新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思路

山东省乳山市融媒体中心：宋晓杰

随着科学技术的全面发展，新媒体逐渐衍生并发展，新媒体时代到来，人们对信息的需求发生了较大改变，传统新闻传播方式明显落后，无法满足受众需求，新媒体的出现，使得信息传播与接收十分便利，人们能够随时随地获取多样性信息，同时还能够发表评论与看法。在这一背景下，县级媒体为获得进一步发展，则需要加强对新媒体技术的运用，实现传统媒体的转型发展，促进县级媒体全面发展。积极推进县级媒体发展，不仅符合时代发展需求，同时还能够提高县级媒体的时效性，调动受众参与积极性。但当前在新媒体视域下，县级媒体在融合过程中还存在诸多问题，制约融合发展，亟待解决。

1.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的重要性

1.1 时代发展的必然趋势

如今，随着网络科技的不断发展，各种交友、新闻、直播平台迅速崛起，例如：人们最常用的微信、快手、抖音、微博等等。所以，传播途径广泛、高效、迅速，与之前人们的生活方式与信息获取方式相较，发生了巨大的变化，不再通过报刊、电视，广播来获取信息。传统的媒体，对于一些社会信息不能进行快速、及时的传达，信息内容也相对枯燥单一。而一些网络平台却能大大的能满足大众的需求，及时为人们提供各种热点及重点的新闻及资讯，让人们对社会事件提高参与度，加强法律意识、道德意识、防范意识、社会责任意识等。有此情况的发展，就会严重影响纸质媒体的发行量以及电视频道的收视率，导致行业受到打压，人才流失等一系列的问题。所以，在如此严峻的网络环境下，如果县级媒体还不与时俱进，根据当前的市场进行及时的调整与创新，求得发展，则必然不会被社会大众所接受，最后只能面临被淘汰的结局。

1.2 提高县级媒体的时效性

相对于社会快速发展的形势来说，人们的生活质量不断提高，社会意识、法律意识、道德素养等也都在不断提升，不再只重视衣食住行，吃饱穿暖的物质性问题，更加注重精神上的满足，所以，大家对于社会新闻的关注度和参与度逐渐提高，所以，信息传播一定要及时，让人们当下就知道发生什么了什么，进展如何，时效性非常关键。例如：我国神舟十三号载人飞船承载着翟志刚、王亚平、叶光富三位航天英雄，在太空中执行为期6个月的飞行任务，并实现多个首次任务。通过现代媒体平台，我们可以同步观看到他们驶入太空的每一个步骤，每一项任务的完成：进驻天和核心舱、圆满完成出舱任务、完成手控遥操作交会对接试验等，还能为我们直播讲解知识。由此可以看出，现代媒体新技术，突破了传统媒体的种种限制，更直接、更快捷、更高效、更及时、更广泛、更丰富。

而反观传统媒体，从信息的采集、到撰稿排版、制作新闻、发行或者播出，这其中经过的环节较多、耗时较长，严重影响了新闻资讯的时效性，反而让人们降低了对此新闻的新鲜感，比如，当人们通过电视节目或报刊知晓某些新闻的时候，事情早就已经有了新的进展，而人们总会落后一步。而互联网技术的发展使新媒体弥补了传统媒体时效性不足的问题，将信息通过微博、微信、抖音等平台快速传播出去，速度快、范围广。因此，县级媒体要及时根据社会媒体发展形势，及时做出改变，发挥媒体应该存在的价值，不断提高信息传播的时效性。

1.3 加强县级媒体的丰富性

传统媒体的信息传播受到时间、空间等严格的限制，所以展示的内容也是有限的，例如：民众一般比较关注的央视新闻联播，播放时长一般仅仅为三十分钟，虽然包含国内外的新闻，但是也只是择选出比较有代表性的，影响比较严重的事件。报刊受到版面的影响，对信息的报道也很有局限性。而新媒体的播放内容很广泛，涉及社会、经济、文化等各个方面，例如：触碰伦理道德的法律事件、赞美社会爱心人士社会正能量、曝光道德败坏有碍国家安全秩序、弘扬各地民族文化及美食等等。让大众对社会的每一件有影响的事都有所了解，并普及法律、道德知识，明确国家政策，传承社会正能量。

1.4 增强民众参与性

一般情况下，传统的县级媒体的形式只是播放和出刊，只是进行单方面的传播，缺乏和大众的交流与互动，不能很好与民众进行沟通，知民意达民情。不同于传统媒体的是，新媒体不仅可以使民众快速及时地接受到新闻资讯，同时还能让民众参与评论互动，发表自己对此事的看法，及时获取民众的反馈，调动民众互动的热情，发起舆论的力量。想要促进新媒体视域下县级媒体的发展，就要加强与新媒体的融合，突破传统县级媒体发展的局限性并在此基础上针对新媒体平台的大数据进行合理的开发利用，有利于提高受众参与性。

2.新媒体视域下县级媒体融合存在的问题

2.1 媒体资源内容不足

随着网络科技的快速发展，人们了解新闻资讯的途径越来越多，越来越智能化。各种网络媒体平台不断涌现。人们不再只仅仅依靠传统媒体，如电视、报刊、广播来获取信息，更多使用微信、微博、抖音、快手、西瓜视频、今日头条等很多的网络自媒体发展势头迅猛，其内容丰富多样、传播快速高效，深受大众喜爱。而反观很多的县级媒体，宣传平台类型较为单一落后，可能只有官方微信公众号，或者微博账号这种简单的媒体形式，这种情况信息传播的途径单一，民众获取信息也可能有失时效性。而且，相对来说平台内容资源不够丰富，无法满足大众的日常阅读需求，也严重影响了宣传效果，使媒体的作用大打折扣。

2.2 资源损耗现象严重

县级媒体中较为突出的问题就是资源消耗巨大，以至于产生了条块分割现象。在新媒介视域下，逐渐产生出各种新媒介形式，对县级传媒的发展带去了冲击，受众关注程度降低，受众流失问题严重，制约了县传媒的发展。面对这一问题，县级媒体在发展过程中，必须明确自己所面临的问题，了解自身的特点，采取应对措施，合理利用自身优势，改善资源损耗，推动媒体融合，寻求更好的发展。

2.3 报道形式落后

报道形式落后是制约县级媒体发展与融合的重要因素。传统媒体人在日常工作中，其思维模式往往十分固化，报道形式以及节目模式缺乏创新。在新媒体视域下，媒体报道形式具有多样性以及创新性特征，各种形式的表现过程比较丰富有趣，可融文字、音频、画面为一体。例如：新浪微博在运营中，不仅快捷方便，会运用多个明星的声音，形成天气预报软件，更受大众的欢迎。而传统县级媒体大多还是沿用传统的报道方式，思维模式也较为固定落后，过于因循守旧，信息传播不及时，难以满足当前受众的需求，势必会被新媒体打压下去。

2.4 缺乏竞争力

传统县级媒体缺乏自身媒体的特色以及对大众喜爱内容的了解，导致平台传播信息不能受大众广泛的认可和关注，必然会对县级媒体的竞争性造成很大的影响，而新媒体的传播内容和目的则较为明确，从而使二者之间的差距越拉越大。缺乏竞争力是制约县级媒体融合的因素之一，存在部分县级传统媒体，在发展过程中，并未积极创新营销方式，缺乏良好的创新性与积极性。在新媒体视域下，之所以县级媒体受到的冲击比较严重，缺乏强烈的竞争意识是非常重要的原因，严重制约了县级媒体的全面发展。

2.5 缺乏专业人才

目前，很多县级媒体中心的建设和管理还不完善，推送以及更新信息不及时，对新媒体的运营模式尚不清晰，处于分散的状态。一方面，缺乏资金投入建设，另一个极为重要的因素就是缺乏建设人才。新媒体的开发和运营，离不开综合型、专业型的媒体人才，而就目前县级条件下，媒体中心的发展状态，并不是专业技术人才的首选之地，也不具备培养以及挽留人才的能力。所以，如此一来就形成了一个恶性循环，更加不利于县级媒体的发展。

3.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的策略

3.1 转变县级媒体人的思维观念

在新媒体视域下，县级媒体要想实现融合发展，第一步就要转变传统的思维观念，传统思维方式不利于县级媒体的发展因素。县级媒体人需要掌握新媒体与县级媒体的融合优势，促进县级媒体全面发展。例如新媒体发展过程中，具有良好的受众互动性，这是传统媒体所不具备的优势，因此通过媒体融合，充分运用新媒体优势，构建完善受众交流平台，实现与受众之间的有效互动。县级媒体可通过开通官方微博以及微信公众号的方式，引导受众发表自身的意见与看法，同时还能够对同一事件展开讨论与评价，通过这一方式，充分调动受众参与积极性。由此能够看出，县级媒体工作者需要始终结合时代发展需求，转变传统思维惯式，实现融合，推动县级媒体全面发展。

3.2 借助网络技术，深化媒体改革

媒体是传播信息的媒介，介于出现信息和接收信息中间，即传播信息。如今，人们正处于网络技术高速发展的时代，县级媒体要想获得全新的发展，就要充分利用新媒体技术，以此为推动力，促进县级媒体的适应社会的发展。随着社会经济的发展，人们的生活方式和生活质量都发生了改变，更倾向于通过形象的报道，了解社会以及生活事实。所以，即使面临着各种挑战，县级媒体机构也必须利用媒介资源和信息技术融合的优势，打造完善的电子阅览终端，以达到信息双向交流的目的。同时，除文字新闻报道外，还必须加强与县级传媒机构和新媒介科技的融合，对地方新闻的表达形态加以革新，并采用视频、文字、照片等新形式开展新闻报道，以促进县级传媒改革的推进，为地方的经济发展提供更良好的新闻服务。

3.3 加强县级媒体内容创新

3.3.1 扩充媒体资源内容

创新是县级媒体发展的必经之路，也是最重要的推动力，挑战与机遇并存，虽然新媒体为县级媒体带来了冲击，但是这也是一种机遇，推动县级媒体必须在新媒体视域下，基于自身的特点，拓展融媒体平台类型，充分运用新媒体平台优势，提升资源内容，谋求改变，促进发展，不然就会被淘汰。当前，微信、微博、西瓜视频、抖音今日头条等媒体平台深得大众喜爱，点击率非常高。所以，在新闻报道中，媒体中心建设要不断与时俱进，牢牢抓住时代发展特点，根据民众对媒体平台的使用喜好，将媒体平台内容以及类型，进行不断扩充和创新，以便于大众及时了解社会信息和国家政策。

3.3.2 监管媒体资源质量

加强媒体资源内容的扩充的同时，对资源内容的质量也必须加大监管力度，以保证在平台传播的媒体信息都是健康、积极、优质的内容资源，除了必需的时事新闻、国家政策，还要加强科学技术、教育、生活、娱乐等内容。对于新闻事件，要进行深度理性发掘，从多角度对新闻事件进行报道。不仅可以提升民众的阅读量，还可以提高民众的综合素养，给大众尤其是未成年人树立良好的榜样，提高媒体宣传的质量。严禁部分新媒体，主张通过夸张化的标题达到吸引受众、获取点击量的目标，对内容质量把关不严格，出现报道内容与标题不符的问题。所以，县级媒体在发展中，需要总结经验教训，积极创新，严格把控信息内容，充分发挥出传统媒体的权威性特征与优势，加强对新闻的后续报告，满足受众对新闻信息的需求，同时也能够增加受众基础。

3.3.3 加强人才引进和培养

要想县级媒体平台跟上时代的潮流不被淘汰，服务于大众并在信息时代立足，必然离不开专业技术人才带来新的媒体理念与技术，探究出适合当地媒体发展的模式，加强媒体中心的运营和管理。首先，人才是媒体生命延续的基础，要制定合理的人才招聘计划，广招贤人，为媒体工作的展开奠定人才基础；其次，提升技术人才待遇，完善人才培养计划，才能将人才真正为己所用；再次，针对不同岗位的媒体人员，互相融合协调，制定完善的人才机制，提高县级媒体平台的构建品质。

综上所述，在新传媒视域下，促进信息时代发展得更为快速优化，全县传媒要想获得长足的全面发展就应该根据当前的局势，勇敢地面对挑战，并深化改革加以应对。充分挖掘新媒体的优点和先进技术，并与之相结合，实现优化转型，增强传播信息的时效性和内容的丰富性，紧跟新媒体时代的发展趋势，打造全新的媒体平台，获得良性发展，并满足受众需求以及高效率的生活方式，成为大众接受并且认可的媒介。