融媒体时代优质内容打造策略研究

云南广播电视台新闻频率：文剑；云南广播电视台新媒体中心：盛雪梅

1.融媒体时代新闻内容质量的降低的认识

1.1 信息过载和信息匮乏浪费信息资源

目前，随着科技与时代的发展，人们获取信息的方式也更为便捷，只要有手机电脑等通讯工具，可以在任何时候、任何地方获取新闻信息。物联网也为用户开通了各种平台与网站APP，为用户开通多种渠道，这逐渐形成了一个以物联网连接万物的网络时代。在信息化数据化的社会里，我们对新闻信息的需求量不断增加，媒体为了给自身发展带来更大的经济效益，大量发布各种质量参差不齐的新闻来吸引受众群体的关注。一个社会事件发生后，各大媒体纷纷报道，新闻、电视、杂志、广播等媒体都会根据该社会事件发表各自的看法与言论，这就导致大量类似类同的信息在互联网上一同发布，导致重复信息过载，而真正有用有价值的信息却仍然稀少。同时，新闻内容都需要具有一定的时效性，不少媒体为了更快地发布新闻，而忽略了新闻内容的质量与深度。这就导致各大平台上相同的信息越来越多，新闻信息的质量也逐渐变低，大量相同的新闻信息也浪费了社会的信息资源，导致真正有价值的信息匮乏。

1.2 求新求异带来信息污染及内容的娱乐化

目前，大量的新闻媒体为了吸引社会群体的关注，获取更多自媒体产生的经济利益，在新闻的标题内容上博噱头，传播一些低俗的新闻内容，例如色情、暴力等，还有一些不具真实性的虚假新闻也在网络上层出不穷。这些信息不仅给这种群体带来不良的影响，还会危害整个网络环境的健康，给社会也造成了不良的风气。另外，不少媒体为了迎合受众群体，在各大平台上发布信息更偏向于娱乐性，没有公平公正地对社会事件进行评价，也没有区分好娱乐性与公信力的界限，让整个新闻市场与新闻内容都缺乏一定的严肃性，新闻信息呈现出更多的娱乐性特征，对媒体的公信力造成了一定的影响，同时也分散了受众群体对社会事件的关注度。有的媒体为了获取更多的关注与点击量，只发布与娱乐相关的新闻，且报道的风格与方式也更偏向娱乐性，目前娱乐圈的各大明星的关注度远远关于社会的政治与民生问题，这也是“娱乐至死”预言产生的原因，也是现阶段我们需要重视与处理的问题。

1.3 技术更新带来信息茧房

随着互联网的快速发展，各平台也通过传法设计，可以根据用户的兴趣爱好给用户推荐其可能感兴趣的内容，为不同的用户提供个性化的服务。其中个性化推荐新闻内容运营得最成功的就是今日头条，今日头条基于个性化推荐引黎技术，根据用户的点击记录，自己用户的个人选择的爱好偏向，以及定位等多个方面为用户精准地了解到不同用户的喜好，从而精准地为用户推荐其感兴趣的新闻内容。这虽然满足了不同用户的不同需求，但长期以来，会使用户接收信息的领域逐渐限定在自己的爱好圈内，对没有推荐的内容并不感兴趣而缺乏关注，久而久之，就会沉浸在自己的茧房内，这对于社会的发展是十分不利的。

2.新闻质量下降给受众群体带来的影响

2.1 工具奴隶圈套泄露用户隐私

在互联网上浏览信息时，往往需要进行登录账号，绑定手机号等操作，并且用户提供的信息越多，就可以为用户提供更多投其所好的服务与内容。久而久之，用户可以在这些新闻内容中获得更多的快乐，新闻对用户的吸引力愈来愈强，用户对新闻内容也逐渐产生一定的依赖感，从而陷入算法的圈套内，最终可能会成为算法工具的奴隶，在自己还没有意识到问题的时候，就丧失了自己的意识，一直根据算法的步骤进行。在此同时，虽然算法可以满足用户特殊需求并给不同用户提供个性化新闻内容，但大量的用户隐私信息也会被算法所获取，而获取信息之后，平台可能会为了获取更多的经济收益，将用户的隐私进行买卖交易，从而使用户的隐私信息泄露，更有些法律知识淡薄的平台直接将用户的隐私暴露在互联网中，对用户造成社会上的不良影响。大量的用户隐私泄露，也使得整体的网络环境缺乏安全的保障。

2.2 后真相时代的到来使部分受众丧失理性

随着互联网信息的时代的到来，各大平台、软件上的信息越来越多，而信息审核的难度与工作量也更加，不少平台上并没有设置信息发布审核，导致网络上存在大量虚假的、无价值的信息。不少媒体为了吸取更多的关注与阅读量，一味地迎合用户的爱好，发布大量的低俗内容吸引眼球，导致互联网上的新闻内容质量参差不齐。而新闻媒体只关注热度与点击量，并没有重视内容质量，就会越来越受观众爱好与情绪所左右，从而丢失了媒体应有的职业道德与专业精神。有的媒体甚至隐瞒新闻的事实与真象，想通过煽动受众群体的情绪来引导舆论的方向，未查明真相就对事件进行审判，过于情绪化的受众群体很容易成为流量的工具，并且跟着一些不良媒体歪曲事实。

2.3 缺少把关，康假信息泛滥，损害用户知情权

随着互联网的发展，越来越多的自媒体开始在各大平台、软件上发布新闻信息内容，自媒体的增加，也给网络虚假新闻内容的出现创造了机会。由于自媒体的门槛很低，造谣的成本与后果也很低，导致大量的谣言在互联网上肆意传播，甚至一些官方的媒体也成为了谣言的传播者。错误的新闻内容会将错误的信息传递给受众群体，让他们产生错误的认识，一些公信力较强的媒体转发或发布一些虚假的信息则更容易对受众全体造成影响。因此，在大量虚假信息的网络环境中，信息发布缺少把关，新闻信息的真假更难以辨别，对受众群体的信息知情权有一定的损害。

3.融媒体时代，媒体新闻内容优化的意义和必要性

新闻内容的传播也是我国文化的传播途径之一，而文化的传播能力可以体现出一个国家的文化软实力水平。融媒体时代的到来，大大提高了新闻传播的速度与效率，为国家文化软实力的提高创造了很好的条件。而在融媒体时代下，对新闻内容进行优化的意义与必要性就在于：第一，通过融媒体环境中的多种文化传播方式传递更多具有价值的内容。同时高质量的新闻内容，有利于传统媒体与新媒体的融合，将媒体的作用发挥得更完整。新媒体是传统媒体的发展结果与延伸，而传统媒体则可以通过提升新闻内容的质量走融合之路，做融媒体新闻内容创新的引领者。第二，新闻内容优化也可以提升新闻内容的质量，降低自媒体中一些无效的、无价值的新闻内容，减少媒体环境中失真的，不实的新闻信息。同时通过内容优化，减少大量同质化新闻的出现，节约信息资源，有利于各大媒体对同一信息进行深挖。第三，新闻内容的优化成果也证明了在融媒体环境下，媒体与自媒体不一定要一味地迎合受众群体的爱好与口味，也不能一味地进行娱乐性、娱乐化的新闻报道，应该保持自身的职业操守，客观公正地编写新闻内容，提供一些有价值的新闻内容第四，新闻内容的优化，也是媒体自身的优化，可以提高媒体在同行中的竞争力，有利于媒体长远的发展。

4.融媒体时代优质内容打造策略

随着融媒体时代的到来，将各大信息传播媒介融合在一起，充分发挥了现代信息技术的优势。现代信息的传播的渠道与速度都得到了优化，到融媒体中的新闻信息内容还存在很多不足。不同媒体中发布的新闻内容相似，内容质量不高，无价值无深度甚至会出现虚假的低俗的新闻，使得融媒体中的新闻内容质量参差不齐。针对这些不足之处，下面笔者提出几个优化新闻内容的策略，希望可以融媒体环境中优化整体的新闻内容，提高新闻的质量与内在价值。

4.1 提高新闻内容编辑的技能

随着信息技术的发展，人们获取信息的速度越来越快，当一个具有价值的社会新闻发生时，很多就会被大量的媒体以及自媒体获取，这也是目前造成新闻内容同质化的重要原因之一。在大量相同的新闻内容中，不仅降低媒体在同行中的竞争力，同时也会两个该媒体在受众群体眼中的公信力与影响力，这对媒体的发展与持续运行是十分不利的。因此，媒体应该提高自身的内容编辑能力，在相同的事件中，可以利用自身的专业知识，将还新闻包装成为一个有深度、有阅读价值的高质量新闻。提高自身的编辑内容的能力，可以从以下几个方面入手：

4.1.1 培养创新语言文字能力

文字表达能力是每个新闻编辑工作人员都必备的专业能力，但如何在语言文字上创新，怎样通过语言文字的表述吸引读者的注意力，这样创新型的语言表达能力需要后期培养。新闻编辑工作人员要在保证语言规范的前提下，可以在文字与表达手法上进行创新，可以利用一些新的热点词语，例如“pstd”等网络热词吸引读者的兴趣。还可以在标题上下功夫，利用标题来吸引读写的阅读兴趣，从而提高新闻的阅读量，提高新闻内容的质量。

4.1.2 掌握和学习新鲜的素材

素材需要不断的积累，新闻编辑工作人员要树立终身学习的观念，不断吸收储存新鲜的素材。同时在进行编辑写作时，不能一味地对素材进行粘贴复制，需要通过自己的专业知识与能力对素材舍取整合，取适合的部分加入到新闻内容中。同时还要利用敏锐的眼光，从不同的角度分析，从素材中挖掘其最有价值有意义的信息，挖掘出与其他媒体不同的，有创新的信息内容，呈现给观众。

4.1.3 强化新闻内容的编排能力

为了避免媒体中出现大量的虚假无效的新闻，新闻编辑工作人员应该加强对发布内容的审核，避免由于审核问题将不真实的信息发布，从而影响媒体的信誉。编排能力也就是我们常说的排版能力，一个好的排版会增加读写阅读的舒适度，可以更好地吸引读者继续阅读。

4.2 完善内容的审查制度

今年来，互联网媒体发布的新闻内容质量参差不齐，还存在很多不符合要求的新闻内容。大部分的媒体为了吸引受众群体的关注，发布大量娱乐性的新闻报道，有点甚至直接通过新闻信息传播虚假的新闻，直接在互联网上造谣，这是整个融媒体环境中的内容质量都缺乏一定的保障。因此，融媒体应该重视内容的审查制度，不断的对审查制度进行完善，在互联网上发挥出内容审查的作用，从而减少无效的、无价值的新闻出现。同是在审核时，应当适当的降低娱乐新闻在总体新闻中的占比，将受众群体的关注度转移到社会实事上，多多关注社会与国家的发展与变化。

4.3 提升新闻内容评价的内涵价值

新闻的价值在于传递信息，对受众群体进行正确的引导，在关注实事的同时，可以通过新闻内容引导人们树立正确的价值观。因此，新闻在对内容进行优化时，首先应该提高新闻内容的价值，在对社会事件进行评价时，应该保持客观公正的态度，将事件的真相揭露出来，正确地引导舆论导向。而受众群体在阅读或观看新闻报道时，可以从不同的角度进行思考，根据自身的经验与知识面对新闻内容发表自己的观点，与新闻编辑者互动。因此，媒体应该重视新闻内容的内涵价值，只有有深度有价值的新闻内容，才更值得受众群体去推敲与互动。但值得注意的是，不懂为了观众互动与发布虚假新闻，引发受众群体的负面情绪来提高媒体的热点，在进行内容优化时，也应该保证内容的真实性。因此，在进行新闻报道时，应该更注重提高新闻内容的价值，同时提高新闻内容评论的内涵价值。

4.4 注重新型人才队伍的建设

目前网络新闻存在大量的虚假新闻与质量低下的行为，最主要的原因是工作人员的综合素质与职业素养不高。因此，我们在对工作人员进行工作能力建设时，不仅要提高工作人员自身的专业知识水平与策划能力，还应该提高工作人员的素质。因此，新闻单位可以对工作人员进行定期的培训，进行思想上的培训与业务能力上的培养，提高工作者的自身能力。当然，好的新闻内容不仅需要工作人员自身的努力，更离不开新闻专业团队的协作，建设专业团队在融媒体环境下也是十分重要的。媒体行业的工作需要对工作持久的热情，在建设优秀的人才队伍的同时，也应该重视和培养工作人员的工作积极性与热情。可以适当的增加工作人员的福利与待遇，利用适当的奖罚机制，鼓励工作人员的工作积极性，提高工作人员的工作热情，从而使新闻的内容质量也有所保障。

4.5 注重营销和新闻传播方式的创新

在融媒体环境下，就是通过不同的途径与平台扩大新闻传播的方式，将不同的载体优势相结合，两个新闻的内容传播得更广。因此我们在选择传播方式时，应当转变传统的单一信息发布思想，微信、微博、抖音等多种平台上一同发布，在不同的平台上以不同的方式进行宣传，让受众群体可以通过不同的渠道接收到新闻资讯。例如在社交平台上的宣传则更注重节目的互动性，让受众群众积极参与到新闻事件的讨论中。在抖音平台上则更注重于小视频的剪辑，让受众群体可以在碎片化的时间内阅读新闻。通过不同的渠道传播新闻内容，在保证内容质量的同时，可以让内容充满创意，根据不同传播途径的优势而改变新闻传播的方式，在一定程度提高新闻的观赏度。

总而言之，优化新闻内容的质量才是主流媒体提高自身竞争力的有效方法。融媒体应该正视目前市场上存在的问题，不能一味地发布同质化的新闻内容，也不能一味地将新闻进行娱乐化，一味地迎合受众群体的爱好只会被受众群体的情绪所左右。媒体应该更重视自身内容质量，将大量有价值、有深度的新闻内容带给观众，传递正确的价值观，积极地引导舆论的导向，传递正能量。