团品牌，轻模式做全国

专题策划：王巧贞

特邀撰稿：刘春雄 李保林 任小东 于卫红 陈海超 黄腾飞

团品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年时间。刚提出时，质疑、不认同、看衰等观点扑面而来，然而时至今日，众多企业已形成共识，部分企业已开始启动团品牌战略，布局团品牌，期许抢占社区团购渠道首发势能，服务新圈层掘金新增长。

团品牌的路径在现实环境下给企业尤其是中小企业提供了一条不同于传统企业的发展之路。当下流量成本高、传播成本高、推广成本高、渠道成本高，大量产品进入不了终端，消费者看不到，这是中小企业最难跨越的门槛。

刘春雄老师认为，团品牌的打造目前有三种形式：

第一，运营商团品牌。运营商成为品牌，这是社区团购的特色。

第二，厂家团品牌。

第三，供应链团品牌。这也是社区团购特色。

符合逻辑，就有成功的商业机会。团品牌有机会，而之前没有品牌机会的品类，依托社区团购也有了品牌化的机会。