新媒体时代高校统战宣传工作研究

文/董焱 艾星

（西安科技大学马克思主义学院 陕西 西安 710699）

党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新媒体的融合发展，并多次提出要顺应网络发展新趋势，利用互联网的特点和优势，勇于创新，勇于改革。特别是对于高校来说，高校的统战工作是高校党委的重要工作之一，而统战宣传工作则是高校宣传部门基本的工作，是推动统战工作发展、扩大统战影响力、提高全体师生统战意识的重要抓手。

一、新媒体时代对高校统战宣传工作的特点和意义

1.新媒体时代高校统战宣传工作的特点

高校统战宣传工作是全校师生员工在高校内外共同开展的、以高校党委以及校内各民主党派和无党派人士为主体的、以统一战线工作为主要内容的群体性工作。目前，我国出现的新媒体形式比较热门的有：以博客、播客、微博、微信等形式为代表的网络新媒体，手机新媒体和电视新媒体等。随着中国信息化水平的不断提高，尤其是新媒体的发展，已经大大改变了高校传统的统战工作的方式、方法。传统的高校统战宣传工作的宣传方式仍以海报、报刊、文件、会议为主。在这些传统的宣传方式中，信息是自上而下地单向被传输，受众接受信息很被动，不能及时反馈自己的意见和见解。新媒体时代高校统战宣传的方式是丰富多彩的。利用网络能够将文字、图像、声音、视频等有机地结合在一起，传递全方位多感官的信息，让人们有种身临其境般的感受。这种宣传方式可以把所要宣传的内容更加形象、具体地表现出来，从而更容易得到人们的接受和认可，达到更好的宣传效果。

2.新媒体时代高校统战宣传工作的意义

（1）加强新媒体时代的高校统战宣传工作，有利于凝聚力量

统一战线的根本任务就是凝聚人心，汇聚力量。高校统一战线成员成分复杂，其中汇聚着大量的党外知识分子，他们来自不同党派，联系着不同的群体，甚至还有着不同信仰和国籍，但通过高校正确的媒体舆论引导，在“求同存异”“和而不同”原则指导下，把新时代的和谐理念灌输给广大统战成员，一定能够使广大高校统战成员对其所在的组织产生极大的责任感、认同感和归属感。

（2）加强新媒体时代的高校统战宣传工作，有利于对广大统战成员们进行方向性的引导，有助于增强高校统战工作的亲和力与影响力。

文化统战带有春风化雨、润物无声的特点，或以文化为载体，或以文化为媒介，在文化活动的开展中、在文化的传播中传播统一战线的思想和价值理念。高校统战部门以新媒体为载体，进行统战宣传工作，在校园中容易吸引广大师生的兴趣和关注，统战工作部门的这种“发声”，必然扩大统战工作在校园的影响力。

（3）加强新媒体时代的高校统战宣传工作，促进高校统战文化的动态的发展

新媒体作为一种新的传播方式，无论是时间上还是空间上，其广泛性、及时性都是传统媒体无法做到的，新媒体为高校统战文化的动态宣传带来了新的平台，及时的将重大会议、统战要闻、统战知识全覆盖的宣传，保证时效性。此外，新媒体的广泛运用，使得高校党委与统战部门更能准确把握高校统战文化发展的情况，根据具体情况的反馈，积累宣传经验，出现问题时能迅速解决突出的矛盾，消除隔阂，避免问题的扩大化。

二、新媒体时代高校统战宣传工作中存在的问题

1.高校宣传部门平台建设薄弱

对于当下的许多高校来说，他们的统战宣传工作仅仅局限于搭建一个网络宣传平台，维持每天正常的管理和运营，而对于更深层次的发展以及宣传并没有很好的突破。在如今以分享、交流、体验为主要特征的Web3.0时代，传统的那种Web1.0交互式的平台已经不能满足高校统战宣传工作的基本需求。并且，当下短视频和自媒体兴起，特别是短视频成为很多高校学生在日常生活中必不可少的一部分，仅仅依靠传统维护和运营基本的宣传平台，而没有建设属于自己的自媒体统战宣传平台，这使得高校宣传工作的覆盖面和有效性都大打折扣。其次，部分高校有着自己专属的自媒体平台以及基于Web3.0思想成立的平台，但是这些平台仅仅是用来发布一些统战消息、一些国内外的新闻报道、著名文章等，往往就是让学生或者是宣传部门随便找几张照片和文字，拼凑成一篇文章，形式单一，且其中“官味十足”。在宣传形式上虽然顺应了新媒体时代的潮流，但在内容上却与传统的统战宣传工作并无区别，这样的落差会使阅读的学生乃至教师都会缺少阅读的积极性。再次，一些高校的统战宣传工作太过于“高大上”，在素材的选择上缺乏一些生动形象且通俗易懂的内容，而是选择一些难以理解，高深的文章或者材料，在运用过程中也展现出一副高高在上的样子，缺乏与大众网民和学生的互动交流。从一个本应该面向全体学生，全体大众网民的一个网站变成一个“具有权威性”的传统媒体。这些因素的存在都会限制高校统战宣传工作的开展和深化。

2.高校统战宣传工作队伍专业素质参差不齐

在如今海量信息的互联网便利我们生活的同时，多元化的价值观也在不断影响和冲刷着我们，其中不乏一些价值扭曲的不良价值观，这对于高校学生良好世界观和价值观的形成有着消极的影响。高校统战宣传的工作队伍起着一个信息“把关人”的作用，他们可以对于海量的信息进行筛选，选择出一些有利于学生思想进步，积极发展的内容，而对于一些消极的思想乃至不良信息要及时的排除在外。而辨别这些信息，做好高校宣传部门的把关人要求宣传工作队伍的成员要具备一定新闻传播的素养，并且具备一定的自媒体运营能力。而在很多高校中，统战宣传工作的队伍专业素质参差不齐，在自媒体素养方面也缺乏正规的培训。许多人员仅仅是负责平台的新闻发布和推文审核工作，而对于平台的运营和发展缺乏一定的专业能力，无法及时的对于网络热门事件进行有效的筛选和评论，这就容易出现运营上的问题，乃至平台内容单调，缺乏营养，学生们不愿意去看。

三、自媒体时代下高校统战宣传工作实施举措

1.加强平台建设，打造专属高校的自媒体运营平台

在自媒体时代下，充分利用互联网这个大平台推进高校统战宣传工作的改革，克服传统宣传模式中互动性差、缺乏读者反馈、传播时效不强的弊端，打破线下工作模式在时间和空间上的限制。在新媒体发展的时代下，发展高校统战宣传工作要加强平台建设，高校对于学校要有学校相关平台系统，要求管理平台人员学习相关自媒体知识，从而更好地对于高校平台进行管理。在管理高校专属自媒体运营平台时也不能照抄照搬其他高校平台，要尽力打造出有高校自身特点的运营平台，让受众能够深刻的记住此高校。高校要坚持打造具有本校特色的自媒体平台，将其设置为统战宣传工作的主阵地，同时也要加强各类其他自媒体平台的建设，例如微信公众号、微博、B站等。高校自媒体运营平台管理人员也要熟练掌握自媒体运营方式，要打造出一个符合现代人要求以及有利于学校发展的运营平台。

2.加强统战宣传自媒体专业队伍的建设

为了更好地进行宣传工作，我们要加强统战宣传自媒体专业队伍，要拥有一支优秀的宣传队伍才能更好的去发展高校统战宣传工作。在高校统战宣传部门人员的选拔上，应该确定更加严格的考核制度，对每个成员具体负责的内容具体化，让他们在私下学习中能够找到侧重点，同时也可以加大激励力度，对于其中一些具有创造力和工作优秀的人员给予鼓励。其次，在建设统战宣传工作的同时，也要去提高宣传队伍自身队员相关专业知识方面的教育。高校也要加强对于这部分人员开展自媒体运营教育，可以适当的要求一些著名宣传人员来校交流，让宣传部人员能够与之交流学习经验。一些有条件的高校也可以加大宣传部门的基础设施建设，提供良好的办公环境和专业化设备，为他们的统战宣传工作提供良好的外部环境。高校内部要加强关于宣传队伍人员的教育，让宣传队伍人员学习到更多新媒体相关知识，加强他们的知识储备，丰富他们的宣传经历。

3.促进高校统战宣传工作思路、方法的创新

随着近几年社会的发展，科学的不断进步，越来越多的高校统战宣传工作变得多种多样。而传统的高校统战宣传方式已经过时，宣传工作的发展受到了阻碍。因此如何响应新时代的号召，去发展好统战宣传工作是当前高校应该考虑和面对的问题。在当前的新媒体时代，我们要摒弃以往陈旧的高校宣传工作模式，不能固守以往成旧的思考模式以及宣传方式，要去创新宣传方式，让高校统战宣传工作在全新的发展方式当中去开展。而有了新媒体的出现，宣传人员可以利用新媒体工作平台快速的传达给统战对象，让受众及时得到宣传内容，了解宣传信息，避免与受众之间产生矛盾。让受众更好地了解政治信息，减少了宣传人员与受众之间的曲解与误会。

4.建立联动机制，结合高校内部媒体资源，打造“大媒体”工作格局

现如今，在高校统战宣传工作当中，我们面对的问题主要有宣传统战工作效果不好，以及统战影响力较低。因此在新媒体时代背景下，高校要增强统战宣传工作的影响力，增强统战宣传效果，不能以学校内部单一的宣传方式去进行统战宣传工作，只以单一的宣传方式去进行高校统战宣传工作是没办法达到很好的宣传效果。因此要结合高校宣传特点，结合高校内部媒体资源，形成“大媒体”工作格局。而高校内部媒体资源包括校报、电视台、播音站、宣传工作栏等传统宣传媒体；也包括高校自媒体平台、公众号、官方微博、QQ群等新兴媒体。学校内部主要宣传资源便是校报，校报在学校内部也是比较权威、影响力较高的一种宣传方式。校报也是高校统战宣传的重要方式，是学生与学校沟通的桥梁和纽带。平时一些宣传信息便可以发布在校报让学生们去了解，强化高校统战宣传效果。但是校报版面是有限制的，不能把所有的宣传信息发布上去，并且不能让人感受到信息的重要性，因此，学校的播音站和电视台便起到了互补作用。电视台与播音站结合了影像和声音的特点，让高校学生可以在听广播以及看电视的情况下直观的感受到宣传内容，让学生以自己感兴趣的方式了解宣传内容，从而进一步的加深了宣传工作对学生的影响力，同时也发挥了新媒体的作用。但是由于学校的广播站和电视台也有播出时间、机器设备以及人员设置的限制，这些都一定程度地影响了宣传效果。因此高校统战宣传工作要进一步的去提升宣传效果。新媒体宣传方式是借助高校公众号、官方微博、微信等新型形式开展高校统战宣传工作的。这些新型宣传方式具有海量信息，图文并茂，检索方便，沟通交流快速，不受时间地点的限制等良好特点，可以让受众在短速时间内了解宣传内容，但是，这种新媒体宣传方式也存在着信息庞杂、良莠不齐等问题。而由于新媒体宣传方式以及传统媒体宣传方式都有各自的优势以及缺点，因此高校统战宣传工作要加强新媒体宣传工作方式与传统高校媒体宣传方式的联系与配合，形成优势互补，从而形成一个互相支持和配合的工作机制。充分发挥各个媒体平台的优势以及特点，打造“大媒体”工作格局，形成整体合力。

结束语

新媒体时代背景下，高校统战宣传工作是一场“持久战”，高校要在这场“持久战”当中发挥出宣传工作的全部效果。在统战宣传工作当中运用传统媒体和新兴媒体，要加强宣传部门平台建设，打造专属高效的自媒体运营平台；加强统战宣传自媒体专业队伍的建设，提高队伍内部管理人员自身的专业素养；要促进高校统战宣传工作思路以及工作方法的创新，不断改革宣传方式；还要建立联动机制，结合高校内部媒体资源，打造“大媒体”工作格局。在多种方法的结合下去全面开展新媒体时代高校统战宣传工作。