以“三工”视角，唱响新时代成就报道

□ 赵剑影

在迎接党的二十大胜利召开、展现新时代伟大成就的重要时刻，作为中央媒体，如何围绕成就报道，唱响主旋律，深挖内容创新的富矿，避免落入窠臼，在探索全媒体报道经验的同时，实现“叫好又叫座”的传播效果，是工人日报必须要回答的问题。

工人日报以“三工”（工人、工厂、工会）视角，延伸报道触角，找准“走心”小切口，以全媒体形态，多角度、深层次、全方位讲述百姓故事，奏响新时代奋斗者的最强音。

一、策划先行，深耕内容，提高传播精准度

2022年初，工人日报就着手为迎接党的二十大召开营造良好舆论氛围，坚持报网端微等一体谋划。上级主管部门统一启动“奋进新征程 建功新时代”大型主题采访活动后，《工人日报》立刻开设专栏，选取十年来最能代表经济社会发展的内容为报道重点，采用“综述＋专版1+1”联动报道的形式，开栏当日即在一版重要位置推出系列综述文章，以宏篇叙事的手法，全面梳理、报道党的十八大以来，党和国家取得的历史性成就、发生的历史性变革。《全面深化改革开放，书写新时代壮丽篇章》把目光聚焦于进入新时代以后，我国冲破思想观念的束缚、打破利益固化的藩篱，实现改革由局部探索、破冰突围到系列集成、全面深化的转变，从而开创了改革开放的新局面：“放管服”改革在全国推进、户籍改革、医疗改革、公共服务改革等，从一件件关乎人民获得感和幸福感的“小事”逐步解决，凸显党的以人民为中心的发展思想。随着2022年北京冬奥会闭幕，绿色办奥由愿景变成现实。《写就美丽中国绿色发展答卷》回顾了党的十八大以来，我国的生态文明建设从认识到实践发生的历史性、转折性和全局性的变化。“绿水青山就是金山银山”“保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力”……打好蓝天、碧水、净土保卫战，努力打造“美丽中国”已经成为全社会的共识和追求。

一般来说，综述大多存在信息量大，较多引用数据、事例，容易“只见数不见人”“只见物不见人”，读起来会有“干巴巴”的问题。因此，《工人日报》策划时着重专版报道的具体化，采撷各地具有典型性和代表性的故事，充分挖掘细节，用具体事实讲故事，延伸内容主题，挖掘潜在新闻价值。《人不负青山，青山定不负人》串珠式展现福建、浙江、青海等地，坚持生态优先、绿色发展理念，算生态账，打生态牌，实现“点绿成金”，让人民群众“吃生态饭”，享受“生态红利”的实践探索。综合利用图文、图表、链接等，图文并茂，平实表达，精巧编排，优化受众阅读体验，形成集束效应，增强视觉冲击力和新闻感染力，强化传播实效，从而达到深化主题的效果。

《工人日报》还在做好规定动作的同时，深耕内容，形成声势，凸显自选动作特色。发挥密切联系“三工”的传统优势，深耕“工”字特色，陆续推出“劳动创造幸福”“身边的大国工匠”“最美职工”等特色专栏，把镜头、笔端对准北京前门大栅栏街道如“活地图”般带着快件在胡同里传递幸福的人、在内蒙古满洲里口岸负责国际联运车辆技术检查的“金花班组”等。聚焦这些最美职工、大国工匠等数十年如一日，坚持用劳动创造幸福，通过努力实现人生梦想，在奋斗中实现自我价值和社会价值统一，绘出一幅人民群众在新时代踔厉奋发、笃行不怠的真实画卷，自信地讲述一个真实、立体、全面发展的中国。

二、波次传播，保持热度，提高议程设置能力

随着信息技术的发展和媒介环境的变化，受众对新闻信息获取的时效性和传播速度要求也越来越高，新闻报道对于时间节点的把控也显得更加重要。

《工人日报》立足自身定位和“三工”报道见长等特点，“由小及大”展现报道主题，从2022年初就不断设置议题，形成了具有一定时间跨度和节奏的波次传播，不断推进报道的速度、广度和深度，从而形成舆论传播的合力。

从2月初开设“奋进新征程 建功新时代”主栏目开始，围绕改革开放、脱贫攻坚、绿色发展、乡村振兴、黄河流域生态保护等重要议题，着重报道人民群众实干兴邦的奋进姿态，掀起第一次报道小高潮，为报道定下“主色调”。

3月起，主栏目下开设了“伟大变革”子栏目，就人民群众关心的交通、求学、就业、社保等问题，连续刊发《交通大动脉创造美好生活》《打破学历“天花板”搬走就业“绊脚石”》《就业优先，让百姓的“饭碗”越端越稳》《越织越密的社保网，兜住百姓“稳稳的幸福”》等多篇报道，浓墨重彩书写党的十八大以来，我国综合交通事业得到显著提升；现代职业教育走上快车道，培训了一批支撑经济技术发展的技能人才；就业优先政策不断完善，百姓的“饭碗”越端越稳；社保覆盖面不断扩大，百姓收获了满满的幸福感。

随着4月“老区新貌”“人民幸福生活是最大的人权”“非凡十年”“沿着总书记的足迹”等陆续开栏，报道强度逐渐加大。周一到周五，《工人日报》每天都有栏目，报道矩阵叠加，形成版面强势，扩大报道声势。工人日报派出多路记者开展行进式报道，有的走老区探访新貌，有的到边疆领略大好河山。围绕“沿着总书记足迹”这一栏目重点策划，除连续转发30多篇新华社稿件，还结合“工”字特色，重走总书记考察调研过的企业，深入厂区看发展，与职工面对面。在6月暑意浓烈之际，工人日报记者还深入位于闽江之畔的福建福光股份有限公司生产基地，记录企业和职工牢记总书记嘱托，把创新当做企业发展的第一要义，通过实施包括员工持股在内的多重激励机制，企业经营者和职工团结一致，投身创新，企业从濒临破产到成为行业领跑者，职工从一线技术工人成长为全国劳模的感人故事，最终形成《让职工因“追光”而闪亮》一文。无独有偶，7月，《百年首钢的涅槃重生》从今日北京首钢园的完美转型，回望新时代首钢的发展和转型：首钢实现从“山”到“海”的跨越，带动京津冀协同发展谱写时代新篇；从“厂”到“城”的转换，打造新时代首都城市新地标；从“火”到“冰”圆满交出奥运服务保障的优异答卷。这些通过重返新闻现场，再现当年故事写就的报道，拉长了时间跨度，拥有历史的厚重感。这些企业和职工发展变化的故事，让受众感受到时代跳动的脉搏，取得了良好的传播效果和社会反响。

□ 工人日报客户端“非凡十年”主栏目

三、融合传播，深挖潜力，强化舆论引导合力

融媒体时代，渠道和终端的价值日益彰显，内容为王更加凸显。从受众的角度说，全媒体时代新闻信息传播必须适应分众化、差异化传播趋势。

如何避免成就报道程序化和模式化？工人日报在体制、机制、人员、平台、渠道等方面全面融合，遵循“移动优先”的原则，突出“工”字特色，将传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势有机结合，采取“报端并重、多屏发布”的策略，再造采编发流程。除了将版面稿件第一时间在微信公众号、微博、客户端、强国号、中工网等多种渠道播发外，还通过重塑策采编发流程，打造“四全媒体”。记者在采访过程中采集到的新闻、图片、文字、视频等即时回传，后方编辑团队编辑审核后上传，发挥新媒体端口交互性强的优势，呈现在首页信息流，强化传播效果。

为了做好成就报道的融媒体传播，工人日报客户端和中工网在首页显著位置，除刊播大量自采稿件外，还推出专栏集纳其他媒体采写稿件。

7月29日，全国总工会召开新闻发布会，介绍党的十八大以来，工会在职工思想政治引领、困难职工纾困解难、和谐劳动关系构建等方面的工作成就经验。工人日报推出“中国工会这十年”特色专栏，在利用传统媒进行报道的同时，还与新媒体形成联动，报、网、端一体采集，打造形式多样的融媒产品。在发布会当天，派出多人组成的采访团队，强化互联网思维，边采边发。在客户端和中工网推送十年工会工作“成绩簿”，摘取备受公众关注的“防暑降温政策落实”“互联网企业和新就业形态劳动权益保障”“完善维护职工权益”等方面的内容，制作丰富多样的融媒体产品高频次推送，当天即获广泛关注，登上微博热搜。除了在新闻发布会现场抓取第一手新闻素材外，还通过对历史资料的梳理归纳和总结，制作融媒体产品《工小妹：为工会这十年的成就点个赞！》。与此同时，强化融媒体传播的互动性：一是整合报网端微资源联合各地工会和企业工会组织，开展最美职工评选、劳动竞赛风采展、职工书画摄影展等“三工”特色活动，调动受众参与积极性，用一线职工和劳动者奋斗故事反映时代变迁，讲述社会发展巨变。二是借助工人日报客户端打造工人号和拍客新闻聚合平台，吸引各地工会组织、工会相关部门入驻，鼓励一线职工群众成为新闻拍客，通过增强交互性和新闻聚合力形成传播声势，借助多种渠道唱好自己的声部，讲好中国故事、中国工人故事和中国工会故事，做好新时代成就报道。