手绘插画在文创产品包装设计中的巧妙运用

◎黄潇

一、引言

近年来，随着社会的进步与发展，文化创意产业逐渐兴起，不仅具有巨大的商业价值，同时也具有深厚的文化价值。文创产品中所蕴含的文化内涵是以中国传统文化为基础的，推动了中国传统文化的发展，所以，如何对文创产品进行创意设计，增强产品吸引力成为当下创作者着重思考的问题。而手绘插画作为插画最原始的表现手法，运用手绘肌理和图形来表现形象、传递情感，能够达到直观地表现形象、瞬间表达情感、快速增强感染力的效果，因此，手绘插画成为产品包装设计常见的表现手法，将手绘插画与文创产品巧妙结合，必然会产生新的艺术形象，对于提升产品的价值、艺术魅力，传递产品的文化内涵具有重要的意义。本文从手绘插画概念入手，分析文创产品包装设计的价值，最后对手绘插画在文创产品包装设计中的运用进行深入探索，旨在发挥手绘插画的价值，提高文创产品的吸引力、感染力和市场价值，通过文创产品传递地域文化内涵。

二、手绘插画概述

（一）手绘插画的发展

传统手绘插画指的是单纯运用绘画工具，例如水彩、水粉、铅笔、钢笔等绘画工具在不同材质上进行的绘画创作，在整个创作过程中不借助任何现代科技手段，以最原始的手工创作表达艺术家内心的真情实感。中国是世界上最早印刷插图的国家，手绘插画最早可以追溯到战国时期，到了明代插画发展达到了顶峰，出现了不同派别。现代手绘插画包括纯手绘和电脑手绘，随着多媒体技术的发展，人们利用绘图软件在电脑上进行插画绘制，大大提高了创作效率，使得手绘插画的应用范围不断扩大，成为现代广告领域不可缺少的艺术表现形式，具有文化价值。

（二）手绘插画的艺术特点

手绘插画是现代艺术设计中重要的视觉传达表现形式，简单来说，其艺术特点表现为以下几点：第一，形象生动性。相比语言文字，插画更加直观，手绘插画更是能够在短时间内传递出大量内容，让观者一目了然，达到传递信息和思想的效果。第二，创造性。插画在创造过程中不仅需要从产品本身出发，还需要结合时代背景、受众心理以及市场环境等，进行具有创意的绘制，为受众提供新鲜的形象，引发人们的关注。第三，感染力。手绘插画蕴含着插画师内心的情感，通过手绘插画进行情感表达，更容易引起观者的情感共鸣，具有很强的感染力。[1]

（三）手绘插画的价值与意义

插画师在进行插画绘制过程中融入了个人的真情实感，并不断进行思考和观察，最终呈现的作品有着插画师独到的见解与想法。与其他形式的创作相比，手绘插画具有独创性，也更有灵魂，能够带给人以更加强烈的视觉冲击力和心灵震撼。在快节奏的现代社会，工作与生活的压力使得越来越多的人更渴望追求心灵上的宁静与自由，手绘插画所传递出的自由创作理念，大胆创意的风格更容易引发年轻群体情感上的共鸣。同时，手绘插画又承担着重要的商业传播价值，合理美观的手绘插画能够达到良好的宣传效果，引起受众群体的关注，大大提升产品的商业价值与文化魅力。

三、文创产品包装设计的价值

文创产品，即“文化创意产品”，其特点主要体现在两方面：一是文化性，二是创意性，这也是文创产品区别于其他产品的重要特征。文创产品不仅在产品本身上需要创新，其包装设计也直接影响着文创产品的吸引力和文化价值。简单来说，文创产品包装设计价值主要有以下四个方面。

（一）文化价值

文创产品包装设计是为产品本身而服务的，因此，其包装设计首先要具备文化价值。设计师在进行包装设计时需要加强其文化性，以产品为载体达到传播文化、传递情感的效果。当前，市场上不少旅游文创产品都具有其文化性，展现独特的地域文化。[2]例如，到云南贵州等少数民族聚居地旅游时，处处可见以少数民族为主题的纪念品，其包装设计能够很好地传达出少数民族的文化特色。

（二）环保价值

随着人们环保意识的提高，越来越多的人开始追求绿色环保的生活方式，在选择产品时，产品包装设计的环保性也成为消费者考虑的因素。文创产品在包装设计方面不仅要考虑包装的实用性和适用性，同时，也要考虑包装的环保性。一方面环保性包装设计能够实现包装的重复利用，达到环保节能的效果；另一方面，环保性包装设计蕴含的绿色环保理念与当前人们追求的环保理念相契合，有利于营造良好的品牌效果，提升产品品牌竞争力，展现良好的文创品牌形象。

（三）极简价值

极简设计能够让消费者更加清晰地看见文创产品的状况，摒弃了华丽浓厚的包装，以朴实无华的极简包装让产品回归本真。一方面，极简设计并非简单和敷衍，而是采用更少的元素进行合理的排列组合，从视觉上达到简单清爽的效果，带给消费者良好的体验，消费者能够迅速提取到产品的重要信息，了解关心的内容；另一方面，极简设计需要设计师有着更加精巧的构思和独到的创意，每一个细节都需要仔细揣摩推敲，以简约而不简单的外在形式打造文创产品高端大气的形象，进而提升文创产品的品牌价值。[3]

（四）适用性价值

包装设计不仅要从文创产品角度出发，便于文创产品的运输与储藏，还要充分考虑不同消费群体的需求与习惯，在设计方面进行调整，进行多元化和个性化的设计。一方面，文创产品包装设计可以采用不同的尺寸，方便消费者根据需求自主选择；另一方面，还要考虑消费者使用的舒适性和便捷性，对文创产品包装进行人性化设计。此外，具有地域特色的文创产品在包装设计上要充分挖掘地域特色，了解消费者的心理，打造具有文化底蕴的高端文化品牌。

四、手绘插画在文创产品包装设计中的运用

手绘插画在文创产品包装设计中的运用，不仅能够为文创产品增光添彩，增强对消费者的吸引力，同时还能呈现出多种多样的表现形式，让包装设计更加鲜活有趣，更好地表达文创产品理念，提升文创产品的附加值。

（一）手绘插画在文创产品包装设计中的风格

手绘插画的文创产品包装设计风格主要有写实风格、抽象风格和装饰风格三大类。

首先，写实风格。从字面看，写实风格就是基本如实地对事物进行描绘，在插画绘制过程中，创作者以具体的事物形象为基础，图像表达上追求相像，消费者通过外在图像就能了解事物真实的样子。例如图1是来自德国的护肤品牌“i+m”，其产品理念遵循100%植物配方，倡导有机护肤。在产品外包装上，创作内容选择自然元素，并辅以对应产品的天然草本花卉元素，直观强烈地表达出了企业追求100%纯植物配方的理念，单一的颜色更是进一步加深了产品成分的纯粹性，写实风格的画风让信息表达更加直观，消费者也更容易理解。通过简约设计，直观表达出产品理念，传递产品的天然性以及企业文化。

图1 i+m护肤品包装设计

其次，抽象风格。与写实风格不同，抽象风格是摒弃了事物外在的非本质因素，而对事物内在的本质因素进行提取，通过提炼、概括等手段对包装进行艺术创作，从而产生新的艺术形象。常用的创作手法有夸张、简化、变形等，更加突出事物的内在本质，从视觉上给人以更加强烈的冲击力，使产品包装更有个性和特色。[4]

最后，装饰风格。在手绘插画设计中，装饰风格十分常见，其形式多样，内容丰富，有动物、人物以及植物等多种装饰图案。创作者采用重复、夸张、概括等形式对这些元素进行创作，达到装饰的效果，提升产品的魅力。例如图2某水果礼盒的包装，包装盒上的装饰画以植物元素为原型，色彩清新淡雅，风格俏皮可爱，给人以清新自然、鲜活有趣的感觉，带给消费者眼前一亮的感觉。

图2 某水果礼盒包装

（二）手绘插画在文创产品包装设计中的情感表达

手绘插画在文创产品包装设计中还承担着情感表达的重要功能，能够大大提高产品的吸引力，增强产品的感染力，传递产品的地域文化内涵。

首先，提高产品的吸引力。与其他艺术形式不同的是，手绘插画具有原创性，这使得产品包装能够保持创作者独有的绘画理念，不同的创作者在进行手绘插画创作时具有很强的偶然性，能够很好地表达出作者个体的艺术特色，赋予产品独特的个性魅力。在快节奏的现代社会，五花八门的产品层出不穷，只有独特而富有创意的产品包装才能第一时间抓住消费者的眼球，提高产品的吸引力。[5]例如图3为农夫山泉矿泉水长白山四季插图系列包装设计，插图以水源地长白山为基础，选择不同季节具有代表性的动物，并进行幻想创作，无论是春季蝴蝶帮助青蛙飞翔，还是冬季的滑冰猞猁，都充满了艺术气息。整幅画面洋溢着浓郁的色彩，将不同季节的特点恰到好处地反映出来，同时也契合了人们在不同季节中的心情。相同之处是在每个图的背景下都有一排淡淡的云雾缭绕的山顶，整体上保持了统一性。手绘插画在产品外包装上的巧妙运用，赋予了普通矿泉水更多的意义，将简单的产品变得更加生动鲜活。对于消费者而言，能够产生眼前一亮的效果，别具一格的外包装设计使得农夫山泉矿泉水品牌形象进一步提升。

图3 农夫山泉矿泉水长白山四季插图系列

其次，增强产品的感染力。与普通产品包装设计相比，文创产品包装设计需要赋予产品生命力，使整个产品具有文化内涵，让消费者产生情感共鸣，真正实现文化创意。手绘插画是创作者灵感的体现，不少手绘插画充满了质朴的自然气息，使得整个产品充满亲和力和感染力，带给人愉悦而美好的感受，很容易受到消费者的喜爱。

最后，传递地域文化内涵。文创产品是文化传承创新的重要方式，本身有着文化内涵和情感寄托。近年来，文创产业的兴起赋予了旅游产品新的生命力，越来越多的地区借助文创产品将地域文化传播到世界各地，带动当地产业的发展。我国地域辽阔，不同地区有着不同的历史背景和民族特色，长期的发展形成了独特的地域文化。在多元文化的背景下，更需要做好地域文化的传承与传播，文创产品则为地域文化的传播提供了良好的载体和契机。[6]

五、结语

文创产业的兴起为现代产品的发展提供了新的思路，如何打破常规，设计出别具一格的文创产品是不少商家、企业思考的问题。文创产品包装设计不断推陈出新，包装设计的脱颖而出直接影响着产品的吸引力。在众多艺术表现形式中，手绘插画具有更强的文化性与情感性，不仅能够赋予产品深刻的文化内涵，还承担着传递情感、传承历史的重要作用。因此，文创产品包装设计者需要从传统艺术中汲取养分，不断拓宽知识视野，对传统手绘进行创新，将其与现代产品相结合，在运用现代科技手段进行艺术创作的同时，结合传统创作手法，为文创产品包装设计提供支持，提升文创产品的商业价值和艺术魅力，提高产品品牌的竞争力。