基于生态旅游的森林公园吸引力评价

何碧兰，毕慧缘，江小鸿，陈艺雪，王菲

(广州茏腾园林景观设计有限公司，广东 广州 510520)

发达国家对旅游吸引力的研究最早出现在19世纪初，至1927年第一次明确提出旅游吸引力的概念。意大利Mariotti教授指出旅游吸引力由内部和派生吸引力构成，之后影响较大且为多数学者认同的是Lew提出的关于旅游吸引力的概念，即促使旅游者离开居住地前往目的地所为之享受的所有事物和条件。国内对旅游吸引力的研究开始于20世纪90年代，吴必虎、保继刚等人都对旅游吸引力的概念进行界定并构建了引力模型。进入21世纪，则主要从网络分析、游客感知等视角对旅游资源吸引力、吸引力模型、吸引力影响因素等方面进行研究，其中以森林公园作为旅游目的地的研究还较少。林耀佳利用层次分析法选择20个指标因子构建了广东森林公园吸引力评价体系，并进行实证分析。余裕星利用模糊层次分析法测算指标权重，确定旅游资源是影响最大的因子。但大多学者对森林公园旅游吸引力的研究忽视了森林公园的生态特性，将生态资源作为二级指标构建评价体系。

21世纪以来，关于生态旅游的科学研究与市场应用普遍开展。有学者参考以往研究将生态旅游的核心内涵总结为：以人文生态系统为旅游客体，通过生态工程建设实现周边社区与旅游地的协同发展，重视游客环保教育的一种旅游活动。也有较多学者对生态旅游开发潜力评价的各方面进行了研究，但其研究对象主要为风景名胜区、康养基地等，从市场开发、社会经济条件等角度考虑，具有局限性。在生态旅游与环境保护关系研究中，有学者提出环境保护博弈模型，从处罚与补贴两方面做出相应对策，主要关注投资运营的角度。

结合前人的研究，采用层次分析法构建基于生态旅游视角的森林公园旅游吸引力评价体系，同时以广州天鹿湖森林公园为例进行实证检验分析，并得出评价因子影响程度排名，梳理森林公园的突出特点与发展优势，以期对森林公园的评价与建设起到参考和指导的作用。

1 研究内容与研究方法

1.1 研究内容

(1)森林公园旅游吸引力评价模型的构建。主要介绍指标选取的原则，根据前人的研究结果结合研究对象的实际情况确定指标体系和评价分析方法，并选取适宜指标和评价方法构建评价模型。

(2)运用已构建的森林公园旅游吸引力评价模型和方法，对广州天鹿湖森林公园生态旅游吸引力进行调查，并运用该评价模型对所获取的数据进行分析，得出评价结果和提升该森林公园旅游吸引力的对策和建议，指出该模型的贡献和实践意义。

(3)总结该模型实用性及其优缺点。

1.2 研究方法

应用层次分析法、数据统计分析法对研究数据进行处理计算，得出森林公园生态旅游吸引力综合评分体系。层次分析法是由美国数学教授萨蒂提出，主要是将评价目标分解为指标层与因子层，专家或决策者通过9级标度法对所列指标进行两两重要程度比较，逐级分层构建判断矩阵，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序和总排序权重，当一致性检验小于0.1时，认为其具有满意的一致性，所得出最终目标层的综合评价结果是科学的。

2 生态旅游吸引力评价模型的构建

通过文献整理发现，对森林公园生态旅游吸引力的完整指标体系没有成熟的研究成果，但多位学者对其他类型旅游地的吸引力评价做出了较多有益的尝试，具有一定的借鉴意义。在以往文献所构建的指标体系中，提及最多的指标是“旅游服务及设施”“可进入性”“整体形象”，说明这些指标作为评价旅游吸引力的影响因子已经在部分学者中达成共识。

针对现有评价体系对生态旅游与森林公园的耦合关系研究不够充分的情况，保留“旅游设施及服务”“可进入性”“整体形象”一级指标的同时，围绕森林公园的核心内涵和功能定位选取了“生态环境”和“森林风景资源”2个一级指标，构建了基于生态旅游理念的森林公园旅游吸引力评价指标体系，如图1。生态环境作为评价森林公园最基础的指标包含了大气质量、地表水质量、声环境质量、空气负离子含量、空气细菌含量5个二级指标，与生物生存的基本要素息息相关；森林风景资源是旅游吸引力体系中的重要拉力，风景资源的类型、数量、质量等方面都会直接影响游客的满意度与回访率，根据《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T 18972-2017)中对风景资源的分类，结合研究的目的，确定森林风景资源的评价因子为生物资源、水文资源、人文资源、地文资源。

图1 森林公园生态旅游吸引力评价模型

2.1 层次分析

为保证评价体系的科学性，邀请15位专家学者、森林公园管理人员及相关从业者填写调查问卷，对评价因子重要性进行两两比较，得出判断矩阵。运用层次分析法对得到的数据进行分析，用判断矩阵加权几何平均集结法集结专家群决策数据，得到表1所示的判断矩阵。其中权重值标识下层因素对上层因素的权重，权重值越大表明因子越重要。在此评价模型中各矩阵的一致性比例均小于0.1，认为其具有满意的一致性。

表1 森林公园生态旅游吸引力判断矩阵

由表1可知，在森林公园生态旅游吸引力产生影响的5个一级指标中，“生态环境”权重值为0.479 6，影响力最大。之后依次为森林风景资源、可进入性、旅游服务及设施、整体形象，进一步说明吸引力评价模型中生态环境、森林风景资源两个指标的科学性和合理性。

对森林风景资源、整体形象、生态环境、旅游服务及设施、可进入性包含的二级指标进行权重矩阵分析，得到各指标因子对上层因素的权重值汇总，如表2。

表2 各指标权重

根据表2影响力权重的分布，将二级指标按重要性高低分为4个等级：十分重要(权重≥0.4)；比较重要(0.2≤权重<0.4)；一般重要(0.05≤权重<0.2)；比较不重要(权重<0.05)。根据分类，十分重要的因素有公园区位、空气负离子含量、生物资源、知名度；比较重要的因素有交通条件、大气质量、人文资源、游览线路通畅、自然教育设施完善、美誉度；一般重要的因素有停车条件、地表水质量、水文资源、标识系统、园区容纳量、地文资源、景观设施完善；比较不重要的因素较少，包含声环境质量和餐饮住宿保障。

2.2 生态旅游吸引力评价等级

借鉴国家对森林公园的分类标准及森林公园的实际情况设计分级标准，见表3。分值在4分以上，表明生态旅游吸引力大，区位条件优越，公园生态环境优美，保护利用价值高，森林风景资源质量高，旅游设施十分完善，在国内外知名度较高；分值在3～4(不包括4)之间，表明生态旅游吸引力较强，生态环境受到轻微破坏，修复概率高，森林风景资源质量较好，基础设施较完善，在国内具有一定知名度；分值1～3之间(不包括3)，表明公园生态旅游吸引力一般，生态环境受到较大破坏，森林风景资源质量一般，基础设施条件一般，在省市范围内的知名度一般。

表3 生态旅游吸引力评价等级

3 天鹿湖森林公园生态旅游吸引力调查与评价

3.1 旅游吸引力概况

天鹿湖森林公园位于广州市黄埔区，是广州市区至帽峰山之间的一块绿色宝地。公园内保存了“禾雀花藤、天鹿神榄、 凤凰登高、黄鳝游水、牛头揽胜、群山莽莽、慕园遗庙”等特色风景资源，是广州市东部重点生态安全保障区，素有“广州东肺”之称，具备森林旅游开发的优越区位。

3.2 旅游吸引力评分与计算

通过对各指标的评分，得到各项评价因子的分值，代入已得到的评价指标权重，计算天鹿湖最终旅游吸引力状况分值，计算公式如下：

=∑ (=1，2，3……)

式中：—森林公园生态旅游吸引力综合得分； —第个评价因子得分值；—第个评价因子对目标层的权重值。

通过计算得出广州天鹿湖森林公园的生态旅游吸引力综合得分值为3.026 4(满分5分)，详细评价结果如表4。

表4 天鹿湖森林公园综合评分

3.3 评价模型的作用与意义

由表4的数据分析可以看出：(1)天鹿湖公园的生态旅游吸引力较强，各因子吸引力差距较小，发展较均衡，缺少特有的吸引力来源。(2)一级指标中可进入性分值最高，为3.455 0分，处于中等偏上水平，因此今后的发展空间较大，尤其公园目前只有一处停车场与主入口，不利于自驾游。(3)公园生态环境得分为3.312 4，处于中等偏上水平。但部分区域山体裸露、植被杂乱，除禾雀花景区外，其他区域缺少科学的植物景观规划与设计。(4)森林风景资源得分较低，主要因为公园缺乏独特自然资源，未充分挖掘利用或打造人文风景资源。(5)旅游与服务设施分值小于2.5，未达到合格水平。公园的基础设施建设主要集中在禾雀花景观，形成了相对完善的游览路网与游憩设施，但与公园的主题关联性较差，未遵循生态化设计的理念。公园大门目前正进行升级改造，改造后景观效果加强，尤其鹿角等设计符号的运用将会进一步体现该公园的历史文化性。目前其他区域只覆盖基础路网，未形成环线，且缺少景点与休闲设施的建设。(6)公园整体形象分值为2.32，通过对游客调查可知，公园内的活动项目主要为穿越丛林项目，对其他景点与自然景色的观赏体验较少，无人文历史类项目或景点，导致游客重游倾向与推荐度低，未对公园形成情感与空间上的依恋。

通过对广州天鹿湖森林公园旅游吸引力评价模型和方法所得到的各指标分值的分析，并结合实际情况可以推断其问题成因，为今后该公园的发展扬长避短，制定合理规划与策略有着重要的意义和指导作用。由于在对公园旅游吸引力的评价中参考了专家学者的意见，但在具体实施过程中，由于不同专业背景和经验，无法完全避免主观的影响。其次从游客视角出发的评价指标较少，缺乏游客满意度与旅游吸引力影响关系的研究，对评价模型的实例检验数据也较少，这是未来研究中必须重点关注的主要问题。

4 结论

基于森林公园的定量数据和游客问卷、专家打分的定性数据，利用层次分析法所建立的生态旅游吸引力评价体系和评价模型，运用于评价广州天鹿湖森林公园旅游吸引力得分为3.026 4分，表明该公园吸引力较强。该评价模型的得分值还表明，该森林公园生态环境与风景资源是影响生态旅游吸引力的重要因素，因此将森林公园的生态环境作为生态旅游吸引力评价模型的一级指标是符合实际的。可进入性的得分值也较高，而整体形象与旅游服务设施对生态旅游吸引力影响较小，与前人的研究结果相符。因此，以森林公园各项环境因子质量及风景资源的完整性和多样性为基础，合理科学地设计森林公园的旅游活动可增强游客对森林的认知，提高自主保护意识，形成对生态旅游的正向反馈，从而拉动森林公园生态旅游的进一步发展，构建双向动态平衡的发展模式。同时，重视森林公园的可进入性和基础设施建设的提升、宣传力度的加强是能够吸引更多游客感受自然森林、践行生态旅游理念的必须构件。