李宁服饰国潮设计实现路径与改进分析

王兴业　唐锦波

摘  要：近年来，“中国李宁”运动品牌开始凭借“国潮”的文化风尚多次登上时装周，向世界展示中国潮牌文化的魅力。文章以“中国李宁”运动服装品牌通過引领“国潮”几度登上时装周为例，从服装设计理念的角度来分析国潮服饰设计。对中国李宁潮流服饰的流行趋势和配饰进行了梳理和分析，并探究下一阶段的“中国李宁”国潮品牌发展方向与趋势。结合收集的数据对国潮设计中存在的问题进行分析，梳理出“中国李宁”在国潮下迅速发展的原因与历程，对李宁服饰国潮设计的未来发展提出建议。

关键词：中国李宁;国潮;发展路径;服饰设计

基金项目：本文系湖南省教育厅科学研究优秀青年项目“基于设计学视角的传统民间造物色彩研究”（19B134）阶段性研究成果。

一、国潮定义

近年来，来自于西方文化的潮流品牌逐渐受到中国文化的影响，已经形成了有着中国特色的“国潮”。从广义上讲，“国潮”是中国传统文化衍生的文化产物，包括戏曲与非物质文化遗产的结合、服装和家庭用品等，是新时代下时尚与中国元素的融合。“国潮”品牌具有代表性，融合了设计师的态度和想法，旨在更多地保留和宣扬中国本土文化，这也是中国文化中“包容性”与“发展性”的具体体现。

“国潮”的定义则需从两大方面进行考量。第一，最为重要的是保留传统文化的基因，也是其核心理念的体现;第二，能否将传统文化与当下时尚潮流相融合从而生产出有态度、有个性的文化产品。从某种意义上来讲，“国潮”就是一种文化现象的表现，将中国传统文化内涵运用到不同的产品当中，满足了年轻人对时尚、个性的需求的同时，又是传统文化的一种自然回归，对民族自信的提升具有积极意义。

随着人们消费水平的提高，“国潮”已经成为年轻人新的消费选择。根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》来看，在国潮的影响下，78.2%的消费者选择购买国货，而44.6%的消费者更是倾向于以接近的价格来选择购买中国品牌（如图1）。报告显示“国潮”之风愈演愈烈，中国李宁更是其中的引领者。根据李宁最新的财报（如图2），2019上半年的销售额为62.55亿元，比去年增长了32.7%，净利润为7%，比上年同期增长196%。扣除与营业无关的暂时性损益后的净利润为5.61亿元人民币，比上年同期增长109%。销售总利润率扩大了1个百分点。其中，运动时尚类是李宁业绩增长的最大贡献者，增长率高达54%，占总业绩的29%。中国李宁系列接连登上海外时装周，扩展了海外知名度，销售数量也显示出傲人的成绩，占运动时尚类商品的约10%。在今年辉煌的业绩之前，李宁经历了低周期的持续亏损和关店，2012年，李宁亏损19.79亿元，开始关闭多家店铺。从那以后，李宁遭受了2年的损失，3年的亏损超过31亿元。从关闭店铺到令人满意的业绩和消费者的称赞，再到资本的青睐，李宁实施“单品牌、多类别、多渠道”的开发战略，练就了足够的“内功”，才得以走出亏损低谷，撕去土味标签，引领“国潮”。

近年来，李宁服装转型，改变传统的设计思路和营销手段，培养优秀的年轻设计骨干队伍，努力跟上国际潮牌的发展。“国潮”的兴起，也反映了我国服装产业的与时俱进与设计崛起。

二、中国李宁国潮服饰的发展路径

2018年2月，“李宁”登上最负盛名的展览之一——纽约时装周，作为第一个在纽约时装周上亮相的中国运动品牌，李宁登上这场发布会的重要性不言而喻。这不仅是中国品牌走进国际的舞台、获得世界认可的里程碑，让全世界感受中国设计，就像李宁在奥运会上的光辉时刻一样，这是一个历史的进程。

全季分为三个部分，即过去、现在和未来，一共涵盖了复古的运动风、现代实用主义风和代表未来的机能风。李宁这个在中国家喻户晓的品牌走出国门，登上时装周的舞台，也做出了李宁从创世以来取得的突破：将规矩的运动服，改成既能运动又带有时尚感觉的运动服（如图3）。此次李宁推出的秋冬系列一改过去陈旧的设计款式，外观的改动取得了很大进步。但凭心而论，李宁较多地借鉴了如Vetements、Supreme、Balenciaga等国际上较出名的大牌的元素，可以说这是唯一的缺点。

2019年，中国李宁登上巴黎时装周的舞台，秀场地点选在塞纳河畔，此次发布的春夏系列是以同名品牌创始人李宁的辉煌历史和体育赛场上表现为灵感来源，在前卫又有现代感的同时，通过“Leaning on Li-Ning”和“The Legend Begins”等细节来进行装饰设计，尽显国潮品牌的文化积淀，这是我们国人的骄傲。服饰表现依旧是中国风十足的汉字元素，进步之处是在纽约时装周的基础上，将原本的“中国李宁”Box Logo转变为胸前字体（如图4）。此外，复古运动夹克运用了时下最火的鲜明的撞色（紫色和荧光绿）与极佳的春夏搭配。“番茄炒蛋2.0”在先前基础上依旧采用黄红色的搭配和中文的标志，十分具有中国特色;服装细节上进行了创新，如圆环拉链、半拉链的设计。在男装中，运动风衣与束脚裤在颜色和搭配上毫无违和感。工业风与现代运动风的结合使同色系搭配可能性增加，相比于之前在纽约时装周上的展示，更多地拥有了自己的设计，从服饰上就能看出设计师将传统文化的设计融合于现代服饰之中的哲学。简言之，就是拥有了属于自己的东西。

巴黎时间的2019年6月22日，中国李宁携2020春夏系列再次亮相巴黎时装周，本次主题为“行”，他们在国际舞台上几次亮相一次比一次亮眼，此次更是将国潮运动风进行到底。这次亮相无论是从面料、剪裁和设计都能体现服饰的高级感，轻质面料贯穿了整个系列，将国球——乒乓球作为设计出发点搭配其它元素，再以翡翠绿、柠檬黄、珊瑚粉、宝石蓝等作为主要色调，呈现运动的年轻人青春活力的个性（如图5）。该系列设计把中国传统文化的底蕴注入到现代运动潮流中，尽可能将时装潮流与运动融为一体，在国际上展现国潮时尚的张力。曾被认为“土味”十足的POLO衫回潮，成为了这一季的时装周的主打造型，宽肩廓形的设计看似随性自如，清爽干净，又塑造出了街头潮范，着装设计上增添的文字、卡通印花、圆形拉链、V领设计等，体现了服饰的丰富感。“巴黎之行”的时装遵循了舒适与美感、时装与实用的平衡的原则，运动少年的气息满载，彰显年轻态度。之前李宁的设计虽然中国风十足，但这次则更加的简约时尚，大牌气质显露。

三、 李宁服饰设计中国潮元素的具体表现

（一）国潮元素在中国李宁服饰设计中的表现

“中国李宁”以方正的红色钤印的形式刻在胸前，这四个繁体大字在纽约时装周上掀起一股“国潮”风暴，刚劲的运动风格附带上复古的中国风，身着中国李宁品牌的模特一经出场，瞬间吸引了年轻人的目光。“中国李宁”的设计师们挖掘传统的中国文化元素进行创作和改编，将传统文化与现代审美进行深度融合，将“国潮”服饰在现代时尚景观中以一种新的方式进行了独特呈现，对传统文化的开发利用是深层次的提炼萃取，既重表而又不轻里。在图案纹样上，规避以往跟风猎奇、胡乱杂糅等不足，而是在对传统文化认知理解的基础上放大图案与纹样，运用沉淀了千年的戏剧脸谱、窗花皮影等元素，在色彩纯度、明度上以不同的色彩环境进行提升。中国李宁作为国内元老级的运动品牌，在“国潮”风的加持下得到了腾飞。随着中国后现代社会的加速推进与“国潮”理念的再升级，李宁的发展需要依托于传统文化进行现代化更新，通过与现代服饰的新颖融合来实现文脉的自觉传承，同时为品牌自身赋予更多故事性，持续提升产品溢价能力，总之中国李宁依然还有很大的进步空间。

（二）图案上的表现

2018年1月，在首席设计师陈李杰先生的带领下，“李宁服饰”登上了纽约时装周，由此，“中国李宁”从运动品牌到国内潮流时装品牌的转换正式开启。“李宁服饰”的设计团队摒陈出新，用全新的思想理念诠释传统文化，通过工艺上的改良将国潮服饰图案进行再次创新。

“中国李宁”系列深受年轻人的欢迎，“李宁服饰”的“少不入川”（如图6）系列灵感来源于四川古语中“少不入川，老不出蜀”。其含义是追求安逸舒适、安于现状的生活态度，同时在此系列外套上的小立领和纽扣设计中有中国元素的体现。为了突出川蜀特色，设计师在墨绿色调的棉质面料上绣制国画的竹纹，在前襟位置上印有“少不入川”4个大字的明绣，使整体服装显得简朴又不失年轻人的雅致。在配饰方面，采用墨绿色的PVC材质。PVC材质是目前流行的一种经工艺处理的涂层面料，其独特的材料配合春夏服装的设定烘托出服饰的科技感和清凉感。而在包装方面，同色系的亚克力包装盒使品牌的中式格调得到进一步升华，让消费者感受到了中国李宁精心考究的品牌文化。

中国李宁的“惟楚有才”系列灵感来源于湖南地域文化和生活氣息，其典故出自于《春秋左氏》。以青绿色为基调的梭织夹克搭配砖红色的纹理，充满了湘式气息，服饰印制了长沙特色菜肴辣椒炒肉的图案，使衣服具有中西合璧的美感（如图7）。在运动鞋的图案设计上，红蓝色的搭配再衬以金色暗纹彰显古典韵味，同时鞋尖内侧的图案上有小龙虾样式的刺绣，避免过多的华丽沉重。整个系列中的湖南地域文化、街头风格、嘻哈元素达到了设计平衡，设计手法上张弛有度，值得品鉴。

（三） 色彩上的表现

2019年，中国李宁在巴黎装周舞台上，服饰表现依旧是中国风十足的汉字元素，复古运动夹克运用了时下最火的鲜明的撞色与极佳的春夏搭配。“番茄炒蛋2.0”的设计（如图8），版型采用了套头冲锋衣、帽衫、飞行夹克等，也运用了OVERSIZE、撞色拼接、银色反光材质、图像印花等最为前卫的设计元素，颜色上也是采用了熟悉的“番茄炒蛋”配色，但却有了新的“烹调方法”。在男装中，运动风衣与束脚裤在颜色上采用了同色系的搭配，体现了工业风和现代运动风的结合，从服饰色彩搭配的角度来说，明暗有序、层次分明、冷暖协调，带来了不同的视觉感受。中国李宁2020春夏系列（图8）将时装潮流与运动融为一体，遵循了舒适与美感、时装与实用的平衡，满载运动少年的气息，彰显年轻态度。

（四） 理念上的表达

中国李宁以“行至巴黎”为主题再次登上巴黎时装周，在海报中用水墨画的形式展现了中国体育、文化底蕴和潮流气息，有趣的是设计师还在这张海报里设置了隐藏的彩蛋：从划龙舟、乒乓球、篮球、跳水等运动到凯旋门和埃菲尔铁塔等，设计者将其化为海报内的各个细节以进行理念表达（如图9）。李宁从乒乓球等运动中汲取灵感，中国国球——乒乓球成为本季服饰系列设计的切入点和图案元素。李宁通过强烈的复古感元素呈现出服饰图案设计的无限可能，例如一体织方式的球拍图形、对比强烈的拼贴画、漫画图绘和源自1984年夏季奥运会李宁先生比赛编号数字11等元素的应用。中国李宁作为“国潮风格”的代表品牌，一直都在尝试将“中国风”“中国李宁”的标识感元素注入到潮流文化中。李宁在设计上放弃了已经具有一定辨识度的“中国李宁”标语元素，而是从各种运动中汲取灵感，以更为内敛的溯源手法和融合心态将复古感和未来感进行融合。

（五）文化气质上的表达

1984年，在洛杉矶奥运会上，李宁先生一人包揽三枚金牌，举国欢腾，《人民日报》也向全国人民报道了此次新闻。1990年，“李宁”的商标第一次向全国公开进行征集，同样是通过《人民日报》进行首次亮相。而在2019年“李宁”更是成为了我们的民族品牌，《人民日报》新媒体大改往日严肃形象，宣布携李宁共同联名，这次联名细节丰富设计简约，每一件服饰都充满潮流气息，又不失《人民日报》新锐严谨的气质，每一件产品上都印有“人民日报”与中国李宁的相关元素（如图11）。李宁服饰设计中的国潮元素在人民日报的加持下体现出高度的文化自信。文化繁荣兴盛以及中华民族伟大复兴，在文化气质上表现的淋漓尽致。无论是国潮，还是在文化气质的表达，都需要我们在坚定文化自信的基础上，提升国家软实力。

四、 李宁国潮设计中的改进分析

（一）国潮设计中存在的问题

首先，国潮形势下的李宁设计的“少不入川”“足不出沪”“惟楚有才”“长安少年”“江湖好汉”“行不更名”等系列都是以地域性文化为主题推出的限定系列，虽然都取得了不错的反响，但这也体现了李宁品牌的局限性。以城市的限定形式出现，各系列服装就会缺乏传承性，这一弊端将会导致其难以形成统一的品牌风格。李宁若要想从诸多国产运动品牌中脱颖而出，就必须形成稳定的品牌风格，建立自身完整的设计体系，才能独当一面。

其次，产品档次不够。李宁的产品消费主要集中在二三线城市，在一类城市中增长速度缓慢。虽然中国近几年潮牌发展迅猛，购买潮牌的人变多，然而购买国潮的人其实多以学生人群为主，许多人宁愿多花好几倍的价钱去买相同质量的东西，也不愿意购买国潮，国潮目前仍然难以获得高端消费者的青睐。因此，近年来李宁一直向国际市场扩张，即便有了较强的品牌知名度和实力，但是面对国内外体育用品市场的需求，中国李宁就显得竞争力度不够，在与国际品牌的正面竞争中还具有一定实力上的差距。

最后，中国李宁对于服饰的创新、审美和文化价值等方面还可进行深入的研究。在这个快时尚的节奏下，潮流势头不减，靠新奇吸引眼球难以长久地在时尚服饰圈生存。在这种潮流下，李宁若失去客观评审国潮的角度，中国文化的价值将得不到体现。如今传统文化元素的单品逐渐成为新生代消费者彰显个性、打造个人属性标签的选择，中国李宁也通过“国潮”的崛起提高了客观的经济收入，但同时也存在着在服饰设计时过多地注重销量的问题。在销售产品的同时应当弘扬中国传统文化精神内核，纯粹的元素堆砌、纹样照搬，只会流失消费者，影响传统文化的传播，国货虽越来越“潮”，但也可能越来越“模糊”，所以国潮风范要的不是形式而是内涵，能否摆脱国潮商品同质化的问题，关系着国潮风的走向和未来。

（二）国潮设计的对策

然而很多品牌只是把“国潮”当噱头、拿文化做躯壳，堆砌元素符号却不深耕核心价值。我认为国潮的设计只能是侧写，而不是品牌全貌，否则会迷失行业方向、陷入受众层面的顾此失彼。在《定位》一书中，“传承人劳拉·里斯说，要想介入到消费者心智，你就需要有一个‘聚焦（Focus）的做法。要考虑到消费者消费水平和年龄段的心理分析”。所以，成功的国潮设计，并不是因为赶上了潮流，在国潮的水面上过一阵网红瘾，而是在提升自身品牌影响力的同时做好产品以及提升品牌内涵。

从服装行业这个角度来讲，李宁可以通过国潮文化和新技术的结合、通过文创工作培养出符合国内需求的人才;在战略发展方向上，李宁公司可以发展自身优势，利用机会，调整目标市场定位，以国潮的路径向国际化市场推进。在合理完善产品线的同时，还需开发高端产品重新进行市场定位;在品牌消费定位上，把握消费群体特征，注重时尚潮流的发展趋势，注重品牌效应：在产品研发上，李宁公司必须持续把握整体国潮设计并进行整合才能更加吸引年轻消费者;在企业文化和形象上，需要重视渠道布置和终端形象，既要打造高形象、高定位的品牌，还要不断创新企业文化，时刻更新国潮新产品。

中国的技术创新与国际尖端品牌相比还具有一定的差距，这也是限制中国李宁整体价值提升的原因，因此在设计有内涵文化产品的同时技术创新投入也要稳步前进。只有提高国潮文化的属性，并上升到一定层次后，李宁的国潮价值才能得到真正意义上的提升。因为李宁产品消费主要集中在二三线城市，所以既要稳固本土市场，又要开拓国际市场。李宁公司在追求国潮文化迈向国际化的同时，对国内市场的重视和投入要在“可持续”上下功夫，只有稳固本土市场，才能有迈向国际化的力量支撑。

五、结语

中国李宁通过国潮服饰兴起，未来的发展潜力是巨大的，本文通过分析国潮品牌中国李宁在服饰设计上表现出来的特点，并得出以下结论。

（一）不忘根本：挖掘传统文化里的宝藏

任何一个国家的文化都有其根本，抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉，就会丧失文化的特质。中国李宁的“国潮风”不是无本之木、无源之水，它成形在灿烂的文化遗产之上，不仅有廓形、意向这些外在的“肌肤”，还需要属于内在的“筋骨”。

（二）转化再造：吸收借鉴外来文化精华

中国李宁在展现“国潮”风采的同时，也需要用海纳百川、有容乃大的胸襟，广泛吸纳、融汇外来文化的精华，辩证取舍、择善而从，积极与世界文化进行对话与交流，秉承着博采众长、兼收并蓄的传统，通过转化再造，设计出“中国风格”和“现代时尚”相结合的服饰，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

（三）展望未来：正在形成中的中国审美

目前的国潮市场是中国流行审美发展的高潮领域，同时新一代的年轻群体也对国货品牌提出了更高的要求。毕竟市场营销包装只是企业宣传售卖产品的一种手段，国潮兴盛的背后更需要的是整体结构的更新与行业的支撑。“90 后”到“00后”的年轻人是推动国潮爆发的主力，这种后工业化的方式见证了我国近30年来发展复兴的历程，在这种历史大潮中，他们能通过自己所看所想最終形成了坚定的“文化自信”。这种“文化自信”反映到消费领域，就是国潮的兴起。

李宁的国货潮牌的品牌形象建设，不仅需要系统化的产品设计来支撑，更需要独具匠心的专属产品来配合。

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作者简介：

王兴业，博士，湖南工程学院设计艺术学院教授。研究方向：民间工艺与设计创新，传统色彩。

唐锦波，湖南工程学院硕士研究生。研究方向：服装设计与工程。