乡村振兴视域下广东丝苗米品牌视觉设计研究

骆杨康

（广东白云学院 艺术设计学院）

随着经济生活的不断改善，农产品消费需求的不断升级，人民群众不再满足于日常温饱和粮食安全问题，转而对拥有出色品牌视觉设计的农产品变得更加青睐。优秀的品牌视觉形象有助于农产品在纷繁复杂的市场环境当中变得更加正规化，专业化，规模化，并在世界农产品领域的竞争当中占有一席之地。因此加强品牌建设是提升农业经济效益，保障农民收入，增加产品知名度的必经之路。

一、品牌视觉设计对农产品的影响

现如今市场上大多数农产品品牌视觉设计同质化，低端化严重，产品识别度不高，无法满足客户的精神文化需求等，为此品牌设计成为了助推的关键，好的品牌设计一定是艺术与观念的结合体，理想的品牌理念需要用艺术的表现手法去实现。例如：云南的“褚橙”品牌，其品牌logo采用木刻版画的形式呈现，深深的刻画了品牌创始人褚时健在这个时代留下的创业痕迹，并与其它橙子品牌logo区分开来，充分表现出了该品牌应有的文化内涵，展现了品牌的历史性，革命性与艺术性的统一，透露着自强不息的精神与坚持。综上，品牌设计的目的是为了能够帮助产品树立自己的专属IP，打造独有的个性、意义、品质等公用价值，为企业获得超额利润。而“文创赋能”是目前最能够赋予品牌新精神，新记忆，新时尚，新价值的方法。“文化+创意”创造出来的文化创意产品更具有感染力、亲和力、驱动力，能够有效的盘活文化遗产，激发年轻人文化自信，让民族品牌更具有可持续发展精神。因此，文创赋能助力地方特色农产品品牌建设无疑是最具有重要的现实意义。

二、广东丝苗米品牌视觉设计现状分析

2021年9月4日，广东省人民政府办公厅正式印发了《广东省粮食安全和应急物资保障“十四五”规划》通知，规划中明确提出要进一步发挥“广东丝苗米”区域公用品牌作用，引领大众关心粮食消费安全等问题，助推美丽新农村建设。

广东丝苗米素有“中国米中之王”之称，其产品因质地优良，芳香可口而盛名远播。作为区域驰名中外的公用农产品品牌，其品牌视觉形象仍存有较多的问题。首先，市面上的大多数丝苗米品牌视觉形象设计都稍显简陋，无论是包装，logo等都缺乏设计意味，并没有深层次的文化+创意的完整品牌视觉体系建设，仅仅只是简单的识别符号作为门面支撑，品牌缺乏深度想象，导致产品在激烈的市场竞争当中略显单薄。此外，当地企业对品牌自身文化底蕴不够自信，没有创造属于产品自身独特的文化IP赋能，难以在全国乃至世界市场做更进一步的推广。其次，在现代化市场竞争当中年轻人占据着主导地位，而市面上的丝苗米包装视觉形象老化，毫无新意，企业缺乏对客户的详细调查，产品风格还只是停留于已婚的家庭主妇或者更老一辈的消费群体当中，没有跟上时代的步伐，急切需要让品牌潮流化，年轻化，活力化。其三，产品的视觉表现形式陈旧，大多数产品还是书法文字加合成图片，画面呆板，老土，缺乏时尚元素。最后，丝苗米品牌形象设计不能光停留于文字和图案，在包装材质和结构设计上也需要详细思考。传统的丝苗米包装只是简单的承载和运输功能，如今产品的包装还要注重用户的体验性，导向性，安全性等功能。特别是后疫情时代，食品包装的安全性被作为重点，广泛使用抗菌、抗病毒材料，完善包装的可持续利用，实现多维度，多层次的立体把握。这既体现了后疫情时代食品包装设计的发展趋势，也是将来包装设计的研究方向。

三、广东丝苗米品牌视觉设计策略分析

（一）塑造卡通IP，树立精神寄托

近年来，卡通IP在品牌设计当中变得异常火热，企业对于具有鲜活生命力的品牌符号需求与日俱增。卡通IP不但能够帮助各大企业获得更多青年消费群体的喜爱，更是帮助诸多品牌注入精神价值、社会价值、文化价值。卡通IP即指卡通形象知识产权，如迪士尼的米老鼠，米其林轮胎的必比登人，他们都是非常知名的卡通IP。出色的卡通IP是天然的明星代言人，借助文创赋能的设计手法帮助企业增加品牌影响力，推广品牌精神，增强品牌识别度。

卡通IP设计不是空壳造型，我们在设计之前要搞清楚IP设计的目的及意义，包括他的代表性、象征性、文化性等。例如：由五只可爱的小羊组成的广州亚运会卡通IP形象就极具代表性，广州亚运会之所以选用小羊作为主视觉形象是源于“五羊衔谷，萃于楚庭”的传说。大约在周朝时，广州连年灾荒，人民不得温饱。一天，南海的天空忽然出现五位仙人，身穿五色彩衣，分别骑着不同毛色口衔稻穗的仙羊，降临广州。仙人把优良的稻穗赠给了广州人，后腾空飞逝，五只仙羊则化为石羊留在广州山坡。”因此广州别称“穗城”、亦称“羊城”，亚运形象也由此而来。此外，五支小羊的颜色也分别代表了不同的广州文化，红色的“阿如”象征着广州的木棉花，蓝色的“阿祥”象征着广州的珠江，黑色的“阿和”象征着岭南文化，绿色“阿意”象征着白云山，与此同时五只小羊的颜色又正好与奥林匹克五环色相一致，完美地将城市标志性元素与奥林匹克精神相融合，传达出广州人民对亚运会的期待与活力，期盼广州亚运会的顺利举行。综上所述，广州亚运会IP形象是集文化，象征，世界于一体，即代表了广州也象征着世界。同样，在乡村振兴的大背景下，广东丝苗米作为区域代表性特色农产品品牌，急需IP赋能走向世界。为此，广东省农业农村厅、广东丝苗米产业联盟联合举办了“丝苗飘香、寻味广东”文创产品设计大赛，赛事主要面向院校学生征集优秀的丝苗米文创作品，希望通过以赛促学的方式助力农产品品牌视觉形象建设。

丝苗米文创IP形象设计可以从两个方面思考：首先，从产品自身形态出发，先将相关联的物种罗列出来，如：米、稻穗、种子、秧苗，农民等等，选择一到两个喜欢的形态进行创作，运用数字绘画的形式将这些形态拟人化，萌宠化，并赋予一定的文化元素。（如图1）《米仔IP设计》本作品主要围绕“广东有好米”为主题进行创作，试图打造出拥有浓厚广东文化的IP形象。主视觉主要由一个可爱的大头仔为原型，背心和短裤是广东人夏天的标配，身体圆润饱满像米粒的造型，舔嘴表情表达了丝苗米的美味，头顶皇冠代表着中国米中之王的美誉。整体IP设计年轻化，宠萌化，寓意化为一体，即体现了广州特色，也象征了丝苗米在米食界中的地位，期望将家乡特产传递给更多人，推动乡村走向富裕。此外，丝苗米还可以与地方特色文化相结合。（如图2）《皮皮IP设计》本作品旨在积极响应乡村振兴政策，推广南粤文化。丝苗米源于广州增城县，同样增城还有舞貔貅的文化习俗，舞貔貅是当地客家人的传统舞蹈节目，又称“舞客家猫”、“舞客家狮”。作者将增城貔貅的形象与可爱的小孩相结合，将广东丝苗米塑造成一个活泼可爱又兼具当地特色的文化IP形象，其外观不仅惹人讨喜，其寓意也象征吉祥好运。

上述作品皆是广东白云学院在此次丝苗米文创设计大赛中的部分获奖作品，学生们充分发挥了自己的主观能动，对丝苗米文化进行了深入研究，将获得的材料信息通过创意的手法，对静态的产品通过IP活化+地方特色文化注入，使得丝苗米品牌拥有了二次传播的生命，成为了一个拥有血肉身躯的价值体。

（图1）

（图2）

（二）丰富IP延展，打造周边产品

文创IP是传播丝苗米品牌的主要载体，但单一的个体却无法形成品牌合力。随着我国文化旅游业的迅速发展，为地方特色农产品提供了良好的发展契机。当地人民围绕着自身产品的IP形象进行周边延展，形成文创礼品并进行售卖，给地方的旅游业带来了不小的经济效益。为此，广东丝苗米在文旅大发展时代要抓住自身IP形象的独特性，通过造型、角色的演变塑造出不同场景，不同形态的IP形象，并将它们运用到产品建设当中，起到品牌推广，促进经济发展的实际价值作用。周边产品延展的种类有很多（如图3）《米仔IP周边产品延展》，作者选取的都是广大消费者能够方便携带回家的生活品，如：手机，饭盒，吊牌，包装袋，手机壳，信用卡等。生活用品往往最能够吸引顾客购买，因为兼具实用与观赏为一体的功能，文化与生活的结合，让人们的生活处处有品牌，时时有文化，培养稳定的忠实市场消费者。

（图3）

（图4）

（三）以国为潮，传承中华文化

“国朝风”插画在文创产品设计当中是重要的表达方式，产品需介入具有“国风元素”和“潮流元素”的“国朝风”插画设计。（如图3）《食客IP设计》，作者运用国潮风插画设计手法将IP形象“食客”与广东的粤剧人物、广东的醒狮文化相结合，创作出属于我们民族特有文化的产品。历史文化与丝苗米的结合将产品面向全国走向世界，让各地不同文化，不同民族都能识得中国的米中之王。国朝风插画不仅可以使国内的年轻人增强民族文化自信，改变外国的月亮比较圆的想法，还可以在国际市场当中独树一帜，特别是如今随着我国实力的不断提升和国际话语权的不断加强，本国设计师应当自主自强，增强自己的家国情怀，把宣扬民族品牌树为己任，制定具有本土特色的设计策略和方针。

四、结语

现代化社会的发展导致国人对粮食产品多维度，多功能，多层次的需求全面提升。未来农产品品牌的发展一定是产品质量与视觉精神的结合，而视觉精神又是文化+创意的统一。将文创赋能融入农产品品牌视觉形象设计中，深入挖掘丝苗米文化创意元素，让产品更具情感体验和人文情怀，从而促进丝苗米产业文化不断保护与传承，达到振兴中国农业市场的作用。