浅谈现代博物馆文化传播优势及建议

冯 周

博物馆是展示城市形象的一张名片，作为城市的文化中心而存在，其呈现给参观者的不仅仅是展品本身，更重要的是展品背后蕴含的文化。现代博物馆只有通过多元化的宣传手段，创新传播模式，做到对自身文化资源的充分利用，才能真正发挥现代博物馆在文化传播中的优势与价值。

一、现代博物馆文化传播的内涵及其特点

（一）现代博物馆文化传播的内涵

博物馆文化涵盖了物质与精神两个层面的内容，涉及艺术、习俗、社会规范等各个方面。传播是通过社会活动在人与人、组织与组织之间进行的信息传递。文化传播则主要指人类文化在不同区域及群体间进行扩散、流动的过程。伴随着社会的进步和时代的发展，博物馆被赋予了更多职能，已逐渐成为文化传承的重要载体。现代博物馆将博物馆工作人员及馆藏品作为文化传播的主体，通过对展品的陈列、展览以及讲解等，将博物馆所包含的文化元素向参观者传递，在文化信息扩散与流动中，既提高了参观者的审美鉴赏能力，又实现了现代博物馆文化传播的功能。

（二）现代博物馆文化传播的主要特点

第一，现代博物馆文化传播具有可选择性。博物馆展现在参观者面前的藏品，都是经过博物馆工作人员及专家学者有针对性和目的性地选择的，有着很强的教育功能和传播价值。由此可见，现代博物馆的文化传播具有可选择性，也从侧面反映出现代博物馆的文化传播可以达到高品质和深层次的传播效果。

第二，现代博物馆文化传播具有真实性。博物馆中的收藏对象是真实存在的实体物品。不同历史时期和社会背景下形成的藏品，无论是在制作、装饰还是在使用功能上都有着较大的差异，而同类器物在不同时期形制上的演化过程，也代表着文明发展的进程。参观者在参观与欣赏的过程中，可以真实地感受到蕴含在藏品身中的历史文化内涵。由此表明，现代博物馆在文化传播中有很强的真实性。

第三，现代博物馆文化传播具有系统性。一方面，一个区域的发展过程通常可以通过当地的博物馆完整且系统地呈现出来；另一方面，博物馆文化传播并非偶然性传播，而是通过展陈、讲解、社会教育活动等多样性的系统安排呈现出来的。博物馆工作人员通过创意策展并经过标准有序的管理与操作，将博物馆的文化资源深入全面地展现给参观者，从而形成博物馆传播文化与参观者接受文化的稳定关系。

二、现代博物馆文化传播的优势

（一）现代博物馆文化传播具有位置与环境优势

博物馆作为公益性文化场所，一般坐落在城市中心，博物馆建筑本身就具有独特的文化魅力，通常是一个城市的地标性建筑。在博物馆静谧幽雅的氛围中展示着高品质的藏品，这种环境中散发的文化气息是其他文化传播方式不能比拟的。此外，旅游业是博物馆进行文化传播的重要支撑。现代博物馆紧跟时代发展的步伐，吸引了越来越多的年轻人的目光，也成为人们旅游观光必去的打卡地。游客通过博物馆去了解一个城市是最直观、最便捷的方式，这也使得博物馆成为城市中的一种重要的人文景观。

以成都金沙博物馆为例，2005年，金沙遗址出土的“太阳神鸟”金饰成为中国文化遗产的标志；2020年，成都金沙遗址博物馆被中国博物馆协会授予“2020年度全国最具创新力博物馆”称号，并成功当选“巴蜀文化旅游走廊新地标”。金沙遗址博物馆地处四川省成都市区西北二、三环路之间，区位优势突出，不仅是当地人文化休闲的最佳去处，也是外地游客了解成都地方史的人文景区和旅游打卡地。由此表明，现代博物馆因其位置与环境方面的优势，不仅是城市中一道亮丽的风景线，而且也有利于推动城市经济的发展，提高城市的文化竞争力。

（二）现代博物馆文化传播具有信息资源优势

博物馆是文化的重要载体，也是文化传播的主要阵地。现代博物馆以其馆内丰富的藏品为依托，各个类别的现代博物馆都有着相当大基数的受众。以自然科学类的现代博物馆为例，博物馆将自然科学进行生活化、趣味化的展现，建立起理论知识与生活实践的密切联系。通过工作人员趣味十足地解说，再加上活灵活现的科学实验，自然科学也不再是“高大上”的存在，而是生活中无处不在的现象和体验，这样吸引了大批参观者，尤其受到青少年群体的喜爱。

随着城市化进程的加快，现代博物馆无论是类别还是馆藏资源都变得越来越丰富。在丰富的藏品背后，承载着人类发展历程中的各个阶段与各种信息。现代博物馆能够凭借自身丰富的信息资源优势进行文化输出，为广大群众提供更为全面的文化服务。现代博物馆还能够在通过馆藏资源满足人民群众日益增长的精神文化需求的基础上，提高人民群众对中华传统文化的认同感和文化自信，真正彰显现代博物馆在文化传播中的优势与价值。

（三）新媒体时代的到来为现代博物馆文化传播带来新的机遇

文化传播注重时效性，新媒体时代下的现代博物馆使文化传播更具时效性，改变了以往由博物馆向参观者的单向的文化传播途径，通过网站、微博、微信、抖音等多元化传播方式，实现由博物馆到参观者、参观者到参观者以及参观者到博物馆等全方位、多渠道的文化传播。比如，现代博物馆借助信息手段，搭建网络互动平台，增强博物馆与受众之间的互动。参与者不仅可以将自己对藏品、对历史背景的观点和看法发表出来进行探讨，深化对文化的认知，而且还可以向博物馆进行意见、建议的反馈。相对应的，博物馆工作人员也可以在参与者的探讨中更好地了解文化传播的方向，并根据受众的意见和建议对存在的问题及时解决。

三、开辟现代博物馆文化传播有效路径的建议

（一）抓好博物馆文化研究工作，保证文化特质的鲜活性

现代博物馆的文化研究工作是其开展文化传播的基础。假若一个现代博物馆所做的文化研究工作并不充足，既不参加与藏品相关的学术研究，也缺乏与相应领域的必要交流，那么这个现代博物馆的文化传播是否有效就需要打个问号。现代博物馆所开展的文化宣传活动必须建立在广泛的文化研究基础之上，以此实现文化传播的有效性并保证文化传播活动的可持续性。另外，随着人们物质生活水平和文化教育水平的提高，传统博物馆的宣教活动显然已不能满足人们日益多元化的文化需求。现代博物馆既要做好原有的文化宣传工作，更要注重宣教活动的改变与创新，在丰富多样的宣教活动中为参观者呈现更专业化的内容与讲解，引发参观者更深入的思考，并促使参观者积极参与到宣教活动当中。

现代博物馆中的藏品是博物馆向社会进行文化传播的主要媒介，博物馆专家及相关工作人员应对藏品做好类别的划分，深入挖掘与藏品相关的历史事件、历史人物以及所包含的艺术、科学价值等。博物馆工作人员要对馆内藏品进行科学管理和保护，对于具有不同价值的藏品要进行系统性研究。比如，博物馆要协助文化行政部门根据馆藏物品不同的文化价值和功能开展相应的文化活动，使文化传播工作更有针对性和目的性。现代博物馆担负着文化传播的重任，博物馆在文化研究工作中应对中华传统文化有全面深入的认知，“取其精华、去其糟粕”，让展陈在参观者面前的藏品是与文明发展相适应、相协调的，并使其保持鲜明的民族性和时代性。博物馆只有做好文化研究工作，才能让参观者从进入博物馆就被文化氛围环绕，促使其在浓厚的文化氛围中汲取更多有价值的信息，从而不断完善参观者的文化结构体系。

（二）加强博物馆人才队伍建设，实现文化传播的有效性

现代博物馆文化传播中，博物馆专业人员在其中发挥的重要作用是毋庸置疑的。作为文化传播的主体，博物馆专业人员有选择如何进行文化传播、传播什么文化内容的权利。现代博物馆受众面广，受众有着不同的文化、职业及文化学习需求，要想实现现代博物馆在社会各个阶层文化传播的有效性，对博物馆专业人员提出了更高的要求。中华民族有着几千年的文明史，中华文化博大精深，博物馆内的藏品正是五千年中华文明历程中某一段文明的载体，凝聚着中华民族优秀传统文化的精粹。博物馆专业人员只有具备了丰富的专业知识和文化素养，才能准确地向公众传播中华民族悠久的文明历程和深厚的文化内涵。因此，博物馆必须加强专业人才队伍建设，不断提升博物馆工作人员的专业素养，让藏品在专业人员的创新思维下焕发生机。

首先，博物馆专业人员应提高自身的服务意识，坚持“以人为本”的原则，能够站在参观者的立场去看待问题。比如，博物馆讲解员在对藏品进行讲解的过程中，应充分听取参观者的意见，无论是在对展品信息的补充，还是关于展品的陈列方式等，应以参观者的视角来考虑问题，发挥自我主观能动性，从而更好地满足公众需求。其次，博物馆专业人员应树立终身学习的意识，不断提升自我专业素养。对此博物馆应为专业人员提供更多的培训机会，促使他们在培训中不断积累理论知识，借助丰富的理论知识更好地开展实践工作。最后，博物馆还应建立一套完善的人才发展机制，对博物馆专业人员进行量化与质化考核，促使他们提高自己，打造一支高素养的稳定的队伍。此外，博物馆还应与开设文博、考古类专业的高校开展合作，引进具有考古发掘、文物鉴定、展览策展等能力的专业人才，这样不仅能够保持博物馆专业人才队伍的新鲜活力，而且这些复合型人才也是带动博物馆其他工作人员不断进取的有效途径。比如，博物馆专业人员在讲解藏品时，借助技术手段让藏品不再是简单的展示，而是让藏品置身于其原有的环境，赋予其时代的生命力。同时，专业人员要讲好藏品背后的故事，强化参观者对中华优秀传统文化的认知，让不同阶层的参观者都能够在博物馆工作人员对藏品的创新展示下满足自我文化需求，实现现代博物馆文化传播的有效性。

（三）借助博物馆新兴媒体优势，拓展文化传播的深、广度

众所周知，新媒体在信息与文化传播上具有独特的优势，已广泛应用于各行各业。现代博物馆在文化传播中也应充分发挥新媒体的优势，突破原先固有的宣教形式，采取博物馆实地与互联网线上相结合的宣传模式，使文化传播的范围更深、更广，影响更大。

一方面，现代博物馆要充分利用和维护好官方网站。现阶段很多博物馆都创办了自己的官方网站，这是博物馆进行线上文化传播最“响亮”的名片，也是现代博物馆向受众进行系统化文化传播的最佳途径。比如，博物馆可以开设网上展厅，将一些无法在博物馆内展出的藏品在线上呈现给观众，不仅能够突破时空上的限制，而且可以延伸观众的参观体验。与此同时，博物馆还要做好官方网站的维护工作，及时更新展品、创新展出形式，让观众能够全面地、多维度地在博物馆网站上受到文化的熏陶与感染。另一方面，当下人们的生活、工作和学习都离不开社交媒体，现代博物馆应充分借助社交媒体向公众开展文化传播。例如，微博在大众群体中有着很高的使用率，作为一种分享和交流平台，当观众关注博物馆微博后就可以接收到博物馆实时发送的信息，具有显著的时效性特点。关注者可以在博物馆官方微博中参与话题讨论，进行信息互动与交流，还可以对自己感兴趣的内容进行评论和转发，加快和拓展博物馆文化传播的速度和广度。

除此之外，现代博物馆还可以通过网络直播的形式，在线上面向大众开展教育课程，打造博物馆线上教育品牌。通过抖音等短视频平台，充分利用大众的碎片化时间，向公众呈现短小精美的藏品介绍，让公众在短时间内既欣赏到了藏品之美，又感受到了藏品背后的精神内核。新媒体时代为现代博物馆拓宽了宣传渠道。现代博物馆要充分把握好新媒体传播方式，运用多元化的宣传形式，不断拓展文化传播的深度与广度。

（四）注重博物馆文创产品开发，打开文化传播的新格局

博物馆文化创意产品承载着博物馆文化与藏品信息，借助文创产品既能凸显博物馆深厚的文化底蕴，也能扩大现代博物馆文化传播的渠道。一些参观者在线下实际参观或是线上体验后，会对感兴趣的藏品“念念不忘”，因此博物馆应抓住参观者这一心理，广泛听取参观者的意见，设计开发出符合大众喜好和具有艺术价值的文创产品，使其成为博物馆文化传播和记忆延伸的重要载体。以故宫博物院的文创产品为例，故宫博物院有文创产品开发与设计的专业团队，丰富的藏品都是团队开发和设计过程中最好的灵感来源，产品兼具艺术性与实用性，许多文创产品都“火出圈”并引发广泛的话题，打开了故宫博物院文化传播的新格局。文创产品的形式多样，主要包括出版物、典藏复制品、艺术纪念品、体验产品等。现代博物馆要精准、充分地把握观众的心理需求，做好市场调研，同时注重产权保护，这样才能使博物馆文创产品品牌做大、做强，使其助力现代博物馆的文化传播。

综上所述，新的时代背景下人们的生活节奏加快，使其在接收文化信息时的方式也发生了颠覆性的改变，尤其对于中青年群体来说，他们更愿意利用碎片化的时间来获取各种信息资讯，因此，现代博物馆在文化传播过程中应依托于藏品，坚持以人为本，充分发挥现代博物馆的文化传播优势，在做好博物馆文化研究工作的基础上，不断提升博物馆专业人员的文化素养。同时，博物馆还应借助丰富多样的新媒体形式，在范围更广、影响更大的博物馆文化传播中，满足现代人多元化的文化需求，传承中华优秀传统文化，增强公众文化自信。