新媒体时代的新闻传播创新模式分析

曲靖市广播电视台：浦娅玲

目前，人们对新闻传播方式的要求越来越高，单一化的传统媒体也暴露出了很多不足，难以满足人们多样化的需求。新媒体时代下，新闻传播的时效性、互动性、全媒体性、主体多元化特征愈发明显。但是，新媒体时代下的新闻传播模式并不是完美的，新闻传播过度追求时效性、新闻的泛娱乐性明显等不足也给媒体和受众带来了较大的困扰。寻找符合自身发展和时代潮流的新闻传播模式是新闻媒体行业的必经之路。新闻媒体应该重视新闻传播模式的创新工作，让人们获取的新闻信息更加具有时效性，极大满足了人们对新闻的阅读要求。

1.新媒体时代新闻传播的特征

传统新闻媒体在传播新闻信息时具有较高的辨识度，例如，人们常见的平面新闻、广播新闻和报纸等都是传统的新闻传媒，这些新闻传播形式在新闻推广环节中具有较为明显的组织性，在过去很长一段时间中，传统新闻媒体承担起了新闻传播的重任，也凭借其独特的优势获得了广大人民群众的信任与喜爱。但是，随着时代的发展，人们对新闻就按方式的要求越来越高，单一化的传统媒体也暴露出了很多不足，难以满足人们多样化的需求。新媒体时代的到来给人们带来了全新的体验，也是新闻行业发展的重要机遇。

1.1 新闻传播时效性提高

新媒体时代新闻传播的时效性不断提升。传统的纸质媒体和电视新闻媒体虽然也能够让受众获得新闻信息，但是新闻信息可能在播出时与新闻发生时的信息内容存在偏差。例如，传统新闻传播方式主要是通过定点播报或者定期发布期刊等方式，人们获得的新闻信息可能是已经解决的新闻事件，因此时效性不强。在新媒体时代，新闻传播的媒介被不断拓展，人们可以利用多种终端快速获得新闻信息，甚至某些新闻在发生时就已经通过多种终端进行了直播，明显提升了新闻的时效性，也让人们能够获得更加真实、准确的新闻信息，消除信息差。

1.2 新闻传播互动性提高

新媒体时代，新闻传播的互动性得以提升，体验感不断增强。人们可以对新闻进行评论和转发，搭建起新闻编辑和新闻受众之间沟通的桥梁。传统媒体一般以单向的方式进行新闻传播，受众只能是信息的接受者，不便于发表自身观点，限制了新闻行业的发展。新媒体时代的到来扭转了传统媒体互动性不足的局面，提升了受众参与新闻传播的积极性，鼓励受众对新闻提出改进意见，受众也可以通过评论栏发表自己对新闻事件的看法，也可以与他人共同讨论新闻事件，有利于社会正能量的形成，引导正确的社会舆论，确保社会能够朝着和谐稳定的方向发展。

1.3 新闻传播全媒体性

新媒体时代，新闻传播的形式逐渐多样化，呈现出了新闻传播的全媒体性。在过去，新闻信息主要依靠文字、声音、图片等形式传播，传播形式较为单一，也很难引起受众的关注。而在新媒体时代，新的新闻传播形式逐渐涌现，动画和视频等也成为了新闻传播的有力手段，人们能够更加直观快速的阅读自己感兴趣的新闻。与此同时，新媒体时代，新闻传播的平台也得到了发展和完善，凭借手机移动端和互联网的优势，新闻传播平台更加多样化、便捷化和快速化，提升了人们阅读新闻的效率。此外，新媒体时代，受众可以随时随地阅读新闻，打破了新闻传播的时间和空间限制，人们获取的新闻信息更加具有时效性，极大满足了人们对新闻的阅读要求。

1.4 新闻传播主体多元化

新媒体时代中，新闻传播主体不再仅仅局限于新闻记者和编辑，社会中的每一个人都成为了新闻传播的主体，新闻传播主体多元化特征明显。新闻传播主体的多元化也进一步导致新闻传播更加快速，人们可以利用微博等自媒体的方式来传播新闻，新闻的社会影响力不断提升。新闻记者可以从多样化的传播主体中获取有价值的新闻信息，也提升了新闻信息报道的连续性，极大节约了新闻传播的人力和物力。同时，多元化的新闻传播主体也保障了新闻的真实性，受众对新闻信息的认同感也得以提升，有利于新闻正确引导舆论导向。

2.目前新闻传播模式的不足之处

新媒体时代的发展离不开科技的力量，但是新媒体时代新闻传播模式也并不是完美的。目前，新媒体时代新闻传播模式还具有一些不足之处，例如新闻传播过度追求时效性、新闻的泛娱乐性明显等，新闻行业应该积极面对新媒体时代新闻传播模式的挑战，促进自身发展。

2.1 单纯的谋求时效性

在激烈的新闻行业竞争中，时效性对自身竞争实力具有至关重要的作用。谁能够在最短的时间内准确无误报道新闻热点事件，便能够得到广大受众的关注。然而，某些新闻平台过度追求时效性而忽视了新闻内容的准确性，新闻事件呈现出碎片化的特征，对社会造成了很多不良影响。过度追求时效性的弊端在某些重大且复杂的新闻事件中表现得尤为明显。新闻事件从发生到尘埃落定是需要一定的时间的，如果忽视新闻事件的全貌，便难以保障新闻信息的真实性，不利于新闻平台自身声誉的建立。

2.2 新闻的泛娱乐性

在新媒体时代，受众能够通过各种手段获得多样化的新闻信息。新闻媒体想要在如此多的新闻信息中成功吸引受众，获得受众的关注度，便需要采取一定的手段。例如，很多新闻媒体平台会在新闻内容的乐趣性和新闻标题的吸引度上下功夫。在这种趋势的影响下，新闻的泛娱乐性愈发明显。为了提升新闻内容的娱乐性，很多新闻媒体平台会盲目删除某些缺乏娱乐性的新闻，使得广大受众被铺天盖地的娱乐性新闻包裹。与此同时，很多新闻编辑和记者会对新闻进行选择性报道，为了引起人们的关注，常常以夸张的方式进行编辑或报道。这种新闻传播形式不利于保障新闻真实性和客观性，降低了新闻的真正价值。此外，由于互联网平台缺乏科学的新闻监督机制，很多不负责的新闻工作者甚至让虚假新闻在互联网终端进行传播，影响社会的稳定发展。

3.新媒体时代的新闻传播创新模式

3.1 关注受众习惯，创新新闻传播模式

人们的阅读习惯正随着互联网技术的改革和新闻传播方式的改变而出现翻天覆地的变化。新媒体时代背景下，新闻的传播方式多样化特征明显。很多新闻媒体想借助新媒体时代下新闻传播方式的优势，赢得受众的关注和好评，但是对人们真正的新闻需求的关注度逐渐降低。随着生活节奏的不断加快，人们更加注重新闻内容的选择，并不会将自己的时间花费在没有意义的新闻内容上，甚至直接屏蔽某些没有价值的信息。因此，新闻媒体想要实现长远发展需要从新媒体时代下受众的阅读习惯入手，立足于受众需求进行新闻传播模式的创新。例如，新闻媒体可以摒弃华美的词句，以简洁的方式阐述新闻事件，突出新闻主题和重点，将有价值的新闻内容展现在广大受众面前，减少受众筛选信息的时间，为受众阅读提供便利。与此同时，在新闻传播模式创新时，应该对新闻类别进行分类整理，避免出现新闻信息杂乱无章的问题，并详细调查和归纳受众关注度高的新闻热点，或建立受众新闻专栏，围绕受众基本特点展示新闻信息，并定期更新新闻内容，提升受众对新闻的认同感。

3.2 重视新闻深度与价值

新闻传播模式的创新需要重视新闻的深度和价值，在保障新闻真实性、时效性的同时，深入挖掘新闻背后的故事，充分体现新闻传播的意义。在新媒体时代，新闻传播的互动性明显提高，但是伴随而来的是很多没有价值的新闻信息，给广大受众造成了困扰，部分新闻工作中还有可能歪曲事实，脱离新闻事件本身进行报道。在这种新闻传播模式影响下，人们的人生观、价值观和世界观都有可能朝着不利于社会团结安定的方向发展，不利于社会和谐和稳定发展。

新媒体时代，新闻传播模式的变革需要围绕新闻的整体质量展开，利用有价值的信息吸引受众，才能得到长远发展，创建自身品牌和知名度。大众熟知的新闻联播便是凭借其具有深度的新闻而备受广大受众的喜爱，是人们关注国家大事和基层人民生活的有利途径。新闻媒体需要具备发现新闻的能力，致力于挖掘和传播有价值的新闻信息。与此同时，新闻媒体传播培育部门还应该重视对新闻传播人才的培养和引进，定期开展培训活动，制定针对性培训计划和方案，建立强有力的新闻传播团队。

3.3 在新闻传播模式中融入技术因素

新媒体时代，新闻媒体必须对自身的新闻传播模式进行创新，这也是时代发展和进步的表现。为了提升新闻传播模式创新的效果，新闻媒体可以积极利用各种技术，将技术的力量融入到新闻的传播中。传统的新闻传播普遍是一对多或者点对点的形式，具有通达性和时效性差的问题。新媒体时代，移动互联网技术高速发展，新闻媒体平台呈现出了新的特征，便捷性、可移动性、时效性和随身性等优势都使新闻传播模式发生巨大改变。很多直播平台、自媒体平台和全媒体平台不断涌现在人们的眼前，微博、微信等APP的出现也拓展了新闻传播的途径。新闻媒体应该抓住时代发展和科技进步的机遇，全面应用自媒体和全媒体等新闻传播平台，不断创新新闻传播模式，满足人们对新闻信息的多样化需求。

依托自媒体平台可以保障新闻传播的时效性，满足人们逐渐加快的生活节奏的需求，将有价值的新闻信息第一时间展现在受众面前。自媒体平台还可以给受众提供足够的交流和沟通的机会，让人们发表自身对新闻事件的看法，是促进新闻传播效果和传播质量的有效途径。与此同时，新媒体时代出现的直播平台也可以作为新闻传播的有力依托。直播平台既能够满足受众的需求，又能展现出一定的娱乐性和亲民性，缓解人们的各种压力。利用直播平台来进行新闻传播比较受大众欢迎。传统的新闻传播模式已经不能适应时代发展的潮流，如果新闻媒体仍旧固步自封，将难以满足人们的基本需求。

3.4 创新评估系统的形成，将舆情大数据融进评估系统

新媒体时代，新闻传播方式的创新需要重视对评估系统的改进，将大数据技术融入到评估系统中，有效分析受众需求和舆论情况。大数据技术加快了很多传统新闻企业融入到新媒体领域中的速度，成为了新媒体行业发展的基础支撑。科学合理的数据分析能够展现出意料之外的规律，并为人们决策提供依据。在评估系统和管理系统中融入大数据技术可以分析舆情大数据，评估受众对新闻的关注程度，展现新闻传播的规律和特点。大数据分析的结果可以为新闻传播模式的改进和新闻质量的提升提供参考依据，创作更多能够吸引受众的新闻。依托大数据技术，新闻可以实现精准化推送，满足人们需求。

3.5 评价发布和执法监督构成连接

新媒体时代，新闻传播模式的创新可以利用评价发布和执法监督相结合的模式。大数据技术的出现和使用使得人们难以区分新闻信息的真实性，不利于新闻公信度的提升。我们生活在依法治国的社会主义国家，新闻传播的内容应当关注法治内容，并利用适当的方式评价发布并对其进行监督。在利用大数据技术进行舆情分析时，也应该严格遵循法律法规，严禁出现利用新媒体平台传播虚假和未正式的新闻信息的情况出现。评价发布和执法监督两种管理形式的结合能够在新闻传播行业建立较为良好的氛围和风气，确保新闻信息和评价内容导向的正确性，科学规范地发挥出舆情的作用，建立起新闻媒体行业良好的公信度和可靠性。

4.新媒体时代新闻传播创新模式的未来展望

新媒体时代，人们获取信息的方式在不断的发生变化，电视、广播和报纸等新闻传播平台逐渐将新媒体传播方式融入到自身传播环节中。在这种背景下，新闻的传播渠道和传播速度更广、更快，传统媒体逐渐向新媒体过渡。新媒体时代，新闻媒体应该努力发展和创新新闻传播模式，改进新闻传播相关制度，避免虚假新闻在受众中流传而影响社会的和谐稳定。

在新媒体时代，人们的生活、工作和学习过程中都会充斥着各种新闻，新闻传播将全方位融入到人们的生活中。在未来，新闻传播的硬件设备将被不断的创新和改进，使得新闻传播的速度和效率更快，不同国家之间会主动交流新闻传播模式创新的想法，产生思想共鸣，并根据自身情况制定出更加科学的新闻传播模式，为新闻传播提供有力支撑。与此同时，新媒体时代对新闻传播人才的需求量将不断增加，相关教育部门将对教育资源进行调整，科学培养新闻传播的专业化人才，拓展新闻传播的视角，助力新闻媒体行业的发展，加快我国新闻传播模式的革新。

5.结语

综上所述，新媒体时代背景下，新闻媒体行业应该积极创新新闻传播模式，满足广大受众对新闻信息和新闻传播的需求。面对新媒体时代下新闻传播的优势和不足，寻找有效的传播模式。为了提升新闻媒体行业的竞争实力，推动新闻行业进步，新闻媒体应该对新闻传播模式进行创新，紧跟时代潮流，借助新媒体时代下新闻传播平台的优势，赢得受众的关注和好评。例如，新闻媒体应该关注受众习惯、重视新闻深度与价值、在新闻传播模式中融入技术因素、将舆情大数据融进评估系统、评价发布和执法监督构成连接，从而抓住新媒体时代的发展机遇，创造更大的社会效益。