《H5|穿越在丝绸之路》凭啥受用户青睐

文_郁 洁

昔日丝绸之路以声声驼铃连通东西方，是中古时期一条曾经对中外经济文化交流起过重大作用的国际通道，见证了中西交流“使者相望于道、商旅不绝于途”的盛况和繁华。在这条千年宝藏通道上，位于我国河西走廊西端的敦煌，无疑是丝绸之路上一颗耀眼的明星。随着“一带一路”建设深入推进，以第五届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和第十届敦煌行·丝绸之路国际旅游节作为桥梁纽带，新甘肃客户端融媒体设计团队立足地域特色，讲好丝路故事。《H5|穿越在丝绸之路》以一种全新的姿态描述敦煌文化，揭示不断创新的敦煌文化历经千年仍然生机无限的奥秘，让读者在融媒设计语境下感受敦煌文化的气息与温度。

巧用“新元素”点亮传统文化

《H5|穿越在丝绸之路》是主创团队花费巨大时间和精力打造出来的不受时间和空间局限的文化IP项目，其亮点在于以敦煌壁画中的飞天等人物穿越现代社会作为创意点，在丝绸之路的壁画中融入现代社会元素，通过“视频+手绘+动画+音频+文字”的形式，绘制出了一幅古今穿越的新丝路长卷。同时，以生态、文化、科技、交通、教育、农业等为分组场景，全景式呈现如今丝路沿线的社会经济发展，邀请读者共享丝路盛景。

既有敦煌壁画美景呈现，又有人文传承，这就是获得观众喜爱、引起剧烈反响的原因。

敦煌壁画作为敦煌文化最具代表性的名片，主创团队从一开始就把目光锁定到它上面，几乎是不二之选。但是如何把新元素更贴切地加入到传统文化中，创出“新产品”？这是大家要思考的问题。

经过激烈的讨论，大家一致认为，如果仅仅用壁画当中单一的地点或事件作为元素很难全面展示，最终决定在动画视频当中采用甘肃著名画家莫建成主创、省内10余位实力派中青年画家创作的经典长卷《敦煌印象 丝路霓虹》，以古代丝绸之路的繁荣兴盛为引，徐徐展开新时代丝绸之路的壮丽画卷，用古今这两个对比的时间线，带领读者体验丝绸之路的千年变迁和进步。

思路明确后，又有难题来袭，究竟应当从哪几方面呈现丝路的新景象？

敦煌文化看似古老，与现代社会相去甚远，但其实并非如此。这些壁画是以古代人们的日常生活作为绘画目标，每个朝代的绘画都反映当时最时尚、最新颖的事物，所以很多东西放在现代也毫不落伍。传统文化经过了一代又一代的传承和保护，其内涵是十分丰富的。因此，创作团队最终确定，就从日常生活中的方方面面作对比，碰撞出日常又富有诗意的生活对比景象，来展现丝绸之路历经千年的变迁与进步。

突破创作瓶颈匠心打磨精品

有了创意，下一步就是创作生产。

多年的工作经验告诉我们，要想创作一个精致的融媒体产品，背后必然有一个团结高效的创作团队。当然《H5|穿越在丝绸之路》也不例外。

作品开端的视频中加入敦煌文化赋予其独特的魅力，对于加入何种人物、景象，团队都进行了精心的挑选；为了让视频更具动感，更加逼真，创作团队也是耗费精力，经过反复打磨之后，才呈现出最后想要的效果。

为了让作品更具说服力和感染力，在创作之前，创作团队对敦煌壁画进行了全方位的研究，分别查找翻阅了不同时间段的壁画内容，从中搜集了上百张珍贵的壁画图片。创作团队搜集的图片经敦煌研究院授权后，对壁画进行分类整理，选取了其中表现社会经济、民风民俗、生态环境、交通工具、农业生产等方面的内容，将壁画中的人物、车马、山水、植物、动物、建筑、农耕场景等一一进行抠图处理，共提取出152个壁画元素用作新的场景内容拼接，最大程度地保留了原壁画中的人与物，以此还原丝绸之路。为了更好地呈现原汁原味的壁画生活场景，创作团队还进行了图片的一些修补。

随后将现代社会中的元素绘制成壁画风格，嵌入壁画之中，两者结合，最终组建成为一幅新的丝路画卷。

对于手绘的图画，为了更加贴合壁画的风格，创作团队上网查阅大量资料，梳理出壁画独特的专属配色，让整套产品色彩搭配更为协调。在构图中，利用线条和色调并重的画法，线条有轻有重，有粗有细，有刚有柔，形成深浅层次和明暗韵味，反映不同形象的质感、美感，让画面更加灵动活泼，整体氛围呈现繁华交融的热闹景象。

场景中的对话，采用了温暖又不失幽默的话语，从而给受众呈现出更加温馨和谐的画面。

另外，整套创作还暗藏了小心机，创作团队增加了一个照相机的小图标，因为年轻受众有着“强交互”的喜好，所以精心设置了互动环节，在浏览过程中点击拍照，可生成不同的场景海报，用户可以保存收藏，也方便进行二次传播。

《H5|穿越在丝绸之路》的创作思路新颖，脉络明晰，生动的场景拼接展示让敦煌壁画更加鲜活，也更具生命力，同时古今穿越的对话碰撞也为产品增加了趣味性，展现出丝绸之路在现代不断焕发新的生机。

蒙古国记者参观甘肃新媒体集团，本文作者郁洁（前左一）为大家讲解H5产品

活用数字媒体打造视觉盛宴

网络媒体时代，传统话语体系与传播方式正在发生变化，兼具传统性与现代性的融媒体潜移默化地改变着人们接受信息传播的方式。融媒体建设是内容生产机制的融合，是承载平台与渠道的综合，也是传播方式的集合。当前的融媒体创新，正从机制创新走向技术创新，从多平台分发走向内容定制化，从关注形式感走向深挖价值属性，呈现出许多新的生产、发布与传播特点。

《H5|穿越在丝绸之路》经过文案创作、草图勾勒、风格打磨、场景拼接、动画制作等一系列繁琐的创作流程，最终成稿以飞天穿越丝绸之路8个大场景为主轴时空线。通过横向画面布局与多方向视觉延展相结合的形式，让读者以更强的代入感纵览新的丝路盛景。创作团队以匠心致敬敦煌文化，精心打造出这一H5产品，也以新媒体技术和传播方式让丝绸之路焕发新的时代光彩，让读者见证丝路历史，映照当代“一带一路”发展的灿烂辉煌。

《H5|穿越在丝绸之路》画面唯美、形式新颖，结构清晰、创意独特，在新甘肃客户端首发，每日甘肃网、甘肃发布等平台转发后，引起广大网友热烈反响，用户主动转发至朋友圈、微信群等社交媒体进行二次传播，好评如潮，全网阅读量达100万+。通过H5在各个开放性平台的传播数据及网民评论可以看出，“图文+音视频+互动”的融媒体传播表达方式在大众中有很高的接受度，这也是对融媒体创作中心的目标方向选择的鼓舞以及在新媒体传播领域不断辛勤耕耘的肯定。

此外，《H5|穿越在丝绸之路》打破了时间与空间的界限，也丰富拓展了大众走近丝绸之路和敦煌文化的途径，同时展现了现代丝绸之路经济迅猛发展，人们趋于高质量的生活方式、社会不断进步、人民生活幸福的美好画卷。对于甘肃新媒体集团而言，利用新媒体的创作手段同时点亮了丝路文化名片和敦煌IP，不仅是一次融合创新的报道实践，也体现了新型主流媒体的责任担当。作为丝绸之路文化在数字时代不断寻求创造性和可能性的优秀产物，该作品获得甘肃新闻奖一等奖。

在今后的创作过程中，我们将一如既往地“坚守初衷”“致力创新”，通过“文化+新媒体技术”的结合，不断发掘丝绸之路文化的创造性转化和创新性发展，把丝绸之路的故事和中国的声音传播出去。