执好技术创新牛耳 打通融合发展关键

□ 田宏明

互联网时代的新闻信息生产如同手工作坊向现代大机器生产转变一样，其生产力、传播力比人类以往所有世代的总和还要大得多、多得多。这当中，技术创新与应用，就像打开了魔盒，带来许许多多神奇效应，让人真切感受到“几乎没有什么不可能”。

作为省级党报集团，重庆日报报业集团（以下简称重报集团）和其他兄弟媒体单位一样，始终保持对新技术的敏感性，加强新技术应用。通过新技术赋能，重报集团已重塑采编流程、建设平台终端、优化管理手段，成为拥有16报4刊14网8端等近百个媒体平台的全媒体新型传媒集团，全媒体覆盖数达6.32亿人次。在全国率先建成的“全媒体内容生产技术支撑平台”，获得了国内新闻技术领域最高荣誉——“王选新闻科学技术奖”一等奖；搭建的“重庆日报报业集团新闻内容生产监管服务平台”被评为全国数字化转型升级和媒体融合发展示范项目。可以说，重报集团新技术应用是全方位的，是靠紧抓技术创新这个“牛耳”打通融合发展“命门”的。本文不再赘述这些多维度的技术创新成果，而是重点介绍重报集团通过新技术应用催化新闻报道质跃的几则案例，从中可以感知到有着传统纸媒基因的党报集团在互联网时代的华丽转身。

案例一：AR技术让新闻当事人“复活”

1991年出生的澳大利亚小伙菲利普曾是重庆西南大学一名外籍教师，2018年因糖尿病并发症医治无效在渝不幸病逝。生前，他作出了捐献眼角膜、肝脏、肾脏、心脏、肺等器官的书面决定。当年5月9日，菲利普的肝脏、两个肾脏以及一对眼角膜成功移植到5名中国人身上，挽救了3人的生命，让2人重见光明，菲利普的生命以另一种形式在中国延续。菲利普是中国第七例外籍人士器官捐献者，也是重庆市首位外籍人士器官捐献者。

不言而喻，菲利普的事迹是感人至深、充满正能量的新闻报道题材。国内主要媒体纷赴重庆，对这一新闻进行了报道。作为新闻发生地的主流媒体，重报集团所属媒体对此也在重要版面、网页、栏目做了大量报道。通常情况下，关于菲利普的新闻报道至此会暂告一段落。然而，重报集团旗下华龙网却运用AR成像技术让已经逝去的菲利普“复活”再现，既了却了他生前的一桩心愿，又把相关新闻报道推到了一个新的高潮。

年轻帅气的菲利普酷爱音乐。“我的梦想就是组建一个自己的乐队，站在舞台上绽放光芒。”2019年清明前夕，菲利普父母从澳洲赶到重庆璧山。在爱子的墓前，他们提到了儿子生前的音乐梦，想帮天堂里的菲利普完成未竟的心愿。经过华龙网精心策划和组织，2020年10月1日，一场跨越国界、穿越时空的A R音乐会在互联网上直播。受益于菲利普器官捐赠，5位延续着他生命的中国人登台演出，共同完成他的遗愿。通过AR虚拟成像技术，菲利普“复活重生”，其全息投影现身舞台，与大洋彼岸的父母实现跨时空的“团圆”。难掩心中激动的这对夫妇热泪盈眶，泣不成声地说：“我们失去了一个菲利普，却获得了五个菲利普。”

这场特殊的音乐会，全网点击量超过1亿人次。华龙网由此制作的融合新闻作品《微纪录|五个人的乐队 “一个人”的演出——记一场跨越时空的团圆》，成了万众瞩目的爆款。该作品荣获2020年“讲好中国故事”创意传播大赛特等奖、第三十一届中国新闻奖二等奖。特别值得一提的是，华龙网这则报道还带动了更多人关注器官捐献。据中国人体捐献管理中心数据显示，音乐会举行后两天内，重庆地区人体器官捐献志愿者登记比平日多出近50%。

案例二：3D打印技术为全国两会报道添彩

2022年3月5日，重报集团旗下新重庆客户端推出创意短视频《2022年政府工作报告｜幸福，源于这儿》，首次将3D打印技术运用到新闻报道中，通过新的表达方式、新的技术应用为报道内容赋能，收到了意想不到的好效果。

这段视频，通过“总理原声金句+微观模型”搭建的“小世界”，从经济、保就业、深化改革、创新驱动、扩大内需、乡村振兴、对外开放、绿色低碳、改善民生等方面生动展示了《政府工作报告》传递出的“大幸福”，生动展现过去一年中国的非凡成就。

主创团队手工设计出一套微缩城市景观，涵盖丰富场景，然后运用3D打印技术制作重庆代表性建筑，穿插截取的总理原声片段，使真实场景和微观景观相互呼应，使用探针镜头，拍摄出常规手法无法达到的视觉效果。这则短视频形象、真切、生动，让“幸福”看得见、摸得着，有着超越抽象概念的丰富质感。据了解，这或是我国媒体首次将作为制造领域前沿技术的3D打印技术应用到媒体新闻报道中，不失为媒体技术应用场景创新的重大突破。由于新技术带来的全新受众体验，《2022年政府工作报告｜幸福，源于这儿》短视频当天传播量超过300万人次。有关部门充分肯定其技术应用场景创新，评价这是在同类主题报道中脱颖而出的优秀新闻作品。

案例三：新闻游戏助重大主题报道破圈

重大主题报道优点在于量能巨大，掷地有声，但如果不选择精巧的报道角度、新的话语和呈现方式，也容易因其重、大而“硬邦邦”“高大上”，以致传不动、传不快、传不开。2021年6月30日，重报集团旗下华龙网推出的全国首款党史宣传沉浸式互动视频《党员，请选择！》运用游戏的手法，以“剧本杀”的形式极大强化了受众代入感，在重大主题报道创新方面闯出了新路，是新闻游戏的实践应用。

《党员，请选择！》从小角度切入，聚焦党史上隐蔽战线上的无名英雄，展现他们深入虎穴、许党报国、舍生取义的崇高精神，教育引导年轻党员坚持理想信念，践行初心使命。这款互动视频从与重庆有着千丝万缕联系的中共地下工作者沈安娜、华明之、张露萍的经历中取材。虚拟角色速记员田娜在发现情报信息后面临如何转移的选择，体验的正是沈安娜的经历；电台业务员华瀛在收寄外地党员信件时怎样隐藏身份，正是华明之的经历；报务员吴萍在组织暴露后能否做出正确决策保存实力，正是张露萍的经历。通过代入性选择，让用户以游戏的方式来“选择”剧情走向，从而在沉浸式体验中感悟革命先辈坚如磐石的理想信念。

□ 《微纪录|五个人的乐队 “一个人”的演出——记一场跨越时空的团圆》视频截图

互动体验环节后，作品还讲述了角色背后历史人物原型的事迹。他们每个人都为了共产主义信仰和革命理想，在个人和国家之间做出了选择。比如，沈安娜出身书香门第，曾梦想成为电影明星，但最终受理想感召，选择走上革命道路，凭借一支笔在敌人腹地获取大量绝密情报，被誉为“按住蒋介石脉搏的人”；张露萍原本可与爱人相守，衣食无忧过完一生，但为了信仰，她选择离开新婚不久的丈夫，孤身打入敌人内部，这一别就是永别。正是这样一大批默默无闻的隐蔽战线工作者做出了牺牲小我的选择，才换来今天的繁华盛世。视频的结尾通过走心的文案和音乐，致敬这些无名英雄，引起用户深刻共鸣，也让主题进一步升华。该作品通过技术赋能，更好揭示了“中国共产党为什么能”的密码，让党史宣传更接地气。

《党员，请选择！》融政治性、思想性、艺术性、趣味性于一体，建构了党史宣传这一重大主题报道“红色现场、融合表达、年轻语态”的情景模式。作品上线后，全网点击量过亿，点赞量高达582万+，收到了破壁出圈的效果。

思考与启示：

其一，向技术创新与应用要新闻生产力

重报集团上述三则新闻报道，是以技术创新与应用插上翅膀的生动案例。这表明：互联网时代，媒体必须向技术创新要新闻生产力，以先进技术为支撑，通过新技术应用为内容生产与传播赋能。

媒体融合是互联网传播革命倒逼和引发的，本质上由技术创新驱动和引领。在这个意义上，媒体深度融合最终的解决方案可能也有赖于媒介技术的革命性创新。传统媒体时代，几十万、几百万受众覆盖量就快顶到“天花板”了；没有技术创新，互联网时代海量信息生产和单条信息上亿乃至十几亿的传播量几乎难以想象。就此而言，技术创新与应用，无疑是媒体融合发展的“牛耳”“命门”，是放大一体效能、催化融合质跃的关键所在。向技术创新要新闻生产力，第一要体现在新型传播平台建设上。新型平台就是新的新闻生产力。主流媒体打造和拥有了巨型流量新平台，主流舆论占据传播制高点便是水到渠成的；第二要体现在新型采编流程和新型新闻生产关系的构建上。生产关系反作用于生产力。只有依托技术创新重塑适应互联网新闻生产的机制流程，形成集约高效的全媒体调度体系，才能最大限度释放新闻生产力；第三要体现在为信息内容服务和赋能上。媒体始终要以内容为本，必须用好信息技术革命成果，运用VR、AR、MR和流媒体、超高清等技术推出全息化、可视化，沉浸式、交互式新闻产品，丰富内容形态、呈现方式、传播样式，强化新闻报道的表现力、感染力。

□ 《2022政府工作报告｜幸福，源于这儿》视频截图

□ 《党员，请选择！》视频截图

其二，媒体更应注重技术应用场景拓展与创新

新闻媒体当然要注重核心技术研发和自主创新，但这不是媒体的强项和 优势，往往也不是一般新闻单位所能独立完成的。媒体更应注重技术应用场景的开拓与创新，把层出不穷、不断更新的网络技术，恰如其分地运用到新闻报道之中，就像重报集团不失时机将3D打印技术应用于全国两会报道一样。互联网时代，缺的往往不是技术，而是如何将新技术合理、有效应用到新闻媒体日常的采编发体系和场景之中去；互联网技术也不都是高精尖，很多时候反倒更像傻瓜相机一样容易上手。现实困境更多是一些主流媒体源于传统惯习和多年路径依赖而形成对新技术的心理壁垒所致。在这个意义上，新闻媒体从灵魂深处拥抱新技术并努力拓展新技术应用场景，有着比技术发明创造本身更为突出的重要性。毕竟技术研发是科研机构的任务、使命，新闻单位把新媒介技术成果用好、用足才更是本分、责任。

其三，用主流价值观驾驭好新技术应用

互联网媒介技术是一柄双刃剑，其创新与应用必须以主流价值导向为引领。习近平总书记说：“一张图、一段视频经由全媒体几小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能造成难以预见的危害。”[1]所以，他在提出“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、奋发、接收、反馈中”的要求时，强调要“用主流价值导向驾驭‘算法’”。[2]我们推进媒体深度融合发展，不能落入简单技术决定论的窠臼，而必须始终沿着正确的方向，做到“导向为魂”。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》特别指出：以先进技术为引领要“做到为我所用、于我有利、由我来管”。当下的现实困境是互联网平台在技术开发和应用方面往往更加得心应手，而主流媒体在这方面却存在明显短板，应切实把弱项强起来、把短板补齐了，不然面对汹涌澎湃的互联网传播浪潮就很可能丧失主流影响力和传播力，乃至丢掉主流媒体在舆论场应有的地位。

【注释】

[1][2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].求是,2019(06):7.