乡村的生产生活生态环境等得以进入消费者视野，促进了乡村的道路、通信、仓储、物流等生产性基础设施和美食、民宿、农庄、小镇等经营性基础设施建设，改善了乡村人居环境，挖掘乡村生态价值，提高了乡村的影响力和吸引力。

二、当前农村电商发展存在的问题

(一)农产品产销信息整合度有待提高

当前的农村电商，都有了一定的互联网信息应用能力，但是供需之间的矛盾依然突出，信息流动不畅，没有建立起对农产品电子商务上行的共识，买卖信息存在偏差，农户之间电子商务也未能有效整合，形成各自为战，小散乱的局面。

(二)农产品标准化程度有待提高

由于农产品地域性、季节性、周期性等因素的影响，特色农产品生产规模还很小，产业链较短，农产品标准化程度偏低，精深加工能力不足，不能满足规模化市场经营的需求，这对稳定满足市场需求，建立品牌、建立口碑、塑造形象带来问题。

(三)农产品流通体系建设有待推进

经济发达地区，农产品产销重点区域的电商物流、冷链物流体系已经基本形成，中西部地区在电商基础设施等方面还有不足，农产品上行物流仍然存在较大的问题。另外，由于缺乏体系化的精深加工和冷链仓储，农产品物流的费用还较高，损耗较大。

(四)农村电商品牌影响力有待提升

品牌化能有效提升特色农产品的市场知名度、市场价值度、品牌附加值，要拉开品种品质的差异和市场的差异，就必须做好农产品品牌化的文章。由于农产品特性和经营者关注重点等原因，当前农产品品牌建设较为薄弱，知名度不高，影响力较小，利用好互联网传播特性，加强农产品品牌的建设尤为重要。

三、加强农村电商建设促进农村高质量发展的对策建议

(一)加大政策支持力度，优化农村电商发展环境

农村电子商务是挖掘乡村产业资源和产业特色，实现农业产业化、规模化、特色化、品牌化的有效抓手，也是三产融合助力乡村振兴的有效途径。要利用好当前有利的政策氛围，加大产品品种、区域品牌打造、物流与宣传等方面的工作指导，把各项政策优惠真正落到主体经营户。要加强资金和金融扶持，可采用奖励补偿的方式，鼓励农民兴办电商类合作社，加强互联网零售、品牌营销和发展带动。要通过政府主导、市场主体，政府购买服务的方式，扩大农村电商业务比重，营造起农村电子商务发展的利好空间。

(二)加强组织化发展支撑，鼓励电商业抱团整合

农村电商发展能有效提升乡村合作经济发展，扩大乡村经营活力和新生代农民的创业创新能力。要培育电商带动乡村产业高质量发展的氛围，通过鼓励农产品经营户加强合作，形成规模，形成合力，共同打造一村一品，一镇一业，提振区域的竞争力。要构建起农产品品牌加农产品流通专业合作社加普通农户的团队化发展的空间，实现经营主体的叠加效应，扩大电商推进产业发展的影响力。要在集体经营组织变革的进程当中，有针对性地增加电子商务类经营组织的孵化与培育，确保产业链延伸的长度，有效实现产业融合发展。

(三)强化农产品品质建设，提升电商经营水准

农产品的自然属性决定了品质控制的难度，而电商销售的品质化又是必然趋势，要改良农产品种养技术，保证稳定产量，保证稳定生产周期，减小季节性影响，减小品质差异。要通过分级和分拣，通过产品细分控制各种农产品商品化后的品质差异，通过加工仓储等技术手段提升加工农产品的品质一致化。要通过包装设计冷链运输等技术，控制物流过程当中的农产品损耗和品质变异，保证品质的稳定性。

(四)加大品牌建设力度，协力电商打造农产品品牌

电子商务将农产品都汇集到网络平台，网络平台上同质化的产品越来越多，有效凸显农产品的吸引力和持续的影响力，品牌化是个必然方向。要不断进行品牌化的推广，做好市场进行的品类细分，力争在细分品类当中占据主要地位，开拓农产品品牌影响力。要引导生产企业和经营者注册产品商标，加大品牌宣传，鼓励绿色化有机化认证，引导申报地理标志农产品，以三品一标合力促进产品的溢价。要引导协会、合作联社等，进行农产品区域公用品牌的打造，以地域特色、政府背书、公司运营、合作增收的形式，做大品牌的影响力。

(五)强化线上线下融合，做好农村电商终端支撑

加强流通规划和信息数据的互联互通，再造农村物流服务模式，形成包括自动物流、智能物流、智能运输系统及自组织物流等的特色农产品电商物流通道。要根据自身发展阶段和运营能力规划设计农产品上行路径，搭建电商渠道和平台，加强电商流通运营。要推进特色产品规模经营者自建销售终端，鼓励有条件的农村电子商务企业购买网络平台流量，发展个性化农产品上行的有效途径。要通过线上线下融合的终端建设，将线下终端打造成为电子商务的载体和补充体，通过社群化运营形成社群内的流通分享和流通规则。

(六)抢抓直播带货等新型经营风口，扩大电商影响力

随着网络直播等互联网销售和推广新业态的发展，农村电商也出现新的风口。要培养一批农产品直播网红，通过线上直播带货等形式加强特色农产品促销推广，同时加强长效监管，完善农产品直播的诚信评价机制，促进农产品直播电商健康发展。要抓住“县长直播带货”这个互联网营销机遇，扩大区域特色农产品知名度、美誉度，吸引互联网的流量。要抓好全面推进脱贫攻坚和乡村振兴有机衔接的契机，积极利用政府搭建的展览展会等各种活动，挖掘农产品电子商务和农产品品牌这类乡村振兴脱贫攻坚的亮点，加强互联网宣传，做大电商影响力。