基于数字媒体支持下茶包装设计的改革创新研究

杨 娟

（晋中信息学院，山西 晋中 030800）

现如今，人们在消费的过程中会先从产品的外包装入手进行选择，但是从当前情况来看，包装设计出现了同质化问题，在设计中很难看出产品的优势，并且也不能让产品脱颖而出。实际上包装的主要目的是为了不断对商品进行宣传，宣传工作可以帮助茶叶谋求新的发展领域，因此茶叶包装的设计人员需要不断优化自身设计，以此完善茶叶的宣传。基于数字媒体的发展，社会各个领域都得到了深远发展，因此相关设计人员可以将数字媒体艺术应用在茶叶包装设计工作中，以此优化茶叶的包装。数字媒体的应用将设计工作从平面化延伸到了立体化，无论是从形式方面还是艺术应用方面，数字媒体的应用都具有一定优势。为了提高茶叶的宣传力度，相关人员需要转变传统的设计理念，不断进行包装设计的创新改革，为茶叶的发展提供全新思路，不断改变设计方式和模式。

1 当前茶叶外包装设计中出现的问题

1.1 创意缺失

消费者在购买商品过程中会出现一系列心理活动，但无论怎样考虑商品的可买性，都会先从外包装设计进行分析，外包装设计是吸引消费者购买的主要原因。我国是茶叶的故乡，茶叶是我国发展较为悠久的产品，并且当前我国也是茶叶出口大国，因此茶叶无论是在口感上还是品种方面都无可挑剔。主要可以进行选择的就是外包装的图案或者色彩，图案和色彩结合线条最终所形成的外包装种类较多，因此怎样通过外包装的设计工作直接吸引消费者的购买欲望，成为了茶叶厂商当前运营的难题。由于茶叶的品质和种类在区分方面的难度较大，所以消费者在选择茶叶时，一般会从外包装入手，并且还可以直接在包装上理解茶叶的品种，所以对于商品而言，外包装的设计起到了决定性作用，尤其在购买欲望方面，影响力度较大。

1.2 过度包装

虽然商品的外包装能够促进消费者的购买欲望，但是在实际设计中也需结合茶业自身价值和功能合理进行设计，降低过度设计所带来的影响问题，以此才可满足茶叶外包装设计的需求。在商品包装方面当前最容易出现的问题是整体设计的花哨，设计人员为了凸显商品的品质，可能会花费较多的功夫进行图案设计，导致了不协调的情况，同时此类现象也降低了茶文化内涵的凸显。在一定基础之上高端凌乱的外包装设计也会让价格提升，虚高的价格让消费者对茶叶产生了一定的抵触心理，此过程不仅浪费了资源，还降低了茶文化的宣传和发展效果。因此对于茶叶而言，外包装设计工作应该结合当前实际情况，在宣传的基础之上进行设计，不夸大内容和产品，同时控制市场秩序。对于包装材料而言，也要遵守我国相关政策，以环保无污染为基础进行设计。为了更好地促进茶叶消费，相关设计人员需要不断转变自身设计思路，优化设计内容，但此过程应该降低过度包装的情况。

1.3 缺失品牌意识

茶叶产业的发展带动了我国各类传统行业的发展，但是当前茶叶更加依赖传统行业的支持，因此自身发展受到了一定限制，为了规避此类现象，相关产业应该结合自身需求，选择构建自己的品牌进行宣传，从而增加茶文化的宣传力度。此过程需要企业逐步意识到产品的品牌建设、质量保障、风险控制等，只有将上述内容进行整合才可保证产品宣传的可行性。其中在茶叶产品外包装设计工作，最容易出现的问题就是丢失品牌意识，很多企业为了满足营业需求会降低自身品牌建设力度，因此也就逐步降低了企业的品牌建设。甚至很多企业在消费茶叶时还会以茶叶种类名称为品牌进行销售，可以发现当前我国茶叶市场中很多茶叶品牌重复率较高，所以导致了市场混乱为了解决品牌缺失问题，相关茶叶经销商应该不断建设自身品牌，通过自身品牌打通销售渠道，以此保证我国茶叶的宣传。在宣传过程中不断优化茶叶外包装，从而吸引消费者消费。

2 数字媒体艺术应用在茶包装设计中的原因

2.1 顺应时代发展

当前互联网发展速度较快，商品在流动的过程中渠道供应的方式较为多样，并且网络渠道现已成为了我国商品销售的主要渠道之一，在此过程中也不断拓宽了客户选择商品的途径。结合上述内容，商品的外包装承载了宣传的主要占比，在此过程中相关设计人员需要结合产品内容功能功效等各方面内容对商品进行设计宣传，确保宣传的质量和效果，保证消费群体第一眼可以看中商品，并且为其进行买单。一个良好的外包装不仅可以保护商品在运输过程中不受到各类影响，还能促进消费者消费，此过程涉及到了审美问题，在满足消费者审美需求后消费者的购买欲望得到了增加。

基于此商家也需结合当前实际情况，和商品的特征研究商品的受众群体，从而站在消费者的角度，借助当前我国用户模型，精准定位茶叶的外包装设计方向。随着我国人民环保意识的不断加强，茶叶包装设计也应该尽可能遵守环保理念，以此轻量化包装。此过程可以直接应用数字媒体艺术给予支持，并且在实际设计中还可以结合数字媒体艺术的优势，对用户群体进行搜集并且整合，以此分析用户群体的需求，从而保证自家产品可以满足当前消费者的心理需求。在外包装设计方面也应该不断优化视觉线条，尽可能选择立体化的形式进行设计工作，从而确保外包装设计内容符合茶叶的特色，在设计过程中也可以结合我国相关传统文化，将二者进行有效融合，升级茶叶的外包装设计。

2.2 顺应审美创新

当前，我国人民生活更加重视精神层面的共鸣，所以在消费者进行消费时，更容易受到视觉冲击的影响，其次会产生相应的参与感，在此过程中也应该将产品的特点与数字媒体艺术相融合，确保可以通过各类数字媒体艺术满足消费者的视觉冲击需求。数字媒体主要利用视觉元素结合相应技术软件进行设计，经过设计后可以进一步优化茶叶外包装的艺术感，以此也赋予了图形立体化的优势，所以在设计过程中比传统设计方式更具有优势。传统的茶叶外包装设计整体以平面为基础，而应用了数字媒体艺术后，整体设计优化了传统的平面图像设计，并且也满足了实际设计需求，更能将虚拟技术应用到现实图形中，因此整体设计更具有优势。无论消费者是在网络渠道进行消费还是现实渠道进行销售都可通过交互技术的应用，让消费者第一时间对产品产生直观性的评价，同时还可体验商品的外包装，因此也更加促进了消费的概率，更能体验到消费的参与感。

3 应用数字媒体艺术创新茶叶外包装设计策略

3.1 视觉元素的优化

站在商业的角度分析茶叶，茶叶是一种商品，在销售的过程中需要不断优化茶叶的外包装，以此宣传茶叶保证茶叶的销售渠道。对于茶叶的包装设计而言，实际上茶叶的设计工作并不需要太过于精美的包装，外包装并不能体现出茶叶的质量，还会夸大茶叶的效果。良好的外包装设计，可以提升产品的销售量，还会优化购买人员的视觉。在实际茶叶外包装设计中，创新是必然发展趋势，站在创新的角度整体设计工作可以应用数字媒体艺术，在应用过程中需要注意以下几点内容：

首先，是造型设计方面。包装造型设计可以直接体现茶叶设计的美感，而且还可提升商品在消费者心中的存在感。纵观我国茶叶市场，茶叶的种类不断增多，此时相关设计人员需要不断优化茶叶的外包装设计。茶叶的外包装设计需要从茶叶的文化内涵入手，结合当前我国消费者对茶叶的需求进行分析，以此应用数字媒体艺术，对产品的外包装进行设计，确保整体可以产生视觉冲击。

其次，是图形方面的优化设计。图形优化是茶叶外包装设计中的重要组成部分，在整体茶叶外包装体系中，图形可以生动表达视觉效果，更是一种信息的传达。图形的优化设计，可以提高产品自身的完美性，以此保证商品包装可以体现出内部商品的意境，让其外包装显得更为灵动，此时才可激发消费者的购买欲望。对于外包装设计而言，设计人员可以借助数字媒体艺术，应用各类设计软件，将图形线条进行组合，以此构建出优美的图形，传达视觉效果，比如说在图形设计中应用茶叶故乡较为突出的建筑或者景色，将其设计在外包装中，借助数字媒体艺术向大众传递视觉内容，并且赋予外包装生气，以此创新茶叶外包装，不断优化商品。

再次，关于色彩方面的优化。色彩可以形成对比，色彩也占据了人们视觉中的较大比例，因此更容易让消费者感受商品。在此情况下，茶包装需要不断进行改革，合理应用色彩比例可以帮助设计人员优化茶叶的外包装设计。但是在实际设计工作中也需注意以下几个内容：首先色彩搭配的数量的问题，数量要结合产品实际情况进行添加，不宜过多。举个例子比如说：根据茶叶的品种，可以选择应用山水画的色彩搭配进行设计，同时借助数字媒体艺术对其色彩配比进行优化。合理的色彩配置更能满足消费者的审美和心理需求，也会引起消费者的购买欲望。

最后，在文字方面的优化设计。在整体设计过程中，茶叶包装需要以直接表达的方式进行外包装的设计，其中文字设计更能体现出直观性，直接对消费者的视觉进行影响。因此在应用数字媒体过程中，设计人员需要对文字进行优化，结合茶叶外包装设计尽可能标新立异，创新出新的色彩搭配。在字体大小和色彩搭配方面尽可能使其整体满足协调性。比如说在茶叶外包装设计中，可以选择应用我国传统文化书法进行字体的选择，在结合当前我国外包装设计理念应用数字媒体艺术，将书法文字应用在外包装设计中，确保字体和茶叶文化的连贯性，并且还可以彰显出茶叶文化的内涵，以此才可激发出消费者的购买欲望。

3.2 情感和传统文化的融入

实际上消费者在购买茶叶的过程中，首先会注重茶叶的外包装，其次会对其特点进行分析，最后才是功效问题，因此茶叶自身的外包装设计是吸引消费者的第一标准。从某种意义上分析，茶叶的外包装设计有一定的情感导向，需要向消费者输送一些情感内容，并且还需与消费者产生一定的共鸣。基于此，当前我国茶叶外包装设计工作可以选择应用数字媒体对其进行支持，并且通过各类色彩的丰富，保证外包装设计的亮点。向其内部融入情感因素，尽可能与消费者之间建立良好的关系。所以在茶叶的外包装设计过程中需要不断转变自身设计观念，向其内部融入新的观点，以此保证外包装设计给运营商带来经济效益。

在实际的设计工作中，相关设计人员应该重视色彩的组合问题，需要在明确设计理念后，进行色彩搭配，选择图形和样式尽可能与内部的茶叶功能和内涵相吻合。同时在数字媒体的支持下，还需要结合对茶叶的外包装进行色彩的立体化设计，以此保证可以有效匹配内部产品，并且通过上述方式合理搭配设计元素，向其内部赋予情感，让越来越多的人关注茶叶文化。除此之外，茶叶文化也是我国传统文化中的重要组成部分，更是我国精神内涵方面的重要体现，因此在茶叶的外包装设计中融入中国传统文化是新的创新理念，更是优化茶叶外包装设计的重要方向。所以在外包装设计中，相关设计人员需要结合我国传统的文化要素，将其应用在设计环节之中，以此不断营造出一种浓郁的茶文化，从而增强购买人员的购买欲望。比如说将传统文化内容融入在绘画中，通过数字媒体将其应用在设计工作之中，同时设计工作还应该走向立体设计，通过立体设计优化整体设计的合理性。

3.3 立体化包装设计

传统的茶叶外包装设计主要以平面设计为基础，无论是在图形结构方面还是内容表达方面，整体设计并未将技术能力应用在其中，因此当前茶叶外包装设计应用不断优化平面视觉感，确保外包装可以向消费者传递相应信息。在数字媒体背景下，计算机是设计工作中的重要工具，通过计算机也陆续开发出了各类的视觉效果，在此过程不仅美化了平面图形，还优化了设计工作，也结合了人体视觉实践效果不断开发出更多的特殊图案以此满足实际的设计工作。此过程美化了图案，在美化图案后，茶叶外包装设计工作得到了创新改革。在设计过程中应用各类数字媒体艺术对其进行优化，可以美化图案，并且还可以结合图形处理软件对细节进行优化，也可以结合辅助功能进行材料的选择，此过程可以提升平面图像的优化效果。在实际的设计工作中，图案的处理需要满足人们视觉的差异性，运用数字媒体艺术，将平台的图案制作成为立体效果的图形。此过程可以提升茶叶外包装的吸引力度，在吸引消费者的同时促进消费，提升消费者的视觉刺激，即使未能购买也会对茶文化进行宣传，整体参与感较强。

结论：综上所述，茶叶是我国历史较为悠久的产品，随着现代化的不断发展，外包装设计工作不断改革，整体设计需要创新，以此才可适应当前人们不断变化的审美需求。在数字媒体不断发展的今天，它被延伸到各个行业之中，同时在应用了数字媒体艺术后，各行各业在某些领域之中都得到了优化，因此将其应用在茶叶外包装设计工作中，可以满足时代发展需求，并且也优化了茶叶的宣传工作。在设计工作中应用了传统文化内容，加入了一些情感色彩，以立体化的设计方式优化设计工作，结合各个地区不同的文化特色，融入在外包装的设计中，以此还可满足消费者的购买需求，从而激发消费者购买的欲望。外包装的设计可以优化茶文化氛围的构建，以此激发消费者与设计人员的文化认同感。