基于RMP分析的河北省红色旅游开发研究

张战杰 张 宁

（1.河北农业大学人文社会科学学院，河北保定 071000；2.河北农业大学乡土文化与乡村治理研究中心，河北保定 071000）

引言

红色文化资源可以分解为“红色”“文化”“资源”3个关键词的组合，但这一概念不是3个关键词的简单相加，而是3个关键词的整体有机统一，即红色文化资源是由中国共产党领导的中国人民在革命战争的年代进行的革命活动及其结果，这种活动及结果表现为人们可以开发利用的历史遗存。红色文化资源和旅游产业的融合高质量发展是健全现代文化产业体系的重要一环，红色文化资源和旅游产业的融合不仅有利于实现社会教育功能，还有利于促进经济社会的发展。河北省内的红色文化资源和旅游产业主要集中在太行山区，另外在坝上地区、燕山地区和黑龙港流域也有分布，总体上分布较为分散，但在局部地区又较为集中并且组合较为优良。经过长期的发展，河北省红色旅游依托其高品质的红色文化资源，在景区建设、市场规模、区域合作、资金投入等方面取得了一定的成绩。但是新时代市场主体对旅游产品的品质要求更高，河北省红色旅游面临着产业链不完整、服务设施建设薄弱、红色教育功能发挥不充分、红色旅游体制机制不完善等突出问题。如何科学、合理、充分地开发河北省红色文化资源，使之满足新时代市场主体对红色旅游产品的品质需求，是值得深思和探讨的问题。

一、河北省红色旅游发展RMP分析

RMP模式是一种将资源通过市场转化为产品的旅游规划模式，它以资源为基础，以市场为指导原则，以产品为核心，该模式首先针对中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构性过剩、产品开发由“低投入高产出”向“高投入高风险高产出”的特征变化，认为在某个地区的旅游开发中应该从“资源”“市场”和“产品”三方面入手进行研究和论证。

（一）资源（R性）分析

根据原国家旅游局2003年颁布的《旅游规划通则》，旅游资源是指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物现象和因素。红色旅游资源是在旅游资源的基础上添加了“红色”元素，具有一定政治功能，是一种特殊的旅游资源。河北省红色旅游资源不仅数量多、种类全，而且品位高、组合好。据不完全统计，河北省目前有单体红色旅游资源800多处，具备对外接待能力的有160余处。河北省有许多举世闻名的红色旅游资源，如西柏坡、白洋淀、狼牙山等，也是河北省向外展示其深厚红色底蕴的靓丽名片。

河北省留下了大量在中国共产党领导下中国人民英勇反抗帝国主义侵略、推翻反动政权、建立中华人民共和国，实现国家民族独立和人民解放的伟大斗争成就。从红色文化旅游资源留存类型来看，河北省的红色文化旅游资源可分为九大类，具体如表1所示。

表1 河北省红色文化旅游资源分类与代表性资源

（二）市场（M性）分析

河北省地形地貌丰富，历史文化底蕴深厚，同时雄安新区规划建设、京津冀协同发展、北京冬奥会张家口赛区的基础配套设施建设及赛后遗产规划利用，给河北省旅游产业的转型升级和高质量发展带来了新的思路。如表2所示，2015—2019年河北省国内外旅游总收入和接待游客量始终保持高速增长，其中2016年增速最快，2019年河北省旅游总收入达到9313.4亿元，接待游客数量达7.83亿人次。旅游产品作为一种收入弹性较大的消费品，按人类的需求层次来讲，旅游产品的消费属于高层次的消费，人均收入或家庭收入达到一定高度才有能力和条件促进旅游的高质量发展。河北省旅游大市场的发展反映出河北省经济发展和人均收入的增长潜力，这些都为河北省大力发展红色旅游奠定了充实的基础

表2 河北省旅游收入指标

石家庄和保定国内旅游接待人数和全国爱国主义教育示范基地数量均在河北省各市区中排名靠前，这与石家庄作为省会城市的政治和经济地位，以及保定市的人口、区位和旅游资源优势息息相关。另外，张家口、邯郸、承德作为旅游资源丰富型城市，其旅游接待人数在全省也位居前列，而唐山作为河北省第一大城市和传统工业城市，其经济发展水平高的优势在旅游业上没有得到充分体现，一方面是当地旅游资源相对来说比较匮乏，另一方面是当地红色旅游资源优势资源尚待开发。河北省其他各地级城市也可以通过开发红色旅游资源，弥补当地旅游资源不足的劣势，为本地市场的拓展和提升创造条件。

（三）产品（P性）分析

河北省红色文化资源丰富，如何利用好这一优势资源并将其开发成为游客喜闻乐见的旅游产品，是目前进行红色旅游开发的重点问题。对此，要制订河北省红色资源发展专项规划，突出红色旅游文化的“根脉魂”，开创“红色旅游+不同资源”的模式，开辟多条路径，打造红色旅游产业链，促进红色旅游与乡村旅游、非遗文创、研学教育、康养度假融合。目前，河北省红色旅游产品以纪念馆、展览馆、遗址旧址类景点为主，游客参观主要集中在重大历史纪念日前后，这些景点游客参观方式较为单一，游客以讲解员介绍和游览为主，缺乏参与性与体验性项目。游客以单位组织团建活动参观团队为主，现有产品缺乏对散客的吸引力，类似参观、单一纪念品的游览形式已难以满足游客的需求，因此现有河北省红色旅游产品急需进行创新性发展和创造性转变。

二、河北省红色旅游开发策略

根据资源性、市场性及产品性分析的河北省红色旅游发展的基本概况和开发利用过程中存在的问题得出，要实现高质量发展，就必须对红色文化资源进行合理的分类与全方位的整合，进一步巩固、利用、传承好本地的红色文化资源，利用科技手段提升游客体验价值，促进红色文旅资源的深度和有效融合，实现各资源间协同发展，以提高红色旅游产品自身的吸引力、影响力和竞争力。

（一）促进红色旅游资源整合，实现协同发展

河北省红色旅游资源具有数量多、分散广、类型丰富等特点，但同时也存在标志性景区少、区域间景区联动效应弱、开发深度广度不足的问题。首先，河北省应将红色文化资源开发融入省域整体规划中，持续打造红色旅游的精品和高品质线路，将分散的“红色明珠”有机整合、合理串联，打造体系化的红色游览和学习产品，打造一条闪耀的红色旅游产业链，不断满足游客对红色旅游的品质需求，实现河北省红色旅游区域间的协同发展。

其次，根据红色文献资源、红色影像资源、红色物质资源的分类方式，深入推动红色文化资源的分类和挖掘。红色文献资源指的是人物传记、回忆录、史、志、相关活动文字记录等；红色影像资源包括对革命时期的电影电视、纪录片、新闻、录像等；红色物质资源指的是比较直观反映的资源，如革命遗址、纪念馆、博物馆等。三部分资源的整合，形成对红色文化资源完整的叙述分类，这样资源分类既能给现代学者进行红色文化的研究带来便利，又能使革命故事的宣传更具真实性。因此，如果要对晋察冀边区所形成的红色文化资源进行了解研究学习，就必须从文献资源、物质资源、影像资源入手，才能正确而全面地探究其革命精神。红色旅游景区可据此推出“重走革命路”的教育实践活动，使游客深刻理解红色文化的由来，还要开展研学旅行、打造红色教育品牌、提升红色旅游景区的文化凝聚力、吸引力和影响力，促进该地区不同类型红色文化资源的深度开发、融合及协同发展。

再次，结合“两山”理念，探索“红色+绿色”“红色+蓝色”等旅游协同发展模式，如西柏坡红色旅游景区可联合境内天桂山、驼梁等景区；阜平晋察冀边区系列红色景区可联合河北省境内的天生桥、银河大峡谷等景区开发旅游线路，创新旅游产品。除此之外，河北省作为沿海省份，有较长的海岸线和岛岸线，岛屿众多，这为红色旅游资源与蓝色海洋旅游资源的结合提供了契机。另外，齐全的红色资源类型，种类数量众多且分布较为分散，并且大部分资源可以和周边有其他类型的资源进行相互配套和进行有机整合，这样就可以打造以红色旅游为主的复合型、多样化的旅游线路和旅游产品，为创新红色旅游的发展模式提供新的路径。例如，可将太行山区的红色文化资源和现有旅游产品进行科学合理整合，依托太行山区优美的自然资源环境和深厚的红色文化底蕴，把感悟红色文化与欣赏自然风光结合起来，使红色文化资源更加秀丽、自然旅游资源更富深情，生动地实践“两山理论”，实现红色旅游资源与自然旅游资源的协同发展。

（二）利用科技手段提升游客体验

利用现代化科技手段创新红色纪念品展陈方式。首先，可将现代科技的智能化和便捷化的功能融入红色纪念品的展示过程中，实现红色纪念品等实物的智能化、便捷化展出，如利用全息投影、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、裸眼3D等现代化信息技术和展示手段，结合场景体验、情景模拟、影视作品展演以及创作并打造红色文艺作品等方式推动红色纪念品等活态化和场景化。其次，可利用现代科技手段，推动经典红色文艺作品的实景再现。依托河北省深厚的红色文化底蕴、红色斗争历程、红色人物、红色文学文艺作品等，以打造实景演出的形式，提升传统红色文艺作品在新时代的感染力和凝聚力，同时赋予传统优秀红色文化资源新的时代活力，使之更能体现时代精神，照亮现实生活，更好地满足游客对旅游产品的品质需求，提升游客的参与度和体验感。

（三）推动红色文化与其他民间文化的协同发展

旅游和文化是互为载体和灵魂的关系，河北省地域文化中包含独具特色的传统文化、农耕文化，比较突出的就是剪纸、皮影、年画等“非遗”民间美术形式，可将红色文化与这些“非遗”民间美术形式结合起来，将特色的非物质文化遗产融入红色旅游的高质量发展中，让游客从旅游文创产品和非物质文化遗产中了解当地红色文化的内涵，从而进一步推动红色旅游业的发展，进而带动整个旅游产业的提质升级。除此之外，河北省还有丰富多彩的民俗文化、饮食文化等，特别是革命老区地理位置偏远，民风淳朴，长期以来以第一产业为主，使得一些独具特色的民俗活动得以保留，一些地域的饮食类型也受到其风土人情和历史因素的影响，保留着红色记忆。要加强对革命老区的民俗文化与饮食文化的挖掘，探索起与红色文化的融合路径，使红色文化资源全涵盖于旅游“吃、住、行、游、购、娱”的六要素中，提升红色旅游的产业附加值和拓宽联系面，增加地区旅游收入。

三、结语

由河北省红色旅游的RMP分析可知，河北省拥有丰富的红色旅游资源、市场潜力巨大，只是缺少适应新时代游客高品质需求的旅游产品。当前，河北省红色旅游开发应注重有效整合并利用丰富的红色文化资源，并与其他类型资源进行合理分类开发，将其根据新时代市场需求的变化，利用现代科技手段，转化为广大游客喜闻乐见、便于接受、乐于体验、富有特色的旅游产品。河北省进行红色旅游的科学开发，既有利于传承红色血脉，凝聚红色精神，又可以促进整体旅游产业的高质量发展，实现旅游产业和其他产业、红色文化资源和其他类型乡土民间文化资源的协同高效发展。