爨体文字在视觉设计中的应用探析

战晓良

一、爨文化与爨体书法

公元3—7 世纪的爨文化时期，以滇东、滇中一带为腹地的南中地区，出现了汉族与少数民族融合的历史现象，这一时期地域所遗存的政治、民俗、文化等文明信息，是现代历史文化研究认可度较高的爨文化主体，也有研究将概念广义定位于西南少数民族地区中部从古滇国文化到近代历史源流的重要脉络。现代爨文化研究中除历史学与民族学方向研究较注重整体源流，比较突出的是书法文化，清代出土的“爨宝子碑”和“爨龙颜碑”，两块爨碑立于公元5 世纪魏晋南北朝时期，数百字碑文蕴含了大量历史人文信息。沈鸿根在《历代楷书名作鉴赏》中提及：“近代思想家、教育家康有为《广艺舟双楫》：‘端扑若占佛之容。’‘朴厚古茂、奇姿百出，与魏碑之《灵庙》《鞠彦云》皆在隶楷之间，可以考见变体源流。’”其是所见的由隶书过渡到楷书的典型实物，爨体书法的审美意味也受到了当代书法艺术界的推崇。

这种通过爨碑临摹、推敲形成的现代书法，反映了汉字在演变过程中的字体风格，也称之为“爨体”， 如清朝的阮元、包世臣，清末将“爨体”推到中国书法极致的康有为，再到现当代的潘天寿、郭沫若、秦咢生、毛广淞、陈正义等，均大量从事相关研究与创作。由于书法艺术对于爨碑的研究深化、应用普及，爨碑、爨体字、爨体书法、爨文化形成了系统性认知，“爨碑文化”并非爨文化全貌，但其在爨文化中的核心地位已在理论上建立。爨碑在现代被称为“南碑瑰宝”，所在地曲靖市也因此被称为“二爨之乡”，相关主题文化事业发展可以说是现代爨文化发展的重构，相关行政机构、文化领域对爨文化研究推广积极，民众也对其具有深厚的乡土文化情感。

二、爨体字在视觉设计中的应用发展状况

爨体字在现代设计应用中展现出独特魅力，对字体进行研究学习有群体化趋势。在品牌形象视觉设计中，以书法为标准字应用屡见不鲜，造型规律突出的爨体字应用与其社会认知协同发展。1987 年由当时87 岁的广东省书法家协会主席秦咢生先生题写的“招商银行”四字，作为招商银行形象标准字沿用至今，是爨体字应用的典型代表。从现代品牌视觉系统角度来看，四字字形稳健、浑厚有力，造型结构节奏规律性强、笔画端点处理特色鲜明，识别效果突出，符合现代设计规范，是中国文化在现代设计中应用的成功案例。1997 年创刊的《南方都市报》，报头为罗同松题写的爨体书法字体，笔画有力，具金石之感。2007 年曲靖师范学院更新的形象手册确立了由陈正义先生题写的校名标准字，保留了少量飞白痕迹，经计算机软件对矢量轮廓进行细节调整，在爨体自身结构基础上形象更为清雅隽秀，展现文化教育事业的形象特征；《管理学家》杂志2011 年启用的新Logo 字体来自爨宝子碑笔画拆解重组，保留了爨体文字原有的古朴与石刻碑文自身的沧桑质感。以上作为标准字的爨体文字应用，充分运用了其自身的字体用笔雄奇、结字大胆出新、章法节奏独特，在不同书法艺术家手中，又展现出其他书法特点的融入和个人理解上的差异，以及表达风格倾向的不同。

2013 年北大方正中国字体研究中心计算机字体“毛广淞爨体”推出，其笔画宽度和弧度较大，艺术性强，从一般应用的视觉构成角度来看，文字识别性略低，更适宜艺术效果类应用；2017 年曲靖师范学院推出了“梁培生小爨”的升级版本“曲师二爨培生字库”计算机字体，官方声明为文化公益性字体，形态宽厚、结构清晰、通用性强，在当下知识版权管理日益规范的环境下，有助于爨文化及爨体书法的认知推广。

随着艺术设计与应用的多样化发展，近年来风格鲜明的爨体字在各类商业设计领域中逐渐多样化，如电影《我不是药神》和《我和我的祖国》海报中电影名书法字体，昆明地铁站、曲靖高铁站站名都使用爨体字，滇东北地区广告、招牌、卡片等媒介中爨体书法的影响到处可见。由此看出，爨体文字与书法在现代信息领域繁荣发展的背景下，也得到了一定关注与应用实践，以其独特的文化魅力与应用研究价值，在树立文化自信、促进应用传播方面起到积极作用。

三、汉字书法文化艺术在设计中的应用价值

文字是中华文明传承的核心载体，汉字书法艺术同样源远流长，其审美艺术形式、艺术语言与传统文化不可分割。从现代视觉构成规律来看，书法的要点有用笔、结字、章法等，用笔体现艺术创作中个人审美、意境概括等相对抽象的艺术情感，结字是笔画的形态及其组合手法，而章法是整体篇幅的节奏与疏密关系等，在视觉上的变化与均衡，将历史人文因素、精神风貌展现等多重艺术与文化融为一体，综合展现艺术形态与精神面貌。

在视觉传达领域，文字信息与审美在整体布局结构上围绕信息传递需求设计，操作周期相对较长，以视觉规律为基础，需求为目标，可以充分进行理性思考和调整完善。在字形的基础上进行装饰、调整、加工、完成，是在局部或一定程度上脱离汉字基础字形和笔画的常见形式，或者融入较为容易识别的视觉元素符号，表达所展示主题的形象信息、特征信息，可以说在常规汉字基础上增加了视觉所传递的信息容量与广度。

视觉设计中文字运用将书法作为典型类别考量，国际化企业的中文标准字应用规范、传统文化有关企业形象设计要素中，书法及相关元素应用均占较高比例。设计产品可以借书法作品所表现的内容传达出价值追求和文化观念，更重要的是，设计师可以从源远流长的中华传统文化中探寻对美的理解。设计和书法研究领域多持相似观点，总体来看，汉字书法与视觉设计均以汉字为基础，书法倾向中国精神意象的纯艺术表现，而视觉传达设计中的字体艺术，是汉字自身信息表达功能基础上扩展信息表达宽度，具有目的性与功能性，但也具有无法脱离艺术的审美愉悦目的。

四、爨体字的结构用笔与现代设计图形规律

在现代艺术设计中，图形要素的基本形态及其组合与排列的规律影响着设计造型的视觉效果，在视觉设计中能起到重要的作用，因此，设计者应以理性思维研究图形规律，并将其广泛应用于现代设计中。视觉要素的构成秩序是以心理学为基础来影响视觉信息的传播效果与审美体验。爨体字介于隶、楷之间，造型上有充分的独立性，设计中应用这种字体时也具有鲜明的特色，需要从时代或材料等方面进行分类。爨体字的造型特征受地域文化的影响，尤其受西南少数民族与中原文化融合的影响较为深刻，其内在精神价值在设计中也有较强的针对性，而同一内容的多重信息是设计价值的重要体现，因此爨体书法与文字在设计中的融合，能满足一定的设计应用的需求。爨体字现代遗存以二爨碑石刻文字为代表，材料对书法影响较为明显，笔画、线条与纸质笔墨对书法都有很大的影响，减少了墨色、飞白、局部随机变化等诸多艺术要素，客观上形成了其质朴浑厚的特色，与设计构成图形连续排列的规律、减少装饰变化具有相似特点，是符合设计应用的重要原因。

从图形构成理论视角，以爨碑来看字的形态规律，爨字横竖笔画变化较少，转折部分形态直接，视觉变化比楷书、隶书更少，能更为简洁直观地表达文字的基本形象，在整体质朴的造型形态中，笔画起始端点形态相对其他书法字体造型呈较为统一的三角形，其中汉字常用笔画点、短竖、提、小撇等相似度极高，其他笔画部分收尾处也有很多的相似形态。爨宝子碑中，顶部题头15 字，其中独立小三角形笔画有22 个，估算整体该造型笔画数超出总字数较多,对应设计基础规律，基本形重复有序排列，产生韵律之美。由于这一较强的规律化形态，字体整体感受统一，视觉上能够产生严谨、精致的秩序美感并强化观者印象，具有基本审美价值，与现代计算机字体设计有较高同一性，造型应用在创作中具备了良好理论基础。同时，爨碑中的文字其他笔画规律性也很突出，具有一定的装饰性特征，如“横”这一笔画，左右虽有变化，造型近似对称，如爨宝子碑中“天”“南”“方”“嘉”“春”等字的“横”，左右两端呈弧度上翘，与中国传统建筑飞檐造型相似度很高，在设计构成中与传统建筑搭配有特别的韵律感，现代书法家撰写的时候有所取舍但神韵相同。另外，连续的横向或纵向笔画，经常采用相同样式连续出现，如“事”“倡”的连续横向笔画，包括文字中偏旁部首之间重一致性而轻变化，这些规律性都体现出爨体字独特的视觉魅力，展现了汉字文化的包容性和多样性。

中国汉字是以象形文字为基础发展而来的，现代设计中，在汉字象征意义基础上，对汉字图形化表达具有较为丰富的应用。在现代技术环境下，传统视觉元素必然发生新的多样性变化，设计师在这一过程中具有文化传承的责任，需要合理把握传统视觉要素的文化内涵。

五、在应用设计中爨体字与其他要素的融合

书法类字体在视觉传达应用设计中，较多出现于传统文化、历史意蕴、民族情感等内涵体现，使传播信息与受众产生共鸣，匹配包装、品牌、书籍等产品形象，丰富视觉信息层次，更好地达到设计目的。爨体字文化与造型特点能够兼顾地域性文化特色。

在传统文化相关领域，如白酒行业，具有悠久的传统工艺文化，包括酿造和容器都具有深厚的历史文化，与诗词歌赋、历史典故等具有多重交集。因此其包装设计中的文字部分非常适合传统书法应用，现有白酒包装平面部分大量应用了品名书写作为包装展示核心，常见书法风格都有一定应用。在包装中融合运用中国传统元素，是时代性审美意识的创造性活动，将图案、符号进行现代图形设计再创作，可以有效传递民族神韵，起到良好的市场推广效果。将现代的设计形式、认知观念、历史文化三者结合，即用现代形式来表现传统文化内涵，契合当下大众认知和价值观念。

根据前述爨体文字识别性和书法艺术性具备良好的应用特性，如用于西南少数民族地区的传统工艺产品，爨体字都是优质的设计资源。这一地区部分民族有自己的文字，但识别性已经达不到文字应用性，仅适用于图形图案设计，爨体文字在应用中与少数民族视觉文化要素也能统一应用，因其地域特点和民族融合性原因，并无文化冲突性。在当代物质文化繁盛的社会环境下，文化内涵的延展在当代设计中的需求水平仍处于上升趋势，文化内涵与设计应用诉求的完美结合，更能促进设计应用水平的提高。

六、爨体文字在地域文化推广中的价值

中国书法已成为文明的重要载体，必然在新时代进一步延展到现代社会多元化空间。艺术在设计发展中一直是重要的组成部分，而文字在视觉信息中也占据重要地位。爨字具有较为充分的自由表达和设计空间，近年在书法界出现更多的临摹、创作作品，表达形式日趋丰富，结构和笔画主体部分的变化相对爨碑中的整体文字形象特征变化较少，对笔画端点的处理差异明显，在设计中也具有多样性应用，这是中国传统书法的魅力所在。随着应用的扩展，文化内涵日渐宽泛，对主流应用作方向性宣传推广，更有利于文化价值的长远发展。将书法艺术与现代设计规律兼容并包，将设计中目的性表达审美、韵律与文化信息融合，是民族文化在学科融合发展中的宝贵财富。

如乡村振兴背景下农产品推广中，地域产品包装的设计作为形象构建的形式，文字的表达可以采取多样化尝试，强化产品自身文化性、地域性的表现。在设计过程中注重书法艺术，坚持对书法美的探讨和应用，使包装设计在紧跟时代步伐的同时，散发出具有民族特色的独特光彩。但在当前实际应用中，不论企业形象、产品形象、文化形象，爨体字的应用范围和数量仍相对偏少。具有地域文化特征是爨体字的书法字体核心价值之一，爨文化视觉符号规范化运用于地域文化的建设与传播中，能够提高爨体字与云南地域文化的关联性，对文化建设有积极意义。相关机构有必要积极探索应用主体与爨体字的融合，深入研究和布局，推动地域文化内涵建设。

七、结语

中国历史文化艺术与现代视觉设计在时空中交错，有民族的融合、文化的碰撞，也有现代设计与中国传统智慧思维的交错，复杂的历史文化因素造就了爨体字独特的文化魅力与造型特色，在现代视觉设计应用中展现出艺术与应用价值，特点鲜明的造型规律和文化内涵与视觉设计中“识别性”这一要求契合，设计空间充分且适用地域性、文化性主题，也适于有识别性需求的包装、海报、标准字等应用。在目前的应用基础上，从设计角度出发，规范合理融入爨体文字内涵，设计应用方法和文化推广策略值得进一步实践与探索。