七部门出手规范明星广告代言活动

唐牧茂

市场监管总局网站10月日消息，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），《指导意见》自公布之日起实施。

《指导意见》提出，近年来，文娱行业在满足群众多样'化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

《指导意见》要求,各相关部门要进二步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。▲（唐牧茂）