论博物馆文化传播功能在洛阳国际文化旅游名城建设中的作用

田园

（二里头夏都遗址博物馆，河南 洛阳 471900）

1 研究背景及意义

作为四大文明古国之一，中国的许多城市历史文化遗产丰富，成为代表城市风貌的一张名片，也是文化旅游的重要依托。博物馆作为一个集中展示城市历史、文化和文物资源的场所，肩负着文化传播的重任。随着人民生活水平的提高，精神追求越发强烈，博物馆成了人们日常“打卡”的热门地点，为来自各地的观众展示着一个城市的文化和历史，既满足他们的精神文化需求，又在潜移默化中将其文化魅力植入人们心中，在整个城市的文化建设和旅游发展中扮演着不可或缺的重要角色，对国际文化旅游名城建设发挥着重要作用。

洛阳作为国家历史文化名城，于2018年出台了《关于加快旅游产业转型升级建设国际文化旅游名城的实施意见》，2020年出台《关于建设文化旅游强市的实施意见》，提出到2025年，基本建成国际文化旅游名城和国际人文交往中心。当地博物馆的文化传播功能是其国际文化旅游名城建设中的重要环节。本文通过研究洛阳地区博物馆在这方面的现状，存在的问题并提出一些建议，进一步提升和丰富当地博物馆的展示方式、社会活动和对外宣传，将有助于洛阳突出自身的文化内涵及底蕴，与国际接轨，求同存异，在世界各国文化旅游名城中彰显自己的魅力，大放光彩。

2 洛阳当地博物馆文化传播方面的现状及其在文化旅游名城建设中的作用

洛阳既是历史文化名城，又是十三朝古都和优秀旅游名城，现有5A级景区5家、4A级景区23家、3A级景区37家，更有名闻天下的洛阳牡丹，设立了一年一度的牡丹文化节，被列为全国四大名会之一，入选国家非物质文化遗产名录。博物馆作为洛阳城市文化的窗口，肩负着文化传播的重要功能，是了解洛阳最直接的地方，在洛阳建设国际文化旅游名城中具有不可替代的地位和作用。本文将以二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆、定鼎门遗址博物馆等为例，借助其官方公众号发布的信息以及与各馆宣教人员的沟通，概述洛阳当地博物馆在文化传播方面的发展现状以及对城市的文化旅游所发挥的作用。

2.1 最早中国—二里头夏都遗址博物馆

二里头夏都遗址博物馆通过多样的展示方式、社会活动和新媒体宣传营销进行文化传播，助力洛阳文旅融合建设。展示方面涉及夏代文化、河洛文化、黄河文化等领域，既有以夏文化为代表的常规展览，又有其他相关的遗址类临展如以夏商周鼎为主题的“鼎盛中华”、突出中原和其他地域文化互相交融与影响的“彰显中国”、淋漓尽致地展现纷繁多样的纹饰及令人惊叹的彩陶工艺的河潢文化代表“马家窑彩陶”、早期华夏文明龙山文化的代表被称为“尧都”的陶寺遗址考古成果展等，还设计了几乎囊括所有二里头遗址前后时期的相关仰韶文化和龙山文化的遗址介绍的图片展，全方位从各个角度为观众缕清当时的文化脉络和先后承接、互相影响的关系，以实证的方式带领观众深入感受华夏文明之源。同时，二里头夏都遗址博物馆开设了数字展厅，采用了三维数字影像技术，设置了手工作坊体验区，让观众在虚实之中仿佛穿越到了3800年前的夏代，“亲眼目睹”当时的宫殿规制、政治制度、祭祀礼仪等，并通过互动参与的方式探索各种刻画符，与现代文字进行对比，了解早期中国文化的魅力。

社会活动方面，二里头夏都遗址博物馆积极策划和参与各类研学活动，从深入各地探究黄河文化内涵的“大黄河研（游）学旅行”、帮助华裔青少年探寻华夏文明的“根在河洛—探寻最早的中国”研学活动，以不同时期遗址和博物馆为主体线路的最早中国考古研学夏令营，融合考古发掘和陶器修复为一体的“探秘夏都”国庆活动，到走进洛阳各大中小学讲述夏文化的“以夏之名，薪火相传”—百场校园宣讲活动等。此外，二里头夏都遗址博物馆还设计了《二里头贵族小夏的一天》，借助虚设的动画人物小夏引导观众了解夏代的食物、衣着、宫殿结构、祭祀礼器等；《跟着小夏去考古》则从考古专业的角度为观众打开了一扇通往陌生考古领域的大门，了解其流程、工具、地层文化分类等并在模拟考古探方内进行亲自实践。课程基础之上，还设有以二里头文物为形象的陶泥、定制考古盲盒、陶器修复等丰富多彩的手工活动，供来自各地的观众参加。二里头夏都遗址博物馆还承办了第二届世界古都论坛暨纪念二里头遗址科学发掘60周年国际学术研讨会和第三届世界古都论坛暨夏文化国际学术研讨会，吸引了20多个国家的专家参与，通过远程线上沟通和现场线下的讲座报告等进行不同国家的文化交流和分享。这些活动对于提升洛阳在国际上的文化影响力无疑是至关重要的。

营销宣传方面，二里头夏都遗址博物馆积极运用各类新媒体途径如网站、微信公众号、微博、抖音、快手，采用直播、5G等各类新技术，开展不同的线上直播和录播活动，如“‘文物系荆楚祝福颂祖国’微博文物传递祝福接力活动”、以短小精悍的方式娓娓道来夏代历史和考古发现的二里头故事系列、在4·18国际古遗址日与安阳殷墟共同举办的“洹洛汤汤 惟夏惟商”直播活动、类似于广播形式的“夏之声”电台节目、“宅家逛博物馆”直播活动、“云游东方博物馆之都”系列直播、“江南与中原文明对话”线上直播活动等，可以让来自不同国家的观众欣赏到夏文化的独特魅力，认识到洛阳古都背后的深厚历史积淀。

不止如此，考虑到拓展国际视角的需要，二里头夏都遗址博物馆的官方网站还采用了中文和英语两种方式进行活动宣传，讲解接待也可提供中文和英文两类讲解，有助于扩大观众覆盖面，提高国际关注度。二里头夏都遗址博物馆借助这些优势在洛阳国际文化旅游名城建设中发挥了一定的作用。

2.2 河洛文明—洛阳博物馆

展示方面，洛阳博物馆不仅开设了基本陈列“河洛文明”，全面展示从史前到五代北宋时期的石器、玉器、陶器、铜器、瓷器等，还推出了丰富多彩的临展，涉及丝绸之路、少数民族拓跋鲜卑与汉族的文化交流、牡丹、历史人物唐定远将军安菩夫妇等。为了让观众能够更好地身临其境地欣赏各类珍贵的文物，洛阳博物馆专门设计了数字展览，用3D建模让观众可以远程随时随地欣赏每一件文物。这里还建设了数字馆“河洛之光”，融汇了VR穿越体验、幻影成像、AI与壁画古代人物实现“换脸”、触摸式解密互动装置等各种高新技术，将虚拟设备与实际场景相结合，带给观众耳目一新的感受，这对于河洛文化的传播和洛阳当地夏朝、商朝、东周、隋唐和汉魏五处不同时期的遗址走入大众包括国际观众的心中是一大助力。

社会活动方面，洛阳博物馆举办了“博物微观”系列、博知乐园“云”课堂、“小小讲解员”培训班，河洛文明主题浸润课程、三彩填色课程、小小博物馆家活动、舞蹈史系列讲座、珍宝馆抖音直播、唐三彩直播、“上洛”开放性展厅设计方案征集等活动，为观众提供不同的方式走进洛阳的历史文化，无论是众人包括许多国外观众心中也略有耳闻的体现中国古代高超工艺水平的唐三彩，还是藏于民间的充满神秘色彩的传统文化习俗和技艺，感受河洛文化的包容万象和源远流长。

营销宣传方面，传统媒体（包括电视、报纸等）以及新媒体（包括网站、微博、微信公众号、抖音等）都是洛阳博物馆的宣传阵地，紧密结合时事热点和关注度较高的话题，设计直播、公开课、小短剧、说唱、专家导赏等丰富多样的活动吸引海内外观众了解洛阳的历史文化。

国际视角方面，洛阳博物馆同时提供中文和英语讲解服务，与美国大都会艺术博物馆、韩国百济博物馆、平山郁夫丝绸之路美术馆等均进行过交流合作，此外还涉及与德国、法国、澳大利亚、俄罗斯、韩国、日本、瑞典、意大利、乌兹别克斯坦等国家的展览或展品交流，作为沟通桥梁为洛阳建设国际文化旅游名城扮演了不可或缺的角色。

2.3 盛世隋唐—定鼎门遗址博物馆

定鼎门遗址博物馆作为专题性博物馆，依托隋唐洛阳城的定鼎门遗址区而修建。而定鼎门遗址区属于“丝绸之路：长安—天山廊道的路网”的组成部分，与其他部分于2014年共同被评为世界文化遗产。展示方面，博物馆给予观众一个可以直接近距离观察遗址的机会，带领观众去深入了解盛世隋唐时期外郭城以及与它相连的天街、明教坊、宁人坊等，感受当时的城市格局和沟通丝绸之路的商业活动。这里还通过隋唐洛阳城沙盘（采用1：800比例复原展示）配合相应的灯光设施，再现隋唐时期的天街、里坊等，帮助参观者切身感受当时的繁华。

观众还可以通过“门里的故事”了解隋唐时期洛阳都城内发生的各类历史事件比如大运河的开凿；“图识隋唐路阳城”以图画的形式更加直观地描绘了隋唐洛阳城的地理位置、布局和结构等；“洛阳铲体验与考古发掘”为观众提供机会学习考古发掘的基本知识及流程并亲自尝试使用洛阳铲，感受考古成果背后无数人的辛苦付出。这里开设的拓印和文物修复体验活动则帮助人们从不同角度了解隋唐洛阳城的规制及其背后的建筑技术，所体现的礼制特征等，在丰富的社会活动中“重走”当时的丝绸之路，发现考古发掘的神秘。博物馆还设计了历史剧《洛阳记》和《神都洛阳》，借助现场演绎的方式为大家生动形象地揭秘历史的一角。“第一届中小学生文化遗产知识大赛”“城楼读书会”“我为地球添新绿”等活动更是为孩子们提供了丰富多彩的参与机会，将文化一点一滴植入他们心中。这些社会活动以考古发掘、文化遗产、传统工艺和古代风俗习惯等不同主题为核心，采用不同的形式以满足不同人群的需求，全面展现了洛阳在隋唐时期令无数人包括外国游客神往的辉煌成就，从宏观和微观角度见证其对当时周边国家甚至更远地区如欧洲的影响与辐射。

定鼎门遗址博物馆在营销宣传方面利用了洛阳市文物局的网站版面、微信公众号以及当地的一些传统媒体作为平台，宣传语言基本为中文，对外交流合作较为有限，在这些部分有所不足。

洛阳近些年非常重视二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆、应天门遗址博物馆等所拥有的历史文化遗产和资源的开发及利用，结合各个博物馆多姿多彩的文化活动，让博物馆成为建设国际文化旅游名城的最佳平台。2019年洛阳市接待游客1.42亿人次，旅游总收入1321.02亿元，同比分别增长7.33%和15.03%，超过了2018年国际文化旅游名城建设的目标。而洛阳当地的一些博物馆受到了游客的青睐，构成其洛阳旅游目的地的重要组成部分，客观证明了近些年洛阳在此方面取得了一定成绩。

3 关于洛阳打造“国际文化旅游名城”的一些启示

3.1 目前存在的问题和不足

洛阳在国际文化旅游名城建设方面还有很长的路要走。其主要存在四方面的问题：一是营销宣传力度不足，博物馆相关的社会活动、特点、特殊展览等覆盖范围较窄。一方面由于一些博物馆本身宣传渠道较少，方式单一，传播范围基本限于文博系统之内或借助本地媒体如洛阳电视台、洛阳日报等延伸至部分其他领域。目前运用抖音、快手等新媒体手段的仅有二里头夏都遗址博物馆和洛阳博物馆两家，且营销频率和手段较弱，观众人次较低。另一方面新媒体后续营销乏力，“活跃度”仅限于“开门红”，近似于昙花一现。这些导致文化旅游项目基本停留在洛阳及周边一些地区，吸引外地甚至国外游客程度有限。

二是观众参与度较低。博物馆大多仍像阳春白雪一般困于馆内，多数观众为走马观花式的参观，走出博物馆的形式也以学校、社区等定点集体组织为主，针对特定观众服务，与观众存在一定的割裂感和壁垒，难以真正引起观众深入了解的兴趣，文化共享之路更是遥远。

三是展示方式和社会活动单一。作为先行者的二里头夏都遗址博物馆和洛阳博物馆也是从近两年才开始采用数字技术。多数洛阳地区博物馆仍然采取的是较为传统的展览方式，社会活动也以传统手工活动为主，特色活动临时性较多，缺乏持久性，无论是从活动特色、与博物馆特点的融合以及数字化展示方面都较为不足。

四是缺乏国际视角。洛阳地区博物馆接待语言仍以汉语为主，英语宣传较少，如仅有二里头夏都遗址博物馆在官方网站进行了英文宣传，其他语种更为稀缺，文化活动也较为封闭，与国际交流较少。

3.2 针对这些问题的启示

在营销宣传方面，洛阳应该进一步加强与新媒体的合作，开设相关平台，与社会热点尤其是国际热点相结合，关注新媒体平台如微信公众号、抖音、快手等的时效性、用户互动性、资源整体利用等，与在当地较受欢迎的一些网络博主合作，同时与国外文化旅游名城加强交流，展示推介洛阳特色。

在观众参与方面，由于博物馆是城市文化空间的重要组成部分，是必不可少的文化载体，建议开启全民参与的城市文化项目，让博物馆走出去，鼓励观众以“创造者”的身份走进来，把艺术和文化融入城市生活的每个角落，让洛阳居民和外地游客都能参与到城市的文化生活，让每个人都成为洛阳文化的宣传者。文化节的策划组织可以参考爱丁堡国际艺术节，真正让博物馆参与进来，激发不同主题文化活动的碰撞，走进观众日常生活，最大程度地让观众主动参与，又广邀国内外各类艺术人士，丰富深化活动内容，扩大国际影响力。

在展示方式方面，加强对现代科技的利用，如VR体验提升虚拟互动性，带给观众全新的游览体验；考虑开设配套的、专为观众服务的图书馆、阅读室等，实现文化共享；提供特色的开馆前独享游览、特殊人群游览、特色路线游览等，让观众体验专属定制服务，更加贴合不同人群的需求。社会活动在传统活动之外，也可以通过社会作品征集让更多观众深入走进博物馆，将活动范围扩大至儿童至成人全年龄段，触及城市的每一处。活动方式除了座谈、讲座、手工体验之外，建议借助电影、音乐会，观众可以参与的日常常规表演、朗诵会、辩论赛、故事会等形式多样的活动，提高体验感。国际视角方面，与国际文化趋势接轨，积极引进海外展览，同时让文物走出国门，无论是语言还是活动特色、开放程度、文化寓意等都更加开放包容，吸引更多海内外游客参与。

注释

①洛阳市审计厅.洛阳市出台《关于建设文化旅游强市的实施意见》[EB/OL].（2020-12-25）[2022-05-23].https://sjt.henan.gov.cn/2020/12-25/2066855.html.2021-12-10.

②洛阳市人民政府.魅力洛阳[EB/OL].（2021-12-03）[2022-05-23].http://www.ly.gov.cn/html/1//2/49/50/index.html.

③[佚名].河洛文明展：一[EB/OL].（2022-05-16）[2022-05-23].http://www.360doc.com/conte nt/22/0516/22/21175494_1031673928.shtml.

④洛阳博物馆.洛阳博物馆数字“黑科技”带您沉浸式体验文物[EB/OL].（2021-10-20）[2022-05-23].https://mp.weixin.qq.com/s/dMIcTlJK-z6NR2jR7Vf42Q.2022-2-12.

⑤洛阳市文物局.2019年洛阳旅游总收入1321.02亿元今年文旅这么做[EB/OL].（2020-01-14）[2022-05-23].http://wwj.ly.gov.cn/do/bencandy.php?fid=126&id=14201.2021-12-23.

⑥赵化锋.浅谈新媒体在博物馆宣传工作中的应用—以湖南省博物馆为例[J].湖南省博物馆馆刊，2020（00）：670-673.

⑦黄丽华.博物馆文化传播与城市形象建构研究[D].成都：电子科技大学，2017.