主播宗攀攀：虚假宣传被罚近10万元

来源｜大河报

据河南省郑州市市场监督管理局于9月5日公布的处罚信息，近日，主播宗攀攀【抖音账号“少米攀攀严选（lvz创始人）”】因在直播间推销“lvz377vc美白祛斑套盒”时虚假宣传，违反了广告法、反不正当竞争法等相关规定，被郑州市市场监管局责令停止违法行为，没收违法所得1569.87元并罚款9.5万元。

今年4月，郑州市市场监管局执法人员对当事人宗攀攀在抖音账号“少米攀攀严选（lvz创始人）”直播间宣传推销郑州市高新技术产业开发区沁泉日用百货店（简称“沁泉百货店”）的“lvz377vc美白祛斑套盒”经营活动现场核查。

经查，今年3月25日，当事人宗攀攀在其“少米攀攀严选（lvz创始人）”账号直播间推销“lvz377vc美白祛斑套盒”化妆品时，在没有证据证明的情况下，宣传该产品是“美白淡斑行业的扛把子、天花板、美白淡斑的终点站”，违反了反不正当竞争法第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，已构成不正当竞争行为。

处罚详情显示，“lvz377vc美白祛斑套盒”是由广东美颂化妆品制造有限公司生产，该产品销售279单，销售金额55914元，当事人提成1569.87元。对此，郑州市市场监管局依据相关法律责令当事人停止违法行为，没收违法所得1569.87元并罚款9.5万元。

据悉，上述违法事件中的涉案产品来自沁泉百货店，宗攀攀负责为门店进行带货直播。2021年12月26日，宗攀攀与沁泉百货店签订合作协议，其每月制作不低于10个产品视频，并且负责宣传销售该店提供的化妆品，此外推广宣传所需要的策划文案也由宗攀攀负责，沁泉百货店则需按照带货利润的3%向宗攀攀支付报酬。

带货主播宗攀攀直播回放截图。（图片来源：资料图片）

值得关注的是，事发后，宗攀攀与沁泉百货店沟通召回19套“lvz377vc美白祛斑套盒”。也就是说，由于主播在直播带货时虚假宣传，导致该门店一部分产品的销售打了水漂，并且门店还额外损失了支付给主播的提成费。

对于上述情况，沁泉百货店是否可以向主播提出赔偿？广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示：“沁泉百货店可以要求主播在其过错范围内，按约定及相关法律规定承担赔偿责任。”

此外，当门店内的主播出现虚假宣传时，涉事主播该承担相应责任吗？邓刚表示，这种情况则需要根据当时的情况而定，还要考虑门店是否履行了审查义务等。但也不排除门店根据实际情况向主播进行索赔的可能性。