《鲁豫有约》节目发展变迁及特色研究

○万光明

二十世纪六十年代，谈话节目在我国兴起，在那个互联网并不普及的年代，大众获取资讯基本上是通过广播、电视媒介。到了二十世纪九十年代，谈话节目在国内出现了一片繁荣的景象，这与我国当时的国情有着很大的关系，当时政治经济社会发展取得了巨大的成就，大众媒体成为人们获取资讯、休闲娱乐的重要途径和方式，人们希望通过媒体了解社会、了解世界。谈话节目在我国不断涌现，但节目内容、节目质量却参差不齐，甚至有些节目在荧屏上仅仅是昙花一现便消失于大众的视野当中。

2001 年末凤凰卫视开始筹办《鲁豫有约》节目，2002 年年初在凤凰卫视进行首播。播出三年后，进行了改版升级，2008 年《鲁豫有约》节目顺应制播分离的发展趋势在湖南卫视进行播出，但由于节目理念、主持人主持风格等有所差异，2010 年转身投向安徽卫视。随着时代的不断进步发展，传统媒体受到新媒体的冲击，2015 年《鲁豫有约》再次转型升级登陆海南卫视，在传统的谈话节目中融入真人秀元素，打造一档全新的真人秀访谈节目。《鲁豫有约》一路走来经历了时代的变迁，获得了大众的认可和喜爱。

一、《鲁豫有约》节目的发展变迁

1996 年，刘长乐等人在香港成立了凤凰卫视，成立之初走的是娱乐路线，成功推出了《音乐无极限》《非常男女》等节目，并对台湾金马奖、亚洲小姐总决赛进行全程直播。不久之后，刘长乐提出凤凰卫视的节目定位：娱乐性、服务性、资讯性和不断增强的新闻性。随后，凤凰卫视又成功推出了《时事直通车》节目，从此打开了凤凰卫视开办新闻资讯类节目的大门。

（一）花开的声音（2002年—2005年）

凤凰卫视非常重视品牌的打造，注重培养一批明星主持人、评论员、记者，甚至用他们的名字来命名节目。例如：《杨澜工作室》《小莉看世界》《文涛拍案》《鲁豫有约》等。这不仅让主持人充分展现其魅力，同样也借助名人效应，使节目在受众群体中深入人心。

《鲁豫有约》节目2001年底开始筹办，2002年年初开播，节目起初命名为《鲁豫有约——说出你的秘密》，定位为“高端访谈”，大多选择的是历史性题材，邀请的嘉宾包括革命家后代、文化人物等。例如：周秉德（周恩来侄女）、刘爱琴（刘少奇女儿）、周国平、余秋雨、张国立等。主持人陈鲁豫对这些人物进行访谈，请他们讲述自己的坎坷经历、精彩故事。主持人陈鲁豫在访谈中饱含自己的思考，加之她亲和的语言和独特的个人魅力，使得《鲁豫有约》很快受到了许多年轻人、知识分子的喜爱和关注，这种独特新颖的高端谈话形式逐渐得到了大众的肯定和认可。

（二）转型的尝试（2005年—2008年）

《鲁豫有约》开播三年之后进行了一次调整和改版，考虑到中国人内敛的文化特点，节目主题词改为“说出你的故事”。这一时期的《鲁豫有约》在节目选题、节目形式等方面较之前有了很大的变化，节目定位从最初的高端访谈转变为走平民化路线。陈鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。她曾说道：“我对人、对故事比较感兴趣，我对讲道理半点兴趣都没有。”

《鲁豫有约——说出你的故事》在选题上较之前有明显改变，在节目中会选取社会上关注度比较高的各种热门话题，例如“网络上的征婚”“未婚妈妈的故事”“艺术类考生的故事”“农民工畅游世界”等。同时也会邀请一些明星嘉宾，例如：邀请篮球明星易建联畅谈“易建联的成长经历”、邀请歌手周华健畅谈“周华健的明星八卦”等。不论年龄、职业、出身，只要有故事均可以来到节目中担任嘉宾。节目播出的频率也由最初的周播改为日播。

陈鲁豫的主持模式也稍有调整，从原来与嘉宾面对面、一对一在封闭环境中的访谈，转变为面对两位嘉宾、多位嘉宾，甚至邀请现场观众做客演播室参与互动。在节目中陈鲁豫更多的是起到引导嘉宾的作用，通过适当的提问、对话，尽可能引导嘉宾自己“讲故事”。

节目和主持人的这一系列转变不仅使受众面变得更加广泛，同时也加大了受众的参与度。

（三）娱乐的挑战（2008年—2010年）

当时，随着广播电视行业的蓬勃发展，受众对广播电视节目的需求激增，在这种大环境下就需要广开渠道，拓展节目生产平台。因此，一些传媒公司和电视台进行合作，将制作好的电视节目卖到电视台进行播出，带来了一股“制播分离”的浪潮。这种制播分离的方式不仅给受众带来了更多好看的节目，也让幕后团队获得了巨大的经济收益，《鲁豫有约》也走向了“制播分离”的道路，同时成为我国较早尝试“制播分离”的一档谈话节目。2008 年4 月14 日，《鲁豫有约》正式宣布落户到湖南卫视，这也是该节目进行“制播分离”的首度新尝试。

当时，湖南卫视的频道口号是“快乐中国”，其收视率在省级卫视中排名居前，以综艺娱乐为主，部分节目已经得到大众广泛认可，拥有自己的固定品牌。而《鲁豫有约》开播六年，也逐步走向成熟，节目定位比较明晰，节目受众比较固定，无论是主持人还是节目本身都具有一定的品牌效益。两大品牌强强联手本应出现1+1>2的效应，但是《鲁豫有约》节目落户湖南卫视后，效果却没有想象中的那么好。

湖南卫视以综艺娱乐立台，节目受众大部分是年轻人，他们喜欢看一些轻松、愉悦的节目；而《鲁豫有约》节目风格偏向于知性儒雅，主持人陈鲁豫给人的感觉也是温和、知性，受众群主要是一些高端人士、知识分子。落户到湖南卫视的《鲁豫有约》为了贴合湖南卫视“快乐中国”的标签，节目更名为《快乐心灵——说出你的故事》，在包装上、舞台设计上都做出了改变，但是从主持人的主持风格、栏目定位、受众群包括选题上来看，与湖南卫视的频道定位仍有些不和谐。在嘉宾选择上，虽然湖南卫视在选秀节目《超级女声》《快乐男声》等这些比较火的选秀节目中诞生出不少新明星，但《鲁豫有约》坚持原来的标准，选择邀请那些有着丰富人生阅历者作为嘉宾，例如章子怡、邓亚萍、袁隆平等。种种原因下，《鲁豫有约》最终离开了湖南卫视。

（四）温情的路线（2010年—2015年）

2010年，《鲁豫有约》签约安徽卫视。当时，安徽卫视虽然没有凤凰卫视、湖南卫视影响力大，但在国内省级卫视中也有一定地位，频道以播放电视剧为主，口号是“好剧行天下，综艺乐万家”。《鲁豫有约》加盟安徽卫视之后节目更名为《爱传万家——说出你的故事》，从高端访谈、娱乐访谈等转变为以关心关怀弱势群体为主、展现人文关怀的情感类谈话节目。节目以嘉宾讲故事为主，主持人和嘉宾进行叙事式的谈话。这种改变既符合安徽卫视的频道气质，形成了高度的契合，同时也提升了《鲁豫有约》的美誉度和品牌效应。

来到安徽卫视的《鲁豫有约》关注老百姓的日常生活，同时体现出对弱势群体的人文关怀。比如“揭秘小人国辛酸”“走进真实蚁族生活”“地下通道的音乐梦想”“刘赛、董丽娜——失明天使，最美的声音”等等。同时《爱传万家——说出你的故事》也邀请在安徽卫视热播的电视剧剧组来到节目中。例如：邀请“婚姻保卫战”剧组、“赵氏孤儿”剧组、“永远的忠诚”剧组等来到节目现场为电视剧做宣传。《鲁豫有约》来到安徽卫视之后的改版调整算是比较成功的，不仅提高了收视率，也稳定了受众群。

（五）华丽的升级（2015年—至今）

随着时代不断的变迁发展，互联网蓬勃发展，新媒体强势崛起，作为谈话节目，《鲁豫有约》要想抵挡住新媒体的冲击，必须进行转型升级。《鲁豫有约》再次来到了一个全新的平台——旅游卫视，打造一档全新的谈话类节目。近年来，真人秀节目可谓引爆了电视媒体市场，各大卫视都在做明星真人秀节目，传统电视谈话类节目《鲁豫有约》也在全新改版的节目中融入了真人秀的元素，不再拘泥于演播室里主持人和嘉宾坐在沙发上面对面地访谈，而是和嘉宾走出演播室来到户外，主持人前往被采访嘉宾的城市，对嘉宾一天的生活、工作进行全程采访。主持人陈鲁豫的语言更加自然、随意、生活化，就像是跟一位老朋友在聊天一般。

2016 年《鲁豫有约》将真人秀融入到谈话节目之中，打造了一档全新的真人秀访谈节目：《鲁豫有约——大咖一日行》。这档全新的节目充分将新媒体与传统媒体进行了融合，节目中工作人员用“花椒”手机直播软件将陈鲁豫与嘉宾访谈过程进行现场实况直播，吸引了不少网友进入直播间进行观看、点赞、送礼物。如今已经进入“互联网+”时代，也是真人秀节目空前发展的阶段，《鲁豫有约》在专注内容的同时创新改变节目形式，将新媒体技术与传统电视谈话类节目进行融合创新，实现了华丽升级。

二、《鲁豫有约》节目及主持人未来发展方向

（一）与新媒体融合发展

在传统媒体时代，电视谈话节目《鲁豫有约》广受欢迎和喜爱，收视率一路走红。随着时代的变化发展，新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，电视谈话节目《鲁豫有约》也受到影响。新技术新媒介的不断发展和生活节奏的不断加快，使得微博、微信、短视频、手机客户端等深受大众青睐，一些白领、上班族对碎片化信息的需求剧增。在快节奏的生活中，大部分年轻人不会再守着电视机定时定点观看电视节目，而是会通过网络点播等方式观看，或者选择自己关注的问题进行“拉片式”观看。为了让用户拥有更好的体验，《鲁豫有约》应该进行精心剪辑，安排多种时长的版本，比如一期节目剪辑为若干个相对独立的视频，受众可以根据自己的喜好选择性地观看。

传统电视节目《鲁豫有约》要抵挡住新媒体风暴的冲击，就必须借助新媒体的力量做到融合发展，进行线上线下多方面的宣传。《鲁豫有约》节目应该顺应传播变革的趋势，做好微信公众号的运营，比如完善本期节目同步推送、往期节目回放等功能，同时做好新一期节目的宣传和推广，这样受众不仅可以随时随地观看到《鲁豫有约》节目，还可以提前获知下一期节目的访谈嘉宾、主题等信息。

现如今直播特别火，今后《鲁豫有约》节目可以将主持人陈鲁豫化妆、准备稿件以及采访嘉宾的过程进行视频直播，让受众了解到主持人台前幕后的准备工作以及现场的情况，增强揭秘性、娱乐性。

（二）扩大节目品牌影响力

暨南大学谭天教授曾经说过：“品牌维护一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根据受众的变化、需求进行微调。”《鲁豫有约》节目通过20 年的发展和积累，已经享有强大的品牌影响力，在日后的发展过程中要在维护好现有品牌影响力的同时，不断地拓展品牌在其他领域的影响力，实现可持续发展。

《鲁豫有约》也可以尝试做适当的微调。首先，节目主持人不可以改变，因为这是个以陈鲁豫名字命名的节目，但可以创新节目形式，在节目中增加一到两位新人作为“副主持”。其次，可以考虑根据采访嘉宾的不同，选择适合嘉宾性格特征的场景、布景，在细节上做到有所不同。最后，后期制作也可以根据节目内容和嘉宾的不同，采用不同的剪辑手法、包装特效，尽可能符合嘉宾的个人风格。

《鲁豫有约》在原有的品牌影响力下还可以开拓其他子品牌来扩大影响力。例如：湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》节目取得较高收视率后，节目组立刻研发了一款《爸爸去哪儿》手机APP游戏，进而吸引更多的受众和消费者。再例如：广西卫视都市频道《超级点子王》节目在广西具有一定影响力之后，节目组编写了一套《超级点子王》图书来吸引受众和消费者，并且时常还会举办一些线下活动，例如：进社区、举办粉丝观众见面会等，让主持人与粉丝会面，不仅可以拉近主持人和受众的距离，还可以提高品牌的影响力。

（三）主持人综合发展

随着观众审美习惯的变化，主持人陈鲁豫可以尝试在外在形象上作出适当的调整改变，也许会给受众带来别样的惊喜。主持人还可以多参加一些知名度高的热播节目，或者参与一些公益项目，不断提升个人的影响力。随着观众需求的变化，主持人陈鲁豫也可以对自己的主持风格、语言特色作适当改变，让自己时刻紧跟时代潮流。

节目形式的微调也会使节目呈现出别样的效果，吸引更多的受众。随着真人秀节目火爆各大省级卫视，《鲁豫有约》也在传统的谈话节目中融入真人秀元素，打造的《鲁豫有约——大咖一日行》真人秀访谈节目，就受到网友和受众高度认可，节目中王健林的“先赚1个亿”的“小目标”也成为网络热词。

结语

谈话节目《鲁豫有约》自开播至今，期间由繁盛到瓶颈，再到改版升级重振，主持人陈鲁豫始终坚守自己的初心和本真，使节目至今保持着较高的收视率。对于《鲁豫有约》来说，坚持打造自己的品牌特色，坚持内容为王，坚持与新媒体融合发展是成功的保障。而对于主持人陈鲁豫来说，坚守初心的同时，也可以与时俱进微调主持风格，利用自己独特的语言特色及魅力感染受众，要让自己的主持特色与节目定位相吻合，融为一体，只有这样才会被更多受众所接受认可。

[1]钟大年，朱冰.凤凰秀：凤凰卫视十年节目回顾[M].北京：中国友谊出版公司，2006.

[2]凤凰网.http://ent.ifeng.com/tv/news/zongyi/detail_2012_03/11/13113358_0.shtml.